2023全球全渠道报告英文版

改变频道的一年为世界各地的购物者 全球全渠道报告2023 消费者Currents 导航快速消费品潮变更 适应不断发展的快速消费品动态 在fi中，而不是需求，正在推动“值”数字更高 全球快速消费者的脉搏商品（快速消费品）行业继续繁荣，但它心跳的节奏已经改变了。 当世界在四面墙内寻求庇护时在2020年COVID - 19的鼎盛时期大流行，该行业以10.6%的速度蓬勃发展增长，是由无家可归的紧迫性推动的人口。然而，最近的年度fiGURE显示了不同的路径。快速消费品2022年的市场增长，尽管近一半2020年的峰值为4.8%，仍然预示着Signifi不能从注册的2.6%攀升2021年。事实上，它是上一个国家中的第二高十年。这一次，驱动这个爬升的发动机不是由强制执行引发的总需求孤立，但在fi中的强迫作用等。几乎所有地方，除了亚洲，食品价格在fi中徘徊在10%以上。换句话说，增长是人为的fi。 要了解这种diúcult动态，我们有把我们的镜头转移到长远的角度，专注于每周4周的销量增长在现金流增长中。在2020年，我们见证了激增在数量增长的推动下饮食习惯进屋。然而，过去两年挑战这一趋势，表现出连续的成交量下降。在2021年，这一减少是2020年封锁的后果。在2022年，它是在一波化的上升引发了下跌，利率飙升至自那时以来从未见过的水平2008.将我们的镜头转向消费者行为呈现出更复杂的模式。在2020年，封锁促使购物者储备，推动每次旅行花费fi数字的飙升。第二年带来了轻微的下降购物频率和适度上升随着行业寻求恢复，每次旅行花费平衡。随着2022年的到来，每次旅行的花费figures再次飙升，而不是从增加需求，但推动的风在fi中。 区域理由 不过，2020年和2022年的每次旅行花费购物的频率还没有反弹。与此同时，拉丁美洲保持了恢复频率和恢复频率之间的平衡每次旅行的高花费增加。 通常情况下，这种叙述因区域。美国经历了2020年每次旅行花费大幅增加，这一趋势仍然存在。相比之下，西方欧洲见证了频率的恢复，但是每次旅行花费fi数字保持不变，直到2022年后半期，随着in flation的兴起。亚洲，受COVID相关需求影响最小在fi中，显示出最小的fi效用。东方欧洲录得两位数的增长 品牌? 品牌可能会更多地关注这些稳定的市场，潜在的拉动回到更多的受影响地区 增长表现越强，综合食品和乳制品中的浮力行业，预测有希望的轨迹到2023年。然而，饮料和健康和美容行业的发展速度较慢赶上这个步伐。 品牌可以引入溢价产品或高档现有生产线这些市场 品牌可能会增加投资广告和促销在这些捕捉新消费者的市场花费 品牌可能会继续他们的在fi中的缓解策略所有市场，预测未来不确定性。 发布答案 花费班次 如何世界是学习生活with infiation 适应和克服 随着我们走过2023年，发现了一些喘息的机会在许多国家/地区中，国家/地区市场，但价格仍然很高，特别是说到食物。这可能是我们的新正常。 在这种环境下，必须品牌和零售商与这种适应性相匹配。坐着仍然不是一个选择。一个对区域特质的理解，以及对消费者偏好的敏锐理解是基本的指南针点。 消费者将调整他们的帆迎接挑战在阶段性风暴中 我们已经看到明显的迹象，品牌交付价值并满足消费者的新需求需求将赢得更多。 我们预见到没有舒缓的回归熟悉风景；相反，变化将是我们不变的同伴作为消费者导航的地形较高的价格与实际支出不符功率。 在fi中，我们还没有看到在欧洲几十年，在其他国家仍然很高地区，正在重塑购物地形。让我们来看看消费者不仅仅是应对，但适应、进化和学习生活在这个新的时代。 人类的适应性，一次又一次的证明纵观历史，将把购物者变成向下交易的探险家，较小的包装尺寸，更多的自有品牌产品将塑造新习惯。某些产品或类别甚至可能被完全抛弃。简而言之，消费者将调整他们的帆，以满足流动性风暴的挑战。 区域相对性 但是消费者到底是如何浏览他们的新常态？