非可替代代币的演变【英文版】

与贝恩公司合作 Evolutionof 不可替代的令牌 INSIGHTREPORTOCTOBER2023 图片：盖蒂图片社 Contents NFT14的主要优势 1按行业划分的NFT发展16 免责声明 本文件由世界经济论坛出版，作为对项目、洞察领域或互动的贡献。本文表达的发现、解释和结论是世界经济论坛促进和认可的合作进程的结果，但其结果不一定代表 世界经济论坛的观点，也不是其全体成员、合作伙伴或其他利益攸关方的观点。 ©2023年世界经济论坛。保留所有权利。本出版物的任何部分不得以任何形式或任何方式复制或传播，包括 影印和记录，或通过任何信息存储和检索系统。 1.1 1.2 1.3 1.4 1.5 1.6 1.7 1.8 1.9 2NFT的未来37 2.1 2.2 2.3 2.4 2.5 2.6 2.7 2.8 2023年10月 Evolutionof 不可替代的令牌 前言 JuanRedondoCánovasdelCastillo区块链和数字资产世界经济论坛研究员;贝恩公司副合伙人 在过去的一年中，不可替代的代币（NFT）在数字世界中引起了人们的关注，并引起了大量的讨论，有时甚至是混乱。NFT代表了所有权模型，技术，通信和经济学之间的创新交集，其持续的转变并没有被忽视。 从根本上说，NFT是数字证书，具有为最终用户和组织提供巨大价值的潜力。此外，它们为内容创作者提供了前所未有的机会来维护所有权，新的手段来参与社区并在数字景观中获得新的财务前景。然而，NFT世界的特点是波动性和不确定性，主要是由投机性投资者驱动的，引起了各相关方的怀疑。 认识到这种复杂性，世界经济论坛和贝恩公司结合他们的专业知识，就 通过这份综合报告，我们从与40多个顶级组织的对话中收集了深入的见解，研究了主要的NFT应用程序，潜在的陷阱和需要克服的障碍。 TheresultsofourresearchindicatethatNFThavethepotentialtosignallyimprovecustomerengagement,createinnovativeavenuesforcommunicationandfacilitatenovelexperienceforfansandcustomers.Theycanactasa 创意产业的强大媒介，以促进与受众的有意义的联系，同时产生新的收入流。 尽管如此，公司必须进行战略反思，以确定如何将NFT整合到其现有运营中。精心计划的引入NFT的市场策略对于建立可持续社区，为用户创造真正的价值以及避免纯粹的投机性炒作至关重要。 NFT广泛采用的旅程将不可避免地面临许多挑战，其中包括监管，合规，实施和IT相关考虑因素。但是，通过克服这些障碍，我们为创造力，协作和数字授权所定义的激动人心的未来打开了大门。 我们希望，通过这份报告，我们正在为这一令人兴奋的未来作出贡献。 执行摘要 NFT是唯一的,其所有权记录在区块链上,因此不能被复制或伪造。 NFT在2021年至2022年中期之间越来越受欢迎，交易量在2022年初达到峰值。到2022年下半年，由于加密货币的波动性和整体市场的不稳定性，交易量开始下降，导致交易在2022年底暴跌。 公司一直在测试不同的用例，以通过新的忠诚度形式整合 NFT 计划，版税，物理和数字收藏品，或新的游戏体验，等等。 NFT的采用在不同行业具有不同的成熟度，包括体育、票务、奢侈品、游戏、消费品/零售、 Artleadingthewayintermsoftheadoptionanddevelopmentofusecases.Nevertheless,asNFTcontinuetoevolveandnewusecasesareidentified, 在广泛的行业中，采用率可能会继续增长。 NFT的未来发展依赖于几个支柱，例如监管，互操作性 ，市场动力和用户体验的便利性。由于缺乏标准化的分类法 ，监管和法律的明确性仍然是一个挑战 Web3生态系统的进一步发展和有利的宏观经济形势可以鼓励更广泛的NFT采用。 最后，互操作性标准的开发对于NFT的开发以及平稳，无摩擦，安全可靠的用户体验至关重要。技术 开发还需要解决稳固链的关键要素：可负担性，可扩展性和安全性。 尽管NFT的当前成功最初是由数字收藏品驱动的，并且仅限于其他用例中概念的小规模证明，但NFT的更广泛采用将依赖于所有描述的支柱的演变。 非替代代币(NFT)及其主要好处简介 由区块链驱动的NFT有可能彻底改变数字内容所有权，允许创建、购买和销售独特的数字项目。 NFT定义 NFT或不可替代的令牌是存储在区块链上的独特数字资产作为数字或物理项目/权利的所有权或真实性证明。与可替代资产不同，NFT 是独一无二的，无法取代。他们使用区块链技术提供分散，安全和透明的所有权和转让记录。 历史和市场概况 初步发展（2017-2021） NFT生态系统的发展可以追溯到2014年，当时第一个NFTQuantum由KevinMcCoy和AnilDash铸造。 然而，NFT的最初增长始于2017年，数字艺术和收藏品如CryptoPunks，这是一个基于以太坊的10,000个独特字符的集合，获得了投资者和公众的极大关注。 随着NFT生态系统的成熟，它吸引了非数字本土品牌的关注。值得注意的是，NBA通过创建TopShot进入了这个领域，TopShot是一个官方授权的NBA主题NFT系列。TopShot运营着一个24/7的市场，迄今已获得超过150万用户。1 炒作与进化（2021-2022） 最初的增长和普及NFT的推出始于2017年的数字艺术品和收藏品，如CryptoPunks ，获得了投资者和公众的极大关注。 2018年，ERC-721标准在以太坊网络上的引入进一步推动了NFT的普及。该标准建立了创建，管理和传输NFT的指南，支持令牌的定制和唯一性，并支持这种现象。