传媒互联网行业周报：多模态大模型相继发布，AI教育场景加速落地

行业研究 报传媒互联网 告 多模态大模型相继发布，AI教育场景加速落地 2023-10-15 行业周报看好/维持 传媒互联网 走势对比 4,000 太 平 3,000 洋2,000 券 证1,000 0 股2022-10-142023-02-142023-06-14 份传媒指数沪深300 有 限子行业评级 司 公 游戏看好 出版看好 证券 研相关研究报告 究《微软Copilot即将上线，国庆档优质影 报片云集》 告 《亚运会电竞即将开赛，Unity探索商业 化新模式》 证券分析师：郑磊 E-MAIL：zhenglei@tpyzq.com 执业资格证书编码：S1190523060001 报告摘要 美图和中文在线多模态大模型相继发布 10月9日，美图正式发布自研AI视觉大模型MiracleVision3.0 版本。该模型具有“奇思妙想”和“智能创作”两大特性，在奇思妙想方面，通过“提示词智能联想”功能，可自动补充关联提示词，降低大众使用门槛；在智能创作方面，通过“深化创作”和功能，可进一步丰富作品细节和提升表现力。MiracleVision3.0将全面应用于美图旗下影像与设计产品，并助力电商、广告、游戏、动漫、影视五大行业“工作流提效”。10月13日，中文在线宣布推出中文“逍遥”万字创作大模型。该大模型具备三个特点：1）输入写作思路后生成相应的人物设定和故事大纲，创作万字长文本，2）支持图片与文本的模态转化，3）一次性处理百万字数级别的长文本内容。模型的推出将为用户提供故事构思、内容撰写、插画制作等全创作周期的功能辅助。我们认为，AI视觉大模型和AI万字创作大模型的落地将促进AI技术赋能行业发展，提升相关行业的工作效率。相应地，大模型在各垂直领域的探索也将反哺AI技术，使其不断完善、创新。 华为擎云打造擎云智慧教育解决方案 10月12日和13日，华为终端宣布其商用品牌“华为擎云”携手合 作伙伴，打造擎云智慧教育-教师备授课解决方案和智慧课堂解决方案。其中，教师备授课解决方案依托海量优质资源、AR授课、HarmonyOS分布式能力等，帮助教师实现一站式高效备课，让教学才能更出彩；智慧课堂解决方案依托AI学情分析、多设备协同、HEM设备管控等优势，促进师生互动，提升课堂效率。我们认为，依托华为先进的AI技术和硬件设备，其在教育领域的探索有望促进教育智能化以及“AI+教育”的发展，推动AI技术在教育领域的应用以及教育终端设备的商业化落地。 投资建议： 我们认为，随着AI视觉大模型和AI万字创作大模型的推出，以及AI技术在教育领域的应用，验证了AI技术在垂直领域的探索正持续落地中。今年是AI应用落地的元年，建议重视场景和用户的价值， 1 请务必阅读正文之后的免责条款部分 守正出奇宁静致远 关注游戏、出版和教育等板块，建议关注：恺英网络、中文在线和皖新传媒。 风险提示： AI技术发展不及预期的风险、政策监管风险、行业竞争加剧的风险。 2 请务必阅读正文之后的免责条款部分 守正出奇宁静致远 报告标题 3 行业周报P 目录 1一周行情回顾5 2行业运行数据6 2.1.游戏6 2.2.电影9 2.3.电视剧10 2.4.综艺节目12 2.5.渠道12 2.6.直播电商13 2.7.广告营销13 3重点公司重要公告速览14 4行业要闻15 4.1.AI15 4.2互联网17 4.3.游戏19 4.4.