奥美品牌管理策略手册.ppt

奥美在品牌管理上的价值 品牌是一种错综复杂的象征，它是品牌属性、名称、包装、价格、历史、声誉、广告等的无形总和。品牌同时也因消费者对其使用者的印象，以及自身的体验而有所界定。 -----奥格威 ，1955年 品牌 是消费者与产品之间建立独特关系 奧美認爲， 品牌管家是作業的工具，是態度和方法。 品牌管家是一套完整的企划，用以确保所有与品牌相关的活动都反映到品牌本身独有的核心价值及精神。 品牌检验1 品牌写真