2017年今日头条春节招商方案【春节】
今日头条新春招商方案无聊不过年 有料看头条Spring Festival2016.10.24商业策略运营部出品 2023-10-30放假了我要好好休息玩红包旅游好吃的打游戏看电影走亲戚拜年麻将篮球看书相亲但真的到了那几天。。。乐k歌聚餐泡吧逛庙会吃同学会夜店趴嗨春节来临前 无聊大写的慢慢充斥你的假期其实，每逢假期必无聊春节也不可能例外慢慢充斥你的假期 慢慢充斥你的假期慢慢充斥你的假期。。。春节真的来了 2017——无聊不春节有“料”有“料”看头条 截止2016年9月底累计激活 5.8亿用户月活总量超1.35亿日活跃用户超6300万人均使用时间超76分钟单用户日均启动次数约9次用户基数优越用户含金量高头条拥有坚实的用户基础 据百度在2016年1月-3月的用户舆情调查结果显示【春运】【春节】【春晚】成为民众最关注三大热词新春期间用户聚焦【春运春节春晚】三热点相关文章阅读量超过了而在此期间，今日头条上有关于【春运】【春节】【春晚】三大热词35.6亿占比达到5.8%对比头条上其他资讯的整体阅读量用户对【春运】【春节】【春晚】三大热词的关注 聊不够的春运玩不够的春节看不够的春晚 2017春节不再无聊 跟着头条有“料”精彩过大年 头条号Kol权威行业专家明星网红提供20个阅读量超10万kol来原创文章Kol拟邀名单示意：旅游类-凯德印象3位行业专家出席嘉聊。拟邀名单示意：张彰-签约作者，冯骥才学生，民俗学与文保专家3组明星家庭拜年送对联&papi酱新春首秀明星家庭名单示意：杨威／胡可／何洁3组明星家庭，32位大咖聚头条明星助阵，大咖群聚头条 时间地理位置多云美国节假日3G上海浦东暴雨长沙市雨花区雪工作日大风2G晴WIFI网络早环境特征单反互联网学生教授收益率35岁56岁机型女股票科技理财24岁17岁iPhone6s财经男人物特征艺术国内宏观经济科技公司银行1分钟内5分钟内体育运动时效性2小时前热度中新网新浪网来源相似阅读文章特征机器通过分析人的特征与文章的特征将两者进行匹配，实现个性化精准推荐沪指震荡微涨0.07% 午后探低回升概率大热点聚焦，个性内容精准分发聚合35.6亿内容关注量，春运、春节、春晚占据5.8%头条热词比重 头条献礼，首启【归家】行动中国首个480分钟，移动端无间断直播春运回家秀头条提供一站式归家路1位大师级摄影跟拍1辆豪车全程接送1个便捷工具全程手机直播 图虫摄影快马直播内涵段子今日头条四大平台联动，精彩组合呈现头条携手旗下三大人气平台，尝试4A（APP）计划首合作5.8亿忠实用户国内最大的内涵社区8万KOL摄影师入驻30万头条号在线支持620WDAU人气社区+最活跃的摄影师分享社区中国最大信息分发平台最便捷的手机直播工具+ 多维直播，线上线下整合传播4种形式（视频、语音、图文、文字）组合直播，在线全体验多视角呈现生动现场•网红主播视角，多方位灵动式报道，发挥KOL影响力火热造势•秀场花絮揭秘，粉丝观众密切互动，满足观众好奇心快马手机直播春运之旅480分钟无间断直播回家秀手机直播热点对撞话题深度交流•图文、视频、语音、文字，丰富直播形式，打造浸入式直播体验•嘉宾聊天室，热点话题深度交流，跨界对话碰撞思想火花图文／视频直播嘉聊3组嘉宾激情碰撞春节热点嘉宾聊天室+ 超100万红包翻倍赚DIY7千万曝光量的个性节目单抢60幅明星签名对联吃福饺赢百万金币100组原创段子榜 密集互动，丰富多样玩出新6组互动全程贯穿春运、春节、春晚，玩出体验新乐趣 聊不够的春运吐槽的节奏聊起来边看边聊春运双专题途享一站式春运路kol跨界精华攻略段子集结不吐不快papi酱春运吐槽特辑+边走边聊边侃边聊+ 2.5亿曝光双专题聚焦数据锁定创新带入体验l春运双专题l途享一站式春运路lKOL跨界精华攻略papi入驻段子手集结l段子集结不吐不快lpapi酱新春吐槽辑聊不够的春运春运•边看边聊春运•边走边聊春运•边侃边聊 总曝光量2.5亿核心资源全垄断新闻＋视频 