2016春节灯谜红包招商方案【春节】

2016春节灯谜红包招商方案@广告销售部产品策划部 春节灯谜红包活动解读1234陌陌年底最大型品牌活动“轻春节”的最高潮大平台、大影响、大投入针对全体陌陌用户的持续狂欢形式便于品牌／陌陌艺人／网友参与最有年味的老习俗，最期待的新玩法契合春节时间节点，贴合新年送红包习俗企业情感营销最佳搭载平台开年陌陌＆品牌互动营销第一炮“轻春节”的整体招商方案请联系陌陌广告销售 陌陌春节红包历年回顾抢红包2014年·线下抽奖红包参与人数20W+活动推广以及入口：开屏、附近页banner、话题页banner、附近活动、陌陌小秘书、形式：线下派发红包，北上广城市主要商城2015年·线上抽奖红包参与人数210W+活动推广以及入口：开屏、附近页banner、陌陌小秘书形式：线上抢红包送出红包500万个、红包礼金1000万送出红包35万个、红包礼金400万 2014年+2015年陌陌春节红包 2016 陌陌让春节红包更加精彩2016年陌陌群组红包秉承为品牌提供绝佳的CNY营销阵地，陌陌为品牌创造绝佳机会与网友互动，丰富多样的合作形式，让更多品牌在这次年终盛宴中绽放！陌陌年度重磅营销活动品牌客户春节互动营销首选 2016 春节灯谜红包亮点呈现让品牌玩转春节营销1234参与更简单玩法更多样奖品更丰富推广更全面 1参与更简单▷万众参与▷轻松操作▷多个入口所有陌陌用户，以群组功能为依托，均可以参与红包活动群对话输入框点击“灯谜红包”、发现帧、附近的人列表、平台硬广引流全平台资源指引导流，领取机制符合主流红包玩法，用户参与成本低利用陌陌用户在群组中的活跃度，让每一个参与者都成为活动的传播者，带动更多用户参与。周活群有80W 日活群有50W 1参与更简单群聊天输入“灯谜红包”参加入口，陌陌平台顶级曝光资源，附近人以及发现页活动推广入口联合推广 2玩法更多样将传统的游戏升级，多种题型，更多玩法。并且题型可根据群属性定向（如在汽车相关群组内发布与汽车相关的试题），文字类型的试题增加用户对品牌的熟悉度，图片类型的提升用户对品牌的认知度，另外可添加短视频，增加与用户的互动，更丰富多样的玩法，更精准的定向发布，全面调动用户参与积极性，引发参与热情。传统创新猜灯谜看图片打破传统升级玩法 2玩法更多样陌陌上有周活跃群有80W 日活跃群有50W，根据用户加入的群组，精准推送，细化人群画像,不同的群组内可以定向发布不同类型试题，推送与群相关的题目。生活类群组包括：宠物、古玩、时尚、公益、美容、车、股票、80后、90后等吃喝玩乐相关群组陌陌群组精细划分为五大类生活类兴趣类运动类同乡类行业类兴趣类群组包括：影视、音乐、动漫、旅行、旅行、摄影、纹身等运动类群组包括：足球、篮球、跑步不、游泳、户外、徒步等同乡类群组包括：北京同乡交流、上海同乡交流群、成都老乡等行业类群组包括：IT、商业、互联网、教师、大学生等 3奖品更丰富2015年2016年现金奖金陌陌周边现金奖金代金券折扣卡体验券陌陌会员限量表情MORE......品牌客户可以提供更加丰富的奖品形式，发挥更多手段，快速成为春节营销中的关注点。 3奖品更丰富奖品种类更加丰富更具吸引力，将吸引更多用户的参与。现金红包实物奖品春节大礼包，享受三亚的阳光更多奖品形式...... 4推广更全面活动快速曝光，引爆全网陌陌顶级资源联合推广：群组banner、附近人、发现页等活动联合全网资源推广：更多形式传播推广本次活动陌陌艺人助力活动曝光 2016 如何玩转春节灯谜红包品牌多种合作形式详细介绍ABC冷却页面每日金题答题区锁定页面定向发送E红包及活动页视觉设计DF礼金、奖品赞助联合推广G A定向发送陌陌群组精细划分为五大类生活类兴趣类运动类同乡类行业类不同的群组内可以定向发布试题，推送与群相关的题目，达到更加精准的分类，并且可以提高用户体验和参与积极性，因为所发题目均与群成员兴趣相同，投其用户所好定制题目。例如在汽车相关群组内定制试题：Nothing is impossible是哪个汽车客户的广告语？周活群有80W 日活群有50W NOTE规则：用户连续答对5道题目，可随机抽取一次奖品，答错1题之后重新计数，直到连续答对5道题可抽奖。