家乡互动中期报告 2023

家乡互动科技有限公司 HomelandInteractiveTechnologyLtd. (于开曼群岛注册成立的有限公司) 股份代号：3798 2023 中期报告 目录 公司资料2 董事会主席致辞4 业务概览及展望6 管理层讨论与分析9 简明综合财务报表审阅报告15 简明综合损益及其他全面收益表16 简明综合财务状况表18 简明综合权益变动表20 简明综合现金流量表23 简明综合财务报表附注24 其他资料56 公司资料 董事会 执行董事 吴承泽先生（主席兼首席执行官） 丁春龙先生（于二零二三年三月三十日获委任）汤英浩先生（于二零二三年三月三十日获委任）蒋明宽先生（于二零二三年五月二十二日退任）苏波先生（于二零二三年五月二十二日退任）郭顺顺先生（于二零二三年六月一日辞任） 独立非执行董事 张玉国先生胡洋洋先生郭莹女士 审核委员会 胡洋洋先生（主席）张玉国先生 郭莹女士 薪酬委员会 胡洋洋先生（主席）张玉国先生 郭莹女士 提名委员会 吴承泽先生（主席）胡洋洋先生 郭莹女士 联席公司秘书 崔玮女士（于二零二三年九月五日辞任）吴嘉雯女士(ACG,HKACG) 香港证券登记处 卓佳证券登记有限公司香港 夏悫道16号 远东金融中心17楼 开曼群岛注册办事处 POBox309 UglandHouseGrandCaymanKY1-1104 CaymanIslands 授权代表 吴嘉雯女士汤英浩先生 核数师 德勤‧关黄陈方会计师行 执业会计师 香港 金钟道88号 太古广场一座35楼 公司网站 https://www.jiaxianghudong.com 股份代号 3798 中国总部 中国厦门思明区 台南路77号汇金大厦7A楼 2023年中期报告家乡互动科技有限公司2 公司资料 开曼群岛主要股份过户登记处 MaplesFundServices(Cayman)Limited POBox1093,BoundaryHall,CricketSquareGrandCaymanKY1-1102 CaymanIslands 香港主要营业地点 香港铜锣湾 希慎道33号利园一期2451室 （二零二三年四月十三日起生效） 主要往来银行 中国银行厦门台湾街支行中国银行长春伟峰国际支行 3家乡互动科技有限公司2023年中期报告 董事会主席致辞 尊敬的股东及关心家乡互动的朋友们： 本人欣然向各股东提呈家乡互动科技有限公司（“本公司”）及其附属公司（统称“本集团”）截至二零二三年六月三十日止六个月（“报告期间”）的半年度报告。 本集团在2022年完全剥离了房卡业务后，2023年半年度实现来自持续经营业务的收益，毛利及经调整纯利分别同比增加22.0%，16.1%及12.7%。我们的现有业务的DAUs，MAUs以及付费玩家同比增长41.5%，21.9%及2.8%。 报告期内，我们长线运营的精品游戏内的整体活跃用户规模趋稳且用户充值意愿显着提升。这离不开我们配合游戏玩法迭代节奏而推出的多种趣味活动以促进用户的破冰消费及增加玩家的黏性。这些举措有效地提升了本集团的盈利能力和经营性现金流，使我们的收入质量再次稳健提升。 除了继续打磨游戏产品以外，我们与诸多行业伙伴一同实践探索出专属于我们的独特营销体系。在新媒体营销方面，本集团旗下的直播工会“微应互动”聚集了大量行业优质主播，总体播放量名列前茅，已跻身抖音平台上的头部游戏公会。“微应互动”十分熟悉本集团的产品特性，并基于不同平台的流量规则，制定了不同的精准运营方式，直线打通从品牌认知到用户转化的关卡，为我们实现了高效率的用户转换。主播资源储备方面，“微应互动”于2023年7月6日正式签约了高人气网络主播冯提莫，并于2023年8月12日全面赋能了冯提莫签约后的首次抖音直播。此外，“微应互动”仍在持续扩容增量，致力于打造出西南地区具影响力的游戏直播基地。 我们在企业社会效益方面也持续不断的做出努力。