中国物联网生态系统收益测度与绩效评价研究 — — 基于平台所有者的视角

收入研究测量和性能 物联网生态系统中的评估 在中国：来自PLATFoRM所有者的 PERSpECTIVE 2 中国物联网生态系统的收入测算与绩效评价研究——基于平台所有者的视角 TABLEoFCONTENTS 执行摘要5 第一章物联网及物联网产品介绍6 1.物联网在中国的发展6 2.物联网产品的特点9 第二章物联网生态系统：三层商业模式10 1.应用层………………………………………………………………………10 2.平台层。。。。。。。。。。。。。。。。。。。。。。。。。。。。。。。。。。。。。。。。。。。。。。。。。。。。。。1。1 。。。。。。。。。。。。。。。。。。。。 12 3.基础设施层………………………………………………………………12 14 4.竞争优势…………………………………………………………………… 第3章计量收入......................................................................................................................... 1.物联网生态系统与传统业务的收益模型比较……………………………………14 2.一次性直接用户收入…………………………………………………………14 3.经常性直接用户收入…………………………………………14 4.交叉用户的收入。。。。。。。。。。。。。。。。。。。。。。。。。。。。。。。。。。。。。。。。。。。。。。。。。。1。5 。。。。。。。。。。。。。。。。。。。。。。。。。。。。。。。。。。。。。。。。 第4章性能评估16 1.物联网生态系统与传统业务的绩效评估比较…………………………………16 2.目标、绩效驱动因素和指标。。。。。。。。。。。。。。。。。。。。。。。。。。。。。。。。。。。。。。。。。。。。。1。8 。。。。。。。 Conclusion21 倡议1：加强用户获取、保留和参与…………………………………………21 倡议2：改善合作伙伴的准入标准、支持系统和退出机制。21 倡议3：创造和加强协同增效……………………………………………………………21 中国物联网生态系统的收入测算与绩效评价研究——基于平台所有者的视角 IMA®(管理会计师协会)ISA 全球专业协会专注于随着管理权限的增加。 欲了解更多信息，请访问www.imanet.org. ©August2023//管理会计师协会，10ParagonDrive，Suite1，Montvale，NJ07645 3 关于作者 复旦大学科研团队： 黄蓉,LIdASAN捐赠的教席教授在学校管理。研究领域： 企业价值评估、经济分析、战略成本分析和业务价值评估周思琪,管理学院的博士生 韩若琪,管理学院的博士生 IMA研究团队： 姚书豪，CMA，CSCA，R研究MANAgER YufeiShan,CPA,CMA,CFE,CSCA,PMP,下一篇文章，研究和K现在 Qi"Susie"Duong,PhD,CMA,CPA,CIA,EA,D研究负责人 ExECuTIVESUMMARY I 在当今的数字化世界中，物联网(IoT)技术是 改变我们的生活方式和工作方式。物联网技术放大了用户反馈回路，从而鼓励用户购买更多 补充其现有智能的产品 设备。这反过来又提高了用户忠诚度到平台和生态系统。然而，这 创新的商业模式也带来了挑战平台所有者精确测量收入 流和评估IoT内的性能 生态系统。传统的企业估值工具将公司视为孤立的实体，忽略商业伙伴产生的价值和 不同组的用户，例如一次性用户和经常性用户。因此，应用程序传统的企业估值工具可能 producedistortedresults.Thisstudyintendedto 提供衡量收入的整体框架来自不同的用户类别和 精确定位内部的业务绩效驱动因素物联网生态系统的基础设施、平台和应用层。此外，我们还讨论了 用于评估用户参与度、平台的指标基础设施和参与者参与度。 该报告使用了物联网公司的案例研究如海尔、小米、图雅等 举例说明业务目标、组织结构、收入衡量和绩效 评估他们的物联网生态系统。这些例子 可以作为内部公司的benefi社交工具物联网生态系统，帮助识别fi阳离子促进用户增长的潜在机会， 使产品多样化，创建网络 协同效应，增加收入，改善公司整体价值。对于寻找 建立或成为物联网生态系统的一部分，本报告提供了有关组织的见解 设计、内部控制、收入计量、和绩效评估，这对于 在物联网生态系统中取得成功。我们的目标受众主要包括： 1.感兴趣的管理会计师商业模式和管理控制 物联网生态系统中的系统。 2.受雇于 基于平台的fi均方根，用于桥接最终用户和供应商，包括亚马逊等巨头， 谷歌和阿里巴巴。 3.有志于探索未来的学生审计、会计信息职业 系统、成本管理、预算和控制、fi财务规划和会计 物联网公司内部的数据分析。 4.监管机构努力在线理解 用户增长数据、在线Traffic数据和一定的后台运行数据 平台公司，以及那些工作关于更新证券化和税收政策与这些公司有关。• ChApTER1 物联网和物联网产品介绍 1.物联网在中国的发展 根据国际电信联盟(ITU)的说法，物联网是“ 信息社会，通过互连(物理和虚拟)基于 关于现有和不断发展的可互操作的信息和通信技术。“1由于国际电联于2005年正式引入这一概念，物联网在 过去十年。图1描绘了物联网连接设备的年度全球趋势。数量 这些设备预计将从2020年的97亿增加到2030年的290亿。这些IoT- 互联设备渗透到所有工业和消费市场，消费部门占 到2020年约为60%，预计这一百分比将在未来保持不变 十年。在消费市场本身，物联网设备的主要应用在于以最终用户为中心智能手机等设备。这些以最终用户为中心的物联网设备预计将激增至超过 到2030年将达到170亿，其中50亿台设备在中国运营，中国是全球最大的物联网消费市场设备。 