奖品：代金券、折扣卡、体验券等补充说明：用户抽奖一次之后进入一小时冷却时间，冷却时间页面可添加品牌广告。冷却页面添加品牌广告：文字、图片、视频、下载B冷却页面答题页面冷却页面 NOTE19:00-19:10为金题模式开启，答对一道金题可获得翻10倍奖励，这个时间段将会是本次活动流量最集中、最受关注的时间段。金题为品牌定制，可以为：文字类、图片logo类、视频类等，形式更加丰富。C每日金题答题页面：丰富的金题类型供品牌选择Smple1 品牌文字Smple2 品牌图片Smple3 品牌视频 联系答错5题，答题区锁定页面可添加品牌广告:文字、图片、视频、下载NOTE规则：为防止群内成员狂刷错题，影响其他群成员活动体验和获奖可能，增加策略。连续打错5题锁定其答题区。D答题区锁定页面 E礼金、奖品赞助NOTE规则：用户连续答对5道题目，可随机抽取一次奖品，答错1题之后重新计数，直到连续答对5道题可抽奖。奖品：代金券、折扣卡、体验券等开始抽奖介绍页面抽奖页面活动说明页面，礼品露出连续答对5题，个人抽奖环节礼金、奖品等多种形式赞助合作 F红包及活动页视觉设计活动引导活动入口页面品牌视觉设计用户领取红包，品牌logo\文案定制如：1、视觉设计：领取红包成功push页面图片附加品牌名称或logo；2、文案：恭喜您抢到BMW春节大礼包，快来领取吧！猜灯谜试题页面品牌元素添加 G联合推广开机画面融合品牌附近人头像设计发现帧图标设计 2016 赞助春节灯谜红包品牌购买详情1级分类赞助3级整体冠名2级礼金赞助 1级分类赞助打包资源：50万资源打包：精准人群专属金题题库B冷却页面C每日金题A定向发送招商数量：共5席日均预估：PV5000wUV 600wD答题区锁定页面 2级礼金、礼品赞助E 礼金、奖品赞助：奖品露出、品牌红包露出（如bmw现金）提供礼金或等价实物奖品：不低于10万资源打包：礼金奖品页面定制设计招商数量：共10席日均预估：PV4000WUV 500W 3级整体冠名G 联合推广打包资源：400万资源打包：专属活动页面专属金题题库曝光＆联合推广资源D答题区锁定页面B冷却页面C每日金题F 红包及活动页视觉设计E 礼金、奖品赞助招商数量：共1席日均预估：PV30000WUV2500W 红包上线2月1-3日分类赞助招商截至时间：1月25日礼金、礼品赞助招商截至时间：1月20日整体冠名招商截至时间：1月15日招商时间说明 赞助合作春节灯谜红包品牌能获得什么精准流量粉丝积累效果转化·上万个细分陌陌群组定向投放·用户附近的群组精准推荐·活动快速曝光，引发大参与，品牌曝光提升，知名度扩大·获得奖品的用户增加对品牌的认可度·沉淀内容，继续打造口碑，成为品牌的忠实粉丝销售效果转化 2016陌陌群组红包活动流程详细介绍 红包活动共3天，每天20：00之前答题，且每晚19：00-19：10，开启金题模式，答对一道金题可获得翻10倍奖励，这个时间段将会是本次活动流量最集中、最受关注的时间段，20：00之前群成员共同努力答对全部题目，20：00开启群内抢红包活动。每天20：00前，答题活动页面1、每天提供1000道题目作为题库，每个群题库相同；2、每个群成员进入活动，随机抽取一个未回答题目；3、已经答过的题目（无论正确与否）都不再对其他成员开放答题反馈页面每个题目赏金平均0.5元，红包池根据赏金积累答题连续打错5题，锁定答题区1小时1、为防止个别群成员狂刷错题，影响其他成员活动体验和获奖可能，增加策略，连续打错5题锁定答题区；2、此页面可售卖广告。用户答对题目，自动分享消息1、每日金题每个群随机派发一道题；2、金题模式开启时，所有群成员进入活动页面均显示随机派发的唯一的一道金题；3、任意一位群成员答对，金题库关闭19:00-19:10，金题开启春节灯谜抢红包流程 抢红包全部题目答对后，20：00在群内触发官方在群内发送消息开启抢红包活动，用户抢到的红包自动发送到群内。官方发送消息开启抢红包1、活动持续期间的每晚20：00，官方在群内发送消息开启抢红包；2、当日红包开放到特定时间，过期红包收回；领取成功自动触发消息页面从非群页面进入活动页面上方为活动介绍说明部分下方为“我的群组”以及“附近群组”列表春节灯谜抢红包流程 Thank you广告销售部-产品策划部陌陌和你一起过春节