2015Moto双十一促销ZOL推广方案【手机】
Moto双十一促销 ZOL推广方案 MOTOROLACONFIDENTIAL PRESENTATIONTITLEGOESHERE1 推广目标： •Moto双十一促销向官网引流 推广背景 推广时间： •2015年11月1日--11月30日 MOTOROLACONFIDENTIAL 推广策略： •结合“我要上头条”项目为Moto产品，配合流媒体广告推广，最大化品牌以及产品影响力的提升，通过硬广和文章向Moto官网引流，同时也吸引网友聚焦Moto产品并形成购买意识。 PRESENTATIONTITLEGOESHERE2 Roadmap 预热期 周期(11.1-11.10) 内容 专业新闻/导购预热指引 推广周期 爆发期(11.11-11.15) 行情/导购引流 持续期(11.16-11.30) 定制服务详解省钱大攻略对比评测 硬广 优势优势硬广展现/引流 资源 亮点我要上头条 资源 特殊ZOL官方微博、微信传播 MOTOROLACONFIDENTIAL PRESENTATIONTITLEGOESHERE3 新闻炒作 前 •在双十一开启前期，结合Moto官微海报等素材，通过 新闻来传播Moto官网将有盛大促销的信息，提前为Moto双十一的促销预热和蓄客。 中 •在双十一当天放出正式新闻，详细介绍Moto此次的促 销内容，并附上Moto官网链接，向官网导流。 后 •对Moto双十一后的后续促销活动进行新闻持续推广， 让用户对于Moto相关促销信息有持续了解。 MOTOROLACONFIDENTIAL PRESENTATIONTITLEGOESHERE4 我要上头条—PC端之超大包版 预估曝光量 600万 MOTOROLACONFIDENTIAL •ZOL首页固定包版 •联动频道页超大流媒体 PRESENTATIONTITLEGOESHERE5 我要上头条—PC端之超大包版 直接跳转至Moto官网 MOTOROLACONFIDENTIAL PRESENTATIONTITLEGOESHERE6 我要上头条—移动端之整点摇不停 移动端焦点图露出 ZOL移动端主会场 直接跳转至Moto官网 分会场页面单品购买页面整点摇一摇活动 MOTOROLACONFIDENTIAL PRESENTATIONTITLEGOESHERE7 我要上头条—内容端之省钱大攻略 哪家买？ 买什么？ •发布时间：1 谁促•形式：双11 •主力采购指南 销？•露出位置：频 双11导H购5专大题推露荐出露：出：联动频Z道O焦L点移大动图端焦点图联动频道头条资源 1月初 省钱大攻略-频道文章 ，多页不同厂商产品，产品线最全双11导购推荐道焦点图/频道头条红字等 MOTOROLACONFIDENTIAL PRESENTATIONTITLEGOESHERE8 行情铺盖 •主推期间行情文章介绍Moto产品的主打亮点，深化网友对于Moto产品的认识记忆，同时在文章标题或小标题中体现“双十一”、“官网盛促”等字眼，吸引网友点击，最后附上Moto官网链接，引导网友点击和购买。 MOTOROLACONFIDENTIAL PRESENTATIONTITLEGOESHERE9 •结合双十一热点，推出以双十一基调的各类导购指引文章，附上Moto相应产品的全面评测以及精美图赏等文章的超链，加强产品亮点的曝光，最后附上Moto官网链接，引导点击购买。 导购指引 MOTOROLACONFIDENTIAL •编辑带你逐个看“双11”手机促销谁最狠？ •错过双11也没关系细数哪些手机依然值得买 •要性能更要个性中档价位安卓机皇推荐 •Moto领衔专属定制个性安卓机推荐 •最低仅需XXXX元中高端2K屏幕手机推荐 •MotoXStyle领衔八款可快速充电手机推荐 PRESENTATIONTITLEGOESHERE10 定制服务详解 •对Moto360手表或者MotoX产品进行全面的定制服务介绍，突出产品个性化制作的特点，让用户对整个定制过程有较深入了解，并附上官网链接，进而引发网友的点击和购买。 MOTOROLACONFIDENTIAL PRESENTATIONTITLEGOESHERE11 •文章将通过对比评测的形式，对MotoXStyle和华为MateS进行全面对比，通过外观，续航，拍照，UI，性能等方面的功能对比，凸显MotoXStyle的产品优势。 对比评测 MOTOROLACONFIDENTIAL PRESENTATIONTITLEGOESHERE12 样张秀 •样张秀：MotoXStyle探秘编辑的午间工作餐 •通过拍照样张的展示，对MotoXStyle的拍照性能进行直观体现。 MOTOROLACONFIDENTIAL PRESENTATIONTITLEGOESHERE13 微博微信 ZOL官方微博推送 •双十一促销期间同步PC端内容，在官方微博以及官方微信账号中进行推送，增加移动端的信息曝光。 MOTOROLACONFIDENTIAL ZOL官方微信推送 PRESENTATIONTITLEGOESHERE14 手机频道新品排行榜 •通过双十一推广，MotoXStyle进入手机频道新品排行榜前十名之内。 手机频道新品排行榜 MOTOROLACONFIDENTIAL PRESENTATIONTITLEGOESHERE15 优势硬广 •手机频道—中央流媒体 •刊例价：120000元/天 •预估数据：PV约110万/天；click约8800/天 •手机频道—热点专题上button •刊例价：40000元/天 •预估数据：PV约110万/天；click约8800/天 MOTOROLACONFIDENTIAL PRESENTATIONTITLEGOESHERE16 优势硬广 •手机频道—焦点图上小通栏 •刊例价：52000元/天 •预估数据：PV约110万/天；click约8800/天 •手机频道—文章内标题下banner •刊例价：35000元/天 •预估数据：PV约155万/天；click约12400/天 MOTOROLACONFIDENTIAL PRESENTATIONTITLEGOESHERE17 资源报价 频道 分类 付费 资源 数量 单价 总价 打包价 硬广资源 单独购买 手机相关优势广告资源 待定 / 200000 200000 免费配送 我要上头条项目 1次 35000 35000 手机相关优势广告资源 待定 / 165000 手机频道 软性资源 免费配送 新闻 3篇 3500 10500 行情 4篇 3500 14000 导购 6篇 8000 48000 评测 2篇 8000 16000 样张秀 1篇 50000 50000 频道文字链 5次 12000 12000 频道大标题 1次 20000 20000 频道焦点图 2次 50000 100000 官方原创微博 1次 8000 8000 官方微信 1次 8000 8000 MOTOROLACONFIDENTIAL PRESENTATIONTITLEGOESHERE 18 我们还可以做……….. MOTOROLACONFIDENTIAL PRESENTATIONTITLEGOESHERE19 百度阿拉丁产品库 •据最新市场调研数据显示，百度搜索引擎的用户使用率在中国市场搜索引擎占比高达79% •ZOL产品库与百度阿拉丁项目合作，用户可从百度直接进入ZOL产品库 MOTOROLACONFIDENTIAL PRESENTATIONTITLEGOESHERE20 产品库定制—聚合产品信息，一站式用户体验 定制产品库 •顶部添加Moto广告通栏 •右侧增加社交平台一键关注 •增加官方商城购物车购买标识和官网购促销区域 •下方增加产品视频评测播放窗口 Moto官网 直链官网产品页 MOTOROLACONFIDENTIAL ·产品展示更为全面·用户了解更为直观·促销信息更为及时 PRESENTATIONTITLEGOESHERE21 ThankYou！ MOTOROLACONFIDENTIAL PRESENTATIONTITLEGOESHERE22
