2022汽车品牌影响力指数报告

2022 汽车品牌影响力指数报告 2022TheAutomotiveBrandImpactIndexReport 世研指数 2023.03.16 2022年中国汽车市场5个特点 FivecharacteristicsofChina'sautomotivemarketin2022 1.中国乘用车市场实现逆势增长 2022年，中国汽车市场在疫情封控等多重不利因素冲击下仍然实现逆势复苏，全年乘用车销售 2356.3万辆，增长9.5%。这个增长率是过去6年最高的，也高于全球汽车市场的平均增长水平。 2006-2022年乘用车销量（万辆）及增长率 3000 2500 52.9% 1.4 7.3 9.9 7.1%15.7 % % % 2437.72471.82371.0 60 -6 -4.1 % 2356.350 2000 1500 1000 30% 21.7% 7.3% 1033.3 33.2% 1447.21548.5 1376.8 5.2% 1792.9 2114.6 1970.1 2144.42017.82148.2 -9.6 % % 14.9 9.5 6.5% 40 30 20 10 500 0 629.8676.6 517.6 0 -10 -20 20062007200820092010201120122013201420152016201720182019202020212022 数据来源：中国汽车工业协会《2022汽车品牌影响力报告》世研指数 2.新能源汽车成为中国汽车市场增长的主要动力 新能源汽车成为中国汽车市场增长的主要动力。2022年，新能源汽车市场在政策和市场作用下，销量再创新高，达688.7万辆，同比增长93.4%，市场占有率达到25.6%，高于上年度11.6个百分点。 800 700 157.50% 688.7 180% 160% 600 500 400 300 200 53%56.80%61.70% 125.6 77.7 120.6 136.7 352.1 140% 120% 100% 93.40% 80% 60% 25.6% 14.0% 40% 100 0 50.7 1.4% 2.4% 4.3% 4.00% 10.90% 4.4% 5.8% 20% 0% 2016年2017年2018年2019年2020年2021年2022年 销量（万台）增速市场占有率 数据来源：中国汽车工业协会《2022汽车品牌影响力报告》世研指数 3.国产品牌乘用车市场份额持续增长 2022年中国品牌乘用车销量1176.6万辆，同比增长22.8%。市场份额达到49.9%，上升5.5个百分点。 1400 1200 1000 800 600 400 200 43.19%43.90%42.10% 20.50% 3.02% 1052.861084.67998 39.20%38.40% 840.7 - 15.80% 774.9 44.40% 954.3 49.90% 22.80% 1176.6 60.00% 50.00% 40.00% 30.00% 20.00% 10.00% 0.00% -10.00% -8.10% 23.10% -8.00% 0 2016年2017年2018年2019年2020年2021年2022年 -20.00% 自主品牌乘用车年度销量（万辆）自主品牌乘用车年度销量增速自主品牌乘用车年度销量年度市场份额 数据来源：中国汽车工业协会《2022汽车品牌影响力报告》世研指数 4.中国开始成为世界汽车出口大国 2022年，由于海外供给不足和中国车企出口竞争力的大幅增强，全年乘用车出口252.9万辆，同比增长56.7%，实现了跨越式突破。 300.0 110.0% 120.0% 252.9 250.0 200.0 150.0 100.0 50.0 0.0 11.5% 47.7 34.0%18.5% 75.872.576.0 63.9 -4.3% 4.8% 161.4 100.0% 80.0% 60.0% 56.7% 40.0% 20.0% 0.0% -20.0% 2016年2017年2018年2019年2020年2021年2022年 中国乘用车出口数量（万台）中国乘用车出口增速 数据来源：中国汽车工业协会《2022汽车品牌影响力报告》世研指数 5.中国车企开始发力高端市场，追求“品牌向上” 对比2022年和2019年的销售金额数据，售价25万元以上的高端车型和豪华车比例，外资车企从23.6%增至30.1%，增幅4成；国产品牌，虽然只是从0.3%增加到2.7%，但增长幅度为7倍，实现了历史性突破。其中，新能源车占高端车型的6成以上。 35 30 2523.6 30.1% 25万元以上高端车型销售额所占比例 20 15 10 52.7% 0.3% 0 外资品牌国产品牌 2019年2022年 数据来源：世研指数《2022汽车品牌影响力报告》世研指数 汽车品牌影响力指数TOP10 TOP10InfluentialAutomotiveBrands 汽车品牌影响力评价指标 01 心智力 02 竞争力 03 传播力 品牌知名度 技术研发 全渠道传播声量指标 品牌美誉度 生产品质 全渠道传播互动指标 品牌忠诚度 产品设计 全渠道传播口碑评价指标 ESG（环境/社会/治理）服务独特性 榜单1：2022年中国汽车集团品牌影响力TOP10 排名 汽车集团 综合指数 1 上汽集团 95.2 2 一汽集团 90.4 3 东风汽车集团 86.2 4 广汽集团 83.7 5 比亚迪 79.3 排名 汽车集团 综合指数 6 奇瑞汽车 75.9 7 吉利汽车集团 70.6 8 长安汽车集团 68.3 9 北京汽车集团 63.1 10 长城汽车集团 62.6 《2022汽车品牌影响力报告》世研指数 