华为 x 值得买科技618合作推广方案

京东618华为喊你“打个电视”上新计划 华为x值得买科技618合作推广方案 集团商业化中心 •2021.2 背景洞察： 小时候父母出去挣钱我们是留守儿童， 长大了我们出去挣钱父母是留守老人， 时间在变，有些无奈却无法改变>> 过去想见一个人 车马很慢，相聚时难 路途的遥远和交通的不便利形成让亲人无法团圆的无奈 现在想见一个人 科技的发展，缩短了距离 高铁只用半天，飞机只用几个小时视频通话只用一分钟 可是 繁忙的工作阻碍了亲人的相聚 生活的压力模糊了亲人的面容 身体开始变化 父母记忆力逐渐退化 头发开始发白平时忙着无暇给家里人打电话 过节车票难抢越来越不了解父母 我们真的 无法改变了吗 千里距离的无法团聚繁忙工作的无暇抽身 很少视频电话 报喜不报忧 亲人之间交流沟通变少 与父母相聚也被手机占据大部分时间 AI慧眼广角摄像视频画面更清晰 鸿蒙系统 客厅交互更智能 高清大屏 海量优质内容呈现 华为智慧屏SE即将上市 AI慧眼高清视频通话拉近亲人距离 用大屏看见挚爱 值得买科技全内容矩阵联动引爆618 智慧屏SE新品上市盛大开幕 华为“喊你打个电视”上新计划 2021 新机首发庆典揭幕华为大屏狂欢618 以华为SE智慧屏为核心通过不同形式的首发内容 提升新品口碑，揭开大促活动序幕 在大促期间通过多维推广帮助等待换新电视的用户 618大促以最优惠的价格买到新品 落地资源 新品资讯 达人新品点评 小编精选+评论有奖到站秀 官方直播+搜索专区广告+新品发售 爆款清单 达人约稿 优惠日历 好物榜单+促销线报 促销攻略+必看活动 优质资源曝光 —传播策略— 一个契机三重节奏打造爆款 —传播规划—推广主题 三重节奏 新品上市 全面爆发 传播 节点 预热种草 直播引爆 持续收尾 华为 传播节奏 针对华为新品上市，在站内贴合家电品类 7-10天选购周期属性，提前曝光新品信息PUGC大量内容铺设制造品牌氛围 影响用户选购心智 新品上市前一周内官方活动与热点栏目 同步传播新品上市前直播预售情况，且在新品上市前一天开展预售直播引爆新品发布加速催化用户购买决策 新品上市后好价信息推送 二次催化用户热度带动流量转化 6.18 6.01 5.20 爆发期（6.01-6.18） 正式期（5.27-6.01） 预热期（5.20-5.27） 6.01 一个契机：「华为“喊你打个电视”」上新计划 阶段1 5.20-5.27 新机信息预热种草 建立浓郁华为新品上市氛围，抢先夺取用户关注提前圈定购机需求用户，影响用户选购心智 新品资讯达人点评达人约稿 新品资讯 解读华为智慧屏电视 与过去单品家电的差异化 新品参数详细介绍 新品升级解读 华为新品首发信息简单了解 「这个新品电视可以打视频你知道吗」 新品专栏助力华为新品曝光 以短篇幅的图文形式，展开对华为智慧屏新品的报道，向用户传递新产品发布讯息增强用户对于该产品/品牌的认知度满足品牌新品曝光需求，并通过新品发售期间的福利好价，吸引用户种草购买 新品介绍 卖点解析 引流京东平台 达人体验口碑全输出强力释放KOL/KOC影响力 【达人评测】 「华为智能电视可以打电话的电 视」 【达人攻略】 【达人清单】 科技大咖 小木子乐呵呵2.4万+粉 母婴大拿 薯条大宝宝9.6万+粉丝 结合华为大屏上市需求，通过跨界达人，结合生活场景种草相关产品，邀请站内数码、母婴、科技领域达人产出需求内容。从生活场景切入，给出SE新品选购建议指导，通过深度达人内容，辅助用户商品选购转化 家居达人丝 弗老大 3.9万+粉丝 数码达人 梦想是个猪7.9万+粉丝 价格亮点 优势功能 多重品质 场景背书 阶段2 5.27-6.01 官方直播新品引爆 针对华为智慧屏新品开展官方直播，通过官方活动与热点栏目同步传播新品上市前直播预售情况在新品上市前一天开展预售直播引爆新品发布加速催化用户购买决策 官方直播品牌搜索广告 小编精选有奖评论 到站秀新品发售 爆款清单优质曝光 值得买官方账号直播预售流量扶持权威带货顶级加持为华为新品发布助力 值得买官方直播IP：值品情报局 • • • • 首页固定大流量入口 「京东」「值得买」两大主流平台账号直播 S+级流量单场超6万UV 百万曝光上万点击顶级流量加持畅销无忧 站外全平台分发 全平台资源助推各行业资深编辑主播 丰富互动增强直播间趣味性引发流量关注 直播主题：华为“喊你打个电视”新品围观现场 2小时直播互动，带动直播间氛围 华为新品+其他产品设备共同（游戏机等）联动吸引不同受众用户引流直播间 全渠道流量分发，最大化曝光引流 打造华为新品预售直播专场 直播时间5月31黄金时段（待定） 围绕华为“喊你打个电视”话题定制直播精准锁定关注京值家电、关注电视、关注华为品牌的用户 直播分层运营策略 直播前 预告信息发布捕捉目标人群 曝光类：品牌专区搜索广告平台核心曝光资源 内容类：PGC内容 京东「京值家电」聚合页植入 直播中 跨品类产品联动专属福利互动 内容营销：跨品类多组合推荐突出新品性能 用户营销：站外扩充导流站内直播利益点刺激转化 直播后 直播内容干货爆料二次传播引发下单 内容营销：PUGC内容沉淀直播爆款清单回顾 用户营销：对存续用户进行深耕细作推动用户持续购买 直播亮点 新品直播导购种草与解惑解决用户购机问题 1.