2016太原马拉松-四海一家聚跑太马-招商方案【发布会】

招商合作方案 顶尖马拉松赛事IP稀缺第一阵营赛事名称连续三年获得中国马拉松金牌赛事一览（全国仅8家）北京马拉松赛上海国际马拉松赛厦门国际马拉松赛太原国际马拉松赛兰州国际马拉松赛扬州鉴真国际半程马拉松赛重庆国际马拉松赛黄河口（东营）国际马拉松赛 山西省唯一大型跑步赛事竞赛名称比赛时间比赛地点2016年亚洲BMX锦标赛6月12日太原2016年全国古典式摔跤锦标赛4月12-15日太原2016年全国击剑冠军赛（重剑）5月太原太原国际马拉松赛9月16日太原东西南北中羽毛球大赛3-6月长治2016-2017全国男子篮球联赛CBA（太原赛区）2016年10月-2017年3月太原2016-2017全国女子篮球甲级联赛WCBA（太原赛区）2016年10月-2017年2月太原晋中市第二届“百草坡”全国业余山地自行车挑战赛5月晋中2016年山西省重要体育赛事名录（国际、全国体育竞赛部分）唯一国际性马拉松赛事 太马战略，打造国际金标马拉松匠人文化“去颠覆”国际金标赛事文化马拉松赛事的赞助商品牌价值回报周期需3-5年期待多年的携手，充分挖掘双方价值，打造国际顶级的赛事，营造最大企业声量太马&乐视You 2015 数据喜人主题紧贴时势 “为和平，跑太马”四屏互动全程直播，互联网直播6小时，太原电视台直播5小时线下参与人数3万人，线上马拉松参与人数10万+人 微博关注人次：3236万；微信关注人次：146万户外广告覆盖人次5000万+，合作媒体：60+家线上直播关注人数100万+，线下观众人数15万+太马携手乐视元年，影响力全面提升 人群画像太马79%男性参与者72.8%25—35岁本科以上学历82.7%家庭月收入万元以上68.2%太马线上直播用户观看广告73.1%太马跑友一年内有购买运动服饰计划比例85.3%太马跑友一年内有购买金融服务需求比例60.2%太马跑友一年内有购买IT数码需求比例76.2% 基本信息太马主办单位：中国田径协会 山西省体育局 太原市人民政府 承办单位：太原市体育局 山西省田径协会 乐视体育协办单位：山西省、太原市各相关单位山西省新型城市化发展的品牌赛事赛事时间： 2016年9月16日08:00-14:00赛事地点：山西省太原市赛事规模： 30000人项目设置：全马5000人；半马7000人；迷你+家庭跑18000人中国马拉松连续三年金牌赛事 2016太马携全球跑友回家团圆打造中国首个宣扬中国文化的马拉松顶级赛事太原悉尼东京巴黎德黑兰里约热内卢 2016太马赞助商合作规划文化营销一赛事合作二品牌携手三合力打造下一个国际田联金标赛事实现达成促成 文化营销一l国际联动：全球华人聚跑太马l千年文明：太马寻根之旅 跑太马，游山西聚焦中国传统文化，提升赛事内涵，区分常规赛事 太原东京巴黎德黑兰今年中秋，跑马“回家”联合全球华人聚跑太马线 上全球华人线上跑太马赛事期间，太马将在东京、洛杉矶、巴黎、里约等多个城市组织海外华侨求学游子，在异国他乡，线上跑马，用跑马拉松的方式，表达对祖国的思念，对家乡的思念，每逢佳节倍思亲！线 下各省跑友太马聚首l组委会将邀请北京、上海等各地区共30个特色跑团聚首太马现场，评选年度太马最牛跑团；l乐视跑团全力出击，在其他城市马拉松现场直接邀约现场跑友，顶尖跑团中秋聚首太马，共享团圆盛事！首度世界联动，结合节日热点，立足国内，打造国际声量*一切以实际执行为准 跑太马，游山西十年中国看深圳，百年中国看上海，千年中国看西安，五千年中国看山西体育+旅游跨界合作，节日营销，假期经济*一切以实际执行为准太马山西旅游团跑太马，游山西中秋小长假旅行百人团，全国报名，北京出发，跑一场太马之后不同线路发往山西各地不同名胜旅行！