OLAY x 网易云音乐合作推广方案
项目背景 梦想无惧年龄主题Campaign为追梦女性发声 目标受众以80、90后女性为主 推广期： 10月~11月电商双十一导流 传播方向 梦想，无惧年龄 在追求梦想的路上， 每个人都有无惧一切、勇敢追梦的故事。 而在这一个个故事当中， 是什么，给了他们无惧的力量？ OLAY致力于让Ta勇敢追梦， 那么，如何让更多的人接受鼓舞，无惧年龄，勇敢追梦？ 这一次， 我们用音乐的力量，让梦想发声！ 媒体策略 在最有态度的音乐社交平台上与TA来一次走心的交流 用音乐的力量，唱出梦想的声音 媒体介绍 网易云音乐 APPSTORE音乐类畅销排行NO.1 5 •2014年中国好应用——年度优秀视觉设计奖 •2014年中国十佳移动互联网应用 •2014年中国Top20应用 •最佳移动营销媒体、最具数字营销创新精神品牌 •2015年最具投资价值奖 •中国最大最活跃的音乐社交平台 •中国最大的UGC音乐平台，最有影响力的独立音乐平台 •中国最顶尖的个性化推荐引擎 •中国唯一一个改变用户听歌习惯的APP •2015中国网络文化风云榜最具影响力产品 媒体 介绍APPStore音乐类畅销排行NO.1 —个有态度的音乐APP 4亿 注册用户4万 入驻音乐人1.5小时 4亿 优质歌单 1亿 月活 2000位 明星艺人 单用户日均使用时长 4亿 评论数 媒体介绍 男女比例均衡 用户年龄与目标受众重合度高 用户属性分析 6:4 覆盖一二三线城市 30+岁 23-30岁 16-22岁 0-15岁 9.50% 8.20% 移动端绝对优势 用户占比 40.10% 42.20% 移动端 81% 乐于发现好音乐，乐于点赞、评论、转发 可支配收入高精神世界极其丰富追求品质与潮流注重音乐、视频欣赏体验 对生活有追求的群体 其他客户端 （官网、PC端、Mac版…..） 网易云音乐传播策略 “凌晨3点还在听歌，这一天一定有故事吧？” ——网易云音乐年度盘点 在云村，“夜晚听歌的都是有故事的人”；而越是在夜晚，越是能在城市的角落，看到大大小小的梦想； 越是在夜晚，越是能用一首好音乐温暖造梦人…… 网易云音乐传播策略 在网易云音乐平台唱响“梦想主题曲”，梦想故事发力传播，引发强烈共鸣，形成传播效应；并利用网易云音乐社交平台属性，实现征集互动、强势曝光、实体落地的传播回路， 建立品牌与音乐之间的强关联，提高品牌知名度与美誉度 唱响×梦想故事×征集×共创梦想主题曲强势曝光梦想故事梦想故事书 网易云音乐传播规划 11月上旬~11月中旬 10月中~11月上旬 品牌亮相 深入互动 曝光引流 实体联动 品牌主题歌曲 云村梦想电台 城市MV/海报传播 定制梦想记事本 品牌歌曲发布及推广梦想故事#话题征集#+UGC海报 核心资源曝光 梦想故事实体化 品牌MV及海报发布 梦想电台定制及互动 跳转电商直接引流 *电商合作产品 优质硬广全程曝光 *仅为合作建议，具体合作需与品牌及媒体相洽 01 品牌亮相 品牌主题曲发布及推广 品牌MV及海报发布 一、品牌亮相 主题曲创作方向 品牌演绎 《夜空中最亮的星》 融入品牌概念重新演绎，为梦想，注入无惧年龄的声音！ 在品牌演绎与传播过程中，充分体现“无惧年龄”的品牌概念；并通过极具辨识度与穿透力的新声音翻唱，唱响品牌主题曲，通过优质硬广与KOL发布等形式，为梦想发声！ 品牌概念重新演绎 结合品牌传播概念，在歌曲编曲中，融入更柔中带刚的元素，并在主题去的传播过程中，通过文案与设计素材，体现出“无惧年龄”的品牌概念。通过优质硬广与KOL发布等形式，为梦想发声！ 极具穿透力的声线 寻找具有更强辨识度及穿透人心力量的声线，从女性的角度，重新为品牌演绎 “无惧年龄”版的《夜空中最亮的星》。 一、品牌主题音乐 一、品牌亮相 这一次， 无惧年龄勇敢追梦 •品牌明星素人追梦概念MV海报推广 •引发用户共鸣，提高品牌活动声量 •核心广告位引流电商，影响用户决定 明星+素人梦想MV及海报 一、品牌亮相 歌手推荐-1 网易云独立音乐人 周子琰 自习室女生，因在自习室弹唱歌曲被网友上传到视频网站，一夜爆红。2012年在优酷《我是传奇》首次登台的惊艳亮相，一曲《倔强》征服全场，引发媒体关注，上线3天，个人单条视频均过百万点击。 网友纷纷评论说，声线文艺且清新，长相虽甜美但骨子里透着“倔强”，对于自己的执着是没有半点退让，简单 直接，阳光自由。 