释放可寻址电视的潜力

解锁 的潜力 可寻址电视 当前的最佳实践可寻址电视市场和新兴技术将 塑造它的未来 前言 可寻址电视领域是最令人兴奋和广告内的动态发展领域 市场。跨越一系列现有的和新兴的平台和技术，可寻址电视提供媒体 买家有一系列令人眼花缭乱的机会瞄准和到达拥有复杂创意材料的关键消费群体。 但任何新的、高增长的广告媒体都将面临挑战，整个行业的公司都需要 共同努力解决。本报告旨在确定和为可寻址电视部门的交易提供支持面对这些挑战，提供对现有和可寻址电视的新兴用例，并就 整个行业的最佳实践。 释放的潜力可寻址电视 1.前言2.Methodology3.Objectives 4.主要调查结果 媒体买家应该如何思考关于可寻址电视？ 6.什么是可寻址电视？ 7.品牌如何使用可寻址电视 8。流媒体的增长 9.可寻址电视是媒体组合的核心部分 10.可寻址电视意味着瞄准 11。可寻址电视支持增量 12。可寻址电视帮助广告商理解消费者旅程 13。可寻址电视成熟的阶段 我们希望本文对品牌和代理商有用 世界各地的各种尺寸。我们的目的是帮助说明您的同行如何使用可寻址电视来支持 业务目标，以及他们如何处理一些任何新兴技术带来的挑战。 我们也希望这份文件能帮助可寻址电视服务提供商了解不同品牌想要什么 来自可寻址电视，并将支持 驱动更大牵引力和使用介质的解决方案在未来几年。 -安培分析团队 使用和部署的最佳实践可寻址电视 15.优化可寻址电视 16.为什么电视提供商应该提供可寻址电视 17.可寻址电视是一个强大的工具，但也有实际考虑 18.该行业还需要教育可寻址电视 19.C悬挂营销人员如何感知可寻址电视将是关键 20.可寻址电视被视为具有成本效益，但仅由现有用户 21.创意和时间成本是许多人的问题 22.E效力还是归因？ 23.基于QR码的可购物和嵌入式广告 24.New格式应与用例匹配 25.通用测量和有效性标准 26.标准化数据匹配的广泛使用干净的房间将推动机会 27.Privacy和数据安全性 28.消费者对使用 “软”个人数据 29.监管和隐私的区域差异是还考虑了 可寻址电视的未来 31.媒体购买者预算支持的快速变化可寻址电视的增长 32.可寻址的创意和创意优化开放提高了有效性机会 33.新的屏幕和平台正在开放新的机会 34.生成AI将有助于突破创造性优化 35.改进可追溯性和跨平台 数据匹配将有助于解锁全渠道 35.作为电视的未来 1 Methodology 一个选择不同的公司量表被采访 大号 companies,36% 较小公司，27% 本报告借鉴了一系列广泛的B2B访谈 与世界各地的品牌、机构和流媒体，详细 自下而上的市场规模和预测，以及对B2C的采访成熟的可寻址电视市场中的8,000名消费者。 确保观点的多样性和全覆盖 广告商的观点 不同的大小和焦点，公司来自广泛的 对量表进行了采访。 这些范围从较小的企业只有几个 用来支撑这一点的方法 报告的发现旨在捕捉可寻址电视的整体视图通过考虑业务和市场消费者视角。这项研究涉及100次B2B面试北美各地的公司， 欧洲和亚太地区以及B2C访谈具有全国代表性的样本 美国、英国的8000名消费者，澳大利亚和德国。市场建模 技术被用来估计 可寻址电视的尺寸和轨迹 在四个消费者中的每个消费者中有2000名消费者 国家：美国，英国，澳大利亚和德国。品牌级别的提示是 使用，研究依靠安培的有大规模运行经验 定量消费者研究。到 确保具有代表性的输出，就业年龄硬配额样本 和性别，以及收入的软配额。面试时间为10-12分钟。 市场建模技术是用来估计大小和 百名员工，到少校跨国公司与 数以万计的 员工。中等尺寸 companies,36% North 在国家层面的市场。 100个B2B面试的目标是各种各样的品牌、机构和 横跨15个国家的彩带。国家覆盖范围包括更成熟 可寻址市场，如美国， 英国，德国和澳大利亚，以及像印度这样的高增长市场， 印度尼西亚和菲律宾。