2014QQ空间事件营销创意方案【创意营销】

空间“乐享生活”事件营销策划 确认idea3“给你空间作怪”，在此方向上做内容和执行的细化。 具体的创意深化及呈现方式，可以充分考虑与空间相册的联系，因为相册是QQ空间的核心功能，相比微信、微博等其它平台，通过QQ空间相册不仅可以即时分享，也能沉淀所有的生活瞬间和人生轨迹。 认为 空间已经过时，不再能吸引他们使用 交媒体用户 空间的网络社 年龄在 岁的 后 重新认识到 空间年轻活力的一面 后语境下的一场有趣，具有引爆性的事件营销，包含： •线上线下互动 •社交媒体活动 MANIFESTO 在网络时代成长起来的90、00后 视野更开阔与世界更同步 他们有充满自我主张热衷于标新立异 “怪” —时很难被主流接受 反被认为是 但，这就是他们的本性他们渴望有更大的空间 尽情展示自我 哪怕奇突怪异哪怕不被理解 他们也乐在其中 炒作：我那么怪，还有救吗？ 在90后常出没的网站，po出一些奇怪行为的图片，带动一系列关于怪的话题 《我那么怪，还有救吗？》《我那么怪，有人爱吗？》《我那么怪，你会怪我吗？》等等……引发讨论。带动“怪”这个热潮。 QQ兴趣部落 资讯/新闻网站 微信 天涯西祠百度贴吧豆瓣猫扑 会有一系列的KV，关于年轻怪的态度 线上线下同步互动（目前在联系装置设计师） 届时，空间装置是以不同主题的“奇怪”空间，消费者可以在里面互动，互动的类型分为：1观摩——奇怪的才艺、才华展示 2展现——自己的奇异怪才 3互动——怪异装置，趣味游戏 Event现场，与QQ空间活动网站全面同步。 活动网站上，将视频直播展览现场活动，并可加弹幕评论，网站相册上展出现场照片。Event的空间里，也将有一面屏幕，直播出活动网站上最新po出的“作怪照”。 怪我太前沿 90后的艺术品味，太前沿太怪异太难懂了吗？ 邀请诸如王守英、哟大豪爷等KOL，让他们依次在房间里展示他们奇特的才华。 用废弃材料制作时装；现场为消费者绘制奇特又神似的漫画等等。 怪我太偶像 90后偶像，红的没道理？！不懂了吧？他们率真的奇怪个性 邀请90后喜欢的偶像，例如华晨宇、TF-boys等等，在封闭式的房间里，人们进入房间后才知道究 竟是谁，惊喜地近距离与偶像接触。 怪我太爱书 说90后不爱看书？那么读书是不是也变成了一件怪事呢？ 整个房间上下左右都布满了书，可是通过拍照、扫描Qrcode等方式，记录或立即购买下想读的书。 怪我太自恋 自拍谁不会！但为了镜头里美美的，镜头外的人那么拼，看起来也是怪怪的！进入一个充满镜子的房间，并放置可供自拍的摄像头，让消费者可以自拍。拍好的照片，将自动上传至活动网站，给消费者网址进行下载。 怪我太有才 各种奇怪才艺，组合起来，艺术效果也一定够怪！ 空白房间，里面提供各式各样的画笔，涂鸦喷雾、墨水、贴纸等等…… 让消费者可以自由发挥他们的才华，题词、绘画、贴纸等等，一起装扮这个空间。 怪我太冒险 90后爱冒险，有些怪事发生时候，看他们会怎么冒险完成挑战吧！ 整个房间会忽然倾斜、或是地板忽然被抽掉，需要消费者快速反应，抓住旁边绳索或攀岩抓手， 通过一些探险动作，获得奖品。 怪我太强迫症 有强迫症奇怪吗？很快，你就见怪不怪了。 像是一个客厅布置的房间，但里面各种家居抖裹满气泡膜，让消费者进入其中，随便捏。 怪我太团结 房间顶部，高高低低挂满各种小奖品，QQ公仔等QZONE周边，或是PSP、iphone等厉害奖品。 必须几个人进房间，团结协作才能拿到奖品，越厉害的奖品悬挂的越高，越需要亲密合作。 怪我太有魅力 房间里，安排几个辣妹，只要有人进来，就会由衷的夸赞他，然后跟他拥抱合影。 怪我太二次元 有二次元装扮的姑娘，以及一系列二次元cosplay装备，让进入的人可以挑选装备，试穿并拍照。 可以通过视频，看到Event一部分空间的现场，并且进行直播互动。 同时邀请消费者上传对应主题的“怪”照片，有机会获选QQ空间10大怪才，获惊喜礼物。 上传作怪的照片就有机会被选中成为“空间大怪才” 挑选互动性比较强的主题房间，进行直播，网友可以网络上互动。 同步进行：给你的QQ空间作怪 推出一系列Q-ZONE装扮主题：怪我太好色，怪我太有才等等…… 以及QQ秀，可以有王守英“前卫系列装”等KOL的主题秀，免费让消费者换装。 让消费者在看落地活动同时参与进来，在空间装扮中选择各种“怪装扮”，进一步扩展话题 “怪我太好色”空间主题仙女王守英专款秀 Social扩散：哦！这是怪人集中营！ 围绕“作怪展”，在社交平台，以网友身份在展览的每个PO出趣味话题：1）展前探营，《路过XXX，这种气场让我不明觉厉，大家来看看》 2）展览开启：现场目击、活动直播《置身这样的空间，让人突然不知所措（害羞）》 3）展览花絮：同好会活动盛况，王守英后援团《仙女我们爱你爱你爱你》 QQ兴趣部落 资讯/新闻网站 微信 其他：在各个资讯、新闻类网站PO出ePR稿件，如《12月展览集合资讯热帖》，《12月你不得不看的“怪”展》吸引更多网友前往展览地，参与我们的互动。 天涯西祠百度贴吧豆瓣猫扑 Ending—票选QQ空间10大怪才 活动结束时，在活动页面公布得票TOP10怪才，被选上的年轻人登上QQ空间的定制海报，或将他们的QQ空间赋予特殊地位。 推广计划平台 活动预热活动上线 活动收尾 网路媒体上炒作“怪” 的话题 吸引消费者参与线上及线下 互动活动 展示活动效果，再次引 爆媒体话题讨论 不同角度抛出怪人话题： • • 装置艺术家活动现场“怪空间”布局后艺术家展示 “怪才华” • 邀请 怪”活动现场参与体验 后进入“给你空间去作 • 活动网站（ ）上传 照片，参与制作主题照片，获取 “空间大怪才”的称号 •空间怪人空间装扮，进一步扩展话题 活动揭晓“空间 收尾活动 大怪才”， “给你空间去作怪”活动网站（） 社交媒体：豆瓣腾讯微博 ：天涯西祠百度贴吧 ：资讯新闻网站 兴趣部落 广告 Campaign预热 Campaign中期 Campaign后续 2周 4周 1周 媒体/社交平台预热造势 媒体/社交平台活动推广 Digitalbanner/KV投放 线下落地活 动——作怪展 （1周） 线上活动——网站直播互动 （1周） 线上活动网站——“空间10大怪才”参与（4周） 线上活动网站---“空间10大怪才”评选揭晓 CampaignR&R Actionby 在线活动网站设计和制作&落地活动设计 Proximity KV/Banner设计 Proximity 落地活动举办(包括场地租借，场景建设等) QQzoneBrandteam 社交媒体KOLs资源 QQzoneBrandteam