2023年熬夜护肤市场洞察报告
千瓜飞瓜 2023 小红书抖音熬夜护肤人群洞察：人群画像、关注焦点、人群痛点数据拆解 熬夜护肤市场洞察 果集行业研究部 AnnyLin 研究说明 版权说明 本报告除部分内容源于公开信息（均已备注）外，其他内容（包括图片、表格及文字内容）的版权均归果集飞瓜、果集干瓜、果集西瓜所有。果集飞瓜、果集干瓜、果集西瓜获取信息的途径包括但不仅限于公开资料、市场调查等。 任何对本数据及报告的使用不得违反任何法律法规或侵犯任何第三方合法权益，任何场合下的转述或引述以及对报告的转载、引用、刊发均需征得果集飞瓜、果集干瓜、果集西瓜方同意，且不得对本报告进行有悸原意的删减与修改。 本数据及报告来源于果集飞瓜、果集干瓜、果集西瓜，违者将追究其相关法律责任。 数据来源 基于社媒数据分析平台【果集飞瓜、果集千瓜、果集西瓜」在2022年1月1日-2023年7月31日所追踪到的营销情报，选取周期内抖音、小红书等数据进行趋势 研究所得。基于隐私及数据安全的考虑，本报告数据经过脱敏及指数化处理。 数据定义 粉丝数粉丝数粉丝数粉丝数粉丝数粉丝数 头部：≥300万头部：≥300万头部：≥100万头部：≥100万头部：250万头部：250万 腰部：≥50万，<300万腰部：≥50万，<300万腰部：230万，100万腰部：≥20万，<100万腰部：≥20万，<50万腰部：220万，<50万 底部：<50万底部：<50万底部：<30万底部：<20万底部：<20万底部：<20万 果集 果集行业研究部！2023年热夜护肤市场润察报售 数据说明 数据说明： 取数平台：抖音、小红书 取数时间：2023年1-7月，同比数据2022年1-7月 统计规则： 声量指数：在所选时间范围内，品牌发布的内容数量，包含电商营销+内容营销+电商自然+内容自然四部分 电商营销：指符合三者中任何一个条件即判定为电商营销：来自品牌旗舰店的带货作品/带广告组件的作品（跳转到天猫、京东的）/品牌号的引流作品：内容营销：指符合三者中任何一个条件即判定为内容营销：带广告组件的作品（非跳转到天猫、京东的）/品牌号发的不货作品/提及SPU的作品： 电商自然：非品牌旗舰店的带货作品 内容自然：除电商营销/内容营销/电商自然作品以外均属于内容自然作品： 商业声量指数：包含电商营销+内容营销两部分 电商营销：指符合三者中任何一个条件即判定为电商营销：来自品牌旗舰店的带货作品/带广告组件的作品（跳转到天猫、京东的）/品牌号的引流作品：内容营销：指符合三者中任何一个条件即判定为内容营销：带广告组件的作品（非跳转到天猫、京东的）/品牌号发的不货作品/提及SPU的作品； 互动量指数：在所选时间范围内，品牌发布的内容获得点赞+收藏+评论+转发总和数据 千瓜飞瓜 Contents 熬夜护肤市场概况 2熬夜护肤人群洞察 3熬夜护肤发展趋势 千瓜飞瓜 PART01 熬夜护肤市场概况 果集行业研究部|2023年熟夜护肤市场润察报告售 千瓜飞瓜 受工作、生活、情感等多重因素影响，熬夜人群占比随年轻化递增 00后每周熬夜占比达63.1%，95后每周熬夜占比达53.5% 每周熬夜比例影响睡眠的因素占比 职场压力 22% 身体问题 19% 情感问题 35.1% 15% ■每周熬夜比例 70% %09 63.1% 53.5% 集·千瓜 50%44.4% 40% 40.0%39.2% 30%26.1% 经济压力14% 果集·西瓜 20%睡眠环境12% 10% 不良习惯10% 飞瓜%0 00后95后90后85后80后70后70前家庭关系9% 数据来源：江苏广电节目研发与用户研究中心《中国睡眠研究报售2023》，中国睡眠协会《2023年中国腾眠供康润票报告》果集楚理制国 果集·飞瓜 果集行业研究部2023年热夜护肤市场润察报告售 川熬夜引发多重肌肤问题，熬夜成为一大护肤场景 千瓜飞瓜 皮肤作为身体最大的器官，它本身具有自我修复能力，在熟睡时，皮肤细胞生长和修复最旺盛，细胞代谢峰值增高。