传媒互联网周报：家数据局组建统筹数字经济，多模态大模型落地看好应用端新机遇

传媒板块本周表现：行业下跌 3.24%，跑赢沪深 300，跑输创业板指。本周（3.3-3.10）传媒行业下跌 3.24%，跑赢沪深 300（-3.66%），跑输创业板指（-1.99%）。其中涨幅靠前的分别为上海电影、华谊兄弟、值得买、力盛体育等，跌幅靠前的分别为因赛集团、游族网络、天娱数科、贵广网络等。 横向比较来看，本周传媒板块在所有板块中涨跌幅排名第 15 位。 重点关注：ChatGPT4、文心一言将上，AIGC 场景落地有望迎来爆发。1）3月 7 日根据国务院关于提请审议国务院机构改革方案的议案，组建国家数据局，加快建设全国统一数据要素市场，关注数据源、数据确权、交易等环节相关标的；2）全球科技巨头持续加大大模型投入力度，从单一模态到多模态模型逐步走向成熟、技术及商业可行性快速推进，从文本、图片、音频甚至视频等多媒介形式交互及生成，场景应用有望迎来新机遇。事件催化上：近期谷歌发布可引导具身机器人完成复杂任务的多模态大模型 PaLM-E、微软发布将 ChatGPT 的语言模型和视觉基础模型相结合的多模态大模型 Visual ChatGPT；下周重点关注百度文心一言大模发布上线、GPT4 有望发布；3）技术底座趋于成熟，建议重点关注传媒板块 AIGC 场景应用，尤其是多模态模型应用（图片、音频、视频）的相关标的。 本周重要数据跟踪：2023 年前两个月国内票房近 140 亿元，出海手游头部游戏排名稳定。1）本周电影票房 3.34 亿，环比减少 8.74%。票房前三名分别是《毒舌律师》、《保你平安》和《断网》；2）综艺节目方面，《大侦探第八季》、《哈哈哈哈哈第三季》和《最强大脑第十季》排名居前；3）本周游戏方面，2023 年 2 月共 40 个中国厂商入围全球手游发行商收入榜TOP100，占本期全球 TOP100 手游发行商收入 38.1%，2 月出海手游收入前三名为米哈游《原神》、三七互娱《Puzzles & Survival》和腾讯《PUBG MOBILE》。 投资建议：景气度反转与新科技落地两条主线布局，关注国有媒体低位修复。 1）行业景气度底部反转带动业绩与估值低位修复，游戏板块推荐恺英网络、三七互娱、吉比特、姚记科技、完美世界等标的；IP 娱乐推荐华策影视、万达电影、光线传媒、阅文集团、泡泡玛特等；广告营销及互联网产业链推荐兆讯传媒、分众传媒、芒果超媒、哔哩哔哩等标的；2）基于 AIGC 落地要素聚焦数据及场景两端，数据及 IP 角度推荐浙数文化、视觉中国、中文在线、人民网等标的，场景落地推荐汤姆猫、昆仑万维、蓝色光标等标的； 3）国有媒体关注浙数文化、人民网、中国科传、歌华有线、贵广网络等。 风险提示：监管政策风险；业绩风险；商誉及资产减值风险等。 板块周表现回顾 本周表现回顾：行业下跌 3.24%，跑赢沪深 300，跑输创业板指 本周（3.3-3.10）传媒行业下跌 3.24%，跑赢沪深 300（-3.66%），跑输创业板指（-1.99%）。其中涨幅靠前的分别为上海电影、华谊兄弟、值得买、力盛体育等，跌幅靠前的分别为因赛集团、游族网络、天娱数科、贵广网络等。 表1：本周传媒板块表现 横向比较来看，本周传媒板块在所有板块中涨跌幅排名第 15 位。 图1：本周传媒行业涨跌幅排名第 15 重点关注：组建国家数据局推动数字中国建设，关注多模态模型相关投资机遇 组建国家数据局，统筹数字经济建设 国务院机构改革，组建国家数据局。3 月 7 日，十四届全国人大一次会议举行第二次全体会议，根据国务院关于提请审议国务院机构改革方案的议案，组建国家数据局。负责协调推进数据基础制度建设，统筹数据资源整合共享和开发利用，统筹推进数字中国、数字经济、数字社会规划和建设等，由国家发展和改革委员会管理。 