荣耀手机音乐巴士城市巡游快闪活动策划方案网易云音乐【手机】【互联网】【品牌合作】
传播背景 核心策略 方案亮点 配合荣耀新品发 通过音乐巴士城市巡 明星假装路人乘客制造 布，启动病毒事 演，并直达网易音乐 惊喜；旗舰店以唱片店 件营销，引发讨 概念店，全程多处设 形式贩售手机引瞩目。 论度。 置拍拍拍+明星互动， 1 突出产品年轻时尚感+ 2 3 功能。 2 ONTENT ONTENT 由网易云音乐出品 2019倾力打造 音乐类轻综艺项目 城市音乐快闪 以巴士为舞台 5 由明星带领乘客多城唱响 音乐巴士城市巡演计划是一档由网易云音乐原创出品的音乐 快闪活动。 音乐巴士的炫酷改装、音乐人的惊喜造访、神秘目的地的激情开唱，为乘客及观众制造一起噱头十足的音乐事件。 6 一次最有话题性明星参与的快闪事件 一个最具青春活力的城市游动的音乐现场 一个搭载话题制造者网易云音乐平台的轻综艺项目 7 项目拟邀嘉宾 岑宁儿 香港唱作女歌手，获第十六届华语音乐传媒大奖“最佳国语女新人奖”，《追光者》一歌受到广大歌迷的回响，横扫各大音乐媒体榜单，蝉联冠亚军，至今仍处于排行榜前列。 阿肆 内地新晋女唱作人，代表作《我在人民广场吃炸鸡》席卷全网，个人原创专辑《我愚蠢的理想主义》斩获华语传媒大奖、2016年度最佳专辑、阿比鹿2016流行音乐人及最受欢迎流行单曲奖 毛不易 中国内地流行乐男歌手，2017年参加腾讯视频选秀娱乐节目《明日之子》的比赛，获得全国总决赛冠军。获得亚洲新歌榜年度盛典年度最佳音乐人奖，是目前当红的唱作俱佳的实力新星。 8 主宣传平台：网易云音乐 网易云音乐 APPStore音乐类畅销排行NO.1 •2014年中国好应用——年度优秀视觉设计奖 •2014年中国十佳移动互联网应用 •2014年中国Top20应用 •最佳移动营销媒体、最具数字营销创新精神品牌 •2015年最具投资价值奖 •中国最大最活跃的音乐社交平台 •中国最大的UGC音乐平台，最有影响力的独立音乐平台 •中国最顶尖的个性化推荐引擎 •中国唯一一个改变用户听歌习惯的APP •2015中国网络文化风云榜最具影响力产品 中国最大最活跃的音乐社交平台最大的UGC音乐平台最有影响力的独立音乐平台中国最顶尖的个性化推荐引擎中国唯一一个改变用户听歌习惯的APP 本科以上学历用户58.9% 初中及以下高中/中专 大专/高职 本科硕士及以上 4.0% 19.3% 17.9% 4.6% 54.3% 年轻群体占主导地位 注册用户 6亿 月活 1.6亿 日活 6000万 男女比例 20岁以下 5.0% 20-25岁 31.8% 26-30岁 36.2% 31-35岁 20.1% 35岁以上 6.9% 5.5:4.5 优质歌单 5亿 用户日均使用时长 1.5小时 入驻音乐人 7万 一二线城市占比 75% 媒体平台 策略 内容传播 策略 以网易云音乐为核心平台进行口碑发酵，引爆全网。 通过音乐性、娱乐性和明星效应影响粉圈及之外的广泛人群。 兴趣社交平台宣传 覆盖豆瓣、好奇心日报、开眼、梨视频、等互联网优质兴趣社交平台，建立口碑宣传 资讯平台宣传 联合今日头条、一点资讯等信息流平台推送 双微宣传 借助微博微信KOL和音乐人自媒体进行扩散 11 未知音乐旅程 30位被“蒙在鼓里”的乘客，接受本次未知之旅的挑战！他们将搭乘一辆通往未知目的地的音乐大巴，并在途中邂逅一位神秘表演嘉宾，合唱一首全新演绎的单曲，开启年度最神秘的音乐时尚快闪！ 荣耀20与网易云音乐携手，带领年轻勇敢的你，开启一段未知的音乐旅程！ 1趟目的地未知的旅程 1辆“有料”的巴士 30名不明真相的勇者 1位佯装乘客的神秘嘉宾 已入驻网易云音乐 粉丝长期驻扎平台并辐射全网 合作过多档云音乐自制节目艺人配合好，把控度强 全网粉丝集中北上广深与品牌目标城市重合度高 岑宁儿 香港唱作女歌手，获第十六届华语音乐传媒大奖“最佳国语女新人奖”，《追光者》深受广大歌迷喜欢，横扫各大音乐媒体榜单，蝉联冠亚军，至今仍处于排行榜前列，并获得东方风云榜动感101年度金曲。 