2014阿芙•精油双十一推广活动策划方案【双十一】

AOL从1985年开始互联网通信事业现以媒体事业为中心开展全球业务艾德思作为AOL集团成员以网络广告为中心向客户提供精准广告投放服务 全球布局，中国作为亚洲市场的拓展受瞩目，三井物产注资 全球首家 效果类广告 精准投放技术平台 艾德思的商业模式是通过独家研发的优化系统以积累的大数据为基础自动分析客户和媒体的匹配度最大程度的实现精准投放 优化 投放 果 效 PERFORMANCE BRANDING 品 牌 BRANDING 品牌广告主的需求 门户、视频网站等的大量曝光 通过高曝光和高点击迅速获得认知快速提升品牌知名度并收集新客 一定程度上精准目标人群进行广告投放 同时满足和平衡两类广告主需求 聚焦优质媒体，定向目标人群投放高效计算每一点击带来的广告效应在提升产品认知的同时获得新客积攒数据后向目标人群作二次营销一定时期后的产出收入比考核 PERFORMANCE 效果广告主的需求 投放媒体和受众人群精准把握定向目标人群进行广告精准投放 重视收入产出比例考核真正获得利益（ROI考核等） 重视发生转化的数量（如注册行为等）考核转化率 NEXT Advertising.com自身 媒体库及用户库内所有数据直接支持广告优化系统对广告 投放进行优化组合。基于数据系统凭借全球领先技术最快时间内将广告主利益最大化。美国专业团队 提供的报告支持也将 TECHNOLOGY 产品技术 促进广告优化 数据支持 Advertising.com进入国内市场后凭借自身的系统实力已于国内外最优质平台进行了数据及资源的对接。真正实现了大数据支持下的 效果类营销。不仅国内，在美国、日本等地也有强大的数据公司 支持，加上自身的数据库，已具备强大数据资源 DATA 媒体资源 MEDIA Advertising.com已与多家国内大型 媒体进行商务对接以及战略合作。也是腾讯等门户网站的代理商，我们根据广告主的媒体诉求 代表广告主和媒体确保优选广告位，同时做到低价。为广告主一站 式解决资源问题 发布量1亿曝光限定首屏发布 例： DISPLAY Display广告的效果检证测试 In-View表示率达74.4% 广告主：大型出版社实施内容： -Advertising.comNetwork -限定首屏位置投放 -和电视广告同时发布2周 -1亿曝光的发布量 向800万目标用户发布成功 （30-50岁男性) 覆盖人群2800万用户 In-View指Display广告的50%领域以上停 留在用户显示屏1秒以上的曝光。作为广告是否在用户视野中 停留并获得商品认知的重要指标 Display广告认知率31.1% 用户的30%以上认可Display广告的效果（30-50岁男性） 购买率4倍（30-50岁男性） 配合电视广告推广Display广告使得用户的购买率增加至4倍 （线上线下） 为您节省预算 为您解决多家媒体统一购买方案，最大程度控制成本 16年发布经验的全球领先技术 拥有美国全球最领先广告优化系统，16年的成功发布经验和多家Cookie库对接的数据优势 和多家国内大型数据库对接，最权威数据支持实现精准投放 COOKIN 保证数据和报告的真实性 绝对区别于国内厂商，数据后台真实透明地公开，放心数据 全天候一站式的服务 多区域多语言全天候服务，营销方案为您私人定制 家具家装 旅游 房地产 搜索时尚汽车 文学 门户 健康 游戏 IT 教育 视频 娱乐 商业论坛 投资 新闻 英语教育 军事 亿曝光/日网站+频道 30 C ook 资源 独家 ie 10,000 + 招聘 体育生活 音乐亲子 DATA&REPORTS 邮箱 培训社交 PC端CPC项目（有CPO目标） 项目概述 客户：奥蜜思 产品：泡泡面膜/水原力/防晒霜/净痘美肌喷雾 投放需求：投放期间达到高点击率及完成CPO目标投放周期和模式：1年以上/CPM+CPC(有CPO目标) 运营部门工作笔记 3个月的CPM投放实施积攒了大量的媒体资料和客户数据后按照CPC点击收费模式进行深入优化连续5个月的回头客人群定向投放效果显著购买 转化率明显提高，整个项目的投放成本也得到了控制 时间 曝光数 点击数 点击率 转化数 转化率 2013/11 3750324 13125 0.35% 12 0.09% 2013/12 8250551 23925 0.29% 21 0.09% 2014/01 7500001 29250 0.39% 29 0.10% 时间 曝光数 点击数 点击率 转化数 转化率 2014/02 12931035 75000 0.58% 43 0.06% 2014/03 12096774 75000 0.62% 46 0.06% 2014/04 21052630 80000 0.38% 75 0.09% 2014/05 28571428 120000 0.42% 168 0.14% 2014/06 34285714 120000 0.35% 201 0.17% 大量曝光投放以点击成本计费 移动端CPM项目 客户：手游SUPERCELL 产品：部落冲突/海岛奇兵/卡通农场 投放需求 移动端CPM项目 ①世界杯开幕当日9小时投放3,000万曝光并获得一定下载量实现冲榜 ②世界杯7/13-7/14当日24小时内投放6,000万曝光并获得一定下载量实现冲榜 投放实绩 ①世界杯开幕当日9小时内完成投放3,100万曝光点击数达30万，CTR(点击率)高达0.88% ②世界杯当中7/13-7/14的24小时内完成投放6,500万曝光点击数达60万，CTR(点击率)高达0.92% 其中部落冲突APPLE排行上升2位，进入免费排行前五 运营部门工作笔记 首次投放后，部落冲突在APPLE排行上升2位进入免费排行前五，获得客户高度满意与信任在世界杯当中冠军争夺赛上，客户增加预算 更重视点击率以及安装下载量我们依然不负重任在达成曝光KPI的同时 回馈给客户的是高点击率以及独立用户点击本次中国国内的投放量仅次于美国投放量在全世界的投放规模中占比36%(美国39%) 也向游戏客户展示了我们的投放效果和巨大潜力