半- 结构化方法被用来 在维护的同时确保灵活性洞察力收集的一致性。面试以英语或 当地语言。 B2C面试涉及调查 全国代表性互联网样本 可寻址电视市场的轨迹。这些模型依赖于来自B2B和B2C面试，以及市场趋势的相关数据来自公司报告和高层 来自代理商的广告动态 来源，包括GroupM。预测是基于安培自己的模型和 假设。 安培的目的是确保这份报告本质上是独立的，反映了安培自己对发展的看法 可寻址的电视市场。 B2B面试 跨越多个国家和地区 可寻址的电视市场是在不同的阶段 在不同的发展 世界各地的地区。确保受访者 足够多样化的因此，地理对驾驶发现和相关建议 世界各地的营销人员，在不同层次的地区 成熟度。 America, 16% 欧洲，30% 亚太地区，54% 2 Objectives 2. 1. 了解当前成熟度和 可寻址电视市场的规模在世界各地的不同地区-以及可寻址电视的贡献 当前的媒体组合。5. 探索一些新兴的机会、屏幕和技术这将塑造 可寻址的电视空间未来。 4. Identify解决方案和最佳实践对于媒体买家和可寻址的电视服务提供商当处理 遇到的挑战 可寻址电视部门。 Identifythe的关键用例可寻址电视和目标 对于跨营销人员的营销活动不同的大小，规模， 地域和部门。 3. 表征了一些主 广告商面临的挑战目前面临使用时 可寻址电视-以及它们如何世界各地各不相同。 6. 提供明确的recommendations给代理商、广告商和 可寻址电视服务providers关于当前和可寻址电视的未来用途。 3 误解。 主要调查结果教育对于对抗共同 需要做的工作是确保每个人都知道 潜在的可寻址电视。甚至术语“可寻址” 可寻址电视现在代表了视频广告的很大一部分 花费-现在平均六分之一的电视和视频预算与可寻址电视一起度过全球服务。该部门是 增长速度快于更广泛的广告市场。然而，仍有工作要做关于可寻址电视功能的误解是 丰富。该技术的许多最令人兴奋的功能是营销人员未充分利用，该行业分散在众多服务和测量解决方案仍在进行中。有 对于营销人员和 广告客户一样，但解锁这些机会现在应该是业的焦点。 “电视”并不被普遍理解。我们的许多营销人员调查没有意识到它的一些基本能力，例如 作为地理定位。即使在许多发达市场，一些品牌仍然认为可寻址电视 覆盖面太低，无法用于品牌宣传活动- 尽管该技术每月具有可比的观众接触广播电视。教育行业 利益相关者必须是可寻址的关键目标 如果要吸引这些团体的预算，电视部门。 CPM并不是平台和 机构合作伙伴应该考虑。 从理论上讲，可寻址电视-通过特定的销售受众群体-消除较小群体的进入壁垒 品牌。但是较小的营销人员仍然不太可能使用可寻址电视。中小型公司是 通常对计划和执行的时间成本敏感 可寻址电视现在是560亿美元业。 可寻址电视市场是一个巨大的快速增长的媒体支出领域。世界各地的营销人员正在花费大约六分之一的视频广告 可寻址电视上的预算。在成熟的像美国这样的国家，平均 五分之一的视频广告美元花在可寻址电视平台。 增量覆盖是一个关键用例可寻址电视。 许多营销人员将可寻址电视视为提供电视质量创意的关键 很难接触到的人口群体 通过传统的广播电视。确实，可寻址电视平台提供了显著的 在年轻观众中获得更大的影响力。一些营销人员专注于这些群体 首先使用可寻址电视服务，在寻找其他媒体之前，例如广播电视。 一旦营销人员开始使用 可寻址电视，他们认为它是更具成本效益. “可寻址电视很昂贵”是一个短语通常听到营销人员不使用 可寻址电视。CPM被视为较少被那些拥有 已经采取了飞跃，并为谁 活动正在提供有意义的投资回报率。 对于这些营销人员来说，可寻址电视是在成本效益上与其他公司相当 格式，尽管它的标题价格点。 动态或可寻址的创意允许快速消息定制目标受众。 的新兴用例之一 可寻址电视与创意有关 优化。