2023年暑期营销洞察报告

2023年暑期营销洞察报告 量化发展I洞察变迁1预判未来 本报告研究说明 本报告主要对2023年暑期营销市场进行盘点与总结。 1）数据选取时间：2023年6月-8月 2）数据采源 QuestMobileTRUTH中国移动互联网数据库QuestMobileGROWTH用户画像标签数据库 ESTMOBILE QuestMobileADINSIGHT广告洞察数据库QuestMobileTRUTHBRAND品牌数据库QuestMobileNEWMEDIA新媒体数据库 3）定义： 投放费用：第三方估算费用，受不可控因素影响，不代表广告主全部真实投放费用。选定周期根据实际抓取的广告量和 媒体的刊例价，基于广告类型、广告投放量等进行多重加权计算，以媒体实际总收入（公开发布或访谈获得）进行校准 修正； 创意组数：选定周期广告主在投放的广告创意总计（相同广告主题定义为一个创意组，包括不同广告形式、投放不同媒 介）。 剧集综艺 2023年暑期档剧集上新数量及类型分布 典型平台上新剧集分布剧集题材类型分布 ■腾讯视频■爱奇艺■优酷■芒果TV■爱情古装■剧情■都市■奇幻■春 10.8% 1.4% 5.3% 6.1% 11.8%7.9% 17.6%12.3% 31.6%JES 26.3% 4.7%12.3% 3.4% 30.3%16.9%18.4% 2022年暑期档2023年暑期档 注：1、暑期档数据周期选取2023年6月1日至8月20日；2、典型平台包括爱奇艺、腾讯视频、芒果TV、优酷视频；3、在多 平台上线的剧集每个平台各计算一次。 Source：QuestMobileADINSIGHT广告洞察数据库2023年8月 剧集综艺 2023年暑期剧集日播放量TOP3 单位：万次《长相思》长风渡》《梦中的那片海》 20,000 15,000 10,000 UESTLE 5,000W 0 06-0106-0906-1706-2507-03071107-1907-2708-0408-1208-2008-28 注：1、根据2023年6月-8月暑期档每部剧集日播放量最大数值排序后选取TOP3；2、播放量：实时统计用户有效播放行为 根据剧综的插放时长选取插放时长大于一定数值的观着设备统计为有效插放量。剧集仅统计剧集正片插放量，未计入预告 片、花紫等。 Source:QuestMobileADINSIGHT广告洞察数据库2023年8月 剧集综艺 2022年暑期剧集日播放量TOP3 单位：万次《苍兰决》《梦华录》《星汉灿烂》 20,000 15,000 10,000 5,000 QUESTΛM 0 06-0106-0906-1706-2507-0307-1107-1907-2708-0408-1208-2008-28 注：1、根据2022年6月-8月暑期档每部剧集日播放量最大数值排序后选取TOP3；2、播放量：实时统计用户有效播放行为 根据剧综的播放时长选取播放时长大于一定数值的观着设备统计为有效播放量。剧集仅统计剧集正片播放量，未计入预告 片、花絮等。 Source:QuestMobileADINSIGHT广告洞察数据库2023年8月 剧集综艺 2023年7月-8月典型视频平台热播剧集周播放量TOP10 首播时间 2023-07-24 类型 爱情，古装，奇幻 周播放量(万) 64.281.8 热播所在周 07-31~08-06 2023-07-23 古装，武侠，忌疑 40.905.9 08-07~08-13 2023-07-02 爱情，古装，奇幻 35,686.6 07-10~07-16 2023-07-05 都市 31.412.8 07-17~07~23 2023-07-12 爱情，古装 27.342.1 07-170723 剧集播放平台 《长相思》D 《莲花楼》iami 《玉骨遥》D 《我的人间烟火》 《安乐传》 《消失的十一层》2023-07-09悬疑，罪索27,097.907-17~07~23 《不完美受害人》iarr2023-07-17爱情，都市26,968.807-24~07-30 《曾少年》 DiQIY 2023-07-10 爱情 26,751.0 07-17~07~23 《大宋少年志2》 2023-07-27 青春，悬疑 24,911.8 07-31~08-06 《欢颜》 2023-07-15 传奇，年代 19.637.8 07-17~07~23 注：1、选取2023年7月-8月新开播的刷集，并根据热播期间的最高一周的周播放量依次排序TOP10剧集；2、播放量：实时统计用户有效播放行为，根据剧综的播放时长选取播放时长大于一定数值的观看设备统计为有效播放量。剧集仅统计剧集 正片播放量，未计入预告片、花絮等；综艺记计入多版本播放数据，不做去重处理。 Source：QuestMobileADINSIGHT广告洞察数据库2023年8月 剧集综艺 2023年暑期档综艺上新数量及类型分布 典型平台上新综艺分布典型平台综艺类型分布 ■优酷视频爱奇艺■芒果TV腾计视频真人秀竞技■音乐■生活■其他 25.0% 19.0% 4.8% 16.7%9.5% JES 33.3% 9.5% 57.1% 6.7% 13.3%30.0% 13.3% 10.0% 5.0% 5.0% 66.7% 45.5% 9.1% 9.1% 50.0% 25.0%36.4% 优酷视频爱奇艺腾讯视频 注：1、暑期档数据周期选取2023年6月1日至8月20日；2、典型平台包括爱奇艺、腾讯视频、芒果TV、优酷视频；3、在多平台上线的综艺每个平台各计算一次。 