2017年，OpeSea的推出，是世界上第一个用于加密可收集和NFT的数字市场之一，在NFT生态系统的早期发展中发挥了重要作用。OpeSea为公众提供了一个探索和交易数字收藏品的平台，为市场的增长做出了贡献。 从2021年开始，看涨的加密货币市场推动了对NFT的需求增加。从2021年中期开始，以太坊价格开始上涨，一些最受欢迎的NFT系列（特别是无聊的猿游艇俱乐部）也出现了类似的趋势。 在投机兴趣、名人代言数量增加、几笔破纪录的NFT交易或市场扩张等各种因素的推动下，对NFT的需求继续激增，加密市场的持续崛起无疑推动了NFT的需求。 Figure1NFT选择的收藏价格，薄荷数量和ETH平均价格 40010 8 300 薄荷数量（单位：百万）1 平均NFT收集价格（单位：千美元） 6 200 4 100 2 Jan-21 Feb- Mar- Apr- 5月21 Jun-21 Jul- 8月21 Sep-21 Oct-21 11月21 Dec-21 Jan-22 2月22 3月22 Apr- 5月-22 Jun-22 8月22 Sep-22 Oct-22 11月22 Dec-22 Jan-23 00 ETH平均价格2NFT薄荷糖Azuki艺术块VeeFriends突变猿游艇俱乐部无聊的猿游艇俱乐部 注：1）不包括在以太坊之外进行的造币；2）作为参考显示的进化；值不相关。 NFT受欢迎程度的上升推动全球品牌开始在行业中进行试验。在此期间，一些全球品牌进入了NFT生态系统，例如Nike，其在2021年收购了RTFKT2或者可口可乐在2021年推出一系列动画NFT。3这导致更多的品牌进入这个领域，有些品牌没有连贯的战略或价值主张。 回到基本面（2022年中期至今） 炒作周期之后，在2022年1月至11月期间，同一指标出现了约90％的崩溃。4NFT炒作周期的结束为数字收藏品和金融投机之外的可行NFT业务用例扫清了道路。 资料来源：加密大满贯；雅虎财经 约61亿美元5worthofNFTs(inEthereum)weretradedduringJanuary2022(around34%higherthanitsprevious -timehigh).However,theenvironmentquicklychangedinamatterofmonths,withEthereumNFTstransactionvolumesdemmetingtoapproximal 到2022年11月5亿美元。6这种下降是由几个因素推动的，例如全球金融市场的整体低迷以及加密货币行业的一系列公共丑闻（例如，2022年5月加密货币硬币Luna的崩溃7以及2022年11月交易所FTX的崩溃8） o2022年5月至6月，交易量下降了70%，标志着炒作期的结束，到2022年第三季度末，独特买家和卖家的数量也直线下降。 Figure2NFT交易量、交易数量和交易者数量 8,0001,300 交易者数量（千名） 1,000 6,166 6,000 NFT月交易量（百万美元） 4,319 4,250 4,000 3,964 3,333 3,086 3,051 3,892 3,306 3,154 500 2,000 2019 2020 7月 1,074 944 1,003 004 60 1月21 日2月 306 346 387 385 21日3 月21日 4月21 日5月 21日8 月21日 10月 21日- 11月21 日-12 月21日 -2月 22日- 3月22 日-4月 22日-672 5月22627 日-6月 579 22日-460 7月22532 日-8月 678 22日- 2290 交易次数(千次) 17 116 750 1,674 1,922 3,640 4,042 3,484 4,141 4,985 5,699 7,665 7,942 8,162 10,845 9,575 7,499 7,521 7,052 6,459 6,350 5,600 8,107 4,836 4,268 4,736 6,779 独特的买家独特的卖家 注：2019年和2020年显示的值为年平均值。来源：CryptoSlams;TheBlock 尽管从2022年中期开始市场低迷，但鉴于用户仍然意识到NFT的潜在价值，机构和全球品牌对NFT的采用保持不变。 主要品牌推出NFT的一些例子 2022年底，包括普拉达、华纳唱片和星巴克。9虽然采用还不是主流，但它表明品牌正在为NFT构建基础设施并探索更可持续的业务用例。 Figure3推出的品牌支持的NFT项目数量-首次与重复 30 2626 24 7 2323 22 2010 15 17 199 19 17917 已启动项目的数量 145 12 108 8 15 8 19 13 10 15 8 11 9 6 8 5 22 7 首次 16 13 6 0 激活 来源：MoonBlock 不可替代令牌的演变8 NFT用例分类 今天没有明确的用例分类法，这使得市场参与者和监管机构很难达成共识。在进行市场研究和对一些最活跃的参与者进行全面采访之后 Inthespace,ataxonomyof10usedcaseswasdefined.Thesecanbecategorizedas:“tiedtophysical”,representingNFTthatcorrespondtoaphysicalobject,and“puredigital,”forNFTsonlylinkedtodigitalrealms. 这个建议的分类法旨在涵盖整个用例范围，但不是相互排斥的。NFT项目可以分为几个类别，用于各种目的（即NFT票证可以满足多个分类法，例如票务，数字收藏品和本地艺术）。 图4NFT分类法 绑在物理 与物理对应或经验相关的NFT 纯数字 NFT仅与数字环境相关 1 实物收藏 效 4 所有权