2023年Q3剧集网播表现及用户分析

数据启迪娱乐|ENLIGHTENENTERTAINMENTBYDATA 2023年Q3 2剧集网0播表现2及用户分3析 【正片有效播放】 综合有效点击与受众观看时长，去除异常点击量，并排除花絮、预告片、特辑等干扰，真实反映影视剧的市场表现及受欢 迎程度。网播全端覆盖PC端、移动端及OTT端。 【会员内容有效播放】 以节目的每集/每期计算，会员集/期在VIP、付费、用券、超前点播期间的正片有效播放为会员内容有效播放。 【集均30天有效播放（集均V30）】 每集30天累计有效播放/集数，集均V30可客观且直观的对比长短剧集的有效播放表现。 【云合评级】 使用集均30天有效播放（集均V30）对剧集播放表现进行评级（完结不足30天以V30预测值计算）。 【片库剧】 首播年份与平台上线年份间隔两年及以上。 【研究范围】 覆盖爱奇艺、芒果TV、腾讯视频、优酷、BILIBILI、乐视视频、搜狐视频、西瓜视频八大视频平台的全部剧集，单集时长 20分钟及以上。 榜单：《长相思第一季》《莲花楼》包揽2023Q3累计有效播放、集均V30有效播放、热播期集均有效播放TOP2。《长相思第一季》以累积有效播放30.0亿、单日有效播放市占率35%位居首位。 全网：2023Q3剧集流量同比持平，正片有效播放累计771亿，同比上涨1%；会员内容有效播放405亿，在全网剧集有效播放中的占比达52%。 集均V30：2023Q3头部上新剧的集均表现较去年同期更为突出，TOP20集均有效播放V30的均值为2285万，同比增加490万。 老剧：在全网剧集中的播放占比稳定在50%以上。 上新：2023Q3上新国产剧119部，同比增加18部；新剧集数以25-40集为主。 排播：2023Q3上新剧的独播部数占比由73%增至77%。 分账剧：2023Q3分账剧再度突围，爱奇艺上新分账剧的有效播放同比翻倍增长。 题材：2023Q3“爱情+”占据头部市场，喜剧、奇幻赛道也均有新突破。 超前点播：2023Q3共18部剧集超点，“收官礼包”出现早鸟模式。 豆瓣评分：2023Q3上新剧中豆瓣开分占比达35%，部均评分上涨至6.8分，豆瓣破8分剧集共6部（评分人数>1万）。 用户画像：2023Q3爱芒腾优上新独播剧用户的平均年龄在29.1-31.7岁之间，女性用户占比在65%-74%之间。 排名正片有效播放 市占率 上线日期 播放平台排名 正片有效播放 市占率 上线日期播放平台 1 长相思第一季 30.0亿 超点 3.9% 2023/7/24 11 灼灼风流 7.8亿 超点 1.0% 2023/8/19 2 莲花楼 22.2亿 超点 2.9% 2023/7/23 12 偷偷藏不住 7.6亿 超点 1.0% 2023/6/20 3 长风渡 17.2亿 2.2% 2023/6/18 13 异人之下 7.5亿 超点 1.0% 2023/8/4 4 玉骨遥 14.6亿 超点 1.9% 2023/7/2 14 骄阳伴我 7.5亿 1.0% 2023/9/1 5 曾少年 11.0亿 1.4% 2023/7/10 15 西出玉门 7.3亿 超点 1.0% 2023/9/7 6 我的人间烟火 10.4亿 超点 1.3% 2023/7/5 16 鹊刀门传奇 7.0亿 超点 0.9% 2023/8/18 7 不完美受害人 10.0亿 1.3% 2023/7/17 17 潜行者(2023) 6.8亿 0.9% 2023/7/27 8 消失的十一层 9.4亿 1.2% 2023/7/9 18 七时吉祥 6.6亿 0.9% 2023/8/10 9 云之羽 9.1亿 超点 1.2% 2023/9/2 19 一路朝阳 6.3亿 0.8% 2023/8/14 10 安乐传 8.9亿 1.2% 2023/7/12 20 知否知否应是绿肥红瘦 5.8亿 0.7% 