今日头条X海澜之家春夏新品推广方案【互联网】【服装】【品牌合作】

HJ.A HLA2019 蓝瘦香菇 充斥负能量的社会大环境 这是个需要英雄的时 代 迷思之下，人们追寻着一种情感寄 托与信仰 葛优瘫 独居 我劝你善良 “此生无悔入漫威” 漫威十年，,这宇宙很酷 聊天、观影、娱乐、情怀……入侵我们日常的方方面面 复联3票房破19亿“IamIronMan！” 雷神一锤八十 MARVEL 国外超级英雄 收割大批中国粉丝 渐渐淡忘 孙悟空大闹天宫、哪吒闹海、沉香救母… 国民英雄 经典重生 唤醒每个人心里沉睡着的那位属于我们自己的超级英雄—— 国民品牌海澜之家将国漫经典重新带入人们的生活中 2019 消费者 重塑骄傲 国民品牌国漫骄傲 当现代化的设计灵感注入经久不衰的文化创意能量，骄傲上身，穿上属于国人的经典文化，尽情地—— 曾经深入人心的文化形象IP也是今日引领新潮的 头条人物 国漫元素-孙悟空 国民元素-黄皮肤 黑眼睛黑头发黄皮肤中国的色彩始终如此经典 国民经典完美重生，中国文化再次流行 CHINA Reborn QUESTION: 消失多年的经典IP如何再次回归大众视野触动国人心灵，唤醒国魂？ 有计划的逐步打入消费者心中，连接经典国漫和国民品牌 与消费者之间的吸引力 OURTHINKING 精准击中用户兴趣点，引发 共鸣，激发参与，强化品牌 声量，燃烧国魂！ 今日头条助力海澜之家打造立体化营销 大咖领衔揭秘&展示 HLA新品真相，收割声量 黄皮时装周引爆全民热议，提升品牌及产品知名度与美誉度 国民心中的国漫NO.1究竟是？ 发布会揭晓投票结果，首度公布新品，达人引 领大圣范er 全民参与大圣系妆容及穿搭，沉淀真实有趣的用户UGC内容，积聚品牌资产 H5投票前期预热铺设悬念，吸引关注 燃向总结视频整合精华点，回顾全程，形成长尾效应 微话题、号外、信息流硬广资源全程打通，形成长线传播 Part1 热 预 动 活 热期 3/1~3/14预 ” 趣味互动投票H5 召唤好友为经典国漫打call点燃情怀，吸引关注，触发参与 互动投票H5 活动前期预热，吸引关注 发起H5互动投票，全民参与，裂变式传播促进热度延续 机制简单易互动，参与门槛低 进入H5页，观看童年回忆杀， 根据引导自行选择喜爱的国漫作品投票，即可完成互动 内容吸睛引共鸣，满足情感诉求 将海澜之家代表性的衣柜元素 创意拟化成穿越童年的时光机器，集结多部童年经典国漫， 瞬间勾起美好回忆 刺激分享，扩散影响力 趣味结果海报刺激分享欲，增强用户自主讨论和传播的积极性 —键分享，二次发酵 可及时分享至社交平台，话题发酵，引发社交关注 主题互动USERFLOW《经典国漫C位回归，你Pick谁？》 点击广告位 输入昵称点击进入 点选印着喜欢图案的T恤 T恤图案作为转场穿越童年回忆杀 称 输入昵 Loading页中植入海澜之家（logo）衣柜，根据提示输入昵称，推开海澜之家 神奇的衣柜 海澜之家衣柜里放着4~5件印有不同经典国漫形象的T恤，选择任意感兴趣的图案的T恤，穿越童年时光机，回到怀旧感十 足的过去 T恤图案逐渐放大，特效转场，一下穿越回到小时候的场景，童年的你正坐在老电视机前，电视机里 正在放映相应T恤图案上的国漫片段 *该页内容仅做demo效果示意，具体以执行为准 主题互动USERFLOW《经典国漫C位回归，你Pick谁？》 