2023国庆档电影市场洞察报告

2023国庆档电影市场洞察报告 升腾跌岩 蓄力薄发 米 · 联合出品（）灯塔研究院」抖音 数据支持 爱灯塔专业版 2023国庆档电影市场大盘回顾 27.34亿收官，日均票房同比提升59.6% 连续两天票房逆跌 米 2023年国庆档27.34亿票房收官，日均票 房同比提升59.6% 2023年国庆档（9月29日-10月6日）票房27.34亿，日均票房同 比提升59.6%；场次达353.5万，刷新国庆档场次纪录； 2016-2023年国庆档票房/亿 票房日均票房0日均票房年同比变化 -14.6% 46.2% 134.1% 0 -17.9%-22.3% 26.4% 65.8% 59.6% 44.743.9 39.7 26.6 15.0 27.3 15.9 19.1 2.33.32.7 6.4 5.0 6.3 3.4 2.1 2016年 2017年 2018年 2019年 2020年 2021年 2022年 2023年 (7天) (8天) (7天) (7天) (8天) (7天) (7天) (8天) 场次/万观影人次/万 262 316 245 273 354 11848 S6669368 3619 6510 2019年2020年2021年2022年2023年2019年2020年2021年2022年2023年 平均票价/元上座率 37.739.7 46.8 36.0% 41.442.0 25.5% 31.2% 11.1% 14.8% 2019年2020年2021年2022年2023年 数据来源：国家电影局、灯塔专业版（）灯塔研究院|小抖音 米 档期第2、第3天票房连续逆跌，档期内 连续6天单日票房在3亿以上 2023年国庆档第1天票房3.7亿，随后第2、第3天票房连续逆跌，在10月1日达到4.3亿峰值，档期内连续6天票房在3亿以上; 2019-2023年国庆档分日票房/亿 0—2019年—0—2020年—0—2021年—0—2022年—0—2023年 9.0 8.1 8.0 7.0 7.8 6.76.8 Q 6Q.9 6.56.5 6.6 6.0 5.0 36.3 6.2 5.95.9 4.35.14.3 5.6 5.0 4.2Q 4.03.73.7 3.98 3.4Q3.7 3.1 3.0 2.0 061 2.8 2.7-2.7 2.5 2.2 2.0 1.8 2.9 1.2 2.6 2.1 .3 1.0 0.9 期前1 0.0 11天档期第1 档期K 档期第7档天期第8天 数据来源：灯塔专业版（）灯塔研究院|」抖音 2023国庆档电影市场用户画像 性别比例分布均衡 三四线城市票占首破四成 档期内女性用户占比54.2%，分布均衡 近三年年龄分布基本持平人 历年国庆档性别分布多相对均衡，近三年年龄分布稳定； 2019-2023年国庆档购票用户性别分布 ■女性男性 2023年54.2%45.8% 2022年60.1%40.0% 2021年52.3%47.7% 2020年54.8%45.2% 2019年58.4%47.6% 2019-2023年国庆档购票用户年龄分布 青少年20-2425-2930-3435-3940岁及以上 2023年4.9%17.8%25.2%19.3%13.9%18.9% 2022年4.7%18.3%25.3%19.8%15.8%16.2% 2021年4.3%17.8%21.6%19.9%16.5%20.0% 2020年5.9%26.7%24.6%17.1%12.4%13.3% 2019年7.6%26.2%22.7%16.4%12.7%14.4% 数据来源：灯塔专业版(）灯塔研究院|」抖音 国庆档分线城市票房分布下沉明显三四 线票房占比首破四成 2023年国庆档一二线票房占比较过去四年降低约2-5个百分 点，三四线票房占比首破四成； 2019-2023年国庆档分线城市票房分布 一线城市■二线城市■三线城市四线城市 