广州作为一座现代气息浓厚又较好保留传统 文化的城市，将成为音乐巴士城市巡演首站。同时，广州既是品牌目标城市之一，对本次音乐人认知度也最高，易引发围观，刺激UGC传播。 趣味音乐事件炒作，引发围观 搭乘网易云音乐2019首个官方营销事件娱乐性强，新鲜度高，能够迅速引起舆论热议通过年轻、时尚、好玩的病毒事件 曝光新品的同时对品牌的年轻时尚感有强化作用 音乐概念店落地，吸人眼球 荣耀手机 × 网易云音乐 将音乐巴士的终点站落地到荣耀音乐概念店上通过品牌联名，加强传播噱头 吸引用户关注到新品的发布上 新品曝光 强化调性 品牌联合 噱头加强 5/6~5/15 音乐巴士，招募“乘客” 6/1 巴士发车，驶向荣耀音乐概念店 6/2~6/15 线上二次发车，传播扩散 公布音乐巴士巡演城市发起“乘客”招募活动H5 音乐巴士发车，沿指定观光路线驶向目的地。 歌手作为特邀乘客，为活动制造惊喜。 音乐巴士到达目的地，歌手为荣耀音乐概念店揭幕、献唱。 知名主播及vlogger全程记录精彩瞬间 6/8 音乐巴士活动回顾视频上线 6/8 音乐巴士歌手live版歌曲上线 站外PR公关稿陆续发布 站内外KOL协助宣传活动 音乐巴士，招募“乘客” 5/6~5/15 公布音乐巴士巡演城市，发起“乘客”招募活动H5 搭建招募活动H5 云音乐KOL宣传活动品牌专栏宣传活动首页焦点图 评论页信息流广告 巴士线下发车，驶向荣耀音乐概念店 6/1 1.音乐巴士发车，沿指定观光路线驶向目的地 2.歌手作为特邀乘客，为活动制造惊喜 3.荣耀手机音乐概念店开张营业 4.知名主播及vlogger全程记录精彩瞬间 音乐巴士制作改装 歌手演出 主播/vlogger内容产出云音乐KOL宣传活动 云音乐自媒体宣传活动 线上发车，扩大影响力 6/2~6/15 1.音乐巴士活动回顾视频上线 2.音乐巴士歌手live版歌曲上线 云音乐自媒体/KOL宣传活动 品牌专栏回顾活动全过程 开机广告 评论页信息流广告 歌手协助宣传活动 首页焦点图 视频信息流 活动事件 宣传资源 招募阶段 多线报名渠道开通，趣味招募引发好奇围观 时间：5月6日-5月15日（为期10天） 注：执行时间将根据客户需求灵活调整 开展招募活动，为本次音乐大巴活动招募一批优质的音乐用户。 招募活动以H5的形式承载，并开通三条报名渠道，分别是网易云音乐、Vmall和线下经销商。 H5除了常规的用户留资环节外，还会根据若干题目对参与者进行资格筛选，题目涵盖城市题、音乐题、品牌题。 1 2 首页将以本次活动选址及音乐巴士为主视觉，荣耀手机及云音乐双logo也将有所体现。 接下来，是活动介绍。除了选址和活动流程公开外，音乐人和目的地将会保密。 新品卖点植入参考 3 活动报名前，需要通过3~5道趣味音乐题进行资格筛选。题目涵盖音乐题、城市题、品牌题，通关才能进入留资报名。 23 4 5 通过资格审核后，进入用户留资环节，我们会在其中挑选30名用户作为最终乘客。 报名成功后，还将会出现新品宣传页，并引流用户前往商城了解更多。 而闯关失败的用户则提示分享活动可获得重新再玩一次的机会。 新品介绍页面参考 24 25 01.网易云音乐 制作创意H5，引爆且告知「未知音乐旅程」启动招募，开放用户报名渠道 02.Vmall 活动期间，线上预购/购买荣耀20，即可获得参与活动抽奖的资格，通过在线表格填写个人信息报名 03.线下经销商 活动期间，通过线下门店购买荣耀20，进行个人留资即可获得报名资格。 荣耀手机携手网易云音乐，开启音乐巴士城市巡演！ 招募阶段，还将会有专栏配合宣传，内容中将强调本次活动的开创性、趣味性等，并提供报名入口，引流用户参与。 