Pick你心目中最经典的国漫之作 T恤图案作为转场穿越童年回忆杀 观看完经典回忆进入投票页 点选投票生成分享海报 《大闹天宫》 《哪吒闹海》 《宝莲灯》 《天书奇谭》 用户自主点选查看不同T恤图案，穿越时光，具有代表性的怀旧复古老电视画面展示放映能够勾起大家回忆的经典国漫元素，如《大闹天宫》、《哪吒闹海》、《黑猫警长》、 《天书奇谈》等 （需沟通上影厂形象授权） 选择你认为最经典的国漫作品进行投票 根据所选结果自动生成趣味海报，分享好友一起来为国漫经典打call *该页内容仅做demo效果示意，具体以执行为准 Part2 造势期 3/15~3/31 预 售 造 势 ” 线上虚拟发布会 达人领衔，制造话题，进一步扩散影响力 线上品牌快闪店预售实现商品实时更新售卖，形成站内转化 线上虚拟创意发布会 预售造势，扩散影响 场 令 全 宇 宙 沸 腾 的 发 布 会 一 发布会时长：10mins 发布会形式：伪直播 发布会风格：契合年轻群体喜好，在经典苹果发布会风格基础上植入有梗有料的内容 发布会亮点：人气投票结果公开|海澜之家x经典人气国漫联名款产品首曝光 达人现场展示大圣系时尚（悟空桃花妆/大圣系舞蹈+T恤穿搭演绎） 这是一场看点密集、思路清奇的趣味发布会…… 人气投票结果公开 承接预热期互动H5投票，营造氛围，公布投票结果 拟邀国风/时尚大拿空降发布会自带流量，话题炒作轰炸时尚圈层 联名款产品首度曝光 模拟苹果发布会风格趣味解析设计灵感与新品亮点 女性视角，男装解读奇葩观点，引发热议穿搭教学，实用走心 达人引领大圣系潮流 达人以妆容舞蹈和大圣t恤亮相，现场展示创意穿搭，发起大圣 范儿挑战赛 童年经典有得聊~ Slay全场就是你！！ 品牌快闪店 预售曝光，转化带货 海澜之家x大闹天宫2019联名款 HLA2019大闹天宫联名T恤预售中 燃烧吧！国魂 新品预售期间，利用在头条信息流广告导流到快闪店页面，通过有质感的商品展示和新颖有趣的玩法吸引人气，实现品牌和用户的在线互动，达到好的品牌/新品宣传的目的。 燃情预售 中 沉浸体验 品牌快闪店营销价值解析 多种展示组件全面承载品牌价值主张，实现价值渗透 店铺介绍 产品展 示 海澜之家X大闹天宫合作款 海澜之家X大闹天宫合作款 海澜之家限时快闪店 激发互动 品牌快闪店营销价值解析 激发互动：突出互动功能，激发用户互动意愿，提升参与度 倒计时组件 购买链接 表单组件 Part3 引爆期 4/1BigDay 上 线 引 爆 ” 搜索彩蛋 自带传播价值，增强用户体验感与品牌好感度 开屏开机第一入口，受众全量覆盖 搜索彩蛋 增强体验，收获好感 4月1日bigday当日，海澜之家燃情上线在头条搜索“海澜之家”即出现经典的孙悟空挥舞金箍棒动态 特效 全意呈现，天降惊喜，一秒勾起内心深处满满的情怀自带传播价值，增强用户体验感与品牌好感度 搜索彩蛋特效案例展示 广告强曝光 第一眼直接吸引用户眼球 面向今日头条海量受众强势曝光 动态开屏4s 开机第一入口受众全量覆盖 动静态全屏展示 视觉冲击强无干扰 KFC|开屏 国美|开屏九宫格 Part4 续期 4/2~延 延 续 扩 散 ” 黄皮时装周 UGC内容沉淀 燃剪视频深化品牌形象，持续传播 黄皮时装周 内容沉淀，助力后续传播 颜社交中的众生相 同样的妆容 同样的穿搭 同样的肤色 唯有经典，不会过时 属于黄皮肤的中国人的经典，最燃最美最有范儿！ 