2023年韩国数字领域发展趋势报告

2023 韩国数字领域发展趋势报告 【出海广告就选维卓】 关注我们，获取最新出海营销干货报告 报告亮点      •互联网和媒体使用情况 •自疫情爆发以来，韩国成年人在数字领域的时间花费有所增加 •韩国互联网用户中，超过半数年龄在40岁及以上，但MZ一代在网上花费的时间更多 •韩国是世界上手机互联网用户普及率最高的国家 •流媒体（Streaming）、超级应用（SuperApps）和游戏APP使用情况 •Netflix主导着韩国的付费OTT视频市场 •大多数智能手机用户使用KakaoTalk与朋友和家人交流 •去年，韩国在苹果和安卓设备的移动游戏支出中排名前五 •大多数韩国人在数字视频网站上听音乐 •零售电子商务 •韩国在零售电子商务占零售总额的份额方面排名全球第四 •数字杂货店占韩国电子商务销售额的最大份额 •在经历了21个月的低谷后，韩国美妆电子商务销售出现了反弹 ©2023Wezo.-AllRightsReserved ©2023Wezo.-AllRightsReserved 自疫情爆发以来，韩国成年人每天花在数字媒体上的时间有所增加 每天花在数字上的平均时间，小时：分钟 30分钟 3:58 4:05 4:13 4:20 4:28 20192020202120222023 注：年龄在18岁及以上；与每种媒体一起度过的时间包括与该媒体的所有时间，不管是否在多任务情况下；不包括数字媒体。 Source:InsiderIntelligence|eMarketer,May2023 超过一半的韩国互联网用户年龄在40岁及以上，但Z世代在网上花费的时间更多 互联网用户百分比（按年龄划分）（2022年9月） 3-9 10-19 20-29 5.4% 9.7% 14.2% 30-39 14.5% 40-4950-5960-69 14.3% 70-79 6.9% 17.1% 17.9% 2022年，20多岁的互联网用户每周在线时间为33.4小时，而50多岁的人在线时间为18.6小时。 注：*仅在韩国使用的术语，统指千禧一代（1981-1996年出生）和Z世代（1997-2012年出生） Source:MinistryofScienceandICT(MSIT)andNationalInformationSocietyAgency,"2022SurveyontheInternetUsage,"May2023 韩国是世界上手机互联网用户普及率最高的国家 手机互联网用户：占人口百分比（2023年） 韩国加拿大西班牙 英国澳大利亚 美国德国法国巴西意大利 日本阿根廷 中国 87.6% 79.5% 79.22% 78.9% 78.2% 77.9% 77.1% 76.3% 73.30% 71.10% 71.10% 68.70% 68.40% 注：每月至少一次通过手机（浏览器或应用程序）上网的不限年龄的手机用户;使用短信/彩信不被视为移动互联网接入;*不包括香港来源：InsiderIntelligence|eMarketer,March2023 ©2023Wezo.-AllRightsReserved Netflix主导了韩国付费超级流媒体OTT视频市场 占受访者总数的百分比（2022年8月） 7.8% 7.1% 6.1% 5.2% 3.6% 1.8% 0.9% 0.60% 0.50% NetflixTving YouTubePremium Wavve CoupangPlay Disney+WatchaU+MobileTV AppleTVSeezn* 31.5% Netflix 美国系OTT 本地OTT 注：样本容量n=6,708，年龄范围为13岁及以上；显示前10位；31.5%的总被调查者订阅Netflix，7.1%使用YouTubePremium；59.8%的总被调查者回答他们没有使用任何付费OTT服务；*在2022年12月合并到Tving。来源：KoreaCommunicationsCommission(KCC)andKoreaInformationSocietyDevelopmentInstitute(KISDI),"2022BroadcastMediaUsageSurvey,"Jan2023 大多数智能手机用户使用KakaoTalk与朋友和家人进行沟通 韩国KakaoTalk用户（数百万和智能手机用户的百分比） 35.2 35.7 36.2 36.6 36.9 % % % % % 79.1 78.4 80.4 80.2 79.7 81.00% 35 80.50% 30 80.00% 25 79.50% 20 79.00% 15 78.50% 1078.00% 577.50% 0 2023 2024 百万智能手机用户% 2025 2026 2027 77.00% 注意：每月至少一次通过手机应用程序访问KakaoTalk帐户的任何年龄段的手机用户来源：InsiderIntelligence|eMarketer,May2023 韩国在苹果和安卓设备上的移动游戏支出中TOP5 $14.35 $14.35 $8.61 移动游戏支出（十亿美元）（2022年） 1.