影视20 5风险提示20 3 请务必阅读正文之后的免责条款部分 守正出奇宁静致远 报告标题 4 行业周报P 图表目录 图表1：中信行业指数一周涨跌幅5 图表2：板块涨幅前十个股5 图表3：板块跌幅前五个股6 图表4：2023年10月14日重点跟踪公司手游IOS国内畅销榜排行6 图表5：2023年04月手游广告投放力度排行9 图表6：2023年10月14日内地电影票房排行10 图表7：2023年10月12日CSM64城省级卫视黄金剧场电视剧收视率排行11 图表8：2023年10月13日电视剧集热度排行11 图表9：2023年10月13日综艺节目热度排行12 图表10：爱奇艺、腾讯视频、优酷、芒果TV月活跃用户数（万人）12 图表11：2023年10月02日-10月08日快手直播主播销售额排行13 图表12：2023年10月02日-10月08日抖音直播主播销售额排行13 图表13：2022年11月至2023年07月CTR月度全媒体刊例花费同比增速14 1一周行情回顾 上周上证综指、深证成指、创业板指、传媒指数（中信）涨跌幅分别为 -0.72%、-0.41%、-0.36%、-3.23%。 3.00% 2.00% 1.00% 0.00% -1.00% -2.00% -3.00% 通信指数银行指数计算机指数食品饮料指数建材指数机械指数医药指数农林牧渔指数综合指数纺织服装指数电力设备及新能源指数基础化工指数钢铁指数消费者服务指数有色金属指数 图表1：中信行业指数一周涨跌幅 来源：iFinD，太平洋证券研究院 上周传媒互联网板块涨幅最大的十只个股：龙版传媒、盛通股份、世纪天鸿、智度股份、南方传媒、三维通信、世纪华通、凯撒文化、*ST明诚、数码视讯。 图表2：板块涨幅前十个股 排名 证券代码 证券简称 周涨跌幅 年初至今涨跌幅 1 605577.SH 龙版传媒 21.17% 28.50% 2 002599.SZ 盛通股份 15.86% 43.02% 3 300654.SZ 世纪天鸿 14.98% 101.29% 4 000676.SZ 智度股份 7.74% 31.57% 5 601900.SH 南方传媒 7.31% 107.79% 6 002115.SZ 三维通信 7.15% 48.79% 7 002602.SZ 世纪华通 6.42% 34.91% 8 002425.SZ 凯撒文化 4.75% 2.11% 9 600136.SH *ST明诚 3.77% 69.27% 10 300079.SZ 数码视讯 1.85% 26.72% 来源：iFinD，太平洋证券研究院 5 请务必阅读正文之后的免责条款部分 5 守正出奇宁静致远 上周传媒互联网板块跌幅最大的五只个股：中国科传、幸福蓝海、恺英网络、华谊兄弟、金逸影视。 图表3：板块跌幅前五个股 排名 证券代码 证券简称 周涨跌幅 年初至今涨跌幅 1 601858.SH 中国科传 -15.93% 152.03% 2 300528.SZ 幸福蓝海 -15.13% 11.41% 3 002517.SZ 恺英网络 -14.84% 64.86% 4 300027.SZ 华谊兄弟 -13.73% -5.04% 5 002905.SZ 金逸影视 -13.41% -9.33% 来源：iFinD，太平洋证券研究院 2行业运行数据 2.1.游戏 重点跟踪公司手游iOS畅销榜排名 根据伽马数据，2023年1-7月国内游戏市场实际销售收入1728.73亿元，同比增长2.54%。根据七麦数据，10月14日重点手游排名iOS畅销榜排名前三位分别为：《王者荣耀》、《三国志·战略版》、《崩坏：星穹铁道》，其他手游在iOS渠道畅销榜排名见下表： 相关公司 手游名称 iOS畅销榜排名 腾讯控股 《王者荣耀》 1 《和平精英》 4 《英雄联盟手游》 8 《QQ飞车》 9 《金铲铲之战》 11 《暗区突围》 16 《QQ炫舞》 26 《火影忍者》 27 《穿越火线：枪战王者》 28 *《FIFA足球世界》 32 《使命召唤手游》 35 《魂斗罗：归来》 44 《合金弹头：觉醒》 56 《重返帝国》 66 《光与夜之恋》 88 《桃源深处有人家》 137 《天涯明月刀》 140 《白夜极光》 200+ 图表4：2023年10月14日重点跟踪公司手游iOS国内畅销榜排行 网易 《蛋仔派对》 5 《逆水寒》 6 《梦幻西游》 12 《率土之滨》 22 《巅峰极速》 33 《大话西游》 42 