不同的创意版本可以交付给不同的受众 段，允许评估 创造性的影响，或剪裁的消息，以适合人口统计、地理或其他 观众特征。 可寻址的电视广告系列。以及产生的成本并调整创意以针对不同的用户群体 也是这类营销人员关心的问题。对于服务提供商和机构，提供简化和 减少非库存间接费用对 从较小的广告商那里获得更大的买入。 可寻址电视扩大了广告池，但这带来了额外的数据匹配要求。提供可寻址电视的一个关键优势是通过品牌广告和 绩效营销心态，增加 潜在的广告客户和服务的市场机会 providers.Butthiscutsbothways,asperformance 以营销为中心的买家也期望表现 marketing-styledata.InAPACinparticular,many 可寻址的电视买家在搜索和 社交媒体-导致对更多、更好的需求， data.Whileuniversalmeasurementsolutionsarestillbeing 致力于可寻址电视平台，以确保它们围绕数据匹配和数据加强了他们的游戏 合作解决方案，为媒体买家提供更多工具精细地瞄准受众，并追踪广告系列的效果在行为上。 4 2.媒体应该如何买家认为 可寻址电视? 品牌和绩效营销人员 正在使用可寻址电视，它已经占视频广告的六分之一 全球消费。达到增量 受众，针对特定消费者 团体和优化支出是其中的一些可寻址电视的核心用例。 什么是可寻址电视？ 可寻址电视对不同行业有不同的意义利益相关者，但广泛地封装的数组允许有针对性地交付的技术和服务广告给电视观众。 作为此计划的一部分，接受采访的许多行业利益相关者的共同避免研究项目是，可寻址电视作为一个概念很难被 许多在价值链中，甚至在更成熟的市场。 本报告旨在帮助解决这一问题，并提供标准化的定义涵盖了无数不同的技术和用例 应用于整个行业。简而言之，我们将可寻址电视定义为任何电视服务能够同时服务于不同的商业广告 其受众群体中不同的子群体。 具有这些功能的电视服务包括： •广告支持的视频点播（AVoD）和FAST服务，例如如冥王星、图比、维乌和沃特 •连接基于电视的流媒体平台，如SamsungTV+和Roku •Broadcaster-ledstreamingservices(BVoD)suchasAustralia’s9Nowand7Plus •混合订阅/广告资助的产品，如Hulu，迪士尼+Hotstar， 在这份报告中,可寻址电视包含一个数组 平台和技术which 允许广告商购买电视有针对性的库存。 视频开启线性 需求 AVoD/FASTBVoD混合动力SVoD Zee5和Netflix的广告支持计划手机/平板电脑PC/笔记本电 智能电视控制台Streamingstick机顶盒 •YouTube-就以下方面而言，它位于“电视”定义的边缘脑 内容，但越来越多地提供广泛的专业和长形式视频 •由少量付费电视提供的线性可寻址电视产品 运营商，主要是在成熟的电视市场，允许广告商接触到通过广告插入或替换的线性广播受众群体 机制 当然，虽然一个平台能够解决不同的受众群体- 团体，这并不一定意味着广告商总是想在 有针对性的时尚。为简单起见，本报告中引用的任何支出指标报告通过可寻址电视封装了总广告支出 平台，包括可能被放置在非目标的支出方式。 6 品牌如何使用可寻址电视 创意优化 增量范围创意优化是一种 提供的关键机会 买家正在使用可寻址电视参与细分市场 可寻址电视节约成本 可寻址电视的灵活性和 的人口是很难 通过简单地花更多的钱来达到其他媒体。这增量式 达到，特别是其中的关键年轻人，是主要的 用于合并可寻址的驱动程序电视融入了媒体组合。 它提供的服务不同的能力针对不同受众的广告也 means有效性测试可以在附近进行 实时。 品牌也在使用可寻址电视 以节省成本。许多有经验的用户报告媒介高达50%的成本效益 推动竞选目标比 传统的广告形式。 受众定位整体观众之旅 性能和品牌 营销人员和广告客户