美国 2.中国 3.日本 4.台湾 5.韩国 6.英国 7.加拿大 8.澳大利亚 9.德国 10.香港 $1.96 $1.12 $0.96 $0.88 $0.79 $0.73 $0.72 1.美国 2.日本 3.韩国 4.德国 5.台湾 6.英国 7.法国 8.加拿大 9.澳大利亚 10.巴西 $1.74 $1.16 $1.05 $0.80 $0.68 $0.56 $0.51 $4.48 $4.16 $9.67 注：全球消费者支出总额（包括未显示的国家）=3360亿美元;在应用商店收取费用之前，消费者在AppleAppStore和GooglePlay上通过付费下载和应用内购买的总支出 来源：data.ai,“StateofMobileGaming2023,”March28,2023 大多数韩国人在数字视频网站上收听音乐 ●韩国音乐听众百分比（2022年8月） ●最受欢迎的音乐收听服 数字视频网站音乐 流媒体服务业电视音乐节目广播或播客下载服务 现场音乐音乐会实体专辑其他 0.30% 13.70% 13.30% 11.70% 38.00% 28.90% 28.40% 67.00% 81.60% 务是YouTube和本地音乐流媒体平台Melon和Genie。 注意：n=3，500，在过去一年中每2-3个月至少使用一次音乐内容;10-69岁 来源：KoreaCreativeContentAgency(KOCCA),"2022MusicUsageSurvey"conductedbyGlobalResearch,Dec2022 ©2023Wezo.-AllRightsReserved 韩国在全球零售电子商务占总零售销售份额方面排名第四 零售电子商务销售份额（占零售总额的百分比），前5个国家/地区（2023年） 中国英国印度韩国 美国15.6% 32.0% 28.8% 26.4% 45.9% 注意：包括使用互联网订购的产品或服务，无论付款方式或履行方式如何;不包括旅行和活动门票、账单支付、税款或汇款等付款、餐厅销售、食品服务和饮酒场所销售、赌博和其他恶性商品销售;*不包括香港来源：InsiderIntelligence|eMarketer,June2023 在线订购食品和生活必需品占据了韩国电商销售的最大份额 占B2C电子商务总销售额的份额（2023年4月） 在线订购食品和生活必需品餐饮服务 旅行和运输服务服装 家居用品 消费类电子产品 美容和化妆品 6.2% 5.6% 7.7% 9.3% 10.3% 13.3% 11.8% 注释:1）"数字杂货"（Digitalgrocery）是指在线购物平台上出售食品和日常生活用品的电子商务业务。这可以包括在线超市、食品配送服务以及其他数字化渠道，通过这些渠道人们可以购买食品和日用品，然后将它们送到家门口。2）2023年4月的B2C电子商务总销售额=178，615亿韩元，前7个类别来源：StatisticsKorea,June2023 在经历了21个月的低谷后，韩国美妆电子商务销售出现了反弹 同比变化百分比 202120222023 由于奥密克戎变种传播，COVID-19病例创下了新的高记录。 公共交通的口罩规定于 2023年3月30日取消。 9.50% augsepoctnovdec -11.20% -14.20% -5.80%-4.80%-5.30% -0.20% -5.70% -9.50% -9.40% -9.00% -14.20% -11.80% -13.20% -19.00% -16.60% -18.10% -18.80% -18.10% 2023年1月，大多数室内公共场所的口罩规定被取消。 JanFebMarAprMayJunJulAugSepOctNovDecJan -1.30% -2.4F0e%bMarapr 注意：基于每月B2C电子商务销售额来源：StatisticsKorea,June2023 关于维卓出海研究院 洞悉全球，发掘商机 服务客户 WEZO维卓旗下行业研究分析品牌，致力于通过科学、有效的研究体系，帮助中国出海企业洞察全球数字营销行业发展脉络，把握出海增长机遇，为出海企业提供持续、长效的发展价值。 目前，我们已成功发布20+份精心打造的行业报告，涵盖了电商 、游戏、移动应用、品牌客户等多个领域。欢迎下载报告，与我 们一同探索全球市场的机遇与未来！ 出海广告就选维卓 关注我们，获取最新出海营销干货报告