2023年社媒电商下品牌的破圈之路

品牌的破圈之路 果集 EUIFEO 电商发展概览大种草策略 品牌内容力之大品牌内容力之 店播承接策略两大趋势 2022年社媒电商发展概览 2016-20723018201920 218EL2 8Q sn.j.3..Fr? +78%%+79-% 15元 13: 13i31 +87%%+94% n..F1? +71%+45%COET0 1,0 2.0 2.0 202 n.g..Fr? 态势，截止至202年下半年全品类蓝 4S 认证号自播销售指数占比在56左右， 品牌认证下自占比为306；：2023年随 著货架场的完善，店据一体将成为品牌 增量的重要策略。 n.g..Fr? +4% +36% +15% G E5I1 .g..-Fr =133 不同层次达人内容影响力各具差 0.45% 异，观察均互动量可以看到头部23 达人的表现最为理想，均互动量13E8 0.37%2.659 50% 218 1.25% 1.919 5173 6L73 97.94% 丰297 n.g..Fr? 品类；第二梯队占比超5，珠宝文玩等高客单价的品类以及高安 全性需求的母婴品类包含其中 可见消费者对于社媒电商的信任 度提升，社媒电商消费习惯已养 成 n.g..Fr? n..F1 5.415 3315 2.19.5 265 0213 11,37315,06522,055 30131552725335#420450540 2121-021:n.g..Fr? n.g.3.Fr? 1.625 30 7.5035 5.45 55. 6.90017,2655 13 2121-021:Sn.j.3..Fr 品牌内容力之大种草策略 丰20 明星背书，提高品牌知名度 22%主 32% 头部达人，辅助品宣，劳货收割 805 KOL 丰 31S: 87% 三 腰部达人，多品类实力种草 尾部达人，影响细分人群 n.g.3.Fr? sn.j.3..Fr 认谢 FC. n.g..Fr? 品牌内容力之大店播承接策略 319 3235妇分品类商城店辅装修 自播号。培建店销货盘丰富橱窗加料 689 694 819 2n.5.3.Fr 后旗舰店、鸭旗舰店 鸡旗店、特旗舰店鸡鸡旗舰店 后 旗舰店鸿鸟outles旗舰店 货架场景 店铺/橱窗 店/播 自播场景 交导场 稳定的交易圳 规模化发场 提升产品丰富度自播号冠洋化 提升好物供给“日不搭“宜宿 傲好店铸装修直播内容坛景构建 优化育详页展示引笼路 商品关健询设置 参与平台活动 n.g...Fr 大种草大店播 短视频-直播店第+自播场景 品牌内容力之两大趋势 第二层日常种草+转化 复合型 提升认知+销垫种草：拨草 种草形态 Berhmark 全域 THANKS 果集 EUO..PRO