方太双11厨房艺术节创意方案【家电】【家居】【创意营销】

方太双11厨房艺术节创意方案 PreparedbyEOSI|Sep,201X 需求回顾 需求回顾 BackgroundObjective 2017年，方太成功举办了第一季家装体验季、第二季美食新主张两个超大型活动。今年双11，第三季厨房新生活蓄势待发。 方太2017年双11，将以“厨房艺术节”来呈现厨房新生活，开启新一年的双11全渠道大 促活动，要求以行业标杆案例和全网厨电销量的品销合一目标进行双11方案策划。 1、以“厨房艺术节”的形式传播厨房新生活，吸引消费者参与方太双11狂欢。 2、传达方太的态度和主张，厨房电器不仅是一个产品，更是生活方式和厨房生态。 3、用创意活动吸引更多人到店，为双11大促造势，达成声量、流量、销量三量齐发。 主题推导 随着消费升级的大潮席卷而来消费场景和购物体验也在日新月异 买买买式的吆喝促销已经过时 如何用创意吸引消费者成为双11大命题 作为厨房新生活的领导品牌2017年双11，方太要带领大家体验和感受厨房艺术的魅力 厨房艺术的本质是什么？ ——是一种创造力 是从无到有，是从生到熟 是让厨房更有创造力只有赋予厨房创造力 厨房才能从满足温饱的功能性场所转变为带有创作性质的艺术空间我们的生活也才能变得更精彩 方太就是一个很有创造力的品牌 无论是随油烟大小智能升降的吸油烟机会洗碗还能去果蔬农残的水槽洗碗机传承古法蒸无不透的嵌入式蒸箱 还是一旋一拿轻松烹饪的磁控电磁灶 …… 方太产品总能在细节处让消费者感受到创造力 创意主题 方太厨房艺术节 创意策划 2017方太双11厨房艺术节 通过生活艺术、行为艺术、空间艺术结合方太产品、生活场景、厨房空间等与消费者沟通厨房新生活 让消费者感受到厨房艺术的创造力 生活•通过结合产品，方太联合艺术家（如王左中右） 艺术•共创独具艺术魅力的“方太厨艺体” •用字画的形式，表现厨房生活艺术 行为•方太联合平台（如下厨房）和明星（如张亮） 艺术•共同发起“艺起打call下厨房”全民行动 •用集体厨房行动，表现厨房行为艺术 空间•方太联合明星和空间投影团队 艺术•打造“厨房空间光影秀”双11直播 •展现多元厨房生态，表现厨房空间艺术 和双十一主题的关联 天猫的双十一是“理想生活”，方太厨房艺术节主张的也是一种“乐活绿动”的生活方式，方太品牌一贯表达的是乐观、阳光地享受生活，方太产品则是提供一个绿色洁净人性的厨房空间，让大家更热爱生活。 2017双十一ROADMAP 活动主题 蓄水期升温期引爆期 时间轴 10.20–10.31 11.1–11.7 11.8 方案亮点核心创意 传播内容 传播渠道 •方太厨艺体海报（结合产品） •王左中右、方太微博发布 •“艺起来字嗨”H5互动 •明星、KOL助推造势 •导购媒体传播助推，为店铺引流 王左中右+明星+今日头条+微博KOL+微信大号+导购媒体+站内达人/硬广 •方太x平台（下厨房）联合发起全民下厨行动，鼓励互动 •明星加入，带动互动热潮 •全民行为艺术UGC故事征集 •全民行为艺术照片墙生成 合作平台+明星+今日头条+微博KOL+微信大号+站内达人/硬广+天猫线下艺术展 •直播上半场：张亮主持，投影展示书房厨房等多元化厨房空间 •直播下半场：王左中右畅谈方太厨艺体创作灵感，推荐产品 •直播互动，为店铺引流 明星+王左中右+直播平台+微博KOL+微信大号+站内达人/硬广+PR+营销大号 电商促销 厨艺体style产品包装，开启预售，王左中右“方太厨艺体”字画赠送 参与全民下厨行动，连续7天晒照，共同瓜分双11“下厨行动奖励金” 结合厨房艺术节双十一活动页设计改版 注：本方案所有资源，包括但不限于艺术家、明星及平台等合作对象，仅供参考，均以实际确认为准。 