双专题聚焦用户王牌资源强势推荐新闻+视频春节双专题 强效联合，优质资源重榜整合推荐 春运新闻专题双专题覆盖 打造视效春节l春运动态消息、列车票务信息等l春运故事及社会热点事件等春运视频专题l春运热点视频资讯、新闻等l春运故事、社会民生趣味视频等好声音品牌logo好声音品牌logo春运•边看边聊 推荐频道信息流热点频道信息流çç静态开屏 3s（可点击）视频信息流4-1推荐信息流GD（小图）集结春运最新资讯 聚焦用户关注特点王牌资源 重磅组合春运•边看边聊 ..............................2023-10-30Ç√四大维度聚焦用户兴趣解锁春运Ç√八重定制品牌产品植入集中体现Ç√双效资源图虫、视频联合多重推广头条号跨界秀 经典原创春运首发声 头条号春运攻略 抢票攻略头条号旅行kol头条号美食kol年货攻略拼车攻略闲人攻略头条号户外kol头条号游戏kol头条号春运攻略邀请不同类别头条号kol，针对春运期间民众关注的热点，撰写极具实效性的攻略文章，供大家在春运路途中参考赏阅。［图文篇］娱乐财经汽车科技头条春运攻略【图文篇】春运•边走边聊 ［视频篇］以年货攻略示意——邀请头条号美妆kol，视频拍摄其亲手打造多款春节妆容过程，分享传授美妆技巧同时植入美妆品牌及产品。不同攻略的定制化合作［抢票攻略——“黄牛”纪实录］［拼车攻略——户外生存技巧］［闲人攻略——游戏通关大揭秘］vv头条号春运攻略头条春运攻略【视频篇】春运•边走边聊 旅游频道娱乐&汽车&科技&财经频道信息流定制内容类别推送，品牌植入高效传递年货示意－娱乐频道信息流推荐专属频道推广，定制内容利益集中体现娱乐频道科技频道财经频道汽车频道大咖独家打造新春妆容年货精华攻略借鉴区品牌logoKol定制视频Kol精华文章年货攻略闲人攻略抢票攻略拼车攻略四大频道聚焦四大攻略专题春运•边走边聊 ç2023-10-30头条号春运攻略头条号春运攻略规划春运•边走边聊 Ç√车接又车送1.豪车驾程全体验品牌利益集中体现归家送行好感度倍增2.品牌宣传大片品牌&车型全展示二次传播素材收集4.头条首创项目重磅资源推送全程直播1.5亿曝光春运or春游幸运and幸福3.多元化合作机会供给物资的提供品牌植入提升好感度羡煞旁人的豪华一站式头条归家旅程带入式营销直击归家诉求，跨界资源在线直播 春运难，归家更难。H5 召集用户参与【头条春运豪华游】活动，最终选出的3位小伙伴，将从用车、服务、拍大片、手机直播等多维度享受豪华体验之旅。头条春运之旅豪车接送车型全展示旅途试驾全体验手机直播随时随地分享旅程图虫大师全程跟拍旅程大片随现头条带你享受不一样的归家路春运回家难 头条带你享受不一般的归家旅程春运•边走边聊 头条春运之旅123选择你归家的路线华北华南华东头条春运之旅恭喜你报名成功已选择华南归家路线归家途径景点分享页面即抽奖Step1 开屏互动吸引Step2 信息流互动详情Step3 奖品激发分享头条春运之旅xx恭喜你获得10元旅行舒享金Step4 结果页利益植入品牌logo品牌logo品牌logo头条春运之旅春运路艰辛豪车送你回家我要报名大片制造随行手机直播专享豪车体验品牌logo开屏招募互动h5互动h5结果页头条春运之旅互动流程春运•边走边聊注：舒享金仅为示意 2023-10-30汽车频道信息流社会频道信息流精准频道，锁定春运用户眼球独享定制专题，重磅资源联动推送定制专题－专题头图冠名+焦点图+信息流ç2017头条春运之旅品牌logo羡煞旁人的 豪华一站式头条归家旅程信息流焦点图重磅资源联动推送春运•边走边聊 头条特邀集美貌与智慧于一身的原创段子才女papi酱，针对春运期间的众生热点话题自制创意视频，为在春运期间疲劳奔波的大军们送上专属的春运欢乐。papi酱春运吐槽特辑papi酱入驻强势圈粉，新春首秀头条独占 道具类口播类感谢xx品牌的大力赞助！！ 