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化妆品高景气细分赛道,看好国货品牌国产替代空间

纺织服装2023-10-26施红梅、朱炎、杨妍东方证券李***
化妆品高景气细分赛道,看好国货品牌国产替代空间

行业研究|深度报告 看好(维持) 化妆品高景气细分赛道,看好国货品牌国产替代空间 纺织服装行业 国家/地区中国 行业纺织服装行业 报告发布日期2023年10月26日 核心观点 防晒行业概览:(1)防晒原理与基本概念:日晒会造成光损伤,是导致光老化的主要原因。中长波紫外线中的UVA和UVB是导致皮肤光损伤的主要辐射来源,其中 UVA主要导致晒黑,UVB导致晒伤晒红。(2)防晒剂的种类与比较:防晒剂按照作用机理可划分为物理防晒剂与化学防晒剂。物理防晒剂安全温和,但肤感欠佳,容易涂抹不匀;化学防晒剂能够吸收紫外线能量,但防晒效果不持久且有可能对皮 肤产生刺激。SPF和PA是衡量防晒效果的主要指标,SPF反映产品对UVB的防 护能力,PA反映产品对UVA的防护能力。单一防晒剂通常不能防护全波段紫外线,因而防晒产品一般采用物理+化学防晒。(3)防晒行业发展趋势:未来防晒发展主要包括防晒功效进一步提升,高波段防晒实现技术突破、防晒剂品类创新向安 全性方向靠拢(主要包括大分子防晒剂与生物防晒剂)、防晒产品叠加功效方面的拓展等。 防晒行业产品端分析和未来展望:(1)防晒是化妆品领域景气度较高的细分赛道之一。根据Euromonitor数据,中国防晒市场2022年规模为158亿元,2008-2022年CAGR为10.0%,2022-2027年CAGR有望达到9.6%,呈现复苏态势,且领先 于行业6.5%的复合增速。(2)消费人群和场景的持续扩容、人均消费和客单价提升将驱动行业发展。男性消费群体增加、全年防晒消费理念驱动行业量增。与此同时,我国人均防晒消费参照海外提升空间大、行业客单价也呈现上升趋势,未来相 现结构分化期待四季度旺季内需进一步修复 2023-10-08 市场筑底回升板块继续精选高景气赛道和 2023-09-25 高分红龙头 对高端价格带产品有望表现更为优异也将进一步推动人均消费水平。(3)行业集中度提升和国产替代将显著利好国货。我国防晒市场目前集中度总体看低于海外,而 施红梅021-63325888*6076 shihongmei@orientsec.com.cn 执业证书编号:S0860511010001 朱炎021-63325888*6107 zhuyan3@orientsec.com.cn 执业证书编号:S0860521070006香港证监会牌照:BSW044 杨妍yangyan3@orientsec.com.cn 执业证书编号:S0860523030001 且本土品牌市占率相对不高,参照海外发展国家行业发展历程,未来行业集中度有进一步提升空间且国货龙头相对提升更快。另外,由于目前我国防晒品类头部品牌日系占比高(2022年top20品牌中日系品牌市占率为26.2%),在日本核污水持续排放背景下,将进一步加速国货产品替代的进程。 防晒行业上游原料端分析:防晒产业链上游原料方多为综合性化工企业,未来行业有望受益于防晒终端消费较高景气度驱动。与此同时,化妆品新规于2021年正式实施,也利好国内化妆品原料龙头。 相关上市公司:1)贝泰妮:薇诺娜是敏感肌修护领域龙头品牌,清透防晒乳是明星防晒单品。2022年薇诺娜在防晒品类品牌市占率为4.2%,品牌市占率自2017年以来处于持续上升状态。明星单品清透防晒乳防护波段覆盖中长波紫外线(UVB、 UVA),搭建了严密稳定的防护膜,并在防晒的基础上,添加修护成分,精准抑制光敏因子,实现防晒、养肤、肤感多维兼顾。2)珀莱雅:公司是国货化妆品龙头,打造云朵防晒(物理防晒),2024年多款防晒产品有望相继推出,我们看好公司在防晒领域的布局。3)科思股份:化妆品防晒剂龙头,收入、业绩快速增长。公司产品矩阵丰富,在防晒领域市占率高。 