惠氏铂臻双十一创意方案

惠氏铂臻D11创意营销方案 小朋友，是世界上问题最多的人 他们是刚刚来到这个世界的“萌新玩家”在成长过程中遇到的种种体验 都是等待解答的问号… 「小朋友，你是否有很多问号？」 爆红网络的现象级句式 爸爸妈妈拍照为什么不叫我？ 她们为什么要敲西瓜，那里面有人住吗？ 我们吃了小螃蟹，它爸爸妈妈怎么办？ 他们拥有神秘的大脑世界，在不断学习与成长 从脑部神经刚发育时的一张白纸，到智力基本达到成人水平 他们不断寻找每个问号的答案，转化为自己的理解 随着成长，展现出自己的越发强大的学习力！ 这是干什么的？能吃吗？ 宝宝1岁前 为什么狗狗可以用手走路，我不行？ 宝宝2岁 我是从哪里来的？ 宝宝3岁-6岁 宝宝懂得抓东西，会转动或翻动可以拿到的东西，会注视物体的活动过程。这时他对一切都要研究一番——用手摸，或者干脆往嘴里送。 宝宝的脑神经细胞迅速分裂和增殖，组成身体传送信息的神经通道，他们对于这个世界还是非常陌生并且是充满好奇的。所以他们看到一切新事物都会很兴奋，想要去模仿。 宝宝最后一个大脑发育黄金期，要保证孩子充足的睡眠和均衡的营养。这个阶段完成后，孩子的智力基本达到成人水平。 铂臻始终陪伴宝宝成长，重视宝宝每一个小问号 富含脑磷脂+DHA助力“萌新玩家”成长用丰富的脑磷脂群及小分子蛋白提供高额学习力 与妈妈一起解密宝宝小脑袋里的神奇大世界！ CoreIdea：萌新小问号，臻奇大世界 Roadmap 萌新小问号，臻奇大世界 阶段 ” 目的 抢跑期 9月～10.8 蓄水期 品牌&KOL发布段视频，引发TA共鸣 10.8～10.20 预售期 全网妈妈参与挑战赛，海量UGC内容引流站内 全网妈妈展现“萌新时刻铂臻跨界知乎共创 线上线下“臻奇世界” 10.21～10.31 首次爆发 11.1～11.3 预售期 智慧妈妈battle直播大事件，销量与声量爆发 11.4～11.10 终极爆发 11.11 详细 法 短视频： 1、品牌站内发布相关短视频OR海报。 2、KOL发布相关视频邀请更多人关注宝宝聪明学习力 天猫二楼：推出借助神经元网络打造的虚拟脑部世界，揭晓“宝宝小问号”的秘密 玩站 直播：预售选品会 内 直播：智慧妈妈连线直播，边battle边解锁宝宝“小问号”背后的脑部发育秘密，深耕铂臻脑磷脂群的科学力量。 限量礼盒：铂臻天猫限量礼盒——天猫独家新鲜服务+铂臻奶粉及赠品 传播 超新星计划 噱头 事件 品牌发起短视频挑战赛#童言童语前方高萌#KOL/KOC助力传播 首档battle风格直播KOL连线开「撕」问题墙在线解锁宝宝聪明学习力 短视频： 1、品牌发布#童言童语#短视频挑战赛海报OR短视频，展现宝宝日常的小问号。 2、KOL接力发布独家定制视频进行助力 快闪店：线下创造“大脑迷宫”，展现专属宝宝的知乎问题强，现场互动揭晓妈妈们的精彩回答。 站 外 亮点1 新场景：联动明星亲子发起【童言童语短视频挑战赛】 联动微博母婴亲子KOL，全网发现萌新趣味瞬间，在线寻找解锁“童言童语”妙招 制作海量短视频内容分发站内外 微博联动母婴亲子KOL发起 淘内短视频板块 同步发布更新 发现宝宝小问号脑洞 随着宝宝脑部发育逐渐完善，学习力变强，他们总会对世界提出各种奇奇怪怪的问题（eg:我是怎么来的？）。联动知名亲子KOL发起#童言童语，前方高萌#系列短视频征集活动，发现萌娃脑洞世界。 引流至店铺二楼 参与互动寻找答案 亮点2 联合知乎打造天猫二楼【萌新臻奇大世界】在线互动赢取超值福利 利用科技线条光点打造虚拟脑内世界，解密萌新宝宝“小问号”背后的秘密，专家在线解答，帮 助更多妈妈从科学角度了解宝宝的聪明学习力。 