FIGURE1:连接设备的网络 环游世界 35 20% 30 16% 25 20 12% 15 8% 10 4% 5 0 0% 2019202020212022E2023E2024E2025E2026E2027E2028E2029E2030E 连接设备增长 来源：Statista 1ITU-TY.4000/Y.2060(06/2012),https://handle.itu.int/11.1002/1000/11559 FIGURE2:g全球市场互联网 2000 80% 1500 60% 1000 40% 500 20% 0 0% 20172018201920202021E2022E2023E2024E2025E 市场规模 Growth 来源：Statista FIGURE3:互联网时代 2500 60% 2000 1500 40% 1000 20% 500 0 0% 20112012201320142015201620172018201920202021E2022E 市场规模增长 来源：中国工业发展研究院（CIDI） 物联网市场在全球范围内以及在中国都在增长。图2显示了 全球物联网市场的规模和增长率。全球市场价值为2480亿美元 2020年，预计从2020年到2020年，复合年增长率(CAGR)将达到40% 2025年。图3详细介绍了中国物联网市场的规模和增长率。中国物联网市场为人民币 2011年为2580亿元，预计2022年将达到2120亿元人民币，复合年增长率为20%。这显著的增长率主要是由#年智能手机用户数量的显著增长推动的 中国。 FIGURE4:NuMbERoFINTERNEToFINgS-RELATEDPubLICCoMpANIES 在中国 2 1600 1400 1200 1000 800 600 240% 200% 160% 120% 80% 400 20040% 00% 200920102011201220132014201520162017201820192020 上市公司增长 来源：WinGo FIGURE5:与互联网相关的市场价值和销售 PubLICCoMpANIESINChINA 35,000 30,000 25,000 20,000 15,000 10,000 5,000 0 25000 20000 15000 10000 5000 0 200920102011201220132014201520162017201820192020 市场价值销售 来源：WinGo，CSMAR 2我们使用文本分析方法，根据物联网相关上市公司的fi财务报表来识别物联网相关上市公司。如果一家公司提到物联网- 在财务报表中，这意味着该公司现在拥有物联网业务，或者计划在未来扩展到物联网市场。 图4和图5描绘了与物联网相关的上市公司的数量，以及它们的累计市场值和销售收入随着时间的推移。在2009年，物联网是一个相对新生的概念 Chinesefirms,withamere39IoT-associatedlistedcompaniesinthemarket.However,by2020,asmany 由于1,462家上市公司拥有物联网相关业务或计划进入物联网市场，约占中国公开上市fiRMS总数的35%。作为公众的计数 公司升级，其累计市值和销售收入也快速增长。对于例如，物联网相关上市公司的总市值从人民币大幅飙升 2009年为4270亿，到2020年为28800亿，复合年增长率为47%。同时，总销售额 收入从2009年的1890亿元人民币跃升至2020年的20960亿元人民币，复合年增长率为53%。 FIGURE6:对IoTPRoDuCTS进行STRuCTuREoFIoT 2.物联网产品的特点 PhySICALCoMpoNENT智能组件CoNNECTIVITyCoMpoNENT 机械和电气零件传感器、微处理器、数据存储、控制、软件、 和一个嵌入式操作系统和增强的用户接口 端口、天线和协议 启用有线或无线连接- 产品之间的联系 资料来源：Porter和Heppelmann，2014年 根据Porter和Heppelmann的说法，物联网产品包括三个要素：物理组件，智能组件和连接组件（参见图6）。3鉴于能力的提高 和“事物”的累积数据，Porter和Heppelmann假设物联网代表了第三波 IT驱动的竞争转型。这波浪潮在产品层面引入了新功能，包括监控、控制、优化和自主操作，从而呈现出巨大的 产品差异化的潜力。在企业层面，物联网使更多的信息和价值- 加强活动，包括营销、研发、采购和售后服务，与传统业务。不同行业领域的公司可能会合作重组 他们的价值链。例如，家用电器制造商可以与科技公司合作提供安全解决方案。因此，“竞争的基础因此从 离散产品对更广泛的产品体系的表现，其中公司只是一个演员”。4• 3Porter,M.E.andHeppelmann,J.E.(2014)'HowSmart,ConnectedProductsAreTransformingCompetition'.HarvardBusinessReview,November.Porter,M.E.andHeppelmann,J.E.(2015)'HowSmart,ConnectedProductsAreTransformingCompanies'.HarvardBusinessReview,October. 4Porter,M.E.andHeppelmann,J.E.(2014)'HowSmart,ConnectedProductsAreTransformingCompetition'.HarvardBusinessReview,November. 第2章 物联网生态系统：三层商业模式 FIGURE7:业务模型的分析框架 IoT生态系统 Application 层 (硬件和softwar