2018/12/25 统计范围：全网剧集，单集时长20min及以上；统计时间：2023.7.1-2023.9.30；数据来源：云合·四象分析系统（EVA） 排名集均V30 云合评级 计算集数 上线日期 播放平台排名 集均V30 云合评级 计算集数 上线日期 播放平台 1长相思第一季 2莲花楼 3消失的十一层 6902万超点S+ 4513万超点S+ 3457万S+ 392023/7/24 402023/7/23 242023/7/9 11一路朝阳 12她的城 13七时吉祥 1701万S 1690万S 1664万S 362023/8/14 322023/8/17 382023/8/10 4玉骨遥 5不完美受害人 6曾少年 7我的人间烟火 8灼灼风流 9安乐传 10潜行者(2023) 3206万 3191万 2856万 2424万 * 2232万 2049万 1710万 超点S+S+ S+ 超点S+ 超点S S+S 40 29 35 40 26/40 39 37 2023/7/2 2023/7/17 2023/7/10 2023/7/5 2023/8/19 2023/7/12 2023/7/27 14鹊刀门传奇 15欢颜(2023) 16冰雪尖刀连 17消失的痕迹 18做自己的光 19装腔启示录 20白日梦我 1659万超点S 1622万S 1316万S 1015万S 876万A+ * 825万超点A+ 794万超点A+ 40 18 24 32 40 10/14 30 2023/8/18 2023/7/15 2023/8/11 2023/8/18 2023/7/17 2023/8/18 2023/8/12 多平台 集均30天有效播放（集均V30）：每集30天累计有效播放/集数，集均V30可客观且直观的对比长短剧集的有效播放表现；标*为集均V30未固定剧集。 统计范围：2023Q3上新国产剧集，单集时长20min及以上，且计算集数大于等于总集数的1/2；统计时间：截至2023.9.30；数据来源：云合·四象分析系统（EVA） 排名热播期集均有效播放 计算集数 上线日期播放平台排名 热播期集均有效播放 计算集数 上线日期 播放平台 * 1长相 思第一季 7641万 超点 39 2023/7/24 11 骄阳伴我 2 莲花楼 5355万 超点 40 2023/7/23 12 灼灼风流 2070万36 * 1952万超点40 2023/9/1 2023/8/19 3云之羽 4玉骨遥 5消失的十一层 6不完美受害人 7曾少年 8异人之下 9我的人间烟火 10安乐传 3782万 * 3547万 3520万 3186万 2993万 * 2792万 2535万 2245万 超点24 超点40 24 29 35 超点27 超点40 39 2023/9/2 2023/7/2 2023/7/9 2023/7/17 2023/7/10 2023/8/4 2023/7/5 2023/7/12 13西出玉门 14潜行者(2023) 15鹊刀门传奇 16一路朝阳 17七时吉祥 18欢颜(2023) 19她的城 20父辈的荣耀 1930万超点38 * 1799万37 * 1758万超点40 * 1747万36 1708万38 1703万18 1701万32 * 1611万30 2023/9/7 2023/7/27 2023/8/18 2023/8/14 2023/8/10 2023/7/15 2023/8/17 2023/8/27 热播期：上线日至最后一集转免后2周，未转免剧集为上线日至最后一集更新后2周，不足2周截至2023.9.30，标*为热播期集均未固定剧集。 统计范围：2023Q3上新国产剧集，单集时长20min及以上，计算集数大于等于总集数的1/2；统计时间：截至2023.9.30.