饮料品牌服务运营月报【商业设计】【微信公众号运营】【传播策划】

王老吉罗汉果 2022年10月工作汇报 CONTENTS 目录 1 Commercialdesign 商业设计 Officialaccountoperation 2 公众号运营 3 Publicityservices 宣传服务 Novemberplanning 4 11月规划 Shortcomingsandimprovements 5 缺点及改进 01 商业设计 节日节气海报 国庆 重阳 寒露 霜降 节日节气海报 活动海报 活动海报 02 公众号运营 序号 类型 内容 公众号标题 发布时间 1 节日节气 国庆节 这个国庆怎么“野”？广西人就这么“野”！ 2022/10/1 2 节日节气 重阳节 重阳节不止登高吃糕，在广西还有这样的… 2022/10/4 3 节日节气 寒露 天意凉，寒露至|一夜之间，我们的城市开始变凉了 2022/10/8 4 品牌宣传 消费者场景—烧烤篇 论中国人的深夜食堂，还得是弥漫着“烟火气”的烧烤摊 2022/10/19 5 节日节气 霜降 霜降|秋天的最后一站，珍藏这份2022最后的秋 2022/10/23 6 品牌宣传 消费者场景—婚宴篇 中国人婚嫁的仪式感，藏在那些细枝末节里 2022/10/24 7 品牌宣传 消费者场景—火锅篇 谁是火锅江湖中的顶流？小孩子才做选择，我全都要！ 2022/10/25 8 品牌宣传 品牌战略合作 携手同行筑未来，王老吉罗汉果&碧桂园达成战略合作！ 2022/10/31 公众号内容分析 10月份发布微信推文 8篇 节日节气推文 品牌宣传推文 4篇 4篇 王老吉臻饮罗汉果微信公众号 总阅读量 总分享量 单条最高 阅读量 粉丝累计 关注量 10月完成量 3256 244 541 2102 公众号运营分析 总阅读量 3256 阅读人次 1628 累计关注 2102 相比9月，总阅读量及阅读人次维持在平均值以上，累计关注增加30人。 公众号运营分析 总体运营分析 01 10月19日推文阅读量达到最高峰，主要阅读流量来源于 『论中国人的深夜食堂，还得是弥漫着“烟火气”的烧烤摊』。 公众号阅读趋势 02 10月31日阅读次数及人数达到小高峰，阅读流量来源于推文『携手同行筑未来，王老吉罗汉果&碧桂园达成战略合作！』 公众号新关注人数趋势 03 10月20日及10月26日新关注人数分别达到高峰，流量所关联近期推文为『论中国人的深夜食堂，还得是弥漫着“烟火气”的烧烤摊』及『谁是火锅江湖中的顶流？小孩子才做选择，我全都要！』相关内容。 04 10月公众号内容注重消费者场景化需求，输出烧烤、火锅、婚宴等场景化内容及品牌合作等宣传推文。用户对场景化及品牌动向较为感兴趣，因此后续以向消费者传递品牌理念、打透人群场景、扩大消费群体的方向撰写推文。 公众号热点内容分析 总分享27 标题：论中国人的深夜食堂，还得是弥漫着“烟火气”的烧烤摊 总阅读541 ◆注重消费者场景需求，将“烧烤”的场景潜移默化植入消费者心智，加深品牌认知。 ◆此篇场景化推文相较其他场景化推文内容较为丰满，以此篇内容为参考，之后的场景化推文撰写优先考虑为用户输出优质、有价值内容的同时植入产品，以此占领消费者心智。 公众号10月运营分析 9月推文数据总览 公众号用户年龄比例 公众号常读用户变化 ◆10月推文中，阅读量平均值逐步上升，用户对品牌活动、消费者场景等推文内容较感兴趣，今后将持续在此类相关内容中凸显表达方式及展现形式。 ◆相较9月，增长用户年龄段主要为36-45岁，常读用户有基本与上月持平，推文内容也将针对不同用户年龄段作出侧重展现方式。 03 宣传服务 百度话题#南宁这十年# ◆借助市委网信办2022网络宣传项目，10月11日，百度APP南宁频道上线#南宁这十年#话题，设置奖品王老吉罗汉果，引导网友广泛参与和讨论，话题链接收录于百度APP南宁频道Banner栏，进行曝光和推流。 ◆截至目前：话题共汇集评论284，总阅读达207W+、总曝光量达1400W+。 京东快递服务号-广西美食促销 借势拥有2000万粉丝的京东快递服务号，推介广西好品——王老吉罗汉果，提升产 品曝光及知名度。该推文总计阅读3832次。 04 11月规划 公众号11月规划 日常节日节气 场景化营销 营销热点 结合立冬、小雪等节点，建立与消费者之间的桥梁，融合自身品牌特征进行节日节气营销，传播企业品牌文化。 持续配合品牌线下渠道及场景的需求，将产品植入消费者使用及购买场景，扩大基础消费人群，加强品牌及产品在消费者中的认知度及好感度。 借势“双十一”电商节点，推出系列促销活动，吸引新老用户消费，转化产品销量，提高品牌曝光度。 05 缺点及改进 本月缺点及改进 缺点分析 待改进部分 01 公众号的引流量、粉丝增长率、活跃度及商品转化 率仍然偏低。 01 根据受众分析，通过场景化、电商促销内容，调整公 众号内容、排版及标题。 02 产品场景化的内容展现不够丰富，互动性较弱。 02 对标优质账号，取长补短，调整创作方向及内容规划。 谢谢观看！