值品情报局栏目片头 2.解锁客厅社交的奥秘 3.产品植入展示 4.跨品优惠组合清单 强化栏目调性 以及华为新品信息 探索华为新品视频功能 与生活结合，进行场景化讲解 通过产品的展示、评测等主播推荐使用购买组合优惠 用实际操作来验证新品优势直播间专属，带动相关产品转化 直播亮点 新品直播导购互动式趣味化内容撩动直播间 互动式趣味化内容打造 打造直播专属锦鲤好货礼品锦鲤好货：参与品牌的奖品1件 直播间设置问答式趣味环节主播截屏互动，送出好货大奖 打造华为新品主题型直播间 用户可根据自身情况选择直播间观看直播 评论有奖 福利激励用户参与新品讨论 直播前发布 小编精选 专栏专属曝光位置引流 平台全民高热互动营销 「华为新品上市活动全面爆发」 对华为新品进行价格、功能、场景热点等多维度解析，并作出深度报道同时激励用户 专属话题定制持续吸引关注福利吸引用户参与预热新品内容 权威官方证言大曝光引流 植入新品信息内容 专业小编新品评测聚焦电视需求用户华为品牌爱好者 直播前发布 官方解读进一步认知华为新品 「华为新品SE性能全解析」 官方评测权威种草新品最大化曝光 结合值得买站内家电品类热门栏目【到站秀】进行华为新品 618大促期间定制合作，针对主推产品，以主题形式进行解读推荐 编辑实拍产出PGC好文 产品详细参数介绍吸引种草 直达链接引导购买 直播前开设 特开曝光资源支持全力辅助华为新品破圈 首页特设入口 特设专栏 平台核心资源植入 特设平台资源曝光位置PGC内容收录展示 热门栏目专属定制 直播前预热 默认搜索词/搜索直达 打开 APP 首页全站 搜索 输入 关键字 分类 （首页左上角） 热门搜索词 手机 搜索 #华为##电视# 展现新款SE内容 搜索直达 抢占搜索栏 将华为SE关联华为电视搜索热词让用户第一时间关注到新品发售 关联华为SE广告素材 搜索华为 热门搜索词 在综合检索搜索输入页进行热搜关键词展现，主动引导用户搜索，实现触达。 默认搜索词 在App首页的搜索框默认搜索词展现，主动引导用户搜索华为，实现触达。 搜索直达 在搜索华为手机时，可跳转到华为商城，实现高效引流。 全站级优质曝光覆盖用户浏览值得买APP的每一处 开机大图 首页信息流广告 好价频道信息流广告 首页焦点图广告 好价排行榜信息流广告 阶段3 6.01-6.18 京东618华为狂欢夜 在京东618大促爆发期通过促销攻略/活动推荐等形式集中推广华为新品大促好活动 提升产品转化效果 活动提前知大促好活动全民好价狂欢 618大促节点前活动输出加速收割决策 值得买首创用户吸引模型 活动前期 活动初期 活动高潮期 活动后期 广泛内容种草 没有具体的消费需求 阶段性聚焦 开始观察活动节奏蹲点准备 明确决策目标 有心动商品买买买不停歇 建立忠诚度 不断加深对于品牌的好感度 在随意的浏览中寻找优质好物 活动信息吸引 品牌的价值内容更能吸引用户驻足加深兴趣 在大促节奏中逐渐确定购买意向 活动预告触达 多样化信息传达 更能辅助用户感受氛围 在众多好物中找到自己心动的单品 爆款单品心动 商品的精细化触达满足用户个性化需求 优质内容和好价活动提升用户粘性 养成用户习惯 持续收割用户对于华为品牌的忠诚度 大促前预约型提醒提前感知用户心动 「优惠日历」 用户可点击进行预约提醒 可将品牌产品优惠提前告知用户，达成优惠抢先传播效果，用户预约成功后，可在开售前10分钟收到APP推送PUSH，获取开售提示 值得买平台大促活动全释放 「华为新品SE活动详情」 好物榜单+促销线报 官方活动吸引用户 好物榜单 促销线报 值得买官方榜单形式定制华为商城大促全品推荐，通过不同的场景化介绍，植入华为新品，提升用户的关注度。 并可以通过促销活动提前预热的形式，吸引用户提前锁定华为新品好折扣，辅助提升消费转化效果 好物榜单 618新品TOP5 打造京东618新品排行榜，为华为新品定制、榜单，全方位种草站内用户 促销线报 华为新品促销谍报 总结归纳大促期间华为商城中最划算的优惠活动，植入华为新品，提升转化效果 必看活动 爆款清单 促销攻略 值得买平台大促好价全聚合 「华为新品SE全民大狂欢」 促销攻略+必看活动+爆款清单 通过攻略引导、必看活动、清单推荐等内容，助力华为商城在大促期间扩大品牌曝光，提升消费转化 促销攻略：在各类电商大促线报合集中植入华为商城促销玩法，帮助值友加速消费决策 必看活动：总结双十一大促期间华为商城最优质的活动，直击值友内心，提升消费转化效果 爆款清单：在数码3C达人大促推荐的必买榜单中植入华为商城好物 感谢观看期待合作 华为x值得买科技618合作推广方案 集团商业化中心 Date •2021.2