不可替代令牌的演变

与合作贝恩公司 的演变 不可替代令牌 INSIGHTREPORT OCTOBER2023 图像:盖蒂图片社 Contents 前言3 执行摘要4 不可替代令牌(NFTs)及其主要优点简介5 NFTdefinition6 历史和市场概况6 NFTs用例分类9 如何创建NFTs10 NFTs基础设施12 NFTs的主要优势14 1按行业划分的NFT发展16 1.1金融服务17 1.2Gaming19 1.3体育21 1.4消费品(CPG)23 1.5Luxury26 1.6媒体29 免责声明 此文档已发布世界经济 论坛作为对 一个项目、洞察力区域或交互。findings， 解释和 所表达的结论这里是一个结果协作过程 促进和认可世界经济论坛但谁的结果不必然代表 对世界经济的看法 论坛，也不是其全部成员、合作伙伴或其他利益相关者。 ©2023世界经济 论坛。保留所有权利。本出版物无任何部分 1.7Retail31 1.8票务33 1.9艺术和收藏品35 2NFTs的未来37 2.1监管和法律的明确性39 2.2Web3生态系统的发展40 2.3宏观经济和商业环境41 2.4互操作性41 2.5用户体验42 2.6技术开发42 2.7成功记录43 2.8采用NFTs的IP和品牌持有者43 可以复制或以任何形式或 Conclusion 44 以任何方式，包括复印和录音， 贡献者 45 或通过任何信息存储和检索系统。 尾注 47 2023年10月的演变 不可替代令牌 前言 JuanRedondoCánovasdelCastillo Fellow,BlockchainandDigitalAssets 世界经济论坛；协理贝恩公司合伙人 在过去的一年里，不可替代的代币(NFTs)已经我们的研究结果表明，NFTs 抓住了数字世界的聚光灯产生了大量的讨论， 有时，混乱。NFTs代表了一种创新所有权模式、技术、 通信和经济，以及他们正在进行的转型并没有被忽视。 从根本上说，NFT是持有的数字证书fi 为两端提供signifi不能值的潜力用户和组织。此外，他们提供内容创作者前所未有的机会 主张所有权，新的参与手段社区和访问新的fi财务前景在数字景观中。然而，世界 NFT的特点是波动性和不确定性，主要由投机性投资者推动，筹集各利益相关方的疑虑。 认识到这种复杂性，世界经济论坛和贝恩公司合并了他们的 专业知识，以发展一个平衡的观点通过这个全面的NFT景观 报告。我们从 与40多个顶级组织的对话，检查NFT的主要应用、潜力要克服的陷阱和障碍。 有潜力显著改善客户 参与，创造创新的途径沟通和促进新体验 对于粉丝和客户。他们可以充当创意产业的强大媒介 与观众有意义的联系，同时创造新的收入来源。 然而，公司必须承担确定NFTs如何能够 整合到他们现有的业务中。一口井- 计划引入市场战略 NFT对于建立可持续社区至关重要，为用户创造真正的价值，避免仅仅投机炒作。 走向更广泛的NFT采用的旅程将不可避免地面临众多挑战， 监管、合规、实施和IT- relatedconsiderationschiefamongthem.However, 通过克服这些障碍，我们打开了大门 一个令人兴奋的未来defiNed由创造力、协作和数字赋权。 我们希望，通过这份报告，我们为这个激动人心的未来做出贡献。 执行摘要 不可替代的令牌或NFT是数字的采用率可能会继续在广泛的 存储在 区块链。它们是Web3的关键组成部分，允许新形式的数字互动， 所有权和交换。NFT是唯一的，并且他们的所有权记录在区块链上，所以它们不能复制或伪造。 NFT在2021年至中期之间变得越来越流行-2022年，交易量在 2022年初。到2022年下半年，由于加密的原因，卷开始下降波动和整体市场不稳定，导致 产业的范围。 NFTs的未来发展依赖于几个方面支柱，如监管、互操作性、 市场动力和用户体验的便利性。