天猫内衣趋势洞察白皮书

轻暖天猫内衣 天猫内衣 天猫新品创新中心 天猫内衣 TMIG 天猫超级类日 超势洞察 无刺痒超柔软 天猫内衣.X.天猫超级品类日 天猫新品创新中心 芷兮小卷高翔 淘天集团淘天集团淘天集团犀牛智造 天猫服饰内衣行业淘天市场部新品创新中心 总经理负责人CEO 后疫情时代，内衣品牌和产业面临巨大的挑战，经济的波动和竞争的加剧， 敦促品牌应该更专注于消费者。消费需求从单一型向复合型转变，消费者除了天猫作为全球时尚品牌聚集的平台之一，海量的产业和消费者数据，让我 关注功能和颜值之外，越来越在意情绪价值，对内衣的触感和体感等方面的微们能更好的洞察市场方向，为行业得从业者提供更高效的市场指南。本次发布及升级发展的源动力。淘天集团犀牛智造构建的“AHATECTM”服装舒适 妙差别也往往能够敏锐地感知，总的来说消费者越来越懂产品。这对品牌而言的天猫内衣的3大核心赛道是从我们看到的大盘消费数据，全网的热点话题，度的标准研发体系，通过在“触感舒适”、“温湿舒适”的洞察及研发， 是一种挑战，更是一种机会，懂产品的消费者可能会更挑剔，但只要产品契合消费者趋势分析，到内衣的色彩，面料解读，全方面的洞察最新的趋势赛道,助力天猫内衣及行业领军品牌共建提升消费者体验的商品标准，共同打造 了他们的需求，他们就会果断选择，并且更容易养成对品牌的信赖。本报告是希望可以助力品牌和行业从业者有明确的发展指引和落地动作。新一代的“舒适内衣”系列商品。”” ，基于行业大数据，切合时尚流行脉搏，分析归纳而来，旨在让品牌深切了解消， 费趋势，为消费者提供“贴心”需求的产品，实现共赢。寄语 柏静仟亿张帅HUAI 淘天集团淘天集团淘天集团犀牛智造 天猫服饰内衣行业淘天市场部新品创新中心 运营专家服饰行业负责人首席创新官 从内衣行业的品类趋势变化中，我们看到了市场环境和消费者需求的巨大变化，在消费者购买决策因子中，功能、材质等占比提升明 显，此次联合天猫新品创新中心、犀牛智造共同发布贴身内衣三大 当下新兴消费者的需求主要是情感驱动因素，在未来几年里，企业理解并回应不断涌现的消费者期望很重要。消费者情绪上的变化也将改变消费理念的变 化，在报告里我们详细拆解了从消费者情绪理念出发的各类内衣行业未来会流 过往几年从有所低迷，再到反弹并在2022年实现持续发力，被称为人 的“第二层皮肤”的内衣及所在的内衣行业正在发生功能科技及品质健康 标准，旨在针对新品类和缺乏标准品类建设行业标准，并帮助品牌实现新品类供给，满足多元化消费者诉求，引领行业趋势。 行的风格、色彩、面料、品类等维度下的流行趋势，期待业内的大家可以一起：的“商品革命”。内衣消费者更关注内衣材质的可持续环保及舒适穿着体携手更好的满足消费需求。感，这源于消费者健康需求飙升及品质、舒适需求深化。 天猫内衣 目录 01 全网热点话题 EMIG 天猫新器新中心 天猫超级品类日 catalogue 0304 内衣色彩&面料趋势2024年品类赛道 趋势洞察 02 内衣消费者 趋势解读05总结建议 天猫内衣天猫超8类E 全网热点话题 小红书热点话题 天猫内衣 TMIG 天新品新中心 X天猫超级品类日 保暖、穿搭性、款式成为消费者三大核心需求 在选购保暖内搭与睡衣时，功能性和内搭材质是消费者最关注的两大因素。随着消费者穿搭理念的转变，消费者对秋冬季保暖内搭与睡衣的需求不再局限于保暖与舒适等功能性，同时也希望可外穿，小红书平台上关于#外穿分享笔记数同比增长13%，同时颜值也是消费者的重要关注点，对领型、设计细节较为关注 购买关注因素 功能性（保暖、排汗、柔软等） #外穿分享#睡衣种草#保暖测评 唱早秋居家好物！*289元A组 64%89元129元日 保暖特别给力，衣服手 感特别绵软，德绒一点 材质（羊毛、蚕丝、棉等）也不臃肿，弹性不错！ 60%C组 方便好穿（居家可穿，外穿不尴尬） 52% 463640口组 衣服版型很不错，上身效 果特别好，颜色高档，芮 领型（圆领、一字领等）999元 229元159元106斤 穿外穿都可以的！ 