竹林大饭店运营活动策划、执行建议方案
©江苏领虹2021.07 盐城·竹林大饭店 运营活动策划、执行建议方案 ©江苏领虹 盐城，一座东部沿海城市。 很多人对盐城的印象可能还停留在比较贫穷的苏北城市。 ©江苏领虹 如果告诉你盐城GDP超过很多省会城市，包括南昌和哈尔滨，你可能都不相信。 ©江苏领虹 一方水土养一方人。 随着城市现代化进程不断深入，城市规划和建设日新月异， 城市的"失忆"现象也日渐突出。 沉项目规浸划定位式 美味盐城 竹林大饭店以百姓需求为中心，融合多种休闲元素，不仅是一个文化餐饮消费场所，更是一个有滋有味的老盐城生活空间。喷香的油端子、烤串，儿时的汽水、老冰棍…… 十字巷、胜利巷、浠沧巷……纵横交错的街巷脉络之间，盐城电影院、盐城邮递局、老轮船码头、奇园饭店、大众饭店、中华照相馆、亭湖录像厅、车站百货商店等老盐城人耳熟能详的业态场景相互串联，营造出真实生活的街区模样，展现鲜活的城市新时代旧时光。 ©江苏领虹 “眼前看到的是景，脑海里忆起的是情……” 人文盐城 市井盐城 1、以体验、引流、创意类活动为主，促销类为辅； 2、风格以复古、复古+潮流为主。 以线上主流新媒体为主 1、自媒体：市井小吃、复古情怀、老盐城文化等； 2、硬广：以品牌+活动宣传为主，纯品牌曝光为辅。 线上|Offline 线下|Online ©江苏领虹 宣发定位location 目标群体： 以年轻群体（80、90后）为主 宣发目标target 商圈人流 经济效益 老盐城文化传播 ©江苏领虹 竹林知名度 市井美食传播 宣发任务task 1、自媒体及硬广渠道建立及运营 2、宣发内容的策划及呈现 3、“线上+线下”活动策划及执行 ©江苏领虹 Planning&Execu ©江苏领虹 第一篇章 线下活动策划 主题活动 ©江苏领虹 竹林× 《寻迹盐城》 Part1 ©江苏领虹 目的objective 以微纪录片形式，是用镜头客观真实地记录社会生活发展变化，围绕美食、工艺、风俗及文化等为主题，描绘与感知老盐城的饮食文化、家族观念、生活态度。通过视频方式保留这些美食、工艺及传统，让新一代年轻人了解老盐城的传统生活方式、风俗和文化。 ©江苏领虹 “原来我们盐城是这样的，从小在这里长大都不知道呢！” 形式form 线上+线下 OnlineOffline 通过微纪录片\短视频线上传播老盐城美食、文化等，引发市民对盐城美食、传统工艺 及文化的关注。 通过线下活动如游园会、庙会形式，将一段时间记录的美食、物品等集中展示、销售。 ©江苏领虹 主题theme 记忆中味道 ©江苏领虹 传统工艺/匠人文化/风俗/习惯老物件/照片 规划planning 1、前期可以以入驻商家产品为内容，后期网络征集各分支的老盐城特色/标签； 2、通过视频或直播记录从原料到成品（创作到呈现）的寻迹过程； ©江苏领虹 3、每季度不低于1场线下寻迹盐城游园会（如美食节等）； 4、每周不低于1条视频/1场直播更新，且质量要达到一定要求。 非遗&文创主题集市 Part2 中国非遗 世界之美 中国，一个历史悠久的东方文明古国，几千年的文明源远流长，博大精深，随着国家的腾飞，中华文化对世界各国的影响愈加深远，时代发展，与时俱进，那些被埋没在时光长河中的非遗文化；犹如一颗颗的明珠，正逐步绽放出璀璨的光芒…… ©江苏领虹 追随时代脚步，所有传统正在以全新的形式与时尚结合，当非遗邂逅时尚，跨界混搭，标新立异，一切我们之前的认识习惯将会打破，文化不分新旧，潮流不分老少，非遗与时尚在这里被我们全新演艺。 