从部门职能上看，国家数据局将承担：1）原由中央网络安全和信息化委员会办公室承担的研究拟订数字中国建设方案、协调推动公共服务和社会治理信息化、协调促进智慧城市建设、协调国家重要信息资源开发利用与共享、推动信息资源跨行业跨部门互联互通等职责；2）原由国家发展和改革委员会承担的统筹推进数字经济发展、组织实施国家大数据战略、推进数据要素基础制度建设、推进数字基础设施布局建设等职责。 建设数字中国顶层规划进一步完善，重视数据要素战略意义。从 2022 年 12 月发布《中共中央国务院关于构建数据基础制度更好发挥数据要素作用的意见》（简称“数据二十条”》，到本月中共中央、国务院印发《数字中国建设整体布局规划》和国家数据局的组建，数据要素制度建设、数字中国建设整体框架和管理部门职能等顶层规划设计进一步完善，明确数据要素战略意义，推动建设数字中国落地。 组建国家数据局加快建设全国统一数据要素市场，推动数据要素流通。从部门职能上看，国家数据局将承担原本分散在不同部门的构建数字中国和推进数据要素制度建设等职能，作为一个专职部门统筹规划相关制度建设及监管功能，有助于通过整体规划系统推进数据要素基础制度建设，促进跨层级、跨地域、跨行业、跨部门数据共享和协同，加快建设全国统一数据要素市场，促进数据合规高效流通使用，有助于数据要素相关产业链发展，以充分实现数据要素价值。 海外科技巨头密集发布多模态 AI 大模型 近日，海外科技巨头谷歌和微软接连发布多模态大模型：1）谷歌发布可引导具身机器人完成复杂任务的多模态大模型 PaLM-E；2）微软研究院发布 Visual ChatGPT； 3）微软下周发布 ChatGPT 4。除此以外，百度将于 3 月 16 日发布文心一言。 1）谷歌发布可引导具身机器人完成复杂任务的多模态大模型 PaLM-E 3 月 7 日，谷歌和德国工业大学发布有 5620 亿参数的具身多模态大模型 PaLM-E。 PaLM-E 是一个通用的多模态语言模型，集成了谷歌现有的参数量 5400 亿的语言大模型 PaLM 和参数量 220 亿的视觉模型 Transformer（ViT），能够处理语言问答、视觉问答问题，拥有推理能力并通过具身机器人完成复杂任务。 图2：PaLM-E 集成了语言模型 PaLM 和视觉模型 ViT 图3：PaLM-E 可处理图像、文字并通过机器人完成复杂任务 图4：PaLM-E 多模态大模型可完成的任务 从语言问答任务来看，谷歌主要展示了 PaLM-E 回答的三种语言任务类型：a）文字问题回答，譬如“问：迈阿密海滩与哪个大洋接壤？ 答：大西洋”；b）计算问题回答，与纯文本大模型 ChatGPT 无法完成数学计算相比，PaLM-E 能够正确完成数学计算；c）补全对话能力。 从视觉问答任务来看，PaLM-E 可以实现：a）识别图片中物体；b）根据所提供图片撰写笑话；c）通过识别图片提供建议，譬如通过解读交通路牌标识的图片提供道路建议；d）在识别图片过程中展现推理及计划能力，譬如通过给定的餐桌图片提供机器人清理餐桌的具体步骤等。 图5：PaLM-E 识别图片中物体并撰写笑话 图6：PaLM-E 解读交通路牌标识的图片提供道路建议 图7：PaLM-E 识别带有手写数字的图像并执行数学运算 图8：PaLM-E 根据给定图像提供机器人清理餐桌步骤 通过接入 PaLM-E 大模型引导机器人完成复杂任务是本次谷歌展示的最具突破性的进展。谷歌通过视频展示了接入 PaLM-E 大模型的具身机器人完成的两个复杂任务：a）第一个任务为“把抽屉里的米饼拿过来”，PaLM-E 借助一个带机械臂的可移动机器人，通过分析摄像头数据自动生成行动计划并自动执行，执行过程中不需要人为干预和对相关数据进行预处理，而完全又机器人自主控制；b）第二个任务为通过 PaLM-E 控制桌面机器人排列积木，PaLM-E 可以根据视觉和语言输入自主将积木按颜色分类到不同角落，并根据指令自主执行远距离推送任务。 