投资建议与投资标的 我们认为,防晒领域是化妆品行业景气度较高的细分赛道之一,短期看,疫后有望呈现恢复性增长,增速在化妆品细分赛道领跑;长期看,我国防晒品牌市占率有提升空间,同时目前日系防晒占比高,在日本核废水排放背景下,国货品牌国产替代空间大。国货龙头近年在防晒领域更积极布局,我们看好相关公司未来发展。重点推荐珀莱雅(603605,买入)、贝泰妮(300957,买入),建议关注科思股份(300856,未评级)。 风险提示 行业竞争加剧、行业监管风险、可选消费复苏进度低于预期等。 三季报即将披露,预计板块基本面仍将呈 2023-10-15 有关分析师的申明,见本报告最后部分。其他重要信息披露见分析师申明之后部分,或请与您的投资代表联系。并请阅读本证券研究报告最后一页的免责申明。 目录 防晒行业概览5 防晒原理与基本概念5 防晒剂的种类与比较6 防晒行业发展趋势8 防晒行业产品端分析及展望11 防晒品是化妆品领域景气度较高的细分赛道之一11 行业头部品牌和国货品牌产品梳理12 行业未来主要看点13 1、消费人群和消费场景的持续扩容13 2、人均消费和客单价有望进一步提升14 3、行业集中度提升+国产替代空间大15 防晒行业原料端分析:化妆品新规下国货原料有望充分受益18 相关上市标的19 贝泰妮:敏感肌修护领域龙头,清透防晒乳是明星防晒单品19 珀莱雅:国货化妆品龙头,打造云朵防晒,2024多款防晒产品有望推出21 科思股份:化妆品防晒剂龙头,近年收入和业绩呈现快速增长23 投资建议24 风险建议24 图表目录 图1:日晒会造成皮肤损伤5 图2:光老化外部表现5 图3:中长波紫外线是导致皮肤光损伤的主要辐射来源5 图4:UVA和UVB造成皮肤损伤6 图5:SPF值越高防晒伤能力越佳7 图6:PA等级标注规范7 图7:防晒能力、防水性、额外功效等需求在不同的防晒使用场景侧重不同7 图8:新型防晒剂使高波段防晒效果明显提升8 图9:玉泽大分子防晒剂不易渗透入皮肤9 图10:蜜丝婷“光生物学”防晒系统9 图11:玉泽清爽倍护防晒乳9 图12:2022年中国防晒霜消费者对防晒霜额外功效要求10 图13:妆效好的防晒更受消费者欢迎10 图14:东西方肤质差异10 图15:世界防晒市场规模及增速(百万美元)11 图16:中国防晒市场规模(百万元)11 图17:化妆品行业各细分赛道规模占比(2022年)11 图18:香氛、防晒、儿童护理、彩妆未来有望复合增速靠前11 图19:防晒用户画像14 图20:防晒消费者性别占比14 图21:防晒淡季销售占比提升14 图22:中、日、韩、美、法人均防晒用品消费(美元/千人)15 图23:防晒客单价提升15 图24:我国大众与高端防晒市场规模(百万元)15 图25:我国高端防晒市场品牌市占率(2022年)15 图26:我国防晒TOP10品牌销售额(2022年,百万元)16 图27:我国防晒TOP10品牌市占率变化16 图28:2023年8-9月电商渠道防晒销售额占比17 图29:核污水排放后日系防晒销售同比大幅下降17 图30:贝泰妮收入(亿元)及增速20 图31:贝泰妮归母净利润(亿元)及增速20 图32:贝泰妮毛利率20 图33:贝泰妮净利率20 图34:薇诺娜清透水润防晒乳21 图35:珀莱雅收入(亿元)及增速21 图36:珀莱雅归母净利润(亿元)及增速21 图37:珀莱雅毛利率22 图38:珀莱雅净利率22 图39:珀莱雅轻享阳光倍护养肤物理防晒液22 图40:科思股份收入(亿元)及增速23 图41:科思股份归母净利润(亿元)及增速23 图42:科思股份毛利率23 图43:科思股份净利率23 表1:物理防晒剂与化学防晒剂比较6 表2:防晒叠加功效9 表3:主要防晒产品概览12 表4:各国防晒头部品牌市占率对比(2022年)15 表5:我国防晒市场变化17 表6:防晒上游主要参与者18 表7:部分功效检测价格及检测成本19 防晒行业概览 防晒原理与基本概念 日晒会造成皮肤光损伤,是导致光老化的主要原因;光老化会导致皮肤粗糙干燥、松弛下垂及塌陷的皱纹。