国家级： 董永传说、淮剧、建湖十八团杂技 城 省级： 历史盐 盐城老虎鞋、沈拱山的传说、海盐晒制技艺、八桅立式大风车制作技艺、东台发绣、非 东台陈皮酒酿制技艺、施耐庵与《水滸》传说、大丰麦杆剪贴遗 市级： ©江苏领虹 弶港渔民号子、阜宁大糕制作技艺、东台鱼汤面制作技艺、义丰龙舞、面塑、柳编、藕粉圆制作技艺、枯枝牡丹传说 非遗商品销售类：盐城老虎鞋、东台发绣、大丰麦杆剪贴、 面塑、柳编、东台陈皮酒、阜宁大糕、东台鱼汤面、藕粉圆 非遗演艺展示类：淮剧、建湖十八团杂技、沈拱山的传说、海盐晒制技艺、八桅 立式大风车制作技艺、施耐庵与《水滸》传说、弶港渔民号子、义丰龙舞、枯枝牡丹传说 ©江苏领虹 内容content 盐城文创产品民间工匠/艺人：糖人、剪纸、微雕等 形式form 20多种精美商品 10余种互动体验多场精彩表演 ©江苏领虹 行 ©江苏领虹 Part3 竹林× 中国杯”电竞大赛盐城分赛区|半决赛 ©江苏领虹 ©江苏领虹 37.2% 62.8% 《王者荣耀》是由腾讯游戏天美工作室群开发并运行的 一款MOBA类手机游戏，于2015年11月26正式公测，目前王者荣耀注册用户已超过2亿，日在线人数最高达5000万。 2018年亚运将电竞项目列入表演项目，2022年将成为正式项目，而雅加达亚运，王者荣耀醒目中国队获得冠军，再度将这款游戏电竞推向高峰，目前玩家男女比例为62.8%：37.2% ©江苏领虹 ©江苏领虹 全国赛区 赛事名称：“中国杯”青少年科技体育电子竞技大赛 赛事项目：王者荣耀 赛事指导单位：国际电子竞技联合会（GEF） 主办单位：全国体育运动学校联合会 赛事项目授权：腾讯公司 盐城分赛区 主办单位：共青团盐城市委员会、盐城市精神文明建设委员会办公室、 盐城市文化广电和旅游局、盐城市总工会、盐城市体育局、盐城广播电视总台 承办单位：盐城广播电视总台社教中心、盐城广电融媒科技有限公司 注：“中国杯”系列体育赛事是国家认证的5A级赛事品牌，是由全国体育运动学校联合会与中奥体育共同批准成立。 ©江苏领虹 盐城分赛区： 线下赛时间安排： 表演赛：8月初 中国杯盐城赛区64进32day1：08月21日中国杯盐城赛区64进32day2：08月22日中国杯盐城赛区64进32day3：08月28日中国杯盐城赛区64进32day4：08月29日中国杯盐城赛区64进32day5：09月04日中国杯盐城赛区64进32day6：09月05日中国杯盐城赛区64进32day7：09月11日中国杯盐城赛区64进32day8：09月12日 中国杯盐城赛区32进16day1：09月18日中国杯盐城赛区32进16day2：09月19日中国杯盐城赛区32进16day3：09月25日中国杯盐城赛区32进16day4：09月26日 哈尔滨 北京 青岛 西安 郑州南京 合肥上海 武汉 成都重庆杭州 贵阳长沙南昌 福州 广州 ※全国十六个省市暂定名单 中国杯盐城赛区16进8day1：10月09日中国杯盐城赛区16进8day2：10月10日中国杯盐城赛区8进4day1：10月16日中国杯盐城赛区8进4day2：10月17日中国杯盐城赛区4进2day1:10月23日中国杯盐城赛区4进2day2：10月24日中国杯盐城赛区决赛day1：10月30日中国杯盐城赛区决赛day2：10月31日 竹林大饭店为半决赛赛场 常态化活动 ©江苏领虹 ©江苏领虹 Part1 竹林×淮剧 “盐城现象” 意义significance 建湖县是中国淮剧之乡，2008年6月，江苏省盐城市申报的淮剧经国务院批准列入第二批国家级非物质文化遗产名录。淮剧既是盐城地方文化不可分割的重要组成部分，又与海派文化密切相关，同时反映着积淀深厚的盐城文化特征和积极创新的海派精神，具有民俗、宗教、历史文化等方面的研究价值。 近年来，淮剧的发展呈现逐渐萎缩的状态，随着我国社会发展，文化多元化态势锐增，特别是生活的快节奏、快餐式文化流行以及审美和欣赏水平不同，一定程度上阻滞了优秀的传统文化更好的发展，本土文化趋向边缘化，淮剧即典型代表。淮剧作为我国非物质文化遗产，其传承和发展具有重要意义，不仅能使人们更深刻地了解我国历史的演进过程，也是我国优秀文化的传承载体。 ©江苏领虹 注：盐城当地人们不知道淮剧的人数竟然有高达百分之四十，而日常生活中会听淮剧的人数仅占百分之十左右。 传承 形式form 1、精选剧目表演 2、淮剧发展历史及意义讲解 ©江苏领虹 3、现场简单教学\互动体验 规划planning 行动 1、在中庭打造精美的固定演出戏台（如老式戏楼），使顾客可以一边品尝美食，一边欣赏淮剧； 2、将淮剧作为固定（或特色）节目，每个月演出至少1场； 3、淮剧表演的剧目、质量、现场效果等必须达到规定要求； 4、定期邀请专家、名角等举办专场表演或推介； ©江苏领虹 5、发扬“盐城现象”，将淮剧作为标签打造——“品淮剧，去竹林”。 Part2 竹林×杂技 ©江苏领虹 建湖十八团杂技国家级非物质文化遗产 历史history 技艺 江苏省建湖县庆丰镇是全国著名的杂技之乡，中国杂技艺术的三个半（河北吴桥、山东聊城、江苏建湖十八团，北京天桥为半个）发祥地之一。2008年6月，建湖杂技正式入选国家级非物质文化遗产。 ©江苏领虹 建湖杂技源远流长，古时称之为“十八团”杂技。“十八团”位于建湖县中部（今庆丰镇），历史上以庆丰为轴心的十八个自然村庄错落有致，形成十八个马戏团体的聚居地，且技艺超群，“十八团”因而名扬天下。 规划planning 行动 1、杂技可以借助淮剧舞台表演，使顾客可以一边品尝美食，一边欣赏淮剧； 2、以古典魔术，顶碗、滚杯等建湖杂技传统代表性节目（不需太大空间）为主； ©江苏领虹 3、可与作为淮剧表演穿插或补充，亦可作为固定（或特色）节目，每个月演出至少1场。 说书 Part3 ©江苏领虹 脱口秀 竹林× 《大话盐城》 形式form 创新 说书/评书 + ©江苏领虹 脱口秀 内容content 定位：老盐城文化 形式：夸张、诙谐、幽默内容：1、红色文化 2、名人名事 3、风俗文化 4、坊间野史 ©江苏领虹 …… ©江苏领虹 规划planning 1、对老盐城历史文化收集、研究，对其进行再创作，通过评书（说书）+脱口秀形式演艺； 2、选题和内容必须要通过严格审查； 3、作为固定（或特色）节目，每个月演出至少1场，并通过直播形式全网传播； 行动 4、定期邀请专家、文史工作者讲述盐城的变化与发展。 D ISCO puthands & Part4 复古轮滑 ©江苏领虹 迪斯高舞会 喇叭裤、花衬衫、爆炸头…… 节庆活动 ©江苏领虹 10.30-10.31万圣节 复古 年代 Cosplay大赛 1、以70、80、90年代影视、动画及游戏角色为模仿对象； 2、活动当天，cosplay扮演者（达要求）可获50元游园币（抵现使用），并且获得5张投票券； ©江苏领虹 3、通过投票评比台风奖、剧情奖、造型奖、道具奖等； 11.20-11.26感恩节 70/80/90 那些年 感谢有你陪伴… 网络 童趣集市 陪伴感恩 WiFi 手游 童年 ©江苏领虹 回忆 12.25圣诞节 FUGU 复古 主题音乐趴 “取一杯天上的水，照着明月人世间晃啊晃”一首《大风吹》，让70/80/90年代风情瞬间洗脑…… ©江苏领虹 当2021年的复古风潮，指向70/80/90年代无数人的童年记忆，被再一次唤醒…… 年货 大赶集 有着老盐城味道的 竹套圈、踢毽子、大象鼻子、夹豆子…与旧时春节必备传统年货 方糕、肉圆、肉皮、年画、汤圆…另新年手作课程 ©江苏领虹 不同年鉴复古潮流玩物一起造一场专属你的新年怀旧梦 让我们梦回70/80/90年代新春 1.22-1.26小年夜 游园.玩 集|章|游|戏 凭入场门票到签到处兑换一张游园集章卡 通关任意小游戏集齐4个游园戳章 集了章还可以做什么呢 当然是前往新年铺子兑换礼品~ （每人最多兑换6样） 可获得一次扭蛋机会 民 庙会 新春×族国潮 2.2-2.5春节 主题氛围布置 国潮主题门头、武林高手打卡点、国潮糖果作坊打卡点、国潮新年许愿墙、国潮流光溢彩打卡点、国潮来袭舞台、民俗摊位、国潮互动摊位等 新春庙会 民俗文化 潮流