品牌联合达人发起#大圣系fashion挑战赛#，邀请网友一起燃出范儿 整合Faceu上精华UGC，发布《黄皮时装周》，优质内容二度传播扩散 大圣系fashion挑战赛攻略 Faceu人脸自动机器识别上妆玩转趣味多变的大圣贴纸 整合Faceu优质有趣的UGC创作以及 邀请的达人制作的PGC内容打造春夏最in时尚指南 《黄皮时装周》 活动同步在微话题实时讨论传播，以海澜之家优惠券作为奖励机制，激励用户参与互动，最终所有用户真人秀均可沉淀为品牌资产，可用于更加广泛持续的传播。 大圣妆逻辑： 1.进入Faceu拍照页面，选择大圣妆滤镜效果 2.自动识别脸部特征，在用户脸上出现特别的大圣妆容 大圣贴纸呈现： Faceu贴纸区上线全新系列大圣形象贴纸，用户可自由使用贴纸作为耳环、纹身、衣服印花等进行创意搭配，最终分享出去 燃剪视频 深化品牌形象，持续扩散影响力 1.发布会精彩内容剪辑 2.黄皮时装周收录的优质UGC内容混剪 海澜之家x大闹天宫做了如此多有趣又有意义的事，通过一段振奋人心的视频快速回顾品牌与真实用户们最燃的精彩瞬间 形式：短视频时长：30s~60s风格：燃内容：快剪精华内容 微话题 全民持续微话题，热度持续滚雪球，形成聚众效应 #燃烧吧！国魂# #燃烧吧！国魂# #燃烧吧！国魂#海澜之家X大闹天宫联名款T恤预售发布！国潮归来，骄傲上 微头条底部Tab+微头条频道 #燃烧吧！国魂# 身！ 话题搭建+热榜推荐聚合互动内容动态 引发社交关注 晒出你的大圣范儿穿搭照，抽取10为大圣er送海澜之家超值优惠券~#燃烧吧！国魂# 微话题贯穿活动全程，在不同阶段，官方与达人联合引导话题内容热议方向，同时以抽送优惠券的有奖互动形式增加粉丝参与积极性 注：仅做示意，以具体执行为准 号外 深度内容持续 发酵各领域头条号内容创作，引发全网热议 …… 亲子 文化 国风 时尚 头条号选择与海澜之家受动漫众相契合及感兴趣的领域 动漫|经典国漫冲破次元壁，海澜之家把你最爱的孙大圣印在衣服上了！ 时尚|这部诞生于1964年的老作品，终于火进时尚界了 内容标题及方向示意 国风|我们国家的那些经典，比你想象中的还要潮 广告强曝光 覆盖用户行为路径，嵌入更深度的阅读体验场景 利用全站高曝光资源推广活动，保障活动长期热度 原生触达–原生信息流 自然融入阅读过程高效渗透品牌信息 广告无标签 号外展示样式和自然推荐样式相同平均CTR高于常规广告 传播策略整体回顾 建立口碑与精准的营销闭环，实现品效合一 搜索彩蛋线上 外 虚拟发布会号曝光 集中曝光，定向投放 品牌快闪店 效果开屏、信息流 触达用户点击转化 营销闭环 持续 黄皮时装周燃剪视频 长尾效应持续曝光 互动投票H5Faceu全民大圣范 互动 微话题 引发关注，建立口碑 精准投放 CHINA Reborn 建议推广节奏 活动预热期 3/1~3/14 预售造势期 3/15~3/31 上线引爆 4/1bigday 长尾延续期 4/2~ H5 线上虚拟发布会 搜索彩蛋 黄皮时装周 头条快闪店 开屏 燃剪视频 微话题 号外 信息流 国 燃海引正所烧澜 & 魂 领是谓1亿3家之永着越跨经国典不 民大时过 光内闹 气洪 & 心天的 流灭今代 — 不来的宫日时 而潮 头 流 条 HLA