天猫APP双11大促镇店之宝合作方案
天猫APP平台介绍
- 平台心智定位：高端平台，聚焦品质用户，成交聚焦一线品牌和知名品牌，用户成交占比远高于淘系均值，品牌忠诚度高，增长动力强劲。
- 平台人群画像：淘龄平均5年，88VIP偏高高净值人群，一二线城市为主，L5以上较多，购物频繁，高浏览转化率，品质/品牌敏感，高效决策，客单价高/ARPU值高。
全链路营销场景解决方案
- 多元化营销矩阵：品牌营销（开屏、首焦、弹窗等）、品类营销（非常发现日、行业趋势营销等）、人群营销（9N天猫APP内购物可享9.6折）。
- 天猫APP运营可视化：生意参谋可全量查看天猫APP运营数据，包括总渠道看板、业务专区、分业务合作详细数据看板。
镇店之宝双11合作方案
- 营销优势：
- 招商周期和投放周期灵活，霸屏资源ALLIN人群资产，全域触达蓄水人群和NEW个性化推荐回传人群。
- 高价值人群持续触达，品牌营销人群资产二次利用，活动后天猫APP可生成营销精准人群包供商家二次使用。
- 定坑投放获潜客，开屏支持核心爆品加购助转化，首页品牌tab体现极致品牌力表达，我的天猫弹窗强触达。
- 镇店之宝介绍：
- 从2020年开始，服务超过500+品牌，打造超过500+爆款单品的全链路营销场景。
- 集团账号allin传播曝光超30亿，上百位KOL产出镇店之宝带货视频播放量超7000+万，85%商家评价愿意再度参与。
- 高声量传播端内口碑评价超强引流及转化，超强互动场景新客引流达90%。
- 双11合作资源明细方案：
- S级套餐（30万现金）：
- 首页资源：开屏0.5天、首焦10.5天、首焦20.5天、首焦30.5天、天猫app官方微博联动*1次。
- 品牌权益：我猫POP0.5天、我猫banner12天，锦鲤奖品5份（单品价值≥200元）。
- 频道资源：预估总点击量30万+。
- 附加权益：套餐现金20%用于独端货品补贴。
- 金牌套餐（15万现金）：
- 首页资源：开屏0.25天、首焦10.4天、首焦30.5天、天猫app官方微博联动1次。
- 品牌权益：我猫POP0.25天、我猫banner11天，锦鲤奖品5份（单品价值≥200元）。
- 频道资源：预估总点击量15万+。
- 附加权益：套餐现金20%用于独端货品补贴。
- 合作流程和节奏：
- 提交报名表格，席位先打款先得，商家素材设计及ready，站外传播内容审核，素材迭代，持续运营，站外发声。
- 提报意向，报名缴费，素材提交，活动上线前5天，活动上线营销资源投放落地，10月1日开始陆续上线首轮缴费，9月15日前次轮计费，11月10日前提报合作对接商业化小二。
- 常见Q&A：
- 资源位仅在天猫APP内投放，不含手淘端。
- 生意参谋-业务专区-手猫营销可看到镇店之宝投放数据。
- 资源位支持多样化落地页。
- 资源位上线后店铺无流量可能是数据异常。
- 合作确定和付款方式：填写报名表，审核通过后在线报名并付款，或联系对接小二进行纸质合同签署付款。