监管和法律清晰度仍然是一个挑战由于缺乏标准化的分类法 和跨司法管辖区的监管框架。Web3生态系统的进一步发展有利的宏观经济形势可能 鼓励更广泛地采用NFT。 到2022年底，交易量直线下降。最后，互操作性的发展标准将是发展的关键 公司一直在测试不同的用例通过新的忠诚形式整合NFT 节目、版税、实物和数字收藏品，或新的游戏体验等。 NFT的采用具有不同的成熟度 跨行业，体育，票务，奢侈品，游戏、消费品/零售，以及 艺术在收养和收养方面处于领先地位用例的开发。然而，作为NFT 继续发展，新的用例被识别fi， 的NFTs，以及光滑、无摩擦、安全和安全的用户体验。技术 发展也需要解决关键的问题 实体链的要素：可负担性、可扩展性和安全性。 虽然目前NFTs的成功已经 最初由数字收藏品驱动，仅限于其他用例中概念的小规模证明，NFTs的广泛采用将依赖于 所有描述的支柱的演变。 非介绍 可替换令牌(NFTs) 和他们的主要优点fits 由区块链提供支持的NFT具有数字内容革命的潜力 所有权，允许创造， 购买和销售独特的数字物品。 NFTdefinition NFT或不可替代令牌是唯一的数字存储在服务的区块链上的资产 作为数字产品的所有权或真实性的证明或实物/权利。与可替代资产不同，NFT 是独一无二的，不能被取代。他们使用区块链技术提供 分散、安全和透明的记录所有权和转让。 历史和市场概况 初步发展（2017-2021）随着NFT生态系统的成熟，它吸引了 来自非数字原生品牌的关注。值得注意的是， NBA通过创造Top冒险进入这个空间 最初的成长和受欢迎程度的NFTs开始于2017数字艺术和收藏品 像CryptoPunks, 它获得了 signifi不能注意来自投资者和公众。 NFT生态系统的发展可以是 追溯到2014年，当时fi第一次NFT，量子，由KevinMcCoy和AnilDash铸造. 然而，NFTs的最初增长始于2017年 数字艺术和像CryptoPunks这样的收藏品，基于以太坊的10,000个独特的集合 字符，这从fi中获得了显著的关注投资者和公众。 2018年，引入ERC-721标准以太坊网络进一步推动了人气NFTs。本标准为 创建、管理和传输NFTs，支持令牌的定制和唯一性 支持这一现象。2017年， OpenSea，世界上第一个数字市场之一 对于加密集合和NFT，起到了重要的fi不能在NFT生态系统早期发展中的作用。OpenSea为公众提供了一个平台 探索和交易数字收藏品，贡献市场的增长。 镜头，一个官方授权的NBA主题收藏 NFTs.TopShot运营着一个24/7的市场和 迄今已获得超过150万用户。1 炒作与进化（2021-2022） 从2021年开始，一个看涨的加密货币市场促成了对NFTs需求的增加。 从2021年中期开始，以太坊价格开始上涨，并且类似的趋势发生在一些最 流行的NFTs集合(特别是无聊的猿游艇俱乐部)。 对NFTs的需求继续激增， 受投机兴趣等各种因素的影响，越来越多的名人代言， 几笔破纪录的NFT交易或市场的扩张，并最终被fi 在加密市场持续增长的推动下。 图1NFTs选择的收藏价格，薄荷数量和ETH平均价格 40010 8 300 6 200 4 100 2 00 ETH平均价格2NFT薄荷糖Azuki艺术块VeeFriends突变猿游艇俱乐部无聊的猿游艇俱乐部 Notes:1）不包括在以太坊之外进行的造币厂；2）作为参考显示的进化；价值资料来源:加密抨击;雅虎财经不相关。 NFTs的普及推动了全球品牌的发展开始在行业中进行实验。在此期间 在此期间，几个全球品牌进入了NFT 生态系统，如耐克，收购 2021年的RTFKT2或者可口可乐推出一系列 2021年动画NFT。3这导致更多的品牌进入太空，有些人没有连贯的策略 或价值主张。 回到基本面 价值约61亿美元的NFT(在5 以太坊)在2022年1月期间交易 (比之前的历史高出约34%- 高)。