太马山西游 赛事合作二l赞助权益现场呈现l直播层面创新合作l独特服务品牌呈现： 三万人线下参与，跑友聚会，跑团集结，品牌全面曝光视频服务互联网化运营 *一切以实际执行为准线下3万人参与，线上10万人同赛线上线下马拉松同步进行赞助赛事，产品直接呈现，品牌全面曝光现场呈现赛道A板等搭建物跑友服装、号码布、颁奖服赛场展位曝光龙门架、企业跑团 *一切以实际执行为准赛前展位额外呈现增加赞助商曝光权益时间：9月13日-9月15日地点：太原滨河体育中心向太马各赞助商提供免费展位（需自行搭建）冠名赞助商：200平方米合作伙伴：100平方米赞助商：60平方米供应商：9平方米 *一切以实际执行为准互联网6小时全程直播结合最新技术，打造科技马拉松赛事高新设备上阵，企业品牌融入，创新方式呈现四屏：PC+TV+PHONE+PAD四屏互动直播太马赛事全程6小时互动直播，四屏联动，实现多方位，多角度品牌曝光全景直播视角太马赛事使用无人机、全景相机等智能硬件，实现360°全景直播、高空俯瞰等多路信号，开设“赞助商冠名视角”使用案例：陈盆滨挑战100无人机俯拍画面 *一切以实际执行为准独特赛事服务体系，区别传统赛事多角度服务创新，数据共享，实现品牌新呈现完赛冲线视频下载太马将首度进行完赛冲线视频服务，改变现阶段跑友完赛只能下载个性化照片现状。2016年太马，只要跑友完赛，就将在太马平台下载属于自己的冲线视频！赞助商品牌将呈现几何曝光！互联网化运营服务•乐视体育、云盘搭建赛事数据库应用于赛事及赞助商服务；•打通线上线下报名体系，APP、官网或线下LePar店多渠道报名，赞助商品牌多渠道呈现； 品牌携手三l太马品牌传播规划：推广、公关规划l太马品牌战略规划：太马五年计划 顶尖品牌强强联合，组委会、赞助商实现全面共赢 推广计划紧凑传播、特色主题、话题炒作，携带赞助商品牌话题4月5月6月7月8月9月报 名赛事安排线 上线 下预热期赛事期报名期线上+线下太马新闻发布会暨倒计时100天赛前新闻发布会官网建设完毕号码公布报名早报、团体优惠做任务赢名额百人团优惠宣传片推广“百人团赴太马”传播“回家跑太马”传播太马赛事信息传播赛事直播推广跑友跑团故事传播全国跑团征集传播倒计时半马广跑步训练营兔子训练医疗培训博览会 全公关传播计划媒体传播，打造最强声势，与赞助商品牌合作推广四海一家 聚跑太马5月预热期赛事期高潮维持期整体主题传播阶段传播电视、平面、网络、户外、新媒体，多平台，广覆盖，深影响品牌持续提升赛事运营服务与传播，打造互联网+马拉松的跑友聚会新场景9月23日9月16日9月8日6月20日媒体传播规划，太马全媒体覆盖 声太马声量资源整合，引爆传播效应，携带赞助商品牌传播媒体资源整合新华社、中央人民广播电台等全国60+家媒体合作报道太原电视台4小时+电视直播乐视体育全程6小时互动直播网易、凤凰、微博、咕咚等全国100+家新媒体、自媒体合作报道*一切以实际执行为准 行品牌呈现方式聚文化•中秋：传统团聚文化•山西：中华文化起源、寻根文化•太马博览会和赛后家庭全家福、赛事纪念品。聚跑友二条主线，一场“四海一家”的马拉松•百团汇聚太马,打造全国跑团\跑友聚集盛会•家庭跑团：鼓励全家一起跑太马，为家庭跑团提供优惠*一切以实际执行为准 太马五年计划l冲击国际田联铜标赛事l全球华人寻根团圆之旅l打造中国首个文化马拉松l参赛人数达到3万l邀请6个国家，22名高水平运动员参赛，力争2:08:51赛会记录2016年国际田联铜标赛事2018年国际田联银标赛事2020年国际田联金标赛事华夏根祖+中秋团圆晋商之道黄河文明佛道融合晋面名酒名醋民风2017年2019年赛事文化炎舜帝陵、洪桐槐树乔家大院、平遥古城壶口瀑布、九曲黄河五台山、恒山、云岗山西面食、山西醋、汾酒旅游++跨界融合，成就世界知名赛事晋善晋美，走向国际l蓄力冲击国际田联银标l跑在晋商文化之路l参赛人数达到4万l夺得国际田联银标l饮黄河水，跑太马情l邀请国际知名选手参赛l蓄力国际田联金标l跑马，跑出新的信仰l成为全国最顶尖赛事l五年耕耘夺得国际田联金标赛事l十年太马，晋善晋美l成为世界知名赛事l海外跑者达到1000人 *所示金额为现金赞助，不含VIK折算金额680万冠名赞助商1席380万180万80万合作伙伴3席赞助商3-4席供应商若干合作方式 聚6小时超长直播回报赛事专属频道6小时全程直播，赞助商品牌直播体现视频播放最新节目信息用户互动区域全线导流子栏目独立版块子栏目独立版块子栏目独立版块四屏阵地打通跑步频道及其他赛事进行导流热门节目相关板块全新定制节目导流站内专属赛事频道太马直播=2*（广马+杭马+厦马）直播时长*一切以实际执行为准，详情参见资源包 聚生态线上资源回报乐视生态线上广告位全面提升曝光效率首页焦点图第一通栏种子视频位热播推荐频道推广专题入口......乐视生态线上资源全方位呈现多点广告位全面开放实现最大赞助回报太马线上资源传统马拉松线上资源传统马拉松只以赛场广告回报为主*一切以实际执行为准，详情参见资源包 聚直播间多样呈现直播间产品植入，线上活动实现销售转化*一切以实际执行为准，详情参见资源包产品硬植入品牌软植入直播期互动直播间产品摆放直播间主持人口播太马直播间*示意图直播整体包装赞助商领导采访直播画面压屏条和角标呈现直播期游戏互动颠覆传统马拉松单一口播权益模式 聚线下多重广告整合线下多品类广告位 360°全方位曝光楼宇、公交广告位乐视Lepar店广告博览会广告位呈现赛场广告位呈现发布会品牌呈现*一切以实际执行为准，详情参见资源包 聚线下硬广完成强曝光*线下LED投放示意图，一切以实际执行为准亲贤街王府井 滨河东路桥体南侧 大南门海外海 府东街省政府 南环国际 五一广场 新星大世界 柳巷东晋大厦 户外LED广告投放，覆盖3000万+人群 聚定制化品牌回报太马定制化赛事呈现，实现全面品牌提升*示意图，一切以实际执行为准*赛事数据库应用于赞助商服务实现赛事专业分析及品牌关联XX提醒你：赛后保证足够睡眠，补充维生素A......*赞助商冠名友情提醒 实现品牌与跑友的良好互动*赛事官方兔子赞助商选拔 实现品牌专业形象提升 聚站内生态矩阵回报乐视自身500万生态太马推广矩阵乐视体育首页焦点乐视网首页焦点图综合体育首页焦点图跑步频道首页焦点图•太马官方网站•乐视体育PC+移动•乐视网PC+移动•乐视跑步频道•乐视旅游频道•PC+移动端直播•乐视商城•乐迷社区•Lepar店•益动•易到用车示例 聚站外推广矩阵回报站外600万+推广矩阵，造势影响全国综合类垂直类社会化•乐视内部账号•跑步、旅游等领域KOL•跑步、旅游等领域媒体大号•明星大号•跑步社区•旅游论坛•城市社区旅游类跑步类 聚媒体宣传回报联合当地媒体1000万+价值造势，赛区集中爆发电视媒体平面媒体网络媒体广播电台社会化新媒体 超值线上直播预计参与人群1200万+网络传播直接影响人群8000万+赛事覆盖总人群超1亿现场参与人数30000专业体育赛事营销广泛品牌人群覆盖 品牌1千万+关注人群赛事全程100+职业及业余跑团赛中合作1亿+品牌曝光次数病毒视频传播生态品牌预计回报价值最大的品牌价值回报，全面的曝光量级，多角度品牌曝光，多渠道推广声量，多人次线上线下参与 权益体育频道焦点图手机端+PAD端乐视视频APP演播室植入压屏条主持人口播演播室整体包装演播室产品摆放直播期间直播期间直播流广告及贴片广告*详情参见权益资源包权益展示 权益权益展示礼接待、仪式等贵宾待遇赛事官方活动出席、证件、免费名额遇无形使用赛事标识的权益使用赛事影像图片资料的权益行业排他权资产开展微博、微信等多元化的活动打造全方位的立体传播渠道助力赛事持续提升影响力微博微信官网*详情参见权益资源包 权益权益展示*详情参见权益资源包开幕式等主背景板品牌呈现起点拱门品牌呈现终点拱门品牌呈现背景板品牌呈现运动服装、号码布品牌呈现赛道A板等搭建物品牌呈现赛道刀旗品牌呈现现场指示物品牌呈现 权益权益展示*详情参见权益资源包现场搭建物品牌呈现现场搭建物、颁奖台品牌呈现起终点冲刺带品牌呈现颁奖牌品牌呈现赛道饮水站、补给站品牌呈现赞助商展位品牌呈现