2020地产阶段活动创意项目企划双十一活动住宅楼盘暖场活动活动策划方案

大 东 方 十 月 集 企 划 案 目录项目概述与主题阐述项目元素及色彩项目前宣项目其它项目执行市集内容 01项目概述 项目背景2020年国家提出了发展“月光经济”的口号，“月光经济”也就是市 集它是衡量一座城市经济繁荣程度的“晴雨表”,反映了一个城市的经济 发展水平、消费水平和集聚辐射能力。大东方作为无锡本土知名品牌，不仅为市民提供优质产品与服务，更是 承担起社会责任积极响应梁溪区政府号召，在十月国庆的尾期做一场市 集并结合“锡惠有你”活动的终轮抽奖仪式。此次的市集项目我们将汇集丰富的产品供给的同时充分考虑消费场景与 自身文化结合，沿着无锡特有的精神气质前行，使大东方国庆市集“亮 眼且走心”。 项目主题东方 取二义一义：企业品牌名称 及系列活动主题。 二义：东方美最美是 江南，江南美最美是 无锡。无锡美最美在 梁溪。项 目 主 题 ： 东 方 · 集 萃基于项目特色与前宣需求定名为：东方·集萃。集萃 取二义一义：无锡人文化荟 萃，梁溪更是无锡中 心汇聚精品好物之处。 二义：大东方汇聚精奢品牌，引领精 致生活理念和文化。集萃 02项目元素及色彩 元 素 及 色 彩江南景致是东方古典美学的代表，而忆江南最忆是无锡。无锡是东方美 的代表城市之一，中国古典美学作为最“原生态”的生活审美化传统，形成了一种“忧乐 圆融”的中国人的生活艺术：从诗情画意到文人之美，从笔墨纸砚到文 房之美，从琴棋书石到赏玩之美，从诗词歌赋到文学之美，从茶艺花道 到居家之美，从人物品藻到鉴人之美，从雅集之乐到交游之美，从造景 天然到园圃之美，从归隐山林到闲游之学，从民俗节庆到民艺之美，皆 是如此。所以此次市集将会将东方美学的元素融入其中。 现场氛围 场景布置 现场氛围的营造与东方美学的切合点我们选择用半围合的院子来展示。利用南广场的场地条件，融合竹艺、花艺、琴 棋书石的元素，宏观的展示自然的东方美学。 在繁华的锡城中心，独辟出一方世外桃源。参考图片 现场氛围 场景布置 现场氛围的布景每一处，延展出东方建筑美学一步 一景的理念。增加市集现场互动客流驻 留的时间。参考图片 门头设计市集现场门头的设计采用泡雕打造，利用布艺花艺结合设计出大气东方的入口。也可选择清 新自然的景观门头设计。 场景布置 参考图片 DP点运用纱幔竹制花艺书法、国画等元素 设计出的DP点，供 游客互动打卡，并 与现场摊位主理人 的项目相结合定时 进行手作体验活动。 场景布置 参考图片 舞台大气的传统东方元素与现代元素结合的标准舞台。 场景布置 即满足抽奖仪式的正式环节需求也满足常态演出的需求。参考图片 03活动前宣 主视觉海报主视觉参考一主视觉参考二主视觉参考三 项目前宣 主视觉海报主视觉参考四主视觉参考五 项目前宣 04市集内容 市集现场摊位形式DP点DP点DP点摊位摊位摊位舞 台门 头中 山 路人民路大东方 市集现场氛围人间烟火气最抚凡人心氛围参考图片 主 理 人 资 源 推 荐独立品牌设计师集合生活家居品味达 人，独立品牌设计师。 特色服装饰品、家居 艺术展品、大东方商 户品牌。（部分展示） 主 理 人 资 源 推 荐独立品牌设计师集合生活家居品味达 人，独立品牌设计师。 特色服装饰品、家居 艺术展品、大东方商 户品牌。（部分展示） 独立品牌设计师集合生活家居品味达 人，独立品牌设计师。 特色服装饰品、家居 艺术展品、大东方商 户品牌。（部分展示）主 理 人 资 源 推 荐 空间美学设计师邀约知名美学 设计师现场建 造富有国学文 化美学的空间 艺术。（部分 展示）主 理 人 资 源 推 荐 传统文化继承人国学传统文化继承 类目蓝染、竹刻、古法 制物、非遗传承、 老布、手工艺金口 包等。（部分展示）主 理 人 资 源 推 荐 主 理 人 资 源 推 荐特色茶饮及其它相关美学生活类目主理人。（部分展示） 10.10抽奖仪式现场18：00-19：00：市集直播19：00-20：00抽奖仪式表演穿插：（可选）1、锡剧青春版2、国风音乐表演3、民谣表演-成人、童声4、童声小合唱常态表演：特色摊位定时互动 10.10现场仪式及常态市集表演 05项 目 执 行 媒体合作 网易新闻/大众点评/美团/优酷/朋友圈硬广等媒体使用大数据，为大东方项目进行精确消费人群和潜在客户进行项目 曝光，并同时推送乐活无锡/无锡攻略/无锡头条等地域性媒体作为平台推送活动曝光内容。（可选择）部分媒体展示 ，可根据需求制定媒体清单。 监管组：责任人：主办方相关负责人职责内容：由主办、承办方人员组成，负责现场效果监督，危机事件应对及处理物料组：责任人：顾宇翔文化职责内容：负责协助项目经理指挥工作，物料单子统筹安排协调组：责任人：主办方相关负责人职责内容：由指定成员组成，负责双方相关事宜的沟通、协调策划组：责任人：主办方相关负责人 /顾宇翔文化职责内容：由顾宇翔文化策划人员负责提案，主办方负责确认工程组：责任人：主办方相关负责人职责内容：由顾宇翔文化工程部人员组成，负责相关物品制作，安装，调试，撤离主办方电工负责电力输送人员组成 人员安排项目团队：20人其中8人为项目直接对接人对接大型项目，擅长 统筹安排，资源调度， 人员分配等解决项目 实际问题。住实时热点。针对 性提出关键市场走向， 紧跟市场步伐。策划并执行100+场大 型活动经验。擅长策 划线上线下相结合的 全流程活动。联合设计100+品牌策 划，擅长政府/商业/ 展会项目，侧重文旅 项目与商业的结合。独立完成大型项目整体 设计，擅长抓住大众审 美点。长策划热点营销。 全流程话题发酵及渠 道资源整合。形成有 效话题推动力。草莓市场媒体杨洋策划经理Elaine策划总监Hilda设计总监Mars项目统筹Lisa媒体总监执行会展/商业体/政 府项目等多个大型活 动。CiCi执行经理策划并执行多场商业 综合体活动，擅长节 点性活动策划。JOJO活动策划人员安排 06项 目 其 它 应急预案及现场维护一、现场所有带电设备均备便消防灭火器。二、现场维护工作人员均提前培训，保证活动正常进行。 三、现场备便应急药品。四、现场装置考虑雨天设施。如小雨，备便一次性雨衣若 干。 东方· 集萃东方致美礼献十一