在国际麻将联盟的授权和指导下，中国棋院杭州分院牵头设立了麻将运动技术等级评定中心与麻将运动竞赛训练中心，并配套了书面管理方法和实施意见，这标志着麻将运动作为一项智力运动逐步走向规范化、竞技化、产业化的道路。2022年11月，本集团旗下“微乐游戏”作为麻将运动员考级平台的技术合作方，为广大麻将爱好者们提供了平台支持以供玩家注册考试以跻身麻将运动从业者行列。自平台面对大众开放后，用户反响热烈，截至2023年6月30日已有超过250万玩家通过我们的平台报名成为麻将运动员，其中部分玩家经过层层筛选获得线下决赛资格。而“微乐游戏”作为赛事合作方，与报告期内在北京、上海、天津、杭州、长沙、长春、西安、成都、佛山、贵阳、遂宁等十余个城市联合举办数十场“微乐杯”国家级与地区级麻将和牌类线下赛事，总线下参赛人数逾6,000人。配合着线下赛事的展开，本集团体系内的赛事号矩阵积极配合宣传线下赛事内容，以录播╱直播╱解说等模式制造赛事热度宣传的同时，助力国粹文化在民间的传播。 2023年中期报告家乡互动科技有限公司4 董事会主席致辞 本集团也于报告期内重视AIGC技术的引入及应用，以提升游戏产品研发效能，进一步提升公司智能化、精细化运营水平。这些技术的赋能都为实现品牌对用户的高效运营管理，以及进一步持续提升用户转化和生命周期价值(LTV)起到了积极作用。 最后，感谢各位股东对本集团长期的关注，我们将继续延伸边界，持续探索创新发展机遇，积极为股东创造长期价值而努力！ 承董事会命 家乡互动科技有限公司 主席 吴承泽 5家乡互动科技有限公司2023年中期报告 业务概览及展望 本公司董事会（“董事会”）欣然呈列本集团报告期间的未经审核综合业绩（“中期业绩”）。中期业绩已经本公司核数师德勤‧关黄陈方会计师行及本公司审核委员会（“审核委员会”）审阅。 业务回顾 我们是中国成熟的移动游戏开发商及运营商，擅长本地化麻将、扑克以及休闲游戏的开发及运营。除了我们长线运营的棋牌游戏组合外，我们已成功推出了面对国内外玩家的多款休闲游戏。我们秉承“公平、专业、安全、创新”的价值观，通过提供经久不衰的游戏组合及采用本地化的营销策略，不断提升竞争优势，藉以满足不同玩家日新月异的需求。同时我们也稳中求变，通过多维布局，力争从中国领先的地方棋牌运营商出发，成长为全球化的休闲竞技游戏平台。 财务表现方面，本集团于报告期间的收益及毛利为人民币953.5百万元及人民币640.8百万元，分别较上年同期的收益及毛利增加约22.0%及16.1%。报告期间内，本公司拥有人应占年内溢利为人民币395.3百万元，同比增长3.9%。若撇除以股份为基础的支付开支及于中国营运的附属公司之未分派利润预扣税等非经营一次性因素影响，报告期间本公司拥有人应占非国际财务报告准则经调整纯利为人民币445.6百万元，同比增长12.7%。 于报告期间内，本集团DAUs增至14,247,326人，同比增长41.5%；MAUs增至67,949,141人，同比增长21.9%。我们的付费玩家也进一步增长，于报告期间末达到9,230,631人，同比增长2.8%。尽管后疫情时代用户的移动需求增速减缓，但本集团通过推出《疯狂八杠》、《疯狂捉鸡》和《免洗斗地主八王》等全新玩法，及引入充值月卡在内的新颖付费模式，在稳定住了玩家基数的同时亦提升了平台用户的付费意愿。 2023年中期报告家乡互动科技有限公司6 业务概览及展望 随着盈收的增长，我们于报告期间内的销售成本也相应增长了36.1%。其中销售收入增加带来的支付渠道成本和发行平台分成增至人民币267.4百万元，同比增长42.0%。我们的销售及营销开支由截至二零二二年六月三十日的人民币216.6百万元减少约40.1%至报告期间内的人民币129.7百万元。本集团一部分的营销费用减少是由于上半年玩家充值情况较预期为佳，因此本集团在营销投放方面的投入不多。此外，我们的广告策略已从二零二二年上半年大量投放广告以获取市场份额转移至二零二三年上半年针对目标客户投放广告以实现更高的市场营销效益，此举令整体营销开支有所下跌。