四大汽车集团销量和新能源车占比 600 500 530.26 2022年销量（万辆） 2022年新能源汽车销量占总销量比例 25 20 20.23% 400 300 200 100 320 246.45243.38 15 10 5.62% 5 14.04% 12.69% 0 上汽集团一汽集团东风汽车集团广汽集团 0 一汽集团广汽集团东风汽车集团上汽集团 数据来源：世研指数《2022汽车品牌影响力报告》 各汽车集团新能源车品牌 车企 品牌名称 成立时间 品牌定位 北汽 北汽新能源 2009年 绿色智慧出行一体化解决方案提供商 极狐 2018年 中高端智能化电动汽车品牌 比亚迪 比亚迪新能源 1995年 高端豪华品牌 奇瑞 奇瑞新能源 2010年 精品智能小车品牌 广汽 广汽埃安 2017年 高端智能电动车品牌 吉利汽车 几何 2019年 高端纯电品牌 极氪 2021年 潮流科技品牌，以领先科技、创新模式引领 睿蓝 2022年 新一代换电出行新势能品牌 上汽 IM智己 2020年 智能时代出行变革的实现者 飞凡 2021年 高阶智能纯电移动空间 长安汽车 长安深蓝 2022年 数字纯电品牌 长安阿维塔 2018年 国际化高端SEV品牌 东风汽车 岚图汽车 2018年 中国高端新能源乘用车领导者，用户型科技企业 《2022汽车品牌影响力报告》世研指数 榜单2：2022年外资汽车品牌影响力TOP10 外资汽车品牌占据中国汽车市场的半壁江山。其中，奔驰、宝马、特斯拉和奥迪构成了其中的第一方阵，产品力、心智力和传播力均处于领先地位。 排名 汽车品牌 综合指数 排名 汽车品牌 综合指数 1 奔驰 93.6 6 大众 83.1 2 宝马 92.8 7 本田 78.4 3 特斯拉 90.9 8 通用汽车 77.3 4 奥迪 90.2 9 日产 72.2 5 丰田 85.2 10 现代-起亚 65.3 《2022汽车品牌影响力报告》世研指数 外资汽车品牌市场份额的变化 外资汽车品牌的市场份额，依照国别依次排序为：日本、德国、美国、韩国、法国。 在过去几年，日系车基本保持稳定，德系车则下滑了近5%。下降幅度最大的是韩系车，2022年的市场份额仅为2019年的三成半。 数据来源：中国汽车工业协会《2022汽车品牌影响力报告》世研指数 三大日系汽车品牌市场份额的变化 从日系车三大品牌来看，丰田在过去的几年市场份额稳步上升，本田起起伏伏，但总体保持稳定，日产则有明显的下滑，从2016年与丰田平分秋色到2022年下滑到不足丰田的一半。 25.0% 20.0% 15.0% 10.0% 4.3% 5.2% 5.1% 5.1% 5.7% 6.1% 3.6% 4.6% 4.7% 7.3% 8.3% 5.0% 0.0% 6.9% 5.9% 4.5%4.7% 6.1%7.8% 8.1% 5.6% 6.3% 7.9% 2016年2017年2018年2019年2020年2021年2022年 丰田本田日产 数据来源：中国汽车工业协会《2022汽车品牌影响力报告》世研指数 榜单3：2022年中国新能源汽车品牌影响力TOP10 排名 汽车品牌 综合指数 1 比亚迪 78.3 2 蔚来 74.2 3 理想汽车 72.1 4 小鹏汽车 66.6 5 广汽埃安 65.5 排名 汽车品牌 综合指数 6 哪吒 62.7 7 零跑汽车 61.8 8 极氪汽车 57.4 9 AITO 50.6 10 岚图 48.2 《2022汽车品牌影响力报告》世研指数 比亚迪：全年销量186万，同比增长152%，占国内新能源车市场份额29% 数据来源：乘用车市场信息联席会、中信建投《2022汽车品牌影响力报告》世研指数 理想：全年销量13.34万辆，同比增长47.4% 数据来源：乘用车市场信息联席会、中信建投《2022汽车品牌影响力报告》世研指数 蔚来：全年销量12.15万辆，同比增长32.9% 数据来源：乘用车市场信息联席会、中信建投《2022汽车品牌影响力报告》世研指数 中国消费者更认可电动汽车 从调查结果看，全球消费者对新能源汽车的认可度越来越高；在中国，消费者更愿意选择纯电动车，而其他大多数国家的消费者依然更偏爱混合动力汽车。 数据来源：Deloitte 《2022汽车品牌影响力报告》世研指数 中国汽车品牌海外影响力TOP10 TOP10ChineseAutomotiveBrandswithInternationalInfluence 2022：中国新能源车出海元年 2022年，是中国新能源汽车出海元年。全年出口62.9万辆，同比实现翻番。 出口排名TOP10：比利时、英国、泰国、印度、孟加拉、菲律宾、斯洛文尼亚、法国、澳大利亚和阿联酋，主要集中在欧洲和东南亚。 62.9 31 25.422.29 10.614.7 201720182019202020212022 中国新能源车出口量（万辆） 数据来源：中国汽车工业协会《2022汽车品牌影响力报告》世研指数 乘用车出口：欧洲占比提升，国内品牌中，上汽、奇瑞、吉利排名前三 •2022年，中国品牌乘用车出口欧洲占比26%，其中新能源车占4成。 •厂商出海表现亮眼：上汽乘用车47.9万，奇瑞汽车30.7万，吉利汽车19.8万。 图：2022年国内乘用车分区域出口量占比图：2022年分车企出口情况(单位：辆) 上汽乘用车奇瑞汽车特斯拉中国吉利汽车上汽通用五菱上汽通用长安汽车长城汽车其他 特斯拉中国, 271095,12%吉利汽车, 198242,9% 奇瑞汽车,307166,14% 上汽乘用车,478753,… 上汽通用五菱,193141,9% 上汽通用,136226,6% 长安汽车,126599,6% 长城汽车,93657,4% 其他,385662, 18% 数据来源：乘用车市场信息联席会；统计时间：2022年1-11月。 《2022汽车品牌影响力