2024年国庆档电影市场洞察报告

国庆档电影 市场洞察报告 灯塔研究院灯塔专业版 2024 国庆档电影市场大盘回顾 国庆档21.04亿票房收官 档期首日4.9亿，近三年国庆档最高 2024年国庆档21.04亿票房收官日均票房 突破3.0亿 2024年国庆档（10月1日-10月7日）票房21.04亿，日均票房3.0亿，较 去年同比降低； 2016-2024年国庆档票房/亿 票房日均票房日均票房年同比变化 Q 134.1% 46.2%26.4%59.7% -14.6%-17.9%-22.3%-12.1% -65.8%O 44.7 43.9 39.7 26.6 15.9 19.1 2.33.32.7 6.45.06.3 15.0 2.1 21.0 3.43.0 2024年 (7天) (8天) (7天 (7天) (8天) (7天) (7天) (8天) (7天) 2016年2017年2018年2019年2020年2021年2022年2023年 场次/万观影人次/万 316 245 273 354 315S666 R 8956 3619 6515 5209 2020年2021年2022年2023年2024年2020年2021年2022年2023年2024年 平均票价/元上座率 46.9 39.741.442.040.4 25.5% 31.2% 11.1% 14.8%13.5% 2020年2021年2022年2023年2024年2020年2021年2022年2023年2024年 数据来源：国家电影局、灯塔专业版（）灯塔研究院 米 档期首日票房4.9亿，为近三年国庆档单日最 高，但票房趋势的持续性偏弱 2024年国庆档第1天票房4.9亿，为近三年国庆档单日最高，但后续跌 幅较大，持续性偏弱； 2020-2024年国庆档分日票房/亿 2020年02021年2022年2023年2024年 8.0 7.4 7.0 6.8 6.6 6.5 6.5 6.6 .9 6.0 5.0 4.9 4.3 4.2a 5.1 3.7 Q4.3 3.9 4.03.7- a 3.4 3.0 3.7 3.1 a 2.7 3.1 2.9 2.6 2.832.6 2.4 2.7 2.7 2.0 1.90 2.2 2.0 1.5 2.1 1.8 ET 1.00.9g1.2 0.9 0.0 前1天 档期策 档期第2天档期第3天档期第5档天期第6天档期第7天档期第8天 档期育 数据来源：灯塔专业版（灯塔研究院 米 《志愿军：存亡之战》《浴火之路》《749 局》领跑国庆档 2024年国庆档，《志愿军：存亡之战》《浴火之路》《749局》分别 以档期内8.05亿、3.59亿、3.56亿票房领跑； 志軍 749局 9月301 浴火之路志愿军：存亡之战749局 剧情犯罪 剧情战争 科幻冒险动作青春 票房3.59亿 票房8.05亿 票房3.56亿 淘票票评分9.4 淘票票评分9.6 淘票票评分8.5 排名影片类型票房淘票票评分 4熊猫计划喜剧动作2.15亿9.0 5危机航线犯罪动作灾难1.70亿9.3 6变形金刚：起源动画动作冒险6858万9.3 7只此青绿剧情历史歌舞2625万9.6 8新大头儿子和小头爸爸6： 迷你大冒险 动画喜剧冒险2456万 9.1 9爆款好人剧情喜剧2072万9.2 10出入平安剧情家庭灾难1476万9.0 数据来源：灯塔专业版（）灯塔研究院 新片档期内最高票房破8亿，四部影片处在 1-5亿区间 2024年国庆档冠军《志愿军：存亡之战》档期内票房超8亿，是今年 国庆档唯一有机会票房落点破十亿的影片； 2016-2024年国庆档新片体量分布 年份/体量20亿+10-20亿5-10亿1-5亿0.5-1亿 2024年 志愿军：存亡之战 坚如磐石 浴火之路 749局 熊猫计划 危机航线 志愿军：雄兵出击 汪汪队立大功大电影 2023年莫斯科行动2：超能大冒险 前任4：英年早婚好像也没那么热血沸腾贝肯熊：火星任务 