百度营销：机械电子行业白皮书-针对机械电子行业营销进行概念性

CONTENTS 目录 市场发展概况 工业机械进程史04 2020机械设备&电子电工现状05 随着工业革命进步变化，现代化中机械设备制造业产业关联，”中国制造2025”以体现信息技术与制造技术深度融合的数字化网络化智能化制造为主线 产业链结构化06 机械设备产业链电子电工产业链 百度流量生态 广告主：企业属性及投放现状 11 企业投放业务细分 13 受众人群行为 机械设备：受众人群18 线上营销方式 产业链结构化23 创意内容-物料27 创意内容-落地页31 创意服务 文创服务需知37 工业机械进化史 1760-1840 1870-1914 1950-2000 2000–至今 蒸汽时代工业1.0 机械化生产水力和蒸汽驱动 电气时代工业2.0 数字时代工业3.0 智能时代工业4.0 信息物联系统 批量生产电能应用 自动化IT/计算机应用 市 手工制作到机械化的过程 电气化推动生产规模化 信息化推动企业国际化 数据驱动推动企业走向网络空间 场环境 企业特征 规模较小产品线单一 规模化、标准化生产产品线多单元 大型综合企业集团 业务全球化，多样且拥有协同效应 更敏捷高效的组织专注于细分市场业务抓住行业风口 工业机械进程史 2018s 东南亚 1900s 1950s 1970s— 1990s 2018s 英国→美国 美国→德国 1980s 亚洲四小龙 中国→东南 钢铁、纺织 +日本 日本→亚 →中国 亚 产业转移 钢铁、纺织 洲四小龙 玩具、纺织、 电子汽车等 产业转移 纺织、机电 服饰等产业 制造业产业 等劳动密集 转移 转移 型产业转移 1900s 1950s 1970s~1990s 1980s 英国 美国 日本德国 亚洲四小龙 中国东部沿海地区 世界产业转移 在工业历史发展旅程中，机械制造是经济发展的支柱：各个行业的发展须以机械制造业的支持及其提供的装备为基础，在我国社会经济的发展过程中，机械制造发挥了基础支撑的作用，后续在进一步促进经济发展中仍然具有重要作用。在国民经济生产力构成中，制造技术的作用超过60%。 2020 机械设备收入 铁路、船舶、航 空航天和其他运输设备 33% 专用设备 14% 仪器仪表 3% 金属制品 16% 电气机械及器材 30% 通用机械4% 通用机械专用设备 《中国制造2025》的提出，标志着振兴机械工业成为我国经济增长方式转型的关键。2020年，全国机械工业实现营业收入22.85万亿元，机械工业主要涉及的国民经济大类可分为金属制品；通用设备；专用设备；铁路、船舶、航空航天和其他运输设备；电气机械及器材和仪器仪表制造业6类。 中国制造2025&两化融合 中国制造2025：2015年提出中国制造2025，其主要目的就是完成从制造大国向制造强国转变，其中以突破一批重点领域关键共性技术、培育自主品牌、推动生产型制造向服务型制造转变等是主要发展方向。 两化融合：深化信息化与工业化融合发展，促进制造业网络化、数字化、智能化发展。 原料 集成 规划 代理 销售 原料及服务生产商 产品及服务集成商 设计规划商 行业产品服务代理 行业的产品与服务经销商与消费者 上游 中游 下游 上游产品与服务 智能设备 环保设备 感应设备 军工发电设施 产品与服务的原厂商，包括各类原料厂商 工程机械 加工服务集成 电机 通风设备 半导体 TMT 医药生物 航空航天 电子元件 物联系统 建筑机械 液压设备 矿业汽车交通 能源光分子 为上游服务的再加工，上游服务的集成 电力设备 产品与服务设计 包装设备 纺织服装 农副产品 钢铁 有色金属 轴承塑料 注塑机 人机界面电气元件 整个业务环节提供设计与规划 船舶造纸印刷 行业代理 房地产 铜 玻璃纤维 机床 数控系统 代理上游产业提供的服务、产品 磁性材料 不锈钢 软/硬件 轨道 传感器 