OLAY x 网易云音乐合作推广方案
项目 背景 推⼲⼴广期： 10⽉月~11⽉月 电商双⼗十⼀一导流 梦想⽆无惧年龄 主题Campaign 为追梦⼥女性发声 梦想⽆无惧年龄 主题Campaign ⺫⽬目标受众 以80、90后 ⼥女性为主 传播⽅方向 梦想，无惧年龄 这一次， 我们用音乐的力量， 让梦想发声！ 在追求梦想的路上， 每个人都有无惧一切、勇敢追梦的故事。 而在这一个个故事当中， 是什么，给了他们无惧的力量？ OLAY致力于让Ta勇敢追梦， 那么，如何让更多的人接受鼓舞， 无惧年龄，勇敢追梦？ 媒体 策略 用音乐的力量，唱出梦想的声音 在最有态度的⾳音乐社交平台上 与TA来⼀一次⾛走⼼心的交流 媒体 介绍 5 网易云音乐 APP STORE 音乐类畅销排行NO.1 • 2014年中国好应用——年度优秀视觉设计奖 • 2014年中国十佳移动互联网应用 • 2014年中国 Top 20 应用 • 最佳移动营销媒体、最具数字营销创新精神品牌 • 2015年最具投资价值奖 • 中国最大最活跃的音乐社交平台 • 中国最大的UGC音乐平台，最有影响力的独立音乐平台 • 中国最顶尖的个性化推荐引擎 • 中国唯一一个改变用户听歌习惯的APP • 2015中国网络文化风云榜最具影响力产品 媒体 介绍 APP Store⾳音乐类畅销排⾏行NO.1 ⼀一个有态度的⾳音乐A P P 4亿 优质歌单 1亿 月活 2000位 明星艺人 4亿 注册用户 4万 入驻音乐人 1.5小时 单用户日均 使用时长 4亿 评论数 媒体 介绍 8.20% 42.20% 40.10% 9.50% 0-15岁 16-22岁 23-30岁 30+岁 用户 占比 81% 移动端 其他客户端 （官网、PC端、Mac版.....） 用户年龄与目标受众重合度高 覆盖一二三线城市 移动端绝对优势 可支配收入高 精神世界极其丰富追求品质与潮流 注重音乐、视频欣赏体验 乐于发现好音乐，乐于点赞、评论、转发 对生活有追求的群体 用户属性分析 6 : 4 男女比例均衡 ⺴⽹网易云⾳音乐传播策略 在云村，“夜晚听歌的都是有故事的人”； 而越是在夜晚，越是能在城市的角落， 看到大大小小的梦想； 越是在夜晚，越是能用一首好音乐 温暖造梦人...... “ 凌晨3点还在听歌，这⼀一天⼀一定有故事吧？” ——⺴⽹网易云⾳音乐年度盘点 ⺴⽹网易云⾳音乐传播策略 在网易云音乐平台唱响“梦想主题曲”，梦想故事发力传播，引发强烈共鸣，形成传播效应； 并利用网易云音乐社交平台属性，实现征集互动、强势曝光、实体落地的传播回路， 建立品牌与音乐之间的强关联，提高品牌知名度与美誉度 唱响 梦想主题曲 梦想故事 强势曝光 征集 梦想故事 共创 梦想故事书 × × × ⺴⽹网易云⾳音乐传播规划 品牌主题歌曲 定制梦想记事本 品牌歌曲发布及推广 梦想故事#话题征集#+UGC海报 梦想故事实体化 *电商合作产品 品牌亮相 实体 联动 *仅为合作建议，具体合作需与品牌及媒体相洽 城市MV/海报传播 曝光引流 核心资源曝光 优 质 硬 广 全 程 曝 光 跳转电商直接引流 11⽉月上旬~11⽉月中旬 云村梦想电台 梦想电台定制及互动 深入互动 10⽉月中~11⽉月上旬 品牌MV及海报发布 01 品牌亮相 品牌主题曲发布及推⼲⼴广 品牌MV及海报发布 主题曲创作方向 融⼊入品牌概念重新演绎，为梦想，注⼊入⽆无惧年龄的声⾳音！ 在品牌演绎与传播过程中，充分体现“⽆无惧年龄”的品牌概念；并通过极具辨识度与穿透⼒力的新声⾳音翻唱，唱响品牌主题曲，通过优质硬⼲⼴广与KOL发布等形式，为梦想发声！ 品 牌 概 念 重 新 演 绎 结合品牌传播概念，在歌曲编曲中，融入更柔中带刚的元素，并在主题去的传播过程中，通过文案与设计素材，体现出“无惧年龄”的品牌概念。 通过优质硬⼲⼴广与KOL发布等形式，为梦想发声！ 极 具 穿 透 力 的 声 线 寻找具有更强辨识度及穿透人心力量的声线， 从女性的角度，重新为品牌演绎 “无惧年龄”版的《夜空中最亮的星》。 品牌演绎 《夜空中最亮的星》 一、品牌亮相 一、品牌主题音乐 一、品牌亮相 • 品牌明星素人追梦概念MV海报推广 • 引发用户共鸣，提高品牌活动声量 • 核心广告位引流电商，影响用户决定 这⼀一次， 无惧年龄 勇敢追梦 明星+素⼈人 梦想MV及海报 歌手推荐-1 周子琰 ⾃自习室⼥女⽣生，因在⾃自习室弹唱歌曲被⺴⽹网友上传到视频⺴⽹网站，⼀一夜爆红。2012年在优酷《我是传奇》⾸首次登台的惊艳亮相，⼀一曲《倔强》征服全场，引发媒体关注，上线3天，个⼈人单条视频均过百万点击。 ⺴⽹网友纷纷评论说，声线⽂文艺且清新，⻓长相虽甜美但⾻骨⼦子⾥里透着“倔强”，对于⾃自⼰己的执着是没有半点退让，简单直接，阳光⾃自由。 