Source：QuestMobileADINSIGHT广告洞察数据库2023年8月 剧集综艺 典型综艺周交互流量趋势广告素材示意 单位：亿次乘风2023全员加速中2023 15 7月7日乘风2023 第五次公演播出 10 7月29日播出 第8期：纵横无双 5 点营高全典惠东自营 金典x乘风2023可口可乐x全员加速中 2023-05-29-2023-07-03-2023-08-07-2023 2023-06-042023-07-092023-08-13 注：1、选取2023年05月29日至2023年08月13日期间的周交互量数据；2、交互流量：统计周期(周/月)内，用户在观看内容 时产生的评论、点赞、转发数量。 Source：QuestMobileADINSIGHT广告洞察数据库2023年8月 2019年&2022年&2023年暑期档电影上映数量及分布 电影上映数量按月分布电影类型分布 单位：部■6月7月■8月2023年暑期档2022年暑期档 150 123 剧情26.1% 11624.6% 1005092 35 41喜剧 7.6% 5.8%OBILE 3227 动画7.6% 5010.1% 33 4148 犯罪6.5% 245.8% 0 2019年署期档2022年暑期档2023年署期档 动作5.4% 2.9% 注：暑期档选取6月1日-8月31日期间上映电影，根据院线电影上映公开信息整理。 Source：QuestMobile营销研究院2023年8月 2023年暑期档电影票务类APPTOP2 周活跃用户数新安装未卸载周用户数 单位：万淘票票猫眼单位：万一淘票票：猫眼 800200 《封神第一部》 600150《芭比》等集中上映 400100MOB 20050 0 0 2023-05-29~ 2023-06- 2023-07 2023-05-29- 2023-06-26- 2023-07-24- 2023-06-04 26~2023-07-02 24~2023-07-30 2023-06-04 2023-07-02 2023-07-30 注：1、活跃用户数：在统计周期(周/月)内，启动过该APP的用户数。活跃用户数按照用户设备维度进行去重统计，即在统 计周期(周/月)内至少启动过一次该App的设备数；2、新安装未卸载用户数：在统计周期(周/月)内，安装了且最后一天未卸 载的用户数。如果某用户在该周期内卸载了该APP，过一段时间后，又安装了该APP，也算作未卸载用户。 Source：QuestMobileTRUTH中国移动互联网数据库2023年7月 userid:414195,docid:139376,date:2023-09-08,sgpjbg.com 2023年暑期档典型电影稿件量2023年暑期档典型电影互动量 单位：篇《消失的她》《芭比》单位：万《消失的她》《芭比》 《八角笼中》《长安三万里》《八角笼中》《长安三万里》 20,000《封神第一部》5,000《封神第一部》 10,0002,500 0 上映前两周上映前一周上映第一周上映前两周上映前一周上映第一周 注：1、典型内容平台包括抖音、快手、哗哩哗哩、小红书、微博、微信公众号平台：2、稿件量：统计周期(周/月)内，发布的稿件作品数量；3、互动量：统计周期(周/月)内，用户在观着内容时产生的评论、点赞、转发数量。 Source：QuestMobileNEWMEDIA新媒体数据库2023年7月 电影《芭比》联合营销行业占比 电影《芭比》典型品牌联合营销事件 男女服饰美妆 9.6% 包装食品 8.2% 奢侈品 5.5% 箱包皮具 5.5% 27.4%芭比xZARA上新的《芭比》胶需系列服饰，涵括全套男女装产品 QUES 注：品牌营销动作为统计2023年6月-8月电影《芭比》联名品牌营销事件 Source：QuestMobile营销研究院2023年8月 芭比xFentyBeautyIconVelvet系列液体唇膏推出限 定版芭比粉色号 芭比xColdStone推出了以电影《芭比》为灵感的棉 花糖和蛋糕 芭比×名创优品在全球门店上线以"万物皆可粉粉搭为主题的联名系列新品 芭比xKeep推出了一款引人注目的活动：芭比运动甜 星粉红女孩线上跑 演唱会APP活跃用户数及用户画像 日均活跃用户数用户画像 单位：万大麦摩天轮票务■大麦■摩天轮票务 1,000 7月24日“TFBOYS十年之约 男 128.4% 45.3% 演唱会开票 女 54.7% 171.6% 6月9日周杰伦海口 演唱会开票 50000后33.8% 15.9% 90后45.4% 47.0% 14.0% 80后29.4% 70后0.7% 01.5% 2023-05-29~ 2023-07-03~ 2023-08-07~ 2023-06-04 2023-07-09 2023-08-13 0.3% 60后 注：日均活跃用户数：在统计周期(周/月)内，该APP的每日活跃用户数的平均值。 0.5% Source：QuestMobileTRUTH中国移动互联网数据库2023年8月；GROWTH用户画像标签数据库2023年7月 2023年暑期档典型演唱会互动量 单位：万五月天全国巡回演唱会一薛之谦全国巡回演唱会 6.1-6.3，五月天 北京演唱会 3006.10，薛之谦 哈尔滨演唱会 6.22-6.23，薛之谦7.22-7.23，薛之谦 石家庄演唱会合肥站演唱会 7.28-7.29，薛之谦 7.15-7.16，薛之谦深圳站演唱会 6.22-6.24，五月天 武汉演唱会 衡阳站演唱会 6/16/46/76/106/136/166/196/226/256/287/17/47/77/107/137/167/197/227/257/287/31 注：1、典型内容平台包括抖音、快手、哗哩哗哩、小红书、微博、微信公众号平台；2、内容互动量：统计固期内，某关键词相关发稿内容的总互动数（点赞+评论+转发）。 Source:QuestMobileNEWMEDIA新媒体数据库2023年8月 2023年青岛凤凰音乐节2023年青岛凤凰音乐节互动量 单位：万 200 ，时间：6月22日-23日 ，地点：青岛西海岸新区金沙滩啤酒城 ，阵容：孙燕姿、张杰、周深、痛仰等