互动流程： 【萌新臻奇大世界】 1 用户进入淘宝二楼 2 随机点击神经元小问题icon显示产品功能简介 3 点击三个小问号，解锁店铺优惠券 宝宝Q：我今天1岁7个月6天了，我不明白，为什么狗狗可以用手走路，我不行？专家A：宝宝1岁时，视听、语言、表达等功能性脑连接均达到最高，是脑发育的关键期，铂臻内含脑磷脂群，帮助宝宝提升反应、动作、语言和视敏度。 宝宝Q：我今天2岁1个月3天大了，我不但可以认识身体上的一些器官，还能说出一部分器官的简单功能，我超厉害的！ 专家A：2～3岁宝宝的认知能力进一步增强，铂臻内含脑磷脂群，帮助宝宝提升认知能力 亮点2 联合知乎打造天猫二楼【萌新臻奇大世界】在线互动赢取超值福利 利用科技线条光点打造虚拟脑内世界，解密萌新宝宝“小问号”背后的秘密，专家在线解答，帮 助更多妈妈从科学角度了解宝宝的聪明学习力。 互动流程： 【萌新臻奇大世界】 1 用户进入淘宝二楼 2 随机点击神经元小问题icon显示产品功能简介 3 点击三个小问号，解锁店铺优惠券 宝宝Q：我今天1岁7个月6天了，我不明白，为什么狗狗可以用手走路，我不行？专家A：宝宝1岁时，视听、语言、表达等功能性脑连接均达到最高，是脑发育的关键期，铂臻内含脑磷脂群，帮助宝宝提升反应、动作、语言和视敏度。 宝宝Q：我今天2岁1个月3天大了，我不但可以认识身体上的一些器官，还能说出一部分器官的简单功能，我超厉害的！ 专家A：2～3岁宝宝的认知能力进一步增强，铂臻内含脑磷脂群，帮助宝宝提升认知能力 亮点3 学霸妈妈主播强势battle在线开「撕」问题墙 【萌新问题大挑战】 直播间变身萌新宝宝“小问号”世界 学霸妈妈1VS1正面开「撕」 消费者站队有机会获得翻倍福利 两位妈妈线上连线直播battle，主播背后各自拥有一个“萌新问题墙”，双方可指定对方解答问题墙中的任一问题，并在规定时间内完成。 消费者可在直播过程中选择自己支持的主播，每一次battle赢的一方粉丝可获得更大福利，以此类推将粉丝互动和优惠福利扩大。 亮点4 惠氏铂臻X知乎共创天猫专属快闪店萌新臻奇大世界 猫头设计 大脑迷宫 臻奇彩蛋 快闪店入口采用铂臻*天猫猫头设计元素，体现出铂臻 铂臻快闪店打造宝宝大脑外观的迷宫，迷宫由知乎问题 消费者在问题墙中寻找到脑磷脂群、双短链益生菌的图案icon， 与天猫对消费者的共同陪伴 墙搭建而成 即可兑换礼品和优惠券。 百万挑战奖金引发全网挑战热潮 亮点5 百万新鲜大挑战，打造极致新鲜服务保障 优鲜保障 双十一期间铂臻承诺“在天猫购买的铂臻系列产品，有效期一定优于其他渠道产品”。并在此基础上发起【百万新鲜大挑战】：如果有在其他渠道买到铂臻系列产品效期优于天猫渠道购买产品，即可获得铂臻提供的赔偿。 铂臻双十一承诺天猫渠道产品优鲜保障 对赌协议 与消费者签订对赌协议，吸引传播声量 百万奖金 亮点6 「萌新臻奇世界礼盒」 萌新臻奇世界概念包装外盒+3罐铂臻产品（900g*2罐、350g*1罐） 创意表达：每个宝宝的小脑袋里都有一个神奇大世界，以铂臻内含的脑磷脂群，助力宝宝不断学习成长，构建和完善自己的世界！ 项目策略 「铂臻天猫D11实力推出五新计划全方位布局引爆销量」 萌新小问号臻奇大世界 【短视频挑战赛】 记录萌新趣味瞬间，在线寻 找解锁“童言童语”妙招 【萌新问题大挑战】 智慧妈妈主播强势battle， 给宝宝最好的答案 【萌新臻奇大世界】联合知乎共创天猫二楼新互动体验，在线互动赢取 超值福利 【联合知乎打造快闪店】走进萌新大脑世界，发现宝宝变聪明的奥秘 【极致新鲜大挑战】打造极致新鲜服务保障铂臻天猫店将给宝宝最新 鲜的喂养 【萌新臻奇世界礼盒】将宝宝的聪明脑部世界融合天猫猫头进行再现，铂臻将助力宝宝拥有更有品质的学习力 新场景新互动新零售新服务新营销 Thanks