《倩女幽魂》 45 《第五人格》 54 《阴阳师》 57 《实况足球》 58 《明日之后》 75 《无尽的拉格朗日》 104 《暗黑破坏神：不朽》 110 《光·遇》 130 《一梦江湖》 156 《大话西游：归来》 200+ 《荒野行动》 200+ 《哈利波特：魔法觉醒》 200+ 《劲舞时代》 200+ 《王牌竞速》 200+ 哔哩哔哩 *《Fate/GrandOrder》 83 *《碧蓝航线》 200+ *《千年之旅》 200+ *《坎公骑冠剑》 200+ *《时空猎人3》 200+ *《公主连结Re:Dive》 200+ 心动公司 *《香肠派对》 167 *《火炬之光：无限》 200+ *《不休的乌拉拉》 200+ 《仙境传说RO》 200+ 中手游 《航海王热血航线》 77 《航海王强者之路》 200+ 《真·三国无双霸》 200+ 《斗罗大陆-斗神再临》 200+ 《新射雕群侠传之铁血丹心》 200+ 友谊时光 《浮生为卿歌》 132 《凌云诺》 150 《熹妃Q传》 200+ 《熹妃传》 200+ 三七互娱 《斗罗大陆：魂师对决》 95 *《小小蚁国》 157 *《叫我大掌柜》 192 《新斗罗大陆》 200+ *《斗罗大陆：武魂觉醒》 200+ 《精灵盛典：黎明》 200+ 《荣耀大天使》 200+ 《一刀传世》 200+ 《大天使之剑H5》 200+ *《云上城之歌》 200+ 《空之要塞：启航》 200+ 世纪华通 *《阿瓦隆之王:凛冬破晓》 187 《龙之谷2》 200+ 吉比特 《问道》 39 《一念逍遥》 67 《摩尔庄园》 200+ *《世界弹射物语》 200+ *《地下城堡3:魂之诗》 200+ *《地下城堡2：黑暗觉醒》 200+ *《伊洛纳》 200+ *《石油大亨》 200+ 完美世界 《天龙八部2》 72 《完美世界》 87 《梦幻新诛仙》 90 《诛仙》 97 《完美世界：诸神之战》 200+ 《新神魔大陆》 200+ 《战神遗迹》 200+ 《武林外传》 200+ 《幻塔》 200+ 《幻塔海外版》 200+ 《新笑傲江湖》 200+ 巨人网络 《原始征途》 52 《球球大作战》 70 《征途2》 197 《征途》 200+ 游族网络 《新盗墓笔记》 200+ 《少年三国志2》 200+ 《少年三国志-零》 200+ 《少年三国志》 200+ 掌趣科技 《梦幻模拟战》 162 《拳皇98终极之战OL》 183 《奇迹：觉醒》 200+ 《魔法门之英雄无敌：战争纪元》 200+ 《一拳超人：最强之男》 200+ 祖龙娱乐 《鸿图之下》 187 《梦幻诛仙》 193 《龙族幻想》 200+ 《天地劫：幽城再临》 200+ 《全民奇迹2》 200+ 《风之大陆》 200+ IGG 《王国纪元》 158 电魂网络 《梦三国》 200+ 冰川网络 《超能世界》 43 《X-HERO》 200+ 《远征2》 200+ 《远征手游》 200+ 《英雄战纪》 200+ 恺英网络 《新倚天屠龙记》 200+ 幻境游戏 《奇点时代》 146 米哈游 《崩坏：星穹铁道》 3 《原神》 7 《崩坏3》 92 来源：七麦数据，太平洋证券研究院 注：1）*表示该游戏为公司独代而非自研；2）跟踪标的为A股、H股主要游戏公司近期排名位于iOS畅销榜前200名的游戏（自研+发行），其中腾讯和网易仅选取其iOS畅销榜排名前100的自研游戏和排名前50的代理游戏。 手游买量市场分析 根据AppGrowing数据，2023年04月国内共有6931款手游在进行广告投放，占整体买量APP数量的63.8%，较3月上涨142%。手游广告数占比约23.22%，手游广告投放金额占比约20.19%。广告投放力度排名前三的游戏分别为：《三国志·战略版》、《一念逍遥》、《文明与征服》。 排名 手游 主投平台（TOP3） 1 《三国志·战略版》 腾讯广告、巨量引擎、网易易效