2022年 万里归途平凡英雄 新大头儿子和小头爸 爸5：我的外星朋友 2021年 档期内超32亿 我和我的父辈 姜子牙 2020年我和我的家乡急先锋一点就到家 中国机长 2019年我和我的祖国攀登者雪人奇缘 李茶的姑妈阿凡提之奇缘历险 2018年无双影新灰姑娘胖子行动队找到你 英伦对决 2017年羞羞的铁拳追龙 缝纫机乐队 空天猎 从你的全世界路过 2016年湄公河行动爵迹 王牌逗王牌 仅统计国庆档新片在国庆档期间的票房 数据来源：灯塔专业版（）灯塔研究院 2024 国庆档电影市场用户画像 性别比例向女性倾斜 三四线城市票占再破四成 档期内女性用户占比59.4%，年龄分布进 步成熟化 2024年国庆档，女性购票占比近六成，35岁以上成熟用户占比进一步 提升； 2020-2024年国庆档购票用户性别分布 ■女性-男性 2024年59:4%40.6% 2023年54.2%45.8% 2022年60.1%40.0% 2021年52.3%47.7% 2020年54.8%45.2% 2020-2024年国庆档购票用户年龄分布 2024年3.5%13.2%20.7%18.2%18.9%25.5% 2023年4.9%17.8%25.2%19.3%13.9%18.9% 2022年4.7%18.3%25.3%19.8%15.8%16.2% 2021年4.3%17.8%21.6%19.9%16.5%20.0% 5.9% 2020年26.7%24.6%17.1%12.4%13.3% 数据来源：灯塔专业版（）灯塔研究院 国庆档分线城市票房分布基本与去年持平三四线票房占比再破四成 2024年国庆档分线城市票房分布较2023年持平，三四线票房占比再破四成； 2020-2024年国庆档分线城市票房分布 线城市二线城市■三线城市四线城市 2024年14.7%44.7%19.4%21.3% 2023年14.1%44.0%19.6%22.2% 2022年16.5%466%18.2%18.6% 2021年15.7%44.7%19.0%20.6% 2020年16.1%45.2%18.5%20.2% 数据来源：灯塔专业版（）灯塔研究院 米 档期内人均观影1.19次，观影活跃度同比去 年降低 2024年国庆档人均观影1.19次，九成观众在档期内只看一部影片； 2020-2024年国庆档人均观影次数 1.23 1.20 1.24 1.19 1.10 2020年2021年2022年2023年2024年 2020-2024年国庆档不同观影次数用户分布 1次#2次3次及以上 2024年90%8%2% 2023年 86% 11%3% 2022年94%501% 2021年%069%1% 2020年86%12%2% 数据来源：灯塔专业版（灯塔研究院 单均购票1.90张，家庭结伴观影占比回升明 显 2024年国庆档单均购票张数1.90张，家庭结伴观影占比回升明显； 2020-2024年国庆档单均购票张数 2.04 2.01 1.98 1.90 1.85 2020年2021年2022年2023年2024年 2020-2024年国庆档结伴观影分布 口单人观影双人观影多人观影 2024年33%50%16% 2023年33%54%13% 2022年26%58%16% 2021年29%51%21% 2020年23%59%19% 数据来源：灯塔专业版（）灯塔研究院 2024 国庆档电影市场竞争格局 高口碑影片稳健领跑 票房TOP4影片票占超八成 米 TOP4头部影片票房贡献均超10%，共同贡献 档期内超八成票房 2024年国庆档冠军影片《志愿军：存亡之战》贡献档期内近四成票房 TOP4头部影片票房贡献均超10%，共同贡献超八成票房； 头部影片票房贡献分布情况与2023、2018和2016年接近； 2016-2024年国庆档影片票房贡献 福第1名温第2名第3名第4名第5名■其他 2024年 志愿军：存七之战浴火之路749局熊猫计划危机航线 