然而，环境很快就改变了在几个月内，使用以太坊NFTs交易量骤降至大约 到2022年11月为5亿美元。这6一下降是由几个因素驱动，如整体 全球fi金融市场的低迷和一系列加密货币行业的公共丑闻 (例如，加密货币硬币Luna在 （2022年中期至今）May20227和交易所FTX的崩溃 2022年11月8)。交易量 5月至6月下降了70% 炒作周期之后是一个近似的在1月至 2022年11月。NFT4s炒作周期的结束为可行的NFT业务用例扫清了道路 超越数字收藏品和fi金融投机。 2022年，标志着炒作期的结束，唯一买家和卖家的数量也 到2022年第三季度末暴跌。 图2NFT交易量，交易数量和交易者数量 8,000 6,000 1,300 1,000 4,000 500 2,000 004 60 306 385 229 387346 0 独特的买家独特的卖家 Note:显示的2019年和2020年的值代表年度平均值。资料来源:CryptoSlams;块 尽管市场从2022年中期开始下滑，2022年末包括普拉达、华纳唱片公司 机构和全球采用NFT 品牌一直保持不变，因为用户仍然感知到NFT的潜在价值。主要品牌推出NFTs的一些例子 和星巴克。虽然收9养还没有主流，这表明品牌正在建立基础设施和探索更可持续NFTs的业务用例。 图3推出的品牌支持的NFT项目数量-fi第一次与重复 30 26 23 10 20 17 14515 26 24 7 19919 17 8 813 23 22 917 15 10 10819 1615 121113 8987 66 0 Jan-22Feb-22Mar-22Apr-22May-22Jun-22Jul-22Aug-22Sep-22Oct-22Nov-22Dec-22 资料来源:MoonBlock 首次激活重复动作 不可替代令牌的演变8 NFTs用例分类 今天没有明确的用例分类，这使得市场参与者和 监管者达成共识。之后进行市场调研和全面采访一些最活跃的球员 在空间中，10个用例的分类是 DefiNed。这些可以归类为：“绑定到物理“，表示对应于 物理对象和“纯数字”，仅用于NFT 链接到数字领域。 此建议的分类法旨在涵盖 整个用例的宇宙，但不是相互的独家。一个NFT项目可以分为几个类别和服务于各种目的(即 NFT票可以满足几个分类法，例如 作为票务，一种数字收藏品和本土艺术品)。 图4NFT分类法 捆绑到物理 与物理对应物或经验相关的NFTs 纯数字 NFTs仅与数字环境相关 1 2 3 7 8 实物收藏品 票务 忠诚度 游戏体验 数字收藏品 Phygitalexperienceand 个性化所有权 新的benefits套件 一套新的游戏 独特的数字表示 数字孪生与物理 访问权限。很难 建立关系和 experiences.Riseof 对于媒体中的收藏品， 当量 假冒和可能性 奖励忠诚 游戏赚钱模式 体育等 在predefiNed下转售必备条件 4 5 6 9 10 所有权的证书fi 采购可追溯性 Identity 本土艺术 版税 和真实性 产品历史记录 代表数字身份 新的艺术形式 资产所有权， 证明所有权 和供应链 一个实体或个人 expression.Piecesmade 管理和 不同的现实世界的资产 作为它的凭证，声誉， 使用软件、计算机 治理，这可以是 (例如抵押、投资、产品、手表、酒瓶等) 成就等。 或其他电子设备 用作收入来源 资料来源:贝恩公司 不可替代令牌的演变9 如何创建NFTs NFT生命周期可以根据预期的目的或预期结果。下面是一个包含相关的说明性旅程 NFT生命周期内的关键步骤：1)项目启动， 2）NFT创建，3）一级市场，4）托管，以及 5）二级市场（并不总是适用）。 图5NFT旅程 NFT旅程的示例，从项目启动开始，然后是之前的铸造过程进入买卖周期 分配