除了持续招募娱乐化个人主播外，我们亦重点加强与棋牌类赛事直播账号合作，丰富新媒体渠道的赛事内容输出。目前本集团已在抖音平台设立包括“麻将研究院”及“斗地主研究院”在内的10个赛事号，在其他主流直播平台已设立6个赛事号，总计共16个赛事号。我们在新媒体渠道上的赛事号布局不仅大幅增加了我们的品牌曝光度，亦为我们拓宽了潜在用户获取渠道。 国粹推广方面，二零二二年，在国际麻将联盟的指导和授权下，中国棋院杭州分院设立了麻将运动技术等级评定中心，上线了配套的开启了麻将运动员认证及考级定段，并指定我们旗下的 《微乐麻将》作为唯一在线考级合作平台。自二零二二年十一月我们的平台面对大众开启麻将运动员考级后，截至二零二三年六月三十日，已有超过250万玩家通过本集团旗下微乐平台注册成为麻将运动员。 产品方面，我们于二零二三年五月十八日推出了的塔防休闲游戏《遇见喵克斯》。此外，集团即将上线的《微乐3D斗地主》和《微乐3D四川麻将》亦有望大幅加强棋牌游戏的美术表现，从开场动画，特效元素、对局音乐等维度升级优化，希望能为新老玩家带来耳目一新的游戏体验。 7家乡互动科技有限公司2023年中期报告 业务概览及展望 业务展望 二零二三年下半年，本集团会继续实施以下策略，进一步巩固我们在游戏行业的竞争优势： 1.进一步丰富及优化我们的游戏组合，增加收入来源及市场渗透率。 凭藉我们已创建的品牌及优化现有游戏组合以累积活跃用户群所带来的竞争优势，我们计划扩大其游戏组合，并推出创新游戏玩法，即本地化的棋类游戏和纸牌游戏变种玩法，以吸引地级市的潜在用户，满足不同的娱乐需求。本集团将善用其游戏本地化能力，设计并开发新的订制游戏，以吸引地级市用户的兴趣，并增加本集团的收入来源。 2.透过结合新媒体技术以及利用创新媒体渠道的力量，扩大客户获取渠道并降低获客成本。 为加强本集团获取客户的能力，并且增加业务占有率，我们将加大新媒体营销的资金投入，制作富有娱乐性的内容，及保留高流量来源。 3.透过地级市的市场渗透，继续扩大我们在中国的地理覆盖范围。 二零二三年下半年，本集团的目标是在浙江、福建、安徽、江苏等多个省份的30余个地级市增加占有率。我们计划在目标扩展区域投放资源促进营销，以吸引并积累玩家至目标水平，使用户群增长至足以持续产生后续自然裂变的规模。 4.进一步投入研发资源，以增加游戏管道、丰富游戏组合。 为了丰富现有游戏组合，除经典游戏外，本集团将于二零二三年下半年持续投放研发资源推出硬核游戏、竞技游戏等新游戏类型。我们将继续改善产品团队之间的互动，并精简企业架构，以实现业务增长和可持续发展。我们亦将善用积累的研发能力，拓展海外市场，开源海外收入。 5.继续发掘潜在商机。 作为一间成熟的游戏开发商，我们将利用自身的行业经验，与战略合作伙伴合作拓展业务。本集团拟物色具有潜力的研发团队，以补足现有游戏组合，同时透过孵化、投资及收购等不同形式探索与他们合作的机会。 2023年中期报告家乡互动科技有限公司8 管理层讨论与分析 财务回顾 收益 截至二零二三年六月三十日止六个月，本集团的收益约为人民币953.5百万元，较二零二二年同期约人民币781.8百万元增加22.0%。收益增加部分归因于本集团在其现有的麻将及扑克游戏中不断革新并引入新元素，为玩家带来永不过时的游戏体验。此外，本公司有策略地选择加深与抖音、快手、腾讯视频等多种新媒体渠道的合作，优化用户流量，加强获取客户的能力，最终本集团的DAUs及玩家黏性显着提升。广告收益指本集团在小程序中加入游戏内广告字段而产生的收益，一般按用户点击量计算。截至二零二三年六月三十日止六个月，本集团销售虚拟代币、分销第三方手机游戏及广告所得收益分别占本集团收益总额约85.9%、9.9%及4.2%，而截至二零二二年六月三十日止六个月则分别约为81.8%、10.6%及7.6%。 销售成本 本集团的销售成本主要包括(i)