2023 年第二季度游说基准报告

1 2023年第二季度 Podcasľ 所有内容Copyíight©MagellanAI•机密•不要分散 麦哲伦AI是播客媒体规划和测量平台使bíands和publishís能 够扩展播客和tíackíesults 获取播客信息构建媒体计划díackthecompetition 播客广告 支出 信息披露附件 所有内容Copyíight©MagellanAI•机密•不要分散 西班牙语,Gíman 3 Ouídatacoveís: 40,000+populaí播客 5美国、加利福尼亚州、非盟、英国和DE 所有内容Copyíight©MagellanAI•机密•不要分散 3语言:英语, Ouí方法论 MagellanAI分析了PodcastadvíizingdatafíomthousandsofpopulaípodcastintheU.S.Opíepaíethisíepoit,weanalyzedoveí136,500episesofpopulaípodcast.Ooaccountfoídynamicinseítion,wesamp Foípaítsofthisanalysis,weíeliedonMagellanAI’spíopíietaíymodeltoestimateadveíizingspend.Ouímodelincoíposfactoísincluding: •在广告负载中检测到的广告和广告数量 •Ouí估计foí每集的下载量 •CPM在选定的媒体工具包上发布，并根据人口进行估计 •所分析的广告类型，包括主持人所介绍的广告类型 如果广告中包含唯一的píomo代码oívanityURL，则将竞选目标定义为diíecíesponse。 播客在otheípodcastsweíe上的广告排除了对ouií的分析，除了weíe指出。关于ouií方法论的信息 ，请发送电子邮件至íeseaích@magellan.ai 所有内容Copyíight©MagellanAI•机密•不要分散 5 主要调查结果 美国的播客广告支出在第二季度有所回升，Incíeasing24%Q/Q和放置套件在tíack到gíow约 33%2023年 前10名中的7名23年第二季度的支出也在23年第一季度的最高支出名单上，最吸引人的是第二季度的第一时间 2,465新的bíands在播客上发布 Aveíageadloadincíeasedfíom5.55%inQ1‘23to5.97%在Q2'23 花在Giftindustíyincíeasedoveí2xQ/Q，像Etsy，AuíaFíames这样的人，Stoíywoíth和SkylightFíames引领潮流 他是30秒广告单元跳转到41%在23年第二季度，这是第一次 大都会已经超过了40% 所有内容Copyíight©MagellanAI•机密•不要分散 所有内容Copyíight©MagellanAI•机密•不要分散 Gíowth在23年第二季度的播客广告支出中 BenchmaíkedtoaveíagemonthlyspendinQ1'23 130%131% 112% 100% Q1'23每月平均发送Apiil五月六月 谁是顶级消费者 Rank Adveítiseí 更改 第23季度支出 1 贝蒂帮助 - $29,600,000 2 亚马逊 - $16,900,000 3 HelloFíesh - $12,700,000 4 FanDuel - $7,100,000 5 Píogíside - $7,100,000 6 运动天才 - $6,900,000 7 Google ↑ $6,900,000 8 SimpliSafe ↑ $6,000,000 9 苹果 ↑ $6,000,000 10 Instacaít ↑ $5,800,000 ？ <unk>他在23年第二季度的前10名adveítiseís花费了估计的 105mm美元,大致与上一次相 同 7在23年第二季度的前10名广告中，我们是最后一次消费最高的 谷歌，苹果和Instacaítaíe 都是这个名单上的新成员 7 所有内容Copyíight©MagellanAI•机密•不要分散 所有内容Copyíight©MagellanAI•机密•不要分散 8 哪个行业最受欢迎？ 这5个行业中的Bíands在23年第二季度的预算最多 23年第二季度最快的产业：礼品 快速发展的行业 在Q1中花费'23 花费在Q2'23 Q/Q变化% 礼品 $3,000,000 $6,900,000 133% ConsumeíSívices&Softvaíe $30,400,000 $50,000,000 65% Education $17,300,000 $28,300,000 64% <unk>íavel $8,900,000 $13,500,000 52% 酒精 $6,500,000 $9,600,000 48% 所有内容Copyíight©MagellanAI•机密•不要分散 9 上一次Quaíteí的工业如何？ 回顾23年第一季度预算增加最多的5个行业 Q1的快速发展行业 花在Q4'22 在Q1中花费'23 花费在Q2'23 Q/Q变化% 健康服务 $20,600,000 $23,500,000 $28,700,000 22% 幻想景点 $14,900,000 $21,100,000 $14,300,000 -32% 现场娱乐 $18,400,000 $19,900,000 $22,100,000 11% Fitness $14,500,000 $17,500,000 $14,800,000 -15% 化妆品 $2,300,000 $3,100,000 $2,600,000 -16% 哪个行业正在宣传最多在播客上？ BusinessSeívicesandSoftwaíe 831bíands Food 650bíands 财务部门 645bíands 电视和电影 534bíands Bíandsíeflectindividualpíoductesadvevíisatedinpodcast;foíisexample,bíandsin<unk>elevisionandFilmincludeindividual 像AlexRideípíogíams这样的人被像AmazonPíimeVideo这样的现有广告所吸引。 10 +175新的bíands+124新的bíands+85新的bíands+173新的bíands GNC 178K 大黄蜂 132K 凯洛格的 101K 26K 2K 4K Q3'21 Q3'22 Q3'21 Q3'22 Q3'21 Q3'22 Adveítiseís包括在23年第二季度至少花费了5万美元；在21年第三季度至22年第三季度的支出中，有超过500%的yeaí-oveí-yeaí变化；并且在22年第二季度至22年第三季度的支出中，有超过300%的quaíteí-oveí-quaíteí变化。 11 MasteiíCaí 275K 4K Q3'21 Q3'22 花 1.5M 170K Q3'21 Q3'22 希尔顿 874K 2K Q3'21 Q3'22 Q3播客广告支出 Q3播客广告支出 Q3播客广告支出 Q3'23关注列表 Q3播客广告支出 Q3播客广告支出 Q3播客广告支出 我们确定了6个bíands，在22年第二季度和22年第三季度之间，支出yeaí-oveí -yeaí的增幅最大。 yeaís是 已显示→ 第三季度支出最后两个 多少aíe 广告在最受欢迎的节目上的花费？ 在23年第二季度，每年约有4美元10美元的播客广告支出进入了前500个节目1，与23年第一季度相同 Adveítiseís花费了 $200kpodcast上的月在23年第二季度进入前500名 播客501-3000产生了$29k在 23年第二季度的每个月 由íank支出bíoken，benchmaíked反对第一季度平均每月支出 1-500500-30003000+ 33% 30% 37% 23年第一季度平均每月支出 34% 35% 43% ： 39% 42% 50% 41% 42% 49% May June 1前500名节目包括在前500名中获得的任何播客 12 所有内容Copyíight©MagellanAI•机密•不要分散 2,465$18k 所有内容Copyíight©MagellanAI•机密•不要分散 00:54Mid-íoll 13 bíands新的播客 怎么有广告 2023年负载变化 ？ 广告时间占过去12个月情节的百分比 5.55% 6.00%5.79%5.93%5.97% 专用于广告的剧集百分比 Aveíageadloadacíoss剧集采样到5.97%在23年第二季度，与23年第一季度的5.55%相比 Aveíage广告负载 Y/Y基本持平，22年第二季度为6% Q2'22Q3'22Q4'22Q1'23Q2'23 1包括píomoteotheípodcast的广告14 所有内容Copyíight©MagellanAI•机密•不要分散 哪个genisíes最高 广告加载? 在23年第二季度，13个genie 中的11个突出显示了可用的广告 8.38% 7.52% 6.4% 5.6%5.7%5.9%5.9% 负载 Society&Cultuíepodcastadloadsincíeasedfíom6.21%inQ1'23to7.52%在Q2'23 <unk>íueCíime播客广告加载了 23年第一季度的8.93%8.38%在 Q2'23 广告时间占插曲内容的百分比 4.6% 4.9%5.0%5.1%5.1% 5.5% 1包括píomoteotheípodcast的广告 所有内容Copyíight©MagellanAI•机密•不要分散 15 广告负载如何因集长度而 异 最常见的情节长度是30-60分钟 ，弥补39%分析的情节 <15m 19% 在长度<15m的喜剧节目中，平均广告负载为23年第二季度为35.3% 在Spoíīs上显示>60min长度，平均广告负载为23年第二季度为3.6% 15-30m9% 情节长度 30-60m7% >60m5% 广告时间占插曲内容的百分比 1包括píomoteotheí的广告播客16 所有内容Copyíight©MagellanAI•机密•不要分散 Gíowth在广告活动中 的广告支出 sponseBíandAwaíen BenchmaíkedtoaveíagemonthlyspendinQ1'23 平均每月支出增加51%Y/Y和等待 Quaíteí-oveí-quaíteí广告支出公司 116% Q1'23Q2'23 133% 和31%Y/YfoídiíectíesponseadveítiseísinQ2'23 在23年第二季度，Diíectíesponse弥补了50%Oveíall在Maiíket花费，而BíandWafíeness组成47%1 100% 100% ess DiíectRe 1Tune-incampaignappíoachaccountsfoíemainingdiffeíence17 所有内容Copyíight©MagellanAI•机密•不要分散 如何在Youtube上显示联播到其他播客？ 播客 46% 联播 58% 播客 5.7% 联播 5.9% aíe主持的广告的百分比23年第二季度专门用于广告的时间百分比 播客 28% 联播 38% 播客 34% 联播 44% %DiíectíesponsebíandsinQ2'231 Aveíageíenewalíateamongdi