个人主页：http://music.163.com/#/artist?id=10959参考曲目：《我是传奇》 一、品牌亮相 歌手推荐-2 人声合唱团 （人选待定） 以极具感染力的人声合唱形式（Acapella），唱出梦想的声音。 通过无乐器/不插电的配乐，以纯粹、感染力极强的表演形式，从声音及表演中体现出纯粹的“无惧”、“勇敢”的感觉。 02 深入互动 梦想故事征集#话题活动# 梦想故事UGC态度海报定制梦想电台 二、深入互动 Step1品牌话题活动——梦想故事征集 #云村梦想故事# 167729人参与 #云村梦想故事#征集活动 总在凌晨听歌的你，有什么故事？ 品牌发起#云村梦想故事#话题，号召用户分享自己的梦想故事， 发起征集1001个云村梦想故事话题活动！ 话题活动中，将品牌主题曲置顶，助力梦想发声。 激励机制建议： 1、征集UGC创作态度海报，作为素材投放 2、有机会被音乐红人在电台中讲出你的追梦故事； 3、收录进云村故事书，激励更多云村村民，无惧年龄，勇敢追梦。 一、品牌主题音乐 二、深入互动Step1品牌话题活动——梦想故事UGC态度海报发布 在#云村梦想故事#品牌话题发布后，根据现收集到的优质UGC，制作成活动宣传素材，用于网易云音乐站内各广告位，引发用户好奇、围观，并根据这些优秀范本，跟风效仿参与。 一、品牌主题音乐 二、深入互动Step2电台定制——DreamFM云村梦想电台 《电台定制》 电台节目植入 Option1—在已有的电台中植入内容 节目中通过话题引导，软性植入品牌内容 电台节目定制 Option2—开创全新的品牌电台 根据品牌及产品需求，量身定制品牌电台节目 一、品牌主题音乐 二、深入互动 Step2系列电台——DreamFM云村梦想电台 电台节目形式 “一千零一夜”，每一夜都有不一样的梦想故事 征集1001个云村梦想故事 11期网易云红人电台 历时22天的云村梦想之旅 •由电台红人主播讲述不同云村村民的梦想故事 •并结合村民梦想，讲述无惧年龄勇敢追梦的经历 •在节目中以背景音乐形式，融入改编的品牌歌曲 •共创内容，一起追梦：顺应“素人+明星”梦想故事组合的概念； •梦想共鸣，激励扩散：用云音乐用户的故事，影响更多云村村民分享自己的梦想，扩大活动声量； •红人发声，形成效应：通过具有影响力的云村红人，用自己的故事为梦想发声，响应主题，提高品牌影响力。 一、品牌主题音乐 二、深入互动 电台合作云村红人推荐 小婉的民谣与诗 往期节目单期播放数：10万+ 网易云头部电台主播 曾以电台节目形式独家访问过苏打绿、陈楚生等圈内大咖，内容制作能力和圈内口碑皆很好； 专注民谣风格和治愈系故事，与品牌追梦的调性一致 03 引流电商 城市MV及产品态度海报曝光 双十一电商引流 梦想，无惧年龄 宋茜31岁 梦想，无惧年轻 ~上海篇~ 视频专栏第三/四位 城市MV推广 梦想，无惧年龄 OLAY×网易云音乐 品牌内容 强曝光 跳转电商 三、曝光引流 产品态度海报 核心广告位 梦想，无惧年龄 宋茜31岁 04 实体联动 梦想故事实体化——定制梦想记事本 网易云×品牌电商联动 四、实体联动 为有梦想的云村村民 打造《云村梦想故事书》 •以实体故事记事本作为征集活动激； •收录梦想故事，印制《云村梦想故事书》记事本； •实体记事本，品牌电商联动* *仅为合作建议，具体合作需与品牌及媒体相洽 四、实体联动 《云村梦想故事书》 OLAY×网易云音乐品牌联动 征集云村村民梦想故事，整理编辑后收录到梦想记事本 2 *仅为合作建议，具体合作需与品牌及媒体相洽 1 “不要期待一个刺激就可以顺利地改变你，你只有不停跌倒，才能学会怎样用自己的力量站在大地上。谢谢自己，“坚持”是夜空中最亮的星，指引我找到梦想的方向。” 1 2 云村梦想 故事书 云村梦想集锦，激励云村人分享自己的故事。每个云村故事旁设立一个二维码，扫码跳转： （option-1）跳转电台，听一千零一夜云村梦想故事 3 （option-2）跳转电商，为梦想赐予无惧年龄的力量品牌联动电商，购买“梦想，无惧年龄”品牌活动系列产品，即可获赠云村故事书*。 全程优质硬广 利用网易云音乐的优质点位为品牌内容及活动引流，实现大曝光。 歌曲评论页品牌广告 启动画面 个性推荐栏目焦点图 每日歌曲推荐焦点图 资源总结 网易云音乐 网易云话题活动音乐人翻唱品牌网易云定制电台 主题曲 定制记事本周边优质硬广全程曝光 总计：300万 待合 期作 ThankYou