反应是多方面的。有些人选择通过减小音量来调节在类别内，而其他人则选择放弃某些类别完全。购物地点也是一条可行的路线，因为消费者转向更经济的商店。产品领域内的选择也是随着促销活动的增加，转移购买、自有品牌购买和选择更便宜的品牌替代品。 每个地区都有自己的故事。拉丁美洲，例如，已经见证了fi率高于其他地方，反映了其快速消费品spend. This synchronization could be attributed消费者对持久高的熟悉程度在现金流水平。在大多数其他市场，差距存在于fi中和价值增长之间，平均约为8%，这表明购物者正在设计方法来抵消价格上涨。 即使在一个单一的市场，如西班牙，方法因部门而异。值得注意的是，消费者对fi吸收的影响通过缓解水平。这强调了事实上，“一刀切”的策略不是适用于快速消费品世界。真正理解infi对消费者，一个深入的、市场特定的fic，以及类别规格fic分析至关重要。 打击利益冲突的工具是多种多样的，但不同的fic趋势已经出现市场。例如，在拉丁美洲，哥伦比亚的销量有所减少，而墨西哥调整了产品结构。欧洲，不习惯如此高的fi水平，结合了这两种战术。同时，埃及倾斜朝着减少数量的方向发展，阿拉伯联合阿联酋航空采用类似于欧洲的组合。在亚洲，其中的影响力较低，策略从市场对市场。 考虑到fi，你怎么看快速消费品的购物习惯会改变吗？ 发布答案 动态 Disruptions 下面转移零售地形 全球零售格局继续2023年的动态演变，引人注目消费者和企业都要适应他们的导航策略。在漩涡中由泰坦·阿尔迪和泰坦·阿尔迪领导的折扣店Lidl，已经成为有价值的救生艇-寻找购物者。他们的商店，一旦一个小在零售海景上的存在，现在命令前所未有的消费者关注，增长了+ 10.3% -使其成为2022年增长最快的国家。 进一步通过他们积极的商店扩张策略。 渠道损失了份额。尽管如此，电子商务仍在继续亚洲和美国的收益，尽管在适度的步伐。 在这一系列零售趋势中，传统贸易作为一个强有力的竞争者出现。虽然也许不那么迷人，传统的贸易-仍然在印度等市场销售的显著fi驱动因素（86％）和印度尼西亚（90％）-经历了2022年全球价值增长7.2%。 和年长的消费者，他们最初在大流行期间迁移到网上，是回到实体店追求的价值，他们正倾向于这些Discounters. This shift has placed discounters in前所未有的增长地位，推动 在in flation的漩涡中，折扣店，由泰坦·阿尔迪和Lidl，已经成为救生艇追求价值的购物者。 折扣店的受欢迎程度如此之高不可避免地搅动了电子商务的水域。A以前的增长灯塔，网上购物看到其增长从15.2％放缓至5.6％2021年，使其成为增长第三快的国家渠道，但仍领先于整体市场。 在线浪潮中的这种退潮主要是由西欧，尤其是英国， 零售炒作 超市，尽管是最大的Channel，在增长轨迹上逆转了他们的fi 在提供服务的同时减轻fi的经济压力价值和满足消费者需求蓄势待发茁壮成长。如前所述，折扣店在几个具有挑战性的年份，其中0.5%的份额增长2022年，攀升成为第三大渠道，而传统贸易也看到了份额增加，但在折扣商的重要性。值得注意的是，hyper和 在超级超市和超市的指挥下，理解和适应的重要性区域细微差别和消费者偏好不能夸大。可以成功地驾驭了这个零售景观，特别是在超级市场和超市中， 折扣店与电子商务 有趣的是，虽然折扣店几乎仍然存在在亚洲不存在，在亚洲仅占3.2%美国，他们在西方获得了超过1%的份额欧洲和东欧超过2%的份额。对于电子商务，放缓主要是由于在西欧失去了份额，但频道在亚洲和美国继续增长，最强壮的地方。 就市场表现而言，折扣频道在大多数欧洲都看到了收益市场和拉丁美洲的一些市场，比如墨西哥。然而，电子商务经历了在英国，fi不能亏损，亏损超过1%份额，以及在其他市场的损失。