KOL参与报名并分享活动到动态当中 KOL分享品牌专栏 站内流量KOL协助推广活动，通过参与报名、分享活动、分享专栏等方式，对本次活动进行扩散。 27 活动阶段 音乐巴士城市游，并到达荣耀音乐概念店开SHOW 1.音乐巴士车体介绍 2.音乐巴士快闪活动介绍（线下） 3.音乐巴士快闪活动宣传（线上） 时间：6月1日-6月15日（为期15天） 注：执行时间将根据客户需求灵活调整 音乐巴士车体 外型介绍 音乐巴士将借鉴荣耀手机的炫色风格，将外型改造成霓虹蒸汽波配色，搭配云音乐经典黑胶唱片、年轻人听歌等设计元素，强调个性与时尚感。 除了车体改造成荣耀系炫色外，车身上还将出现联合LOGO、新品露出、品牌slogan露出等。 联合logo新品随画面软性植入品牌slogan露出 音乐巴士车体内部介绍 双层观光巴士造型 上层主要载客，下层则改造成表演空间 下层空间为表演空间，放置乐器等同时会有1~2个乐手即兴表演助兴 车上还设置【观光拍照位】，放置本次荣耀新品手机，供用户试用、拍照、体验。 对比拍照 我们将留有两个机位，一边放荣耀手机，另一边则留给用户放自己手机。通过对比，展示出新品优势。 防护措施 每部荣耀手机都自带支架锁，防止盗窃或损坏。 音乐巴士快闪活动流程 1 音乐巴士出发指定路线巡游 2 音乐人出现与乘客互动 3 抵达目的地 音乐人为音乐概念店揭幕献唱 4 音乐概念店开张开放参观 33 1 音乐巴士出发，指定路线巡游 音乐巴士主要以城市地标为点去设计路线，以广州为例，参考广州有轨电车路线，途径广州塔、赤岗塔、琶洲大桥等著名景点，以便提高后期成片的观赏性。 巴士的终点站将设在荣耀手机音乐概念店，乘客届时将下车参与活动。 广州塔赤岗塔 抵达终点 荣耀手机音乐概念店 琶洲大桥 歌手佯装成“普通乘客”，惊喜登场 在路线临近终点站时，歌手出现搭乘巴士。 随后，与车内乐手配合，弹唱第一首歌，引起乘客注意，并刺激乘客晒照、直播现场。 演唱本次活动第一首歌 到达终点站后，乘客下车，大巴停靠，乐队standby后，音乐人在大巴前开唱（1~2首歌），将此次城市快闪推向高潮。 演唱完毕，主持人登场，邀请品牌方、媒体方、歌手三方，一同为荣耀手机音乐概念店做揭幕。 歌手在音乐概念店前献唱歌手与品牌方、媒体方一同揭幕音乐概念店 整体炫色风格的环境，设有吧台供用户咨询、试用新品 以“唱片店”为设计理念，将唱片店的陈设方式运用到荣耀手机音乐概念店当中。 以CD店的陈列方式，展示荣耀手机及周边 延续“炫色”的色彩方案，打造蒸汽波风格的环境。 另外，墙面也会有与音乐相关的元素做装饰，如： 精选更年轻、更个性张扬的乐评，运用到乐评墙上； 布置具有音乐人物造型特点的灯光装饰，或相关的音乐元素。 荣耀手机音乐概念店互动区： 搭建一个“炫色排练房”，乐器边缘将会盘上荧光管增强视觉冲击，用户拿起乐器摆pose拍照即可。排练房前方还设有【最佳拍摄位】，架着荣耀新品手机，供用户试用、体验。 预置vlogger参与活动，记录活动中的精彩亮点 预置1名全网知名的vlogger作为乘客，实时记录并发布活动的精彩瞬间，扩散至其他SNS平台。Vlogger使用到的拍摄工具就是荣耀新品手机，借此宣传新品强大的视频拍摄功能。 LOOK人气主播现场直播活动 直播明星互动部分 届时还将预置LOOK直播中的当红人气主播，在活动中为线上用户进行直播互动。 过程中还可与观众进行有奖互动，如提问荣耀新品名称、受邀揭幕的歌手、新品的卖点等。答对并抽中的观众将获得品牌周边礼品。 直播参观音乐旗舰店 41 音乐巴士城市巡游 歌手上车，制造惊喜 歌手开唱，旗舰店揭幕 旗舰店参观，路人采访 活动结束后，摄制组将紧锣密鼓筹备活动视频，将本次音乐巴士快闪事件完整呈现。其中也将出现乘客使用荣耀手机拍摄、旗舰店试用等植入