个⼈人主⻚页：http://music.163.com/#/artist?id=10959 参考曲⺫⽬目：《我是传奇》 一、品牌亮相 网易云独立音乐人 歌手推荐-2 一、品牌亮相 人声合唱团 （人选待定） 以极具感染⼒力的⼈人声合唱形式（Acapella），唱出梦想的声⾳音。 通过⽆无乐器/不插电的配乐，以纯粹、感染⼒力极强的表演形式，从声⾳音及表演中体现出纯粹的“⽆无惧”、“勇敢”的感觉。 02 深⼊入互动 梦想故事征集#话题活动# 梦想故事UGC态度海报 定制梦想电台 Step 1 品牌话题活动——梦想故事征集 #云村梦想故事#征集活动 总在凌晨听歌的你，有什么故事？ 品牌发起#云村梦想故事#话题，号召用户分享自己的梦想故事， 发起征集1001个云村梦想故事话题活动！ 话题活动中，将品牌主题曲置顶，助力梦想发声。 激励机制建议： 1、征集UGC创作态度海报，作为素材投放 2、有机会被音乐红人在电台中讲出你的追梦故事； 3、收录进云村故事书，激励更多云村村民，无惧年龄，勇敢追梦。 #云村梦想故事# 167729⼈人参与 二、深入互动 在#云村梦想故事#品牌话题发布后，根据现收集到的优质UGC，制作成活动宣传素材，用于网易云音乐站内各广告位，引发用户好奇、围观，并根据这些优秀范本，跟风效仿参与。 一、品牌主题音乐 二、深入互动 Step 1 品牌话题活动——梦想故事UGC态度海报发布 《电台定制》 电台节⺫⽬目植⼊入 电台节⺫⽬目定制 Option1—在已有的电台中植⼊入内容 节⺫⽬目中通过话题引导，软性植⼊入品牌内容 Option2—开创全新的品牌电台 根据品牌及产品需求，量⾝身定制品牌电台节⺫⽬目 一、品牌主题音乐 二、深入互动 Step 2 电台定制——Dream FM云村梦想电台 Step 2 系列电台——Dream FM云村梦想电台 “一千零一夜”，每一夜都有不一样的梦想故事 • 共创内容，一起追梦：顺应 “素人+明星”梦想故事组合的概念； • 梦想共鸣，激励扩散：用云音乐用户的故事，影响更多云村村民分享自己的梦想，扩大活动声量； • 红人发声，形成效应：通过具有影响力的云村红人，用自己的故事为梦想发声，响应主题，提高品牌影响力。 征集1001个 云村梦想故事 11期网易云 红人电台 历时22天的 云村梦想之旅 • 由电台红人主播讲述不同云村村民的梦想故事 • 并结合村民梦想，讲述无惧年龄勇敢追梦的经历 • 在节目中以背景音乐形式，融入改编的品牌歌曲 电台节⺫⽬目形式 一、品牌主题音乐 二、深入互动 电台合作云村红人推荐 一、品牌主题音乐 二、深入互动 ⺴⽹网易云头部电台主播 曾以电台节⺫⽬目形式独家访问过苏打绿、陈楚⽣生等圈内⼤大咖，内容制作能⼒力和圈内⼝口碑皆很好； 专注民谣⻛风格和治愈系故事，与品牌追梦的调性⼀一致 小婉的民谣与诗 往期节目单期播放数：10万+ 03 引流电商 城市MV及产品态度海报曝光 双⼗十⼀一电商引流 梦想， 无惧年龄 宋茜 31岁 产品态度海报 城市MV推⼲⼴广 视频专栏第三/四位 核心广告位 梦想， 无惧年龄 宋茜 31岁 跳转 电商 品牌内容 强曝光 梦想，无惧年龄 OLAY×⺴⽹网易云⾳音乐 三、曝光引流 梦想，⽆无惧年轻 ~上海篇~ 04 实体联动 梦想故事实体化——定制梦想记事本 ⺴⽹网易云×品牌电商联动 四、实体联动 • 以实体故事记事本作为征集活动激； • 收录梦想故事，印制《云村梦想故事书》记事本； • 实体记事本，品牌电商联动* 为有梦想的云村村民 打造《云村梦想故事书》 *仅为合作建议，具体合作需与品牌及媒体相洽 征集云村村民梦想故事，整理编辑后收录到梦想记事本 云村梦想 故事书 云村梦想集锦，激励云村人分享自己的故事。 每个云村故事旁设立一个二维码，扫码跳转： （option-1）跳转电台，听一千零一夜云村梦想故事 （option-2）跳转电商，为梦想赐予无惧年龄的力量 品牌联动电商，购买“梦想，无惧年龄”品牌活动系列产品，即可获赠云村故事书*。 《云村梦想故事书》 OLAY×网易云音乐品牌联动 “不要期待一个刺激就可以顺利地改变你，你只有不停跌倒，才能学会怎样用自己的力量站在大地上。谢谢自己，“坚持”是夜空中最亮的星，指引我找到梦想的方向。” 1 2 *仅为合作建议，具体合作需与品牌及媒体相洽 123四、实体联动 全 程 优 质 硬 广 利用网易云音乐的优质点位为品牌内容及活动引流，实现大曝光。 启动画面 个性推荐栏目焦点图 每日歌曲推荐焦点图 歌曲评论⻚页品牌⼲⼴广告 资源总结 网易云音乐 ⾳音乐⼈人翻唱品牌 主题曲 ⺴⽹网易云话题活动 ⺴⽹网易云定制电台 定制记事本周边 总计：300万 优质硬⼲⼴广全程曝光 期 待 合 作 Thank Yo u