38% 设计细节（荷叶边、带罩杯） 松弛感睡衣E组 宅家也要chill宅家穿不仅要舒服还要 23% 姐妹们！真的强推这件保暇衣！！！！早秋宅家！这件松弛感睡衣定向推给精致girl-更适合怕冷中国宝宝体质的保暖衣！ 精致好看，居家的仪式 低料是德绒丝的！软乎乎暖到不行！八月初立秋的时模我还穿着短袖睡衣竭着秋天第显疫不胸肿，从里到外暖起来感是这件睡衣给的！ 不是郡种厚德绒1薄薄的表面有一层腐毛！一杯奶茶嗨咯呀宝子们好！ 打底穿够显接够暖和！既觉穿也无束缚！丝毫没想起来要穿长袖旺衣！今天给大家来一期保暖衣分享，不管是南方人还是北有人，我相信大家在多天的时继一定命穿保罐衣萨 其他社媒热点话题 天猫内衣 天新品新中心 B站短视频平台 B站平台用户主要是追求个性的学生党；相关视频数量少，但形某短视频平台用户覆盖年龄段较广，保暖内衣和睡衣根据功能、 式百花齐放，呈现多元化的趋势使用场景、人群定位、品牌测评进行细分化分享，达到全面种草 内衣 教你怎么选 【科普】不惧严寒！我有88D内 衣！详解次世代秋裤发热内衣为.. 国对优Jerry 口8666·2020年12月28日 广 保暖内衣评测 怎么选一件又保暖又轻薄又不起球 的保暖内衣？[老爸评测】 老爸评测 回72.9万·2020年12月23日 1#功能细分 使用情景性价比精致居家内搭外穿 必买睡衣 3#品牌测评 专家科普专家测评 便宜！蕉下测保暖评内衣 UP主从保暖内衣的发热原理进行讲UP主通过实验室对各大品牌保暖内舒服！ 解，让消费者少走弯路衣进行测评，分红黑榜推荐 钱钱对不起！秋冬我真的需要暖呼保暖衣/打底巨好穿！高颜值保暖衣打底分享！ 2#人群定位 呼的睡衣！ 合华显疫不随肿 1688大码女生 秋冬软乎乎睡衣国自然卷阿飘国碳酸啊酸 长辈孕期 期睡衣分享 大学生 时简放群与保质衣 平价推荐 回1072·3天前口9877·2022年10月25日 看了不亏学生觉必人XXX品牌 那么火, 合集分享P超级可爱世纪和解 到底值 UP主从学生党的消费水平出发，推UP主用多种类型的保暖内衣进行横 荐低价睡衣物向对比，达到种草目的 宿舍睡衣分 不值买？ 天猫内衣 天猫新品的新中心 内衣消费者趋超势解读 恐惧和焦虑是新兴消费者需求的主要情感驱动因素。在未来几年， 02 企业理解并回应不断涌现的消费者期望很重要。 我们从以上的大数据关注到消费者的4种主要的情绪变化，情绪上的变化也将改变消费者理念的变化，我们根据消费者的情绪的变化预测了6种消费者理念。并归纳出内衣赛道的三种消费者类型 疗愈·关注地球健康 天猫内衣 TMIG 亲生物创新·可持续本报告通过持续多重危机 所产生的的6种新的关键消 接受费者心态，预测了3种消费 闲散者类型，以消费者心态、 谨慎乐观者理念为核心预测了3种风格 算法焦虑·大数据茧房 持续多重危机 恐惧和焦虑 安全守望者 趋势和部分核心单品。 解离 变革·AI超智能 利他主义 拥抱真实·文化影响力 K链eyWordsLin接k 多重危机·新经济模式 职场复兴者 ConsumerMood安全守望者情绪/理念解读 天猫内衣 TMIGX天猫超级品类日 天新品2新中心 02 接受 疗愈·关注地球健康 全球幸福感下降，社会在不同方式应对长期的混乱，包括冷漠、解 离和麻木。全然接受的 态度将开启一个知足、未来的疗愈概念与之前不 满意和平静的新时代。同的更在于，人们关怀的范围 这并不意味着放弃，而正在从身体和个人扩展到社会、 是承认现实和不完美，集体和整个地球。消费者关心 离痛苦。 并让人们学会知足，远地球健康，这点也反映在消费 0103 闲散利他主义 全球有40%的人存在TikTok上的自我关怀内容 睡眠问题，然而，我们篷勃发展，但新的利他主 习惯中。 拥抱真实·文化影响力 应该认识到闲散可以激义注重对他人的积极影响公司有机会通过真实来赢取 发创造力，提升幸福感这种态度植根于行动主义，信任，这是在2023年消费现 和问题解决能力。