2023年14.1%44.1%19.6%22.2% 2022年16.5%46.6%18.2%18.6% 2021年15.7%44.7%19.0%20.6% 2020年16.1%45.2%18.5%20.2% 2019年16.4%46.8%17.9%18.9% 数据来源：灯塔专业版()灯塔研究院|」抖音 异地购票占比提升明显，快速涨至近三成 人 2023年国庆档异地购票占比为27.6%，不仅较去年和前年有 大幅提升，也是近五年来的最高值； 2019-2023年国庆档异地购票占比 ■异地购票■本地购票 2023年27.6%72.4% 2022年22.2%77.8% 2021年20.8%79.2% 2020年25.2%74.8% 2019年25.3%74.7% 数据来源：灯塔专业版）灯塔研究院「」抖音 米 档期内人均观影1.19次，观影两次及以上 的用户占比为近三年最高，活跃度回升 2023年国庆档人均观影1.19次，基本回升至2019年水平，观 影两次及以上的用户占比为近三年最高； 2019-2023年国庆档人均观影次数 1.201.181.19 1.13 1.07 2019年2020年2021年2022年2023年 2019-2023年国庆档不同观影次数用户分布 ■1次■2次■3次及以上 3% 2023年86%11% 1% 2022年94%5% 2021年90%9%1 2% 2020年86%12% 3% 2019年83%14% 数据来源：灯塔专业版()灯塔研究院1」抖音 米 单均购票1.85张，单人观影占比提升明显 2023年国庆档单均购票张数1.85张，单人观影占比提升明显； 2019-2023年国庆档单均购票张数 2.04 2.012.01 1.98 1.85 2019年2020年2021年2022年2023年 2019-2023年国庆档结伴观影分布 单人观影双人观影■多人观影 2023年33%54%13% 2022年26%58%16% 2021年29%51%21% 2020年23%59%19% 2019年24%59%17% 数据来源：灯塔专业版()灯塔研究院|」抖音 -- 年轻人更关注爱情、王现实题材，庄成熟人群 偏爱战争/动作类型 年轻人更关注爱情、现实题材，成熟人群偏爱战争/动作类型； 女性观众在自身观影需求的基础上，更注重孩子诉求； 2023年国庆档不同人群最偏爱的T0P3影片 女性男性 汪汪队立大功大电影2：超能大冒险志愿军：雄兵出击 贝肯熊：火星任务前任4：英年早婚 莫斯科行动好像也没那么热血沸腾 青少年20-24岁25-29岁 前任4：英年早婚前任4：英年早婚前任4：英年早婚 坚如磐石坚如磐石好像也没那么热血沸腾贝肯熊：火星任务好像也没那么热血沸腾坚如磐石 30-34岁 35-39岁 40岁及以上 汪汪队立大功大电影2：超能大冒险 贝肯熊：火星任务 志愿军：雄兵出击 贝肯熊：火星任务莫斯科行动 汪汪队立大功大电影2：超能大冒险 志愿军：雄兵出击 莫斯科行动贝肯熊：火星任务 二线城市 三四线城市 莫斯科行动 贝肯熊：火星任务 汪汪队立大功大电影2：超能大冒险前任4：英年早婚 志愿军：雄兵出击坚如磐石 仅统计国庆档票房超过5000万的新片 数据来源：灯塔专业版()灯塔研究院1抖音 2023国庆档电影市场竞争格局 多片高口碑领跑 逆袭&逆跌频现 《坚如磐石》《前任4：英年早婚》》《志 愿军：雄兵出击》领跑国庆档 2023年国庆档，《坚如磐石》《前任4：英年早婚》《志愿军 雄兵出击》分别以档期内8.8亿、6.2亿、5.0亿票房领跑； 重 十年前任9.28就爱吧 任4：英年早婚坚如磐石志愿军：雄兵出击 爱情喜剧剧情犯罪悬疑剧情历史战争 票房6.2亿 票房8.8亿 票房5.0亿 淘票票评分9.2 淘票票评分9.0 淘票票评分9.5 前 排名影片类型票房 淘票票评分 4莫斯科行动剧情犯罪动作4.1亿9.2 5好像也没那么热血沸腾喜剧剧情1.1亿9.3 动画 9519万 9.2 5790万 