非遗抖音账号运营策划方案

非遗抖音账号运营方案 文化自信是一个国家、一个民族发展中更基本、更深沉、更持久的力量。 ——摘自十九大报告 文化是一个国家、一个民族的灵魂。文化兴国运兴，文化强民族强。没有高度的文化自信，没有文化的繁荣兴盛，就没有中华民族伟大复兴。要坚持中国特色社会主义文化发展道路，激发全民族文化创新创造活力，建设社会主义文化强国。 ——摘自十九大报告 动员全党全国各族人民坚定历史自信、增强历史主动，守正创新、勇毅前行 ——摘自二十大筹备会 关键词 中华文明生命力 科学对待 吸取和借鉴全人类价值 创造性转化传承历史文脉 优秀的传统文化 文化自信 古为今用 v 文化 高尚的精神追求 创新性发展 民族的伟大复兴 活起来 中国梦 传统与科技 传统与科技 潮流 中华民族最基本的文化基因 千年智慧和理性思辨 也需要忠于传统、热情分享的“守遗人”。 更需要洞悉市场、敢于创新的“拾遗人”。这不单是身份的转变, 更是一场“非遗弄潮”的变革，是体现厦门人民基于中华民族传统文化对美好生活的新时代传承。 项目定位 让千年非遗的妙变成新时代的潮 国韵风华再起，传统文化复苏。从“故宫文创”开始， 这些传统的“老手艺”便有了新的样貌。他们是中国文化、审美、雅致生活的象征，也是潮流、新锐、网络热度的参与者。 如今的非遗文化不仅需要传承技艺、匠心坚守的“非遗传人”， 项目定位 让千年非遗的妙成为新时代的潮 闽南唯一非遗文化融媒体中心 聚焦新时代“文化自信，文化强国”主题，激发民族文化创新创造活力。将创意性、故事性、艺术性统一，用新时代的表达方式，科学有效的运作模式，寻找、擦亮、焕新一个个被时代“遗落的文明”。 看见，新时代下的传统文化看见，新时代下的特区弄潮儿 看见，向上生长的闽南文化力量 打造闽南唯一非遗文化融媒体中心，形成厦门文化产业聚集地，助力厦门文化产业创造性的转化，创新性的发展。 项目意义 聚焦时代目光，焕活厦门传统文化基因。 立足于“传承+传播”，借助“国潮+科技+IP”，讲好厦门故事 催动着厦门文化产业做大做强，成为大众心目中文化旅游的理想之城 时代·文化·厦门故事 项目亮点 拾遗 ——以文化先锋的姿态，推出 《寻找遗落的文明》系列抖音短视频， 整合非遗项目，构筑新生态。 领潮 ——以文化达人阵营的姿态，解锁大 厦非遗的千万种打开方式，创造文化产 业潮流、创新的新发展极 项目概况 账号打造 @闽派匠星 定位：寻找“大厦非遗”（物），看见“特区潮人”（人），讲好“厦门故事”（情）。口号：让千年非遗的妙，成为新时代的潮 标签：闽南文化、传统文化、国潮风尚 项目概况 可发60S视频 基础流量 可设置广告导流可置顶3个视频私信自定义回复 内容加热工具（有偿） V 望扩展的观点/文化 •厦门太美太潮了，种草了 •老祖宗的智慧yyds •原来这些都是非遗 •致敬优秀传统文化传承人 账号属性：蓝V企业官方账号 项目概况 账号内容输�标准 普世共鸣 从大众的身心出发，在细节之处流露真情实感，引发大众高度共鸣。 精神能量 以小切口反映大主题，以小人物反映大时代，让观 众透过故事看见中华民族强大深厚的文化基因，看见中华民族伟大复兴的中国梦，生生不息的伟大民族精神。 地域特色 从非遗文化保护、产业扶持、场景拍摄、故事背景等维度、多角度厦门城市的特色。 