上好的一面是，在线渠道继续在三个最大的市场——美国，中国大陆和德国-以及已建立的市场，如韩国和台湾，以及印度等新兴市场。 能够成功适应转移的零售商消费者需求。折扣店将继续在持续的压力下表现过度在消费者钱包上。 我们完全预计2023年将是持续的一年零售渠道格局的演变，Signifi不能为这些品牌提供机会 上升私人的标签 私人标签激增作为购物者便士的枢轴 快速消费品行业是，一如既往，不断发展。这次，运动是一个明显转向私人标签(PL)产品。不是品牌也没有长大了，但它已经从一个不起眼的增长3%到3.7%的增长率。相比之下，私人标签雕刻了令人印象深刻的轨迹，与2022年相比，增长了9倍前一年。 你有哪些快速消费品类别认为最有可能下降或放弃的购物者在明年? 非必要的奢侈品，如消费者优先考虑基本需求和可穿戴性。 高端美容和个人护理产品，由于关注的增加关于物有所值的期权。 目前，私人标签占近22%全球支出，标志着反弹从小幅下降到2021年的21.1%。 优质食品和饮料产品，因为消费者可能会选择更多可选择的替代方案。 在所有主要的现代贸易渠道中，自有品牌产品正在飙升品牌。值得注意的是，最大的收益是在超级/大卖场和便利渠道，PL获得0.8%和1%的份额。同时，品牌实际上在折扣店的增长率最高渠道。 有机食品，作为消费者寻找更便宜的选择。 发布答案 分享收益和渠道影响 PL在所有贸易渠道中的出色表现导致显著的fi不能分享收益快速消费品行业。但折扣店仍然是PL的据点，占据50%以上的市场分享，而品牌在网上占据主导地位频道，2022年份额为87%。 私人标签雕刻了 令人印象深刻的轨迹，有九个-与2022年相比增长了一倍前一年。 虽然PL的成功可以部分归因于对于折扣店的快速增长，这是至关重要的请注意，68%的PL增长来自在这个渠道之外。一个显著的fi不能比例PL的增长源于超级/大卖场，突出了他们的影响力。 品牌也受益于fi的加速折扣店对他们的增长贡献了14%，虽然电子商务仍然至关重要，占品牌增长的17%。 跨区域的一致性 PL的成功故事始终如一跨区域，在大多数地区都观察到了收益市场。欧洲是PL的关键地区，推动折扣的重要性和增长频道，但不限于已经看到的。 根据Big 6的Europanel数据欧洲市场-法国,德国,伟大英国、意大利、荷兰和西班牙增长也可以归因于另外两个因素：fi主要是高于平均水平的价格上涨，占自有品牌增长的一半以上价值份额。而拼图的fiNAL部分是购物者从品牌中的迁移，解释了超过四分之一的增长。 在亚洲，PL的存在是有限的，而拉丁语美国仍然非常青睐品牌，会计95%的快速消费品支出。 法国成为唯一的欧洲市场在PL没有获得份额的情况下，与十四个市场的两位数增长和在fifteen市场的30%以上的份额。哥伦比亚和 四分之一的快速消费品支出在这两个剩余的相对低于许多欧洲市场。 美国是唯一的非欧洲国家在前20名最大的PL中出现的市场全球市场。尽管看到+ 21%和+ 7%分别增长，PL捕获不到一个- 折扣店的喜悦 虽然标准PL产品在条款中占主导地位零售商的份额、价值和溢价等级品牌正在获得牵引力。消费者是越来越多地拥抱各种各样的PL期权，推动大公司PL的增长英国。 Aldi和Lidl对自有品牌的关注看到他们提高了自有品牌的比例从2021年5月的86.5%到5月的87.8%2023年。他们这样做，同时扩大他们在自有品牌支出中的份额和volume. Their piece of the private label支出馅饼从2021年5月的21.3%跃升至2023年5月为26.7%。 当我们深入研究英国人时，情节变得更加复杂杂货市场，自有品牌有实际第二高的份额和PL销售额术语比其他任何地方都大欧洲。 经济条件激发了一种行为消费者向折扣店转移和自有品牌，改变零售市场动态。在不断上涨的生活成本中，购物者越来越倾向于自有品牌产品，但fi的读者这种趋势并非一刀切。 然而，这个私人品牌的成长故事给人们带来了