熬夜打破了皮肤昼夜节律，导致皮肤夜间修复模式不能正常运行，引发多重肌肤问题，熬夜后的肌肤护理成为了一大护肤 场景。 皮肤干燥黑眼圈、眼袋皮肤暗沉敏感、屏障受损痘痘、粉刺 熬夜会导致身体内分泌紊乱，使皮肤失去 正常的水分平衡。长 熬夜会导致血液循环不畅，眼部周围的微循环受到影响，容易 熬夜过多会使皮肤代谢减慢，新陈代谢产 物在皮肤上积累，使 熬夜会削弱皮肤的屏障功能，使皮肤容易受到外界刺激，增加 睡眠不足会导致身体内的激素失调，增加皮脂分泌，容易引发 期熬夜会导致皮肤变 形成黑眼圈和眼袋。 皮肤暗沉无光。长期 皮肤敏感性和过敏反 痘痘和粉刺的形成。 得干燥，缺芝光泽。 长期熬夜还会使黑眼圈和眼袋更加显著和 熬夜还会加速皮肤老化，使皮肤失去弹性 应的风险。 难以消除。 和紧致感。 数据来源：网络公开资料，果案整理制围： 果集行业研究部|2023年熟夜护肤市场润察报告 常见的熬夜肌肤护理方案 千瓜飞瓜 熬夜对肌肤的伤害是不可忽视的，熬夜后的肌肤护理尤为重要，常见的熬夜肌肤修复要从深层清洁、补水、抗氧化和规律 作息等方面入手，才能保持肌肤的健康与光彩。 由于熬夜人群对时间的限制，他们更倾向于使 用效果显著、简单易用的的多功能产品高效 抗氧化 护肤 果集 果集·干几 自由基是导致肌肤老化的元凶，熬夜会产生更多 饮食保持均衡的饮食，多摄取富含维生素和抗 氧化成分的食物，有助于从内部改善肌肤 的自由基，抗氧化是对付自由基的关键。使用含护肤 有维生素C、维生素E、茶多酚等抗氧化成分的护 肤品，帮助中和自由基，保护肌肤免受氧化损伤。 深层 调理 状态。 果集·西瓜 熬夜会造成肌肤干燥和水分流失。因此，深 保湿眼部 睡眠熬夜后最好能尽快进行补眠，让肌肤有足 补偿够的时间恢复和修复。 层保湿成为熬夜护肤的重点。保湿成分如透护理 明质酸、甘油和天然植物提取物可以提供保熬夜容易导致眼部浮肿和黑眼圈。使用眼 湿效果，帮助恢复肌肤的水分平衡。霜或眼膜，帮助缓解眼部肌肤的问题。 数据来源：网络公开资料，果案整理制国： 果集·飞瓜 果集行业研究部|2023年熟夜护肤市场润察报告 常见的晚间护肤产品分类和其宣称的功效一览 千瓜飞瓜 晚间护肤专用产品主要针对晚上使用的护肤步骤，其功能是为肌肤提供充足的滋养和修护，帮助肌肤在夜间得到恢复和保湿。这些产品通常含有高效的成分，可以加速肌肤新陈代谢和修复受损的组织。以下是常见的晚间护肤产品分类： 睡眠面膜夜间精华液 功能：睡眠面膜是一种晚间保湿面膜，用于功能：夜间精华液是一种高浓度的护肤品在睡眠过程中提供长时间的滋润和保湿，修用于滋养肌肤、改善皮肤质地、提高肌肤弹复干燥、疲劳的肌肤。性和亮度。 常见成分：透明质酸、甘油、天然植物精华、常见成分：复合氨基酸、多肽、植物提取物 胶原蛋白等，这些成分有助于提高皮肤保水等，这些成分能够深入滋养肌肤并提供抗氧 能力，修复肌肤屏障。化作用。 夜间修复霜晚间眼霜 功能：促进肌肤细胞的更新与修复，减少细功能：晚间眼霜主要用于滋润和改善眼部肌纹和皱纹，改善肤色不均匀，为夜间提供保肤问题，淡化黑眼图、细纹和浮肿等。 湿和营养。常见成分：眼部特别配方的透明质酸、胶原常见成分：维生素A衍生物（如视黄醇）、抗蛋白、维生素K等，有助于改善眼部肌肤问题氧化剂（如维生素C、E）、果酸等，这些成和提亮肤色。 分有助于促进细胞再生和皮肤自我修复。 数据来源：网络公开资料，果集整理制国； 果集行业研究部2023年热夜护肤市场润察报告售 社媒热度：熬夜护肤社媒热度增长，熬夜护肤需求显著 小红书平台熬夜护肤话题热度值表现活跃，累计热度值高达273.24万，90天内热度值高于平台58%的其他词组。 ：抖音平台熬夜护肤话题关联内容综合指数环比增长46.15%，其中传播指数环比值飘升至值1222%。 