2017双十一ROADMAP 活动主题 时间轴 方案亮点核心创意 蓄水期 10.20–10.31 传播内容 传播渠道 •方太厨艺体海报（结合产品） •王左中右、方太微博发布 •“艺起来字嗨”H5互动 •明星、KOL助推造势 •导购媒体传播助推，为店铺引流 王左中右+明星+今日头条+微博KOL+微信大号+导购媒体+站内达人/硬广 电商促销 厨艺体style产品包装，开启预售，王左中右“方太厨艺体”字画赠送 注：本方案所有资源，包括但不限于艺术家、明星及平台等合作对象，仅供参考，均以实际确认为准。 蓄水期：方太x艺术家，共创“方太厨艺体”，表现生活艺术 我们需要寻找具有知名度、自带流量的艺术家合作，知名字创意作者王左中右是理想的合作对象。通过结合产品，方太x王左中右共创独具艺术魅力的“方太厨艺体”，吸引全民广泛关注方太厨房艺术节，共同参与到方太双11大促。 注：艺术家人选及作品图片仅供参考，以实际确认为准。 蓄水期：“方太厨艺体”创意海报（DEMO） “方太厨艺体”创意海报传播结合产品，创造“方太厨艺体” 结合水槽洗碗机结合灶具 注：图片DEMO仅供参考示意。 蓄水期：“艺起来字嗨”H5互动（厨艺体字库） “方太厨艺体”创造完成后，我们会结合2017年热点关注，联动方太产品，生成一套 “方太厨艺体”字库，消费者通过参与H5，可以求取自己的字画并生成创意海报。 稳拼音：wěn部首：禾 解字：从禾，原意为有了粮食，心方能 安定，释意为安定，固定，沉静，匀称而适度 求得此字，遇事不乱，心智有序，泰然自若，冷热有度，无凶险起伏，却润物无声，一生通透澈明，无所畏惧 旺拼音：wàng部首：日 解字：从日，王声。原意为日晕， 释意为华美、兴盛、盛大，火势炽烈，气势强。果蔬农产丰收年份，亦称旺年 求得此字，家顺业盛，五谷丰登，气势如虹，化艰难险阻如烈火燎原，可一马平川， 风调雨顺，运旺时盛 造词：稳操胜算、十拿九稳、稳如泰山造词：繁荣兴旺、神来气旺、人丁兴旺 蓄水期：“艺起来字嗨”H5互动（厨艺体字库） 方太厨艺体字画海报 油脂农残，艺起去污 方太三合一水槽洗碗机 注：图片DEMO仅供参考示意。 蓄水期：“艺起来字嗨”H5互动（流程机制） “艺起来字嗨”H5互动流程 H5首页观看页面互动页面导流/分享页面 方太旗舰店 方太厨房艺术节以及双11大促活动介绍，引导开启互动 赏析品鉴方太x王左中右创作的“方太厨艺体”产品海报 用户内心回顾2017，点击屏幕求取“方太厨艺体”字画 生成个人字画后提示领取“字嗨奖”（优惠券）或分享 活动专题页 （京东直接导流， 天猫以淘口令形式导流） 引流H5 王左明星 中右双微今日导购站内 微博KOL头条媒体达人 蓄水期：“艺起来字嗨”H5互动（DEMO） 欣赏厨艺体生成厨艺体字画分享拿奖励 注：图片DEMO仅供参考示意。 蓄水期：KOL助推、明星传播、全民UGC征集，引爆“方太厨艺体” #方太厨艺体#王左中右新作，飘逸超迈，创心无限！ #艺起来字嗨#好男人为了家再苦再累心里也是甜蜜蜜的。方太H5[链接]这个字，艺术感十足，关键还挺准！ #方太厨艺体#传统书法，新锐表现，给方太厨艺体点个赞~ 征集“方太厨艺体”UGC 吸引用户参与“艺起来字嗨” 形成全民参与态势 注：传播资源及内容DEMO仅供参考示意。 蓄水期：传播推广引流 双微 KOL “方太厨艺体”海报及H5互动助推 “方太厨艺体”海报、H5互动及双11活动 移动端 强势传播站内 媒体引流硬广 方太“方太厨艺体”海报、 官微H5互动及双11活动 引流引流 站内 王左“方太厨艺体”海报、 中右H5互动传播 明星“艺起来字嗨”“方太厨艺体”海报、导购 传播淘 引流达人 助推H5互动传播 H5互动及产品推荐媒体 2017双十一ROADMAP 活动主题 升温期 时间轴11.1–11.7 方案亮点核心创意 传播内容 传播渠道 •方太x平台（下厨房）联合发起全民下厨行动，鼓励互动 •明星加入，带动互动热潮 •全民行为艺术UGC故事征集 •全民行为艺术照片墙生成 合作平台+明星+今日头条+微博KOL+微信大号+站内达人/硬广+天猫线下艺术展 电商促销 参与全民下厨行动，连续7天晒照，共同瓜分双11“下厨行动奖励金” 注：本方案所有资源，包括但不限于艺术家、明星及平台等合作对象，仅供参考，均以实际确认为准。 