2022上半年媒体质量报告

第17版 媒体质量报告 以更好的媒体质量推动业务成果 目录 01 02 03 04 05 Introduction Pg.4 Definitions Pg.5 2022年H1的主要趋势 Pg.6 可视性 Pg.9 广告完成 Pg.17 06 07 08 09 10 视图中的时间 Pg.21 广告欺诈 Pg.26 品牌Risfi Pg.32 LoofiingAhead Pg.38 关于IAS Pg.41 第17版2 我们的CEO前言 经过几年的大规模社会变革，消费者在日常生活中看到了更加一致的趋势。然而，在数字广告中，我们知道，随着新的创新出现和内容创作的增加，生态系统将继续发展-增强对可靠媒体质量指标的需求。 在IntegralAdScience，我们的基准测试可作为可操作的见解，帮助营销人员领先于数字媒体的不可预测性。 我们很自豪能成为媒体质量的全球领导者，为世界各地的营销人员提供他们可以信赖的最佳表现的见解。媒体质量报告(MQR)基于我们庞大的数据，揭示了关键类别的全球绩效指标，帮助我们的客户设定广告系列标准并优化营销策略。 我们每两年一次的MQR只是我们坚持为世界领先品牌、出版商和平台建立信任和透明度的众多方式之一。我期待与您分享我们的最新基准，以提供帮助您推动业务成果的标准。 LisaUtzschneider IntegralAdScience首席执行官 第17版3 01 02 finitions 品牌 则视频广告印象是可见的。 而至少有的 药物语言 时间是 象保 的平 03 2022年H1的 主要趋势 第17版6 关键趋势 重新优化可视性 可见性已经成为数字环境中广告活动的关键性能指标。这可能是最基本的要求-毕竟，没有广告客户愿意为没有机会被人观看的广告付费。 可见性的简单性使营销人员可以轻松理解，激活和设置自定义标准。随着广告购买者继续淘汰不可见的印象，全球可见率飙升，在2019年至2022年之间，某些格式的可见率上升了15点。 在2022年上半年，全球只有移动网络展示广告的平均可视性低于70％。在此期间，移动环境中的视频广告的可视率超过80％。 85% 80% 75% 70% 65% 60% 2019-2022年上半年全球可视率，按环境和格式划分 H12019H22019H12020H22020H12021H22021H12022 桌面显示 桌面视频 移动Web显示 移动网络视频 移动应用程序 显示 关键趋势 按可视率达到 重新优化可视性 150M 100M 50M 印象 41% 但是，追求100％的可视性是成功的关键吗？IAS的InsightsAsAService（IAAS）团队的最新发现表明，可视性的回报是递减的：虽然以投标前细分市场为目标的更高可视性可能会带来更高质量的印象，但营销人员可能会冒着损害规模的风险。 0 ≥40% ≥50% ≥60% ≥70% Theexperimentshowedthatreachwashighestforpre-bidsegmentstargetingviewabilityratesbetween40%-50%,withclearbutlimitedreductionsinreachuptoaviewabilitytargetof≥60%.Whenpre-bidsegmentoptimizationwassetto70%viewabilityandhigher, 转换率与按可视率计算的每转换成本 0.0488% .05%$7.00 0.0477% 0.0483% Additionally,supplythatqualifiedforhigherviewabilitypre-bidsegmentsleadtobetterresults,butonlyuptoacertainpoint.Impressionstargetingagainstthe 与≥60％的转化率相比，≥70％的可视性段对转化率没有影响，但每次转换成本（CPC）增加了10 ％并降低了覆盖范围。 IAAS团队得出的结论是，针对≥60％的可查看性预投标部分的目标似乎是最大程度地提高转化率，保持竞争性CPC并最大程度地减少对规模的影响的最佳选择。 0.0470% .04% .03% $5.50 .02% .01% $6.50 $5.98 CPC $6.00 $5.50 $5.00 $4.50 $5.54 $5.43 转换率 ≥40%≥50%≥60%≥70% 04 04可视性全球崩溃 显示视频 •全球显示器的平均可视性在移动网络中提高了2.6点，在桌面中提高了1.9点 •展示广告在移动应用中最受欢迎，占 76.9%，年增长率为3.7个百分点 •在国家一级，比利时被证明是移动网络显示可视性的最大推动者，同比增长10.2个百分点 •日本是唯一一个大多数显示广告无法观看的市场，桌面显示的可见性是全球任何格式或环境中下降幅度最大的 •CTV是全球观看次数最多的格式，观看率为 93.2％ •移动网络的全球可视性也超过了80%，视频广告在移动应用环境中的涨幅最大，达到83.7%。 •台式机的平均可视性水平略低，为76.9％ •在国家一级，意大利达到了最高的可视性水平 全球视频，超过80%的桌面可视性和接近90%的移动网络 •美国广告商在2022年上半年经历了世界上一些最显著的视频可视性增长，但仍落后于所有其他市场 10 可视性|桌面显示 H12021H12022WORLDWIDE69.5%71.5% 澳大利亚新西兰墨西哥新加坡 71.7%74.6%61.6%70.9%66.0%69.9%62.5%67.3% 加拿大法国比利时西班牙 73.4%73.6%66.1%70.7%61.3%69.7%59.7%66.3% 美国巴西越南意大利 71.6%73.4%70.5%70.7%63.6%69.0%60.8%65.3% 波兰德国印度尼西亚印度 72.4%73.9%69.2%70.2%66.4%68.2%54.9%62.2% 联合王国阿根廷瑞典日本 5 48.4% 4.8% 7.6% 65.2% 71.0% 70.2% 72.3% 71.5% 6 可视性|桌面视频 H12021H12022WORLDWIDE77.0%76.9% 意大利德国 82.7%85.1%76.9%78.9% UNITEDKINGDOM西班牙 74.4%78.8%75.5%76.6% 澳大利亚法国 78.5%79.1%75.3%78.6% 加拿大美国 76.0%78.1%68.2%72.6% 可视性|移动Web显示 H12021H12022WORLDWIDE64.3%66.9% 印度尼西亚加拿大西班牙比利时 72.0%72.8% 68.8%69.2% 59.8%65.3% 51.0%61.2% 澳大利亚越南 新加坡瑞典 阿根廷 70.5%72.4%67.2% 新西兰 70.4% 意大利 56.9%64.3% 60.8%61.1% 印度 71.7%72.6% 60.1%67.0% 57.3%64.2% 58.9%59.8% 波兰墨西哥 巴西德国 69.1%71.0%63.6% 美国联合王国 66.7% 63.6%67.1% 法国 57.6%60.8% 日本 66.8%70.1%66.1%69.2%57.9%62.7%45.4%47.1% 可视性|移动网络视频 H12021H12022WORLDWIDE79.0%80.1% 意大利联合王国 87.4%88.0%74.9%79.5% 法国西班牙 83.5%84.6%74.2%78.3% 澳大利亚德国 74.1%81.8%72.7%74.4% 加拿大美国 75.3%80.3%67.6%73.9% 可视性|移动应用程序显示 H12021H12022WORLDWIDE73.2%76.9% 美国阿根廷*墨西哥西班牙 85.2%87.7% 74.4% 69.9%70.5% 60.1%61.6% 加拿大 印度尼西亚 越南* 日本* 77.9%79.0% 68.7% 72.9% 69.6% 58.6% 澳大利亚意大利巴西*新西兰 76.2%77.3%68.9%72.4%68.0%58.3%58.4% 比利时波兰法国德国 74.7%75.4%64.6%72.0%66.6%67.4%56.6%58.9% 联合王国新加坡瑞典印度 72.1%75.3%71.8%74.9%58.7%65.2%54.1%55.4% *上一年的数据不可用 可视性|全球环境视频 H12021H12022 已连接TVDesfitop视频 93.2%93.2%76.9%77.0% 移动应用程序视频移动网络视频 78.0%83.7%79.0%80.1% 05 在2022年上半年，桌面视频的广告完成率被证明高于移动网络 ，这一趋势可能与屏幕尺寸相关。桌面视频和移动网络视频的完成度都有所提高 与桌面相比，移动网络的绝对价值提高了两倍。全球两种环境的下降率也都有所下降，这表明完整视频广告的完成率更高。 05 全球崩溃 台式机移动WEB •桌面视频的广告完成量在全球范围内呈逐年上升趋势 •与2021年上半年相比，第一个四分位数的全球平均完成率提高了1.3点，全长完成率提高了2.0点 •平均而言，全球92.7％的可视桌面广告是通过第一个四分位数观看的，其中80.3％是完整观看的 12.4下降率 •与去年相比，全球所有四分位数的广告完成率都呈上升趋势 •第一个四分位数的平均完成率每年增加1.5点 ，全长视图的平均完成率每年增加2.4点 •移动网络视频广告在全球范围内的平均完成率为第一个四分位数的89.9％和第四个四分位数的73.8％ •移动网络视频的全球下降率为16.1分-比去年减少近1分 广告完成|桌面视频 QUARTILE1QUARTILE2QUARTILE3四合院4WORLDWIDE92.7%88.3%84.6%80.3% 94.8% 91.2% 88.4% 84.7% Q1 Q2 Q3 Q4 92.9% 88.9% 85.4% 80.9% Q1 Q2 Q3 Q4 92.0% 87.4% 83.5% 80.0% Q1 Q2 Q3 Q4 94.0% 89.5% 85.8% 82.2% Q1 Q2 Q3 Q4 92.8% 89.4% 86.3% 82.2% Q1 Q2 Q3 Q4 91.5% 86.3% 82.0% 77.8% Q1 Q2 Q3 Q4 澳大利亚 意大利 美国 德国 93.9% 89.7% 86.1% 82.0% Q1 Q2 Q3 Q4 西班牙 联合王国 加拿大 法国 93.2% 89.4% 86.0% 82.1% Q1 Q2 Q3 Q4 广告完成|移动网络视频 QUARTILE1QUARTILE2QUARTILE3四合院4WORLDWIDE89.9%83.7%78.5%73.8% 92.2% 86.5% 81.7% 76.8% Q1 Q2 Q3 Q4 90.4% 84.6% 79.8% 75.4% Q1 Q2 Q3 Q4 89.6% 83.1% 77.7% 72.6% Q1 Q2 Q3 Q4 91.9% 85.8% 81.1% 76.2% Q1 Q2 Q3 Q4 89.7% 83.4% 78.0% 72.9% Q1 Q2 Q3 Q4 88.5% 81.0% 75.2% 69.2% Q1 Q2 Q3 Q4 意大利 加拿大 美国 法国 90.8% 85.3% 80.3% 75.4% Q1 Q2 Q3 Q4 澳大利亚 联合王国 西班牙 德国 90.6% 84.4% 79.6% 74.9% Q1 Q2 Q3 Q4 06 视图中的时间 尽管在所有环境中经历了最大的年度减少，但台式机上的全球显示时间仍然是最高的。展示活动的平