千瓜飞瓜 小红书平台2023年1-7月熬夜护肤话题热度值抖音平台2023年1-7月熬夜护肤话题综合指数环比 273.24万46.15% 2023年1-7月小红书熬夜护肤热度值趋势综合指数环比变化 果集·西瓜 热度值 399,015 448,867 481,169491,661 果集·西瓜 上周期本周期 果集·西瓜 349,564+1222% 266,753 295,417 果集·+23% +107% 202301202302202303202304202305202306202307内容分传播分搜索分 数据来源：数据（qian-gua.com）、飞盛数据（feigua.cn)，2023.1.1-2023.7.31：统计平台：小红节、抖音，注：以上数据均经过脱敏及着数化处理，仅供参考； 果集行业研究部|2023年熟夜护肤市场润察报告 声量：小红书声量基数大，Q2开始大幅度增长 小红书平台声量基数庞大，2023年1-7月月均熬夜护肤声量指数高达34148，5月出现声量峰值，当月声量指数突破4.2万。02开始声量指数呈现大幅度增长，2023年1-7月整体涨幅超94%。 千瓜飞瓜 小红书抖音 小红书平台2023年1-7月熬夜护肤月均声量指数小红书平台2023年1-7月熬夜护肤声量指数同比 34,14818% 2023年1-7月小红书熬夜护肤声量指数趋势 声量指数声量指数同比 45,00042,224 40,00035,493 37,89739,226 80% 60% 35,000 30,129 30,000 25,000 20,554 20,000 15,000 %E 10,000 -10% 33,514 67% 59% 68% 40% 29%20% 0% -20% 5,000-40% 041%-60% 202301202302202303202304202305202306202307 数据来源：千瓜数据（qian-gua.com），2023:1.1-2023.7.31，统计苹台：小红书，注：以上数据均经过脱敏及捆数化处理，仅供梦考： 果集行业研究部2023年熟夜护肤市场润察报告售 互动量：小红书熬夜护肤内容互动活跃，4月份出现峰值 千瓜飞瓜 小红书抖音 随着小红书平台熬夜护肤自然声量增长，越来越多的平台用户加入熬夜护肤话题发声，结合声量走势发现5月-7月声量均处于高位，但互动量呈反向走势，意味着越来越多的KOC用户加入了熬夜护肤内容，熬夜护肤得到大众的认可。 小红书平台2023年1-7月熬夜护肤月均互动量指数小红书平台2023年1-7月熬夜护肤内容单篇互动量 637.3W191 2023年1-7月小红书熬夜护肤互动量趋势 互动量指数单篇互动量指数 10,000,000 9,000,000 8,000,000 7355,147 7,000,000 219 6,388,468 6,000,0005.000.000 4,742.215 207 198 9,654,869 286 8,485,478 199 300 250 5,762,068200 4,301,228150 4,000,000 3,000,000 137100 2,000,0009350 1,000,0000 202301202302202303202304202305202306202307 数据来源：千瓜数据（qian-gua.com），2023:1.1-2023.7.31，统计平台：小红书，注：以上数据均经过脱收及捆数化处理，仅供梦考： 果集行业研究部|2023年熟夜护肤市场润察报告 商业声量：2023年同比高达210%，商业营销份额为34% 千瓜飞瓜 小红书抖音 小红书平台商业声量增长迅猛，2023年1-7月商业声量同比高达210%，越来越多的品牌切入熬夜护肤话题营销，经历了2-5月迅猛发展阶段，增速回落但仍处于144%高位内。商业声量占比相对于稳定，整体维持在34%的份额水平。 小红书平台2023年1-7月熬夜护肤商业声量占比小红书平台2023年1-7月熬夜护肤商业声量同比