行业经销商与消费者 行业经销商以及产品与服务的消费者 机五金配件 械 机械设备信息平台 设 备机械设备-其他 机床机械 物流设备 通用机械设备 清洁及通风设备 建筑工程机械 食品机械 机械设备 产业链结构化 电电子器件仪器仪表电工电气 子 电 工智能制造 机械设备 产业链结构化 机械设备 五金配件 [五金工具] [机械零件] 轴承 气动元件 传动件 五金制品 模具 标准紧固件 零部件/散件 精密零部件缆索密封件齿轮冶金制品 批量生产 液压工具 导轨 管件 工业链条 机床机械 [金属切削] [特种加工] [金属成型] 数控车床 数控冲床 激光加工 高压水切割 数控剪板 数控压力 通用机械设备 [电机] [工业能源] [工具车] [其他] 发电机 电机 阀门 垃圾车 制冷 3D打印 减速机 压塑机 锅炉 吸污车 水箱 停车场 制动机 泵 洒水车 干燥设备 小型机械 内燃机 吊车 清洁及通风设备 [通风设备] [清洁设备] 洗轮机 风幕机 清洁机 空气过滤 雾炮机 通风机 工业洗衣 洗地机 鼓风机 工业风扇 工厂洗碗机 扫地机 食品机械 [食品加工] [包装机械] 筛选清洗 蒸发浓缩 米面机 成型机 冷冻机 包装设备 中/大型机械 粉碎切割 干燥机 食用油 分离机 输送机械 印刷机械 搅拌均匀/质 烘烤机 灭菌设备 挤压膨化 容器制造食料加工 建筑工程机械 [施工机械] [砖瓦生产] 起重机 路面机械 制砖机 建筑脚手架 挖掘机 高空作业 制瓦机 建材加工 装载机 大型机械 物流设备 [仓储设备] [搬运设备] 货架 储罐 升降机 半挂车 推垛车 液化天然气 托盘 登车桥 油罐车 货车 集装箱 叉车 水泥罐车 冷藏车 机械设备信息平台 [供应、求购、行情综合信息平台] 其他 机械设备-其他 [农林机械] [商业设备] [包装机械] [木材石料] [制鞋机械] [矿产机械][化工机械] [造纸印刷][制药设备] [摇臂] [焊接设备] [电工机械] [玻璃橡塑] [纺织机械] [金刚石薄] 电子电工 元件/电子配件 电子器件 [元件] 电阻 电容 电路 继电器 [器件] 继电器 连接器 显示器件 寄存器 变频器 芯片卡 保险器件 电位 传感器 译码器 管理芯片 机械监测 仪器仪表 [器具][装置] 自动化仪表 智能仪器 分析仪器 电表 测厚仪 量仪器光学影像 水表 温控仪 燃气表 测距仪工控装备 元素测定 成分分析 三维扫描 高精度坐标 电力相关 电源电器 电工电气 [电器] 充电器 电池 灯具 [电机] 电镀机 压缩机 电动机 汽轮机 散热器 水轮机 [设备] 电力设备 照明设备 配电输电 电热设备 水轮机 温控器 绝缘相关 电子电工 产业链结构化 高低压电器 智能制造 智能时代 [制造装备][智慧] 传感与控制 高数控机床 无人机 检测与装配 工业机械人 机器人 3D打印仓储与物流 专用设备 图表：工业节能两个思路 举例 余压、余热 膨胀机 螺杆式 透平式 泵 压缩机 电机 流体动能、压力能 机械能 电能 广告主： 投放现状及企业属性 外企分布 本土企业分布 亚洲：日本 华南：深圳、广州、东莞、佛山 欧美：美国、德国、法国、瑞士、瑞典 华东：北京、苏州、上海 平台客户分布 78.57% 凤巢 14.77% 品牌 6.37% 原生 抽调机械设备二级行业消费TOP3客户（Q3季度需求情况） 62.5%本土企业 37.5%外资企业 建站情况 100% 企业自建站-官网 使用基木鱼建站65% 73%本土企业 27%外资企业 未用基木鱼建站35% 43%本土企业 57%外资企业 2022年Q3季度行业四部机械电子行业数据来源于：文鸾idata 广告主： 产品选择（品牌、爱采购） 43% 机械设备 品牌 占比 57% 电子电工 品专华表47% 开屏品专通品 20% 知识通品 10%知识 67% 品牌专区 