受日光中的紫外线辐射影响,炎症因子大量释放引起急性光损伤,表现为红斑肿胀、干燥脱屑。而真皮细胞外基质的成分比例、质量及功能的受损导致慢性光损伤,即光老化,表现为皮肤粗糙干燥、松弛下垂及塌陷的皱纹。真皮细胞外基质的主要成分是胶原纤维网、弹性纤维网和蛋白多糖,分别为皮肤提供韧性、弹性及保湿作用。光老化皮肤中,胶原蛋白合成减少、降解增加,胶原纤维网与弹性纤维网“崩解”,未吸收的纤维片段在局部堆积,形成顽固的皱纹。 图1:日晒会造成皮肤损伤图2:光老化外部表现 数据来源:缔美诗官网,东方证券研究所数据来源:BBC《TheTruthAboutLookingGood》,东方证券研究所 中长波紫外线是导致皮肤光损伤的主要辐射来源,主要为UVA和UVB。紫外线是波长在200nm 至400nm的高能量光线,按照波长一般分为短波紫外线UVC(200~280nm)、中波紫外线UVB (280~320nm)及长波紫外线UVA(320~400nm)。UVA由于波长范围宽,可进一步划分为UVA-1(340~400nm)与UVA-2(320~340nm)。280nm以下的光线几乎都被臭氧层所吸收,到达地面作用于皮肤的主要是UVA和UVB。 图3:中长波紫外线是导致皮肤光损伤的主要辐射来源 数据来源:ValarUV,东方证券研究所 UVB造成急性光损伤;UVA刺激黑色素合成且加速皮肤衰老,造成皮肤慢性光损伤。UVB作用于表皮层,波长短、频率高、能量强,主要通过直接损伤皮肤细胞造成晒伤红斑,长期作用容易引起皮肤癌变;UVB波长短不易衍射,因而穿透力弱,能被玻璃阻挡并难以穿透表皮层。UVA能量相较UVB低,短时间内皮肤损伤不明显,但其穿透性强,可穿透至真皮深层,破坏胶原蛋白及弹力纤维,造成皮肤松弛、加速皱纹形成;促进皮肤黑色素形成,导致色素沉着、诱发色斑。 图4:UVA和UVB造成皮肤损伤 数据来源:安热沙ANESSA,东方证券研究所 防晒剂的种类与比较 防晒剂是防晒产品的重要活性成分,按照防晒的作用机理可划分为物理防晒剂与化学防晒剂。 物理防晒剂安全温和,但肤感不佳,容易涂抹不匀造成防晒“漏洞”。物理防晒剂通过反射、散射、遮断等物理机理过滤紫外线,起到防护作用的同时自身性质不发生改变,安全性更高,防晒效果更持久。与之相对的是,物理防晒剂易成团难分散,于皮肤上涂抹不匀,使紫外线有机可乘。 化学防晒剂能够吸收紫外线能量,但防晒效果不持久且有可能对皮肤产生刺激。化学防晒剂通常为结构上有羰基的芳香族化合物,通过吸收紫外线能量,转化为无害低能量的光线释放,从而保护皮肤。化学防晒剂往往仅对单一波段的UVB、UVA起作用,且由于分子结构改变防晒效果逐步下降,容易分解渗入表皮对皮肤产生刺激。 表1:物理防晒剂与化学防晒剂比较 物理防晒剂 化学防晒剂 原理 形成屏障,反射、散射、折射紫外线 吸收紫外线能量,转化为热能释放 主要成分 我国仅允许二氧化钛与氧化锌 奥克立林、水杨酸乙基乙酯等 肤感 粘腻厚重,易泛白搓泥 轻薄自然,不粘腻 稳定性 稳定 防晒效果逐渐下降,需补涂 优点 生效快;稳定;安全不刺激 防晒效果好;肤感佳 缺点 泛白影响美观;肤感不佳 涂抹后20分钟起效;有刺激性;不持久 数据来源:国家药品监督管理局,东方证券研究所 SPF和PA是衡量防晒效果的主要指标。防晒品的防晒功效是指对紫外线的防护能力,在化妆品标签上常用防晒指数(SPF值)或防晒等级(PA)来表示。 防晒指数SPF值(SunProtectionFactor)反映产品对UVB的防护能力,对防晒伤效果进行评价。SPF指延长被晒伤时间的能力,需在相邻的皮肤区域分别涂或不涂防晒,经相同功率的UVB照射后,记录晒伤时间进行测定。根据防晒能力可标注范围为SPF2-50+,当产品的实测SPF值>50时,可标识为SPF50+。此外,若防晒化妆品经防水性能测试,显示洗浴后SPF值减少不超过 50%的,可标注宣称防水效果,且必须标注洗浴后SPF值。 防晒等级PA(Prote