将品牌或产品植入到原 创特辑作品中（此部分 需与papi酱详细沟通）台词类papi酱春运特辑合作机会品牌产品录制过程中以道具形式出现口播形式带出品牌或产品的利益点及广告语等品牌利益全程深度植入春运•边侃边聊 papi酱新春特辑今日头条视频开屏视频信息流－视频开屏：视觉震撼，海量覆盖－信息流：娱乐明星话题及兴趣定向，精准触达目标人群，高效转化•双路径覆盖－完成从话题预告到信息完整呈现的电影式渗透•电影式带入品牌冠名品牌冠名视频联动 超大曝光入口全面拦截春运•边侃边聊 跨平台联手合作头条&段子双平台打通 打造别样趣味春运头条6300W＋日活用户导流至内涵段子①两大人气平台首聚合，1亿曝光强势吸睛②原创精品内容产出，品牌利益5维呈现③3大入口推送，资源联动重磅推荐头条春运段子榜 头条春运段子榜头条给大家提供一个可以肆意吐槽春运的笑谈平台——不仅盘点集合春运热点趣闻段子，供大家放松一笑还提供给隐藏在民间的段子高手，一个发挥才艺的空间@错别字先生是个女滴：我女票喜欢旅游，那年我们决定在春运的时候来一场火车旅行，结果，我们就结束了......@不透风的墙：赐我一张火车票，我就能参演《北南大迁徙》、《一个座位引发的血案》、《春运小团圆》三部曲春运路漫漫， 怎可无聊没有段子嗨！巧植互动拉近品牌距离 百组段子呈现精彩春运•边侃边聊 头条春运专题信息流段子首页推荐信息流段子发现页面轮播图•两大平台联动•聚焦用户人气备注：头条春运专题段子榜单广告点击后进入段子WAP页面，暂不支持互动，如互动需用户自行下载内涵段子app拉新双平台核心入口用户拦截春运•边侃边聊 品牌冠名品牌内容品牌鼓励嗨，一群疯狂的小编正在审核你的段子。。。快分享你的段子给好友增加上榜的机会吧上榜段子漫画二次传播段子发现-春运互动推荐春运榜单互动主页用户DIY段子入口互动分享页头条春运段子榜互动流程春运•边侃边聊 玩不够的春节嗨玩劲爽春节七天乐边秀边玩边聊边玩边赚边玩春节专题新旧观念大对撞七天红包翻倍爽明星拜年送对联+除夕吃饺子互动+ 明星开屏6天3.5亿海量曝光权威专家对撞热点话题聚焦创新趣味互动聚合春节人气玩不够的春节春节•边秀边玩春节•边聊边玩春节•边赚边玩l春节专题l明星拜年送对联l新旧观念大对撞l除夕吃饺子互动l七天红包翻倍爽 2023-10-30 总曝光量3.5亿7天优质资源长效曝光硬广曝光量1.17亿重磅资源联动组合推荐头条用户全路径覆盖 春节长效资源聚焦，用户全路径覆盖 推荐频道信息流热点频道信息流多重曝光，锁定春节用户眼球春节资讯聚焦，用户使用路径全覆盖资讯专题－专题头图冠名+焦点图+信息流çç好声音春节专题聚焦人气 头条用户全路径覆盖春节•边秀边玩 2023-10-30明星家庭6天连续开屏，聚合人气锁定用户资源联动明星拜年&送对联开屏+短视频带入式双重影响明星效应明星家庭送祝福寓意吉祥提升品牌好感度品牌互动借势明星送对联巧植品牌互动拉近用户距离头条邀请3组明星家庭，分别拍摄两组风格迥异的春节海报，从大年初一连续6天为用户呈上新春祝福明星一家亲 送福到您家 明星一家亲 送福到您家1邀请3组明星家庭，从初一开始连续6天为用户送上对联祝福，明星家庭开屏 对联送祝福3礼品互动植入品牌主对联互动，将明星亲笔签名对联作为互动礼品赠送给网友2023-10-302拜年短视频明星家庭为头条用户送上新年祝福明星家庭聚合人气 开屏6天连续放送春节•边秀边玩 品牌冠名祝福头条用户鸡年大吉xxxxx新年星语星意对联刮出来 品牌植入2017新春快乐明星开屏品牌利益植入（示意）l品牌冠名&logol视频口播品牌文案l视频角标&字幕条l刮奖品牌鼓励语l刮奖结果页品牌祝福视频频道推荐刮出田亮亲笔签名对联 口播品牌文案 品牌logo 品牌字幕条重磅资源组合推荐 品牌利益强势体现春节•边秀边玩 （注：最终以实际合作嘉宾为准，以上为意向合作名单）第一组家庭：杨威一家第二组家庭：沙溢胡可一家第三组家庭：何洁一家合作出镜明星家庭头条明星送祝福 拟邀明星家庭名单春节•边秀边玩 2023-10