38%17917%10%%8 10% 2023年 坚如磐馨石前任4英年早婚志愿军：雄兵出击 莫斯科行动 8% 32%23%18%15% 2022年 万里归途平凡英雄 %89 5%11% 2021年 哥，你好 5% 长津湖我和我的父辈 73%22% 2020年 我和我的家乡姜子牙 47%35% 9夺%冠 我和我的祖国 中国机长 攀登者 44% %6 14% 2019年 2018年 无双李茶的姑妈胖子行动队 %EE22%20% 9%5%12% 差羞的铁拳 英伦对决 追龙 空天猎 51% 14% 14% 7% 缝纫机乐队 8% 湄公河行动 从你的全世界路过 爵迹 王牌逗王牌 34% 29% 17% 12% 2017年 2016年5% 数据来源：灯塔专业版（）灯塔研究院 《志愿军：存亡之战》票房反超稳健领跑 《749局》口碑不佳高开低走 2024年10月1日，《749局》和《志愿军：存亡之战》双双突破1.5亿 强势领跑，但《749局》由于观众评分较低，单日票房超速下跌，票房 排名从首日的第1名下滑至第4日的第5名； 2024年国庆档T0P5影片单日票房走势/亿 1.8 749局 淘票票评分8.5 1.6 志愿军：存亡之战 淘票票评分9.6 1.4 1.2 1.0 0.8浴火之路 淘票票评分9.4 0.6 0.4 熊猫计划 淘票票评分9.0 0.2 危机航线 淘票票评分9.3 0.0 数据来源：灯塔专业版灯塔研究院 2024年国庆档影片三维购票画像 综合对比国庆档影片的性别、年龄和分线城市画像，均存在较大差异例如同为喜剧类型的《爆款好人》《熊猫计划》，虽性别年龄分布差异不大，但分线城市分布的区别明显； 2024年国庆档影片购票画像 高线 成熟用户占比 数据来源：灯塔专业版 灯塔研究院 国庆档多数影片受众偏成熟，《749局》 《浴火之路》相对年轻 与国庆档大盘相比，《志愿军：存亡之战》《危机航线》《出入平安》 三片微偏男性，《爆款好人》长尾期偏男性，其余均在女性区域 随着上映持续，《熊猫计划》和动画片画像变化不明显，受众稳定； 2024年国庆档影片购票用户画像 成熟 新大头儿子和小 皮皮鲁和鲁西西头爸爸6：迷你 之309暗室大冒险 志愿军：存亡之战 熊猫计划 爆款好人 危机航线只此青绿 出入平安 男性女性 注：沿着箭头方向，分别 是影片上映首日到10月7日 的购票画像 浴火之路 749局 年轻 数据来源：灯塔专业版（）灯塔研究院 讽刺喜剧和歌舞题材偏高线城市现实题材、 强粉丝属性和动作喜剧具备下沉优势 国庆档影片中，《爆款好人》《只此青绿》受高线观众偏爱，《熊猫 计划》《浴火之路》《749局》则相对下沉； 2024年国庆档影片分线城市表现 线城市二线城市三线城市四线城市 档期均值14.7%44.7%19.3%21.2% 爆款好人32.2%41.4%12.9%13.6% 只此青绿29.0%46.2%12.7%12.2% 出入平安19.7%42.7%18.4%19.3% 危机航线18.9%46.8%17.8%16.5% 皮皮鲁和鲁西西之 309暗室 17.0%44.9%17.1%21.0% 志愿军：存亡之战14.7%46.5%18.8%20.0% 新大头儿子和小头 爸爸6：迷你大冒险 13.3%40.0%20.9%25.8% 749局12.4%42.2%20.9%24.5% 熊猫计划11.9%43.7%20.9%23.5% 浴火之路11.9%43.4%20.5%24.2% 数据来源：灯塔专业版（）灯塔研究院 米 《爆款好人》强偏好华北/东北区域《志愿 军：存亡之战》各区域分布均衡 国庆档影片中，《爆款好人》受故事背景和类型影响，华北/东北区域 偏好度更高，票房TOP3影片各区域较为均衡； 2024年国庆档影片区域偏好TGI 影片华东华南华中华北西南东北西北 志愿军：存亡 之战10310896851078226 浴火之路988012210696112104 749局989410810510