46.58% 通用词时效品专 19.78% 知识营销 15.35% 品牌华表 10.97% 手百开屏 3.65% 聚屏推广-合约 2.50% 品牌名片 0.58% 品牌全景 0.35% 品牌起跑线 0.08% 原生商业推广-合约 0.07% 软植互选消费 0.07% 品牌丝路 0.02% 品牌专区 67.24% 手百开屏 9.66% 通用词时效品专 9.44% 知识营销 6.81% 品牌华表 3.84% 品牌全景 1.42% 聚屏平台合约 1.42% 品牌起跑线 0.09% 软植互选 0.08% 66% 机械设备 电子电工 34% 生活服务12% 招商加盟2% 通信1% 机械设备 文体社会16% 机械设备48% 商务服务文体社会生活服务招商加盟通信 商务服务21% 2022年Q3季度行业四部机械电子行业数据来源于：文鸾idata 企业投放业务细分 本土VS外资=10:7 TOB端占比85%：企业采购为主 机械设备类 业务1：液压（气动夹钳）东莞市嘉刚机电科技发展有限公司 业务2：会议屏 北京互视达科技有限公司 业务3：电磁阀 上海巨良电磁阀制造有限公司 业务4：零部件加工 （计算机数字化精密机械加工） 择幂(上海)科技有限公司 业务5：除湿机/加湿器 江苏湿美电气制造有限公司广州东奥电气有限公司 广州多乐信电器有限公司 业务6：激光切割机 大族激光科技产业集团股份有限公司佛山市宏山激光科技有限公司 业务7：工业扇 开勒环境科技(上海)股份有限公司 业务8：升降平台/高空作业车 灏柯(上海)实业有限公司——德企 业务9：环境卫生（污水处理设备）深圳市宏森环保科技有限公司 业务10：货架（物流） 广东顺力智能物流装备股份有限公司 业务11：集装箱 箱大大集成房屋(东莞)有限公司 业务12：采购平台 深圳市世强元件网络有限公司北京企腾网络技术有限公司邯郸市微码电子商务有限公司东莞市鼎业信息科技有限公司 企业投放业务细分 本土VS外资=10:7 TOB端占比85%：企业采购为主 电子电工类 业务1：半导体（嵌入式处理芯片texasinstruments），德州仪器—美企 业务2：光谱仪 日立(中国)有限公司—日企 业务3：电磁阀 徕卡显微系统（上海）贸易有限司—德企 业务3：传感器、测量仪 基恩士(中国)有限公司—日企泰科电子(上海)有限公司—瑞士 欧姆龙自动化(中国)有限公司—日企 业务5：零部件加工 （计算机数字化精密机械加工） 梅特勒托利多科技（中国）有限公司—瑞士 业务6：过程检测和控制领域-仪器仪表（温度类产品） OMEGAENGINEERINGINC—美企 业务7：电缆电线 天津正标津达线缆集团有限公司 业务8：发动机/发电（风力发电机）通用电气(中国)有限公司—美企 业务9：电路板全流程 深圳市宏森环保科技有限公司 业务10：电气（数字工业化、物联网 中国)有限公司—法企 SiemensCCChina(西门子)—德企 施耐德电气( ） 业务11：智能机器人 深圳市大族机器人有限公司深圳市大疆创新科技有限公司苏州艾利特机器人有限公司 企业投放业务细分 本土VS外资=5:1 TOC端占比15%：个体户为主 业务1：食品制造 广州旭众食品机械有限公司—包子机/饺子机广州纯粮醇机械设备有限公司—酿酒设备天津啤匠科技发展有限公司—酿酒设备 业务2：矿产类-碎石磨粉 世邦工业科技集团股份有限公司—破碎机、制砂机 业务3：起重机械 上海轶鹰起重机械有限公司 业务4：别墅电梯 瑞梯机电设备(上海)有限公司—瑞典 采购搜索人群属性 Business（TOB）Consumer（TOC） 6% 94% 管理者和企业主生产操作人员 服务人员个体经营者文职人员 专业技术人员 0.32% 0.56% 4.99% 5.96% 38.03% 50.12% 0.00%10.00%20.00%30.00%40.00%5