49集 剧集 1分钟 单集时长 4集/周 更新频率 12-40岁 目标受众 初期主推项目 《寻找遗落的文明》系列短视频 内容框架：白鹭女神肩上的小白鹭修炼成人形，受白鹭女神所托，寻找“遗落的文明”，集齐七七四十九位身怀绝技的“匠星”，弘扬复兴“闽派非遗文化”，找回闽南人的文化自信。 内容调性：有追求、有时代共鸣、暖心、轻幽默、诙谐 《寻找遗落的文明》系列短视频 主角人设 人物造型1：中国风森女或仙女造型，固定佩戴较夸张的小白鹭耳饰或头饰 小白鹭——白鹭女神的宠物，表面聪明高冷，实际搞笑迷糊。带着使命隐于市井的“都是女孩”，穿梭在城市的各个角落里，只为寻找隐于民间的“匠星”。每次出场，她都会佩戴小白鹭耳饰。每天都有奇遇，每天都在路上。故事结尾，再引出中心思想“不愧是千年非遗，妙哉妙哉！（口头禅）” 白鹭女神——白鹭女神，有洁癖爱洗头，非常热衷东情西韵，喜欢传统和时尚结合。 人物造型2：东情西韵，飘逸汉服和精致卷发，闪亮的眼钻，东西仙女结合，提高辨识度。 内容参考 第1集白鹭化形 场景：白鹭女神广场 人物：小白鹭（古装和凡人装）、女神（出声不出镜）道具：羽毛 “呱呱呱呱~” 一道白光闪现，一位亭亭玉立的美女转圈圈出现，她欣喜好奇的不断打量自己的衣着。（参考新白娘子传奇中胡媚娘转圈圈变身） 女神vo：小白鹭，事关重大，切记不可耽误，不可向任何人透露你的身份（天空飘来一根羽毛）它会给你指引的。 小白鹭接住羽毛，插在自己头上“主人，遵命” 小白鹭的穿着引来很多路人的围观和拍照，有些人甚至过来搭讪，她想起白鹭女神叮嘱不能暴露身份，于是觉得变装成凡人。 一套变身动作（参考仓兰诀），小白鹭变成凡人，准备开启正式的任务。 内容参考 第2集惠和石雕 场景：惠和石雕园 人物：小白鹭（古装和凡人装）、非遗老师、家长、学生若干 道具：羽毛、门票、石雕工艺品 前情提要10秒（转圈圈化形，接住羽毛，被围观，变成凡人）；Vo:初入凡间的小白鹭，是在执行什么秘密任务呢？ 小白鹭拔下羽毛头饰，口罩念念有词，马上就瞬移到了惠和石雕园内；看见传承人正在悉心的教导几个孩子刻石雕（介绍惠和石雕）； 下课后，在外等着的家长过来跟老师说，孩子学习紧张，以后就不来了。 孩子弱弱的说“我喜欢石雕”，妈妈瞪了他一眼，转头对老师说“不好意 思啊，先抓学习，等有空了会再来的，我们先走了。” 老师欲言又止，望着他们的背影叹气。 小白鹭在旁边看了很伤感，把老师搂到肩头安慰。 老师愣了一秒，抬起头“你是谁？” “我是小璐，来参观的” “哦哦，买门票了吗？”眼神犀利的问 惠和石雕园门口，小洁拿着门票和一个精致的石雕，抱怨“忘记跟主人申请备用金了，这应该能报销吧！” 画面切到打卡手势，缩小成小白鹭的头像，配文“惠和石雕，✔” 运营节奏 吸粉：鲜明人设、创意内容 转化：跨界整合、直播带货 •跨界资源整合 •城市文旅+文创延伸 •中期内容与文创/文旅更加紧密的结合，加大产品比重，突出带货能力 2023.1-3月 •账号注册、搭建、定位 •确立鲜明的人设和脚本 •稳定输出《寻找遗落的文明》系列短视频 •前期先吸粉，剧情为重，结合非遗文化，以粉/赞/播为导向（蓄水池蓄水） 2022.10-12月 联盟：线下联动，达人加盟 •以项目入驻，达人加盟等扩大影响力、知名度为导向的形成非遗新媒体矩阵 •节假日或热点的内容策划及线下市集、演艺类活动的延展 2023.4-10月 非遗来弄潮 厦门更美好 THANKS.