；数据来源：云合·四象分析系统（EVA） +1% 764771 +12% 360405 全网剧集正片有效播放 亿 2022Q3 2023Q3 全网剧集会员内容有效播放占比 +5pp 47% 52% 全网内容会员内容 2022Q32023Q3 2023Q3剧集流量保持稳定，全网剧集正片有效播放771亿，同比上涨1%。 2023Q3全网剧集的会员内容有效播放及占比均有增长。会员内容正片有效播放405亿，同比上涨12%；会员内容有效播放占比为52%， 同比增加5个百分点。除了会员纯享、回转付费、超前点播以外，平台进一步收窄非会员权益，运营模式为“锁3集”、“锁7集”模式 （即最后3集或7集仅会员才可观看），如《欢颜(2023)》为“锁3集”模式，《不完美受害人》《七时吉祥》《她的城》等均为“锁7集”模式。 2022Q3 -2% 2023Q3 +3% 282278 246254 -11% 171153 +48% 1928 各平台全网剧集正片有效播放 亿 各平台全网剧集会员内容有效播放 +8% +27% 亿 144155 150 119 -6% 8176 +40% 1318 爱奇艺腾讯视频优酷芒果TV 爱奇艺腾讯视频优酷 芒果TV 2022Q3 2023Q3 2023Q3爱奇艺全网剧集正片有效播放278亿，同比下滑2%；腾讯视频正片有效播放254亿，同比上涨3%；优酷正片有效播放153亿，同比下滑11%；芒果TV正片有效播放28亿，同比上涨48%。 会员侧，2023Q3爱、腾、芒会员内容有效播放均同比上涨。爱奇艺会员内容有效播放155亿，同比上涨8%；腾讯视频会员内容有效播 放150亿，同比上涨27%；优酷会员内容有效播放76亿，同比下滑6%；芒果TV会员内容有效播放18亿，同比上涨40%。 老剧正片有效播放 -8% 417 386 2022Q3 2023Q3 55% 50% 亿 2023Q3老剧正片有效播放TOP10 （2023Q3老剧：截至2023.7.1上新满一年的剧集） 剧名 正片有效播放 首播时间 播放平台 知否知否应是绿肥红瘦 5.8亿 2018年 爱/腾/优 甄嬛传 3.6亿 2011年 优/乐视 庆余年 2.8亿 2019年 爱/腾 琅琊榜 2.3亿 2015年 爱/腾 伪装者 1.9亿 2015年 爱/腾/优/搜狐 三国演义 1.9亿 1994年 爱/腾/优/西瓜/bilibili 西游记86版 1.9亿 1986年 爱/腾/优/西瓜/bilibili 雪中悍刀行 1.6亿 2021年 腾讯视频 父母爱情 1.5亿 2014年 爱/腾 新三国 1.4亿 2010年 腾讯视频 老剧占比 2023Q3老剧正片有效播放为386亿，同比下降8%。 经典老剧的长尾流量稳定，2023Q3《知否》正片有效播放5.8亿，在2023Q3全网剧集有效播放霸屏榜中排第20；《甄嬛传》《庆余年》《琅琊榜》有效播放也均破2亿。 注：2023Q3老剧：截至2023.7.1上新满一年的剧集；2022Q3老剧：截至2022.7.1上新满一年的剧集。 上新剧部数 +18 119 101 部 2022Q32023Q3 各平台上新剧部数 +18 57 +10 -8 39 32 33 -5 22 25 1611 部 爱奇艺优酷腾讯视频芒果TV 2022Q3 2023Q3 同比+18%同比+46%+45%-24%-31% 2023Q3长视频平台共上新国产剧集119部，同比增加18部，上涨18%；其中片库剧共上新42部，同比增加26部。（片库剧：首播年份与平台上线年份间隔两年及以上） 其中，爱奇艺上新国产剧集57部，同比增加18部；优酷上新32部，同比增加10部；腾讯视频上新国产剧集25部，同比减少8部；芒果 TV上新11部，同比减少5部。 77部 2311集 2023Q3上新剧部数&集数 Q3上新剧部均集数 +1.6集 40% 54% 6% -4pp+3pp+1 pp 36% 57% 7% 28.4集30.