升温期：方太x合作平台，打造“艺起打call下厨房”全民行动，表现行为艺术 方太x平台（如下厨房/nice/in等）联合打造“艺起打call下厨房”全民行动，组织集体行为艺术。明星参与，号召全民每天晒照打call签到，上传照片可与下厨相关，也可表达对厨房艺术的理解，连续7天参与，即可共同瓜分方太提供的至少11.11万元“下厨行动奖励金”。 全民行为艺术：活动机制 01 02 03 04 发现厨房艺术 晒照打call签到 传播分享活动 瓜分“奖励金” 用户以照片形式， 每天将所拍照片， 将活动链接分享 连续7天参与活 记录每日下厨的 上传到方太“艺 给更多人，每增 动，即可分享行 过程，或表达自 起打call下厨房” 加1人参与活动， 为艺术成果，共 己对厨房艺术的 活动页面，并分 方太为奖池增加 同瓜分双十一 理解 享心得体会 11.11元奖励金 “下厨奖励金” 注：图片DEMO仅供参考示意。 活动案例参考：#我赌我会瘦# 注：图片DEMO仅供参考示意。 升温期：“艺起打call下厨房”UGC故事征集 配合“艺起打call下厨房”活动，双微征集 #今天你为谁下厨#UGC故事，引发热议 #艺起打call下厨房#今天做了他爱吃的蛋黄酥，好久没下厨啦，好不容易做个饭还有热点跟，哈哈~~@方太电商#今天你为谁下厨# #艺起打call下厨房#今天是你的生日，早早起床给你煮了一份爱心面条~宝贝，祝你生日快乐哦！@方太电商#今天你为谁下厨# 注：图片DEMO仅供参考示意。 升温期：“艺起打call下厨房”全民行动照片墙 活动征集的下厨照片生成“全民行为艺术照片墙”，可用照片拼成“方太”或“11·11”等字样，延续到引爆期的空间艺术中，以投影形式呈现。 注：图片DEMO仅供参考示意。 照片墙案例参考：阿里巴巴年会照片墙 注：图片DEMO仅供参考示意。 升温期：KOL助推、明星传播、全民UGC征集，推广“艺起打call下厨房”活动 #艺起打call下厨房#用“方太厨艺体”打call，最合适不过了，哈哈！ #艺起打call下厨房#方太双11最强福利来咯，戳[链接]，共同瓜分至少11.11万元“下厨奖励金”！！ 注：传播资源及内容DEMO仅供参考示意。 #艺起打call下厨房#今天做了天天最爱吃的菜，你们猜是什么？戳[链接]，和我艺起参与吧！ “今天你为谁下厨”故事征集推广“艺起打call下厨房” 形成全民行动态势 升温期：传播推广引流 双微 KOL “艺起打call下厨房” 活动助推 “艺起打call下厨房” 活动助推及双11活动 移动端 强势传播站内 媒体引流硬广 方太“艺起打call下厨房” 官微活动助推及UGC征集 引流引流 站内 王左“艺起打call下厨房” 中右活动传播天猫 明星“艺起打call下厨 “艺起打call下厨房”合作 传播淘 引流达人 线下艺术展 助推房”活动参与 活动助推及UGC征集平台 传播方太双11厨房艺术节 2017双十一ROADMAP 活动主题 时间轴 方案亮点核心创意 引爆期 11.8 传播内容 传播渠道电商促销 注：本方案所有资源，包括但不限于艺术家、明星及平台等合作对象，仅供参考，均以实际确认为准。 •直播上半场：张亮主持，投影展示书房厨房等多元化厨房空间 •直播下半场：王左中右畅谈方太厨艺体创作灵感，推荐产品 •直播互动，为店铺引流 明星+王左中右+直播平台+微博KOL+微信大号+站内达人/硬广+PR+营销大号 结合厨房艺术节双十一活动页设计改版 引爆期：“厨房空间光影秀”双十一直播，投影表现空间艺术 11.8引爆期当天 在方太体验馆举行双十一直播邀请明星（张亮） 艺术家（王左中右） 参与“厨房空间光影秀”用投影打造视觉盛宴 表现厨房空间艺术 引