图9：谷歌展示接入 PaLM-E 的机器人完成两个复杂任务 2）微软研究院发布 Visual ChatGPT 3 月 8 日，微软亚洲研究院发布 Visual ChatGPT。Visual ChatGPT 是将 ChatGPT的语言模型和视觉基础模型相结合的多模态大模型，用户能够通过语言和图像的形式与聊天机器人进行交互，还能够完成图像问答和连续的图像编辑指令。 图10：Visual ChatGPT 架构 从具体操作上来看，Visual ChatGPT 在保持聊天机器人功能的同时，可以根据用户指令提供画图功能，同时与 Stable Diffusion 等图片生成模型只有一轮固定的输入输出相比不同的是，Visual ChatGPT 可以根据用户指令不断修改所生成的图片，并根据所提供的草图框架生成图片。此外，微软还展示了 Visual ChatGPT 通过用户聊天指令为图片上色、基于深度图再生成图片等功能。 图11：Visual ChatGPT 聊天生成图片展示 3）ChatGPT 4、文心一言有望下周发布 在 3 月 9 日举行的一场名为“AI in Focus - Digital Kickoff”的线下活动中，微软德国首席技术官 Andreas Braun 表示 GPT-4 将于下周发布，并且 ChatGPT 4 将是一个多模态模型，基本上适用于所有语言，或提供视频生成能力。 表2：海内外科技公司多模态模型布局 表3：当前传媒公司多模态 AIGC 方向布局 本周行业数据更新 电影票房表现情况 本周（3 月 4 日-3 月 10 日）电影票房 3.34 亿，环比减少 8.74%。票房前三名分别是《毒舌律师》（5154 万，票房占比 15.46%）、《保你平安》（4710 万，票房占比 14.12%）和《断网》（4525 万，票房占比 13.57%）。据国家电影专资办初步统计数据显示，截至 2 月 28 日，2023 年全国城市院线票房已近 140 亿元。 图12：本周电影票房（亿元） 表4：本周票房排名（3 月 4 日 - 3 月 10 日） 下周（3 月 11 日至 3 月 17 日）将有 7 部电影上映，其中热度较高的为《雷霆沙赞！ 众神之怒》，截至 3 月 11 日猫眼专业版上想看人数为 50,947。 表5：下周即将上映电影（3 月 11 日-3 月 17 日） 电视剧(网剧） 网络剧方面，本周《星落凝成糖》、《重紫》、《九霄寒夜暖》、《听说你喜欢我》和《今日宜加油》排名居前。 表6：网络剧收视情况（数据截至 3 月 10 日） 综艺节目 本周综艺节目方面，《大侦探第八季》、《哈哈哈哈哈第三季》和《最强大脑第十季》排名居前。整体来看，本周排名前 10 的综艺中，芒果 TV 占 5 席，处领先地位。 表7：网络综艺节目表现情况（数据截至 3 月 10 日） 游戏 手游厂商方面，根据 Sensor Tower 数据，2023 年 2 月共 40 个中国厂商入围全球手游发行商收入榜 TOP100，合计吸金 18.5 亿美元，占本期全球 TOP100 手游发行商收入 38.1%。其中中国手游发行商收入前三名分别为腾讯、米哈游和网易。榜单之外，入围全球收入 TOP100 的中国手游发行商依次是星合互娱、豪腾嘉科、波克城市、友谊时光、多益网络、Mattel163、竞技世界、心动网络、紫龙游戏和柠檬微趣共 40 家厂商。 图13：2023 年 2 月中国手游发行商收入 TOP30|全球 AppStore + Google Play 手游方面，2023 年 2 月中国 App Store 手游收入排行榜前三名为腾讯《王者荣耀》、《和平精英》和米哈游《原神》。2 月出海手游收入前三名为米哈游《原神》、三七互娱《Puzzles & Survival》和腾讯《PUBG MOBILE》，其中《原神》2 月收入达到过去 11 个月的最高值，重回全球手游收入榜第 2 名，米哈游移动端收入相应环比增长 18.5%。 图14：2023 年 2 月中国手游收入 TOP