2023天猫双11地标联合项目招商方案
2023双11天合计划&天猫城市地标品牌联合项目 「现在进入天猫双11时间」 天合计划&天猫市场部联合招商2023年9月 背景介绍 2023年双11，天合计划联合天猫市场部以「亿级项目传播资源/千万级代币置换加码/百万级进店流量反哺」，升级品牌联合发声，双11携手品牌共振点亮线下地标，打造全球狂欢氛围。 品牌共振点亮线下地标 双11城市地标联合项目天猫总投入资源：百万级双11进店PV反哺+千万级代币加码激励+亿级项目传播资源 百万级大促进店PV反哺 -11月1日-11月11日期间，天猫投放千万级线上核心媒体广告曝光，反哺入围品牌百万级确定性进店PV流量 （限10.20/10.31/11.10/11.11四大核心日期地标点亮 合作入围投放品牌可享） 站外头部媒体广告曝光 站内大促进店PV反哺 店铺首页 商品详情 淘积木落地页 站外核心媒体信息流广告曝光 站内反哺合作品牌确定性私域进店PV 千万级天合代币加码激励 -双11地标合作千万级天合代币加码激励，亿级手淘首焦流量加持 -品牌地标置换合作入围天猫双11城市地标品牌联合项目，天合外投置换比例最高可加码至80% 亿级平台项目传播资源 -天猫双11城市地标联合项目合作品牌可额外获得事件曝光机会。 -天猫官方新媒体矩阵、50+核心媒体PR稿件等加持。 50+媒体PR稿件传播 官方媒体矩阵 *最终根据天猫实际投放为准，招商细则请参考项目官方语雀 「现在进入天猫双11时间」大促倒计时品牌地标联合点亮专项 地标联合招商要求 【项目联合招商重点】：携手国际国内品牌点亮城市地标，共同进行天猫双11大促倒计时发声 地标点亮合作时间 2023年10月20日/10月31日/11月10日/11月11日四天核心日期 地标联合传播要求 【创意视觉元素】：天猫双11LOGO×品牌LOGO 【文案要求】：需要品牌特定创意（文字+画面），比如：XX品牌祝贺进入天猫双11时间（根据投放时间节点进行文案调整） 【合作示例】： 项目招商评选规则 【招商评选重点】：联合高品牌力&行业影响力品牌合作国内核心城市核心商圈/地标点亮 城市地标联合范围 -优先北京、上海、广州、深圳、杭州、成都、重庆7城楼体投影/灯光秀/无人机/烟花秀等合作形式&核心商圈高端超大电子屏 -海外知名城市户外大屏合作（纽约时代广场等） 招商合作品牌评选要求 -行业头部影响力&知名度品牌 （*医药健康类暂不开放双11天猫地标联合项目招商） 品牌力&行业影响力 合作城市影响力 招商评估重点 合作地标/商圈影响力 *最终根据天猫实际投放为准，招商细则请参考项目官方语雀 ⭐S+级档位合作尊享10席 「现在进入天猫双11时间」地标点亮专项合作 •投放地标/商圈位置位于：北京/上海/广州/深圳/杭州/成都/重庆核心七城 档•地标/商圈合作形式&点位仅限：核心7城地标建筑楼体投影/灯光秀/烟花 位秀/无人机表演/核心商圈高端超大电子屏（如上海震旦电子屏/深圳湾区之光 要电子屏/西湖天幕/重庆观音桥巨幕等）/海外户外大屏（纽约时代广场等） •联合传播要求：需符合天合地标点亮定制化视觉创意及传播文案要求 求•投放时间：至少覆盖10.20/10.31/11.10/11.11其中一天 •招商品牌范围：行业头部影响力&知名度品牌（医药健康行业不开放合作） 【天猫市场部加码资源】 •千万级天猫项目传播资源 尊•11.1-11.11站外头部媒体回淘进店PV10万 享【天合置换加码资源】 权•入围市场部地标合作项目的传播资源，天合置换比例加码至80%，手淘首页焦点图大曝光资源加持，站外地标事件+站内品牌曝光联动 益【天攻智投加码资源】 •通过天攻采买上述地标建筑点亮合作，现金采买金额每满30万减4万，同时享受线下浓度测算精准选屏，户外地标投后数据支持回流 S+级档位合作投放形式参考 *天攻政策以双11出街方案为准 S级档位合作 尊享15席 合作模式一：商家媒介资源投入模式合作模式二：商家现金投入模式 档 •刊例合作门槛：合作周期地标&商圈大屏置换刊例金额100万以上（所投放地标/商圈刊例价值，以天合后台VI过审刊例为准） 位且置换投放素材需符合天合双11大促VI规范要求 要•投放地标/商圈位置位于：北京/上海/广州/深圳/杭州/成都/ 求重庆核心七城指定范围内（核心地标/商圈list见后文） •投放时间周期：10月1日-11月30日内投放或 尊 【天合置换加码资源】 •置换比例可在大促基础视觉基础上加码20%，最高可享置换比享例达58%，手淘首页焦点图大曝光资源加持，站外地标事件+权站内品牌曝光联动 益 档•现金合作门槛：合作周期内地标&商圈大屏天攻采买金额30万 位以上（所投放地标/商圈现金采买价值），且天攻投放点位素材需符合天合双11大促VI规范要求 要•投放地标/商圈位置位于：北京/上海/广州/深圳/杭州/成都/ 求重庆核心七城指定范围内（核心地标/商圈list见后文） •投放时间周期：10月1日-11月30日内投放 【天攻智投加码权益】 尊•投放金额每满30万减4万 享•线下浓度测算精准选屏；投后数据支持回流 权 益 【天合置换加码资源】 •置换比例可在大促基础视觉基础上加码20%，最高可享置换比例达58%，手淘首页焦点图大曝光资源加持，站外地标事件+站内品牌曝光联动 A级档位合作 合作模式：商家媒介资源投入模式 档 •刊例合作门槛：合作周期地标&商圈大屏置换刊例金额30万以上（所投放地标/商圈刊例价值，以天合后台VI过审刊例为准）且置换投放素材 位需符合天合双11大促VI规范要求 要•投放地标/商圈位置位于：北京/上海/广州/深圳/杭州/成都/重庆核心 求七城指定范围内（核心地标/商圈list见后文） •投放时间周期：10月1日-11月30日内投放 尊 【天合置换加码资源】 •置换比例可在大促基础视觉基础上加码10%，最高可享置换比例达享48%，手淘首页焦点图大曝光资源加持，站外地标事件+站内品牌曝权光联动 益 尊享20席 S级/A级档位合作投放形式参考 S+级地标联合项目指定商圈/地标范围及合作形式 •北京/上海/广州/深圳/杭州/成都/重庆核心7城地标建筑楼体投影/灯光秀/烟花秀/无人机表演等 •核心7城核心商圈高端超大电子屏（如上海震旦电子屏/深圳湾区之光电子屏、西湖天幕/重庆观音桥巨幕等） •海外知名城市户外大屏（纽约时代广场大屏等） S级/A级地标联合项目指定商圈/地标范围 「现在进入天猫双11时间」品牌地标联合项目-合作时间节奏 时间9月18日9月28日10月13日10月20日10月31日11月1日11月10日11月11日 截止意向 品牌地标联合点亮 地标项目招商启动 首轮意向提报&入围评选 补充意向提报&入围评选 第一波地标点亮合作上刊 第二波地标点亮合作上刊 提报&入围片评选天合后台提报完成 第三波地标点亮合作上刊 第四波地标点亮合作上刊 站外头部媒体信息流广告曝光投放，反哺地标合作品牌大促确定性进店PV 天猫 反哺资源 第一波媒体矩阵项目传播 第二波媒体矩阵项目传播 第三波媒体矩阵项目传播 第四波媒体矩阵项目传播 意向合作品牌可通过对接的行业小二联系天合计划小二报名合作，或加入项目合作答疑群直接对接天合小二沟通报名“现在进入天猫双11时间”地标联合项目将参考品牌提报地标位置、商家品牌力&行业影响力综合评估入围 品牌地标联合点亮项目均需提报至天合后台 THANKS