因此，不追求公众认可或社交媒状中促成购买决策的基础驱 动因素。企业的角色正在向 人们正将闲散看作是体的夸耀。研究表明，帮 文化创造者和策展者演变， 种解决方案，将其从不助他人可能是自我关怀的 适之事转化为必要之事。最高表现形式，而善良的 人的身体健康也有所提升，这种定位可以增强企业的真 这种双赢效应使自我关怀实性和顾客的信任，尤其是 更具效果。年轻顾客。 舒适型 外穿不尴尬4.39% 能修饰曲线4.88% 竹纤维、桑蚕丝1.92% 天猫内衣 天猫新品创新中心 X天猫超级品类日 再不孕 7.120 天然材质、天然羊毛10.45% 采用环保回收面料5% 品质型超柔软、不磨皮肤13.16% 贴身不刺痒、轻暖舒适2.59% 适的剪裁和尺码3.99% 无感工艺、防风1.85% 轻暖无负担凉感降温 10.13% 14.86% 抑菌除螨 3.99% 不起球、防静电 2.14% 合 有助睡眠、高弹舒适3.18% 谨慎型吸湿排汗、蓄热保暖7.98% Safety安全守望者回归本质/拥抱真实 Wathcher受到日益加剧的生存恐惧感的威胁，消费者开始在生活的方方面面寻求全 面保护。 对于内衣消费者而言，消费者对于舒适度，除菌,舒适保暖，吸湿排汗，可持续性等更加重视。 ConsumerMood谨慎乐观者情绪/理念解读 天猫内衣 TMIG X天猫超级品类日 天新品2新中心 01算法焦虑·大数据茧房 接受 全球幸福感下降，社会在不同 方式应对长期的混乱，包括冷漠、算法固化了人们的知识 解离和麻木。全然接受的态度将和品味壁垒。AI驱动型内容 导致的日益强烈的室息感， 开启一个知足、满意和平静的新 正在激发消费者的新期望 时代。这并不意味着放弃，而是承认现实和不完美，并让人们学会知足，远离痛苦。 02 利他主义 TikTok上的自我关怀内容蓬勃发展， 亲生物创新·可持续 但新的利他主义注重对他人的积极影消费者对企业赋予很 响。这种态度植根于行动主义，不追高期望，希望企业担任起 求公众认可或社交媒体的夸耀。研究环保领导者的角色。安永 的《2022年未来消费者指 表明，帮助他人可能是自我关怀的最 高表现形式，而善良的人的身体健康 也有所提升，这种双赢效应使自我关数》报告调查了2.1万位全 怀更具效果。球受访者，发现自疫情以 来，消费者的优先项已经发生改变，很多人选择有环保意识地消费，而非为彰显社会地位而购物。 26 24.889%天猫内衣 24 TMIG 天猫新品之新中心 X天猫超级品类日 个人员格 22 19.85% 基础歌进行措配 18 款式一欧，对断功能性的囊动 16 场合达排 14 12 10 好遥性欧量和耐用性设计和款式待殊功能送用场合品牌口移&红人带划铃格 Cautiousoptimist 谨慎乐观者乐观自救/付出关怀 未来消费者的情绪将会越来越极端，有消费者会越来越保守也有消费者会积极应对；随着消费者开始应对多重危机带来的挑战，快乐将在未来几年发挥越来越重要的作用。 主要集中在乙世代的消费者，他们坚信没有什么是真正重要的，促使他们打破常规系统进行自救。从一个个看似毫无意义的存在中寻找新的意义。保持反叛精神但又付出更多关怀，拥抱善良，并强烈呼吁一个更美好的世界。 ConsumerMood职场复兴者情绪/理念解读 天猫内衣 TMIG 天新品2新中心 01 接受 全球幸福感下降，社会以不同 变革·AI超智能 方式应对长期的混乱，包括冷漠、消费者对周遭世界愈发不 业引领变革，为所有人塑造 满。人们渴望改变，期望企 解离和麻木。全然接受的态度将开启一个知足、满意和平静的新时代 这并不意味着放弃，而是承认现实 和不完美，并让人们学会知足，远 个更美好的世界。这种期 离痛苦。望促使企业担负重要的责任， 必须颠覆自身的经济、生态 环保和社会足迹。 02 解离多重危机·新经济模式 疫情导致时间感知问题，人多重危机暴露了资本主义 们