9.1 1478万 9.6 1466万 659万 7.7 6汪汪队立大功大电影2 超能大冒险 7贝肯熊：火星任务喜剧冒险动画 8奥本海默剧情传记历史 9我是哪吒2之英雄归来动画喜剧奇幻 潜艇总动员 10环游地球80天 喜剧冒险动画 数据来源：灯塔专业版（）灯塔研究院「」抖音 TOP4头部影片票房贡献均超15%，共同 贡献档期内近九成票房 2023年国庆档影片上映数量超过10部，TOP4头部影片票房 贡献均超15%，共同贡献近九成票房： 头部影片票房贡献分布情况与2018年和2016年接近： 2016-2023年国庆档影片票房贡献 第一名第二名第三名■第四名■第五名其他 2023年 坚如馨石前任4：英年早婚志愿军：雄兵出击莫斯科行动 32%23%18%15% 4%8% 新大头儿子和小头爸爸5：我的外星朋友 4% 2022年 万里归途平凡英雄 68% 8% 哥，你好 5% 11% 长津湖我和我的父辈 2021年73%22% 2020年 我和我的家乡 1% 姜子牙夺冠 47%35%%6 急先锋 4% 2019年 我和我的祖国中国机长攀登者 44%39%14% 无双李茶的姑妈影胖子行动队 雪人奇缘 2% 2018年 %EE21%20%%6 5%12% 羞羞的铁拳英伦对决追龙缝纫机乐队 2017年51%14%14%8%7%7% 2016年 湄公河行动从你的全世界路过爵迹王牌逗王牌 33%29%17%12%6% 数据来源：灯塔专业版(）灯塔研究院|」抖音 米 《坚如磐石》《志愿军：雄兵出击》《莫 斯科行动》等影片日票房连续逆跌 2023年国庆档第2天开始，《坚如磐石》《志愿军：雄兵出 击》《莫斯科行动》《好像也没那么热血沸腾》纷纷开启逆 跌模式; 2023年国庆档影片单日票房走势/亿 1.6 1.4 1.2 1.0 前任4 英年早婚 0.8 0.6 0.4 坚如磐石 莫斯科行动 0.2 志愿军雄兵出击 好像也没那 么热血沸腾 0.0 数据来源：灯塔专业版(）灯塔研究院|小抖音 券 国庆档新片的女性占比均高于男性，《《坚 如磐石》《莫斯科行动》映中拉动年轻人 9月28日到10月6日，国庆档新片购票用户中女性占比均高于男性; 除《前任4：英年早婚》外的四部真人影片购票画像接近； 2023年国庆档影片购票用户画像 成熟 汪汪队立大功大电影2：超能大冒险 志愿军：雄兵出击好像也没那么热血沸腾 莫斯科行动 男性 注：沿着箭头方向，分别是影片上映首日 到10月6日的购 票画像 坚如磐石 前任4：英年早婚 贝肯熊：火星任务 女性 年轻 数据来源：灯塔专业版(）灯塔研究院|」抖音 爱情题材和国产动画下沉突出 国庆档新片中，《前任4：英年早婚》《贝肯熊：火星任务》是三四线城市票房占比最高的影片，下沉表现突出； 2023年国庆档影片分线城市表现 一线城市■二线城市三线城市四线城市 档期均值14.1%44.1%19.6%22.2% 贝肯熊：火星任务11.1%40.2%22.2%26.6% 前任4：英年早婚11.6%42.5%20.2%25.7% 坚如磐石13.9%43.9%19.9%22.3% 好像也没那么热血 沸腾 13.9%44.8%20.1%21.2% 志愿军：雄兵出击14.0%45.3%19.6%21.1% 汪汪队立大功大电 影2：超能大冒险 16.3%45.2%18.5%20.1% 莫斯科行动17.3%46.5%18.5%17.7% 数据来源：灯塔专业版(）灯塔研究院|」抖音 米 暑期档爆款影片购票用户在国庆档复购 类型片用户观影忠诚度更高 观察国庆档新片购票用户的历史购票TOP5影片，《孤注一掷》 出现5次，都相对高位，是暑期档爆款影片的快速复购； 《哪吒之魔童降世》作为2019年暑期档爆款仍出现四次，用户留存及活跃度高； 2023年国庆档影片购票用户的历史购票TOP5影片 坚如磐石 孤注一掷消失的她满江红封神第一部哪吒之魔童降世 27.7%23.6%20.8%20.3%20.2% 前任4