传媒行业跟踪报告：三部门发布关于进一步加强车载音视频管理的通知，引导行业实现可持续发展

三部门发布关于进一步加强车载音视频管理的通知，引导行业实现可持续发展 证券研究报告|传媒 强于大市(维持) 行业核心观点： ——传媒行业跟踪报告 2023年09月18日 行业相对沪深300指数表现 9月14日国家广播电视总局、工业和信息化部、国家市场监督管理总 局发布关于进一步加强车载音视频管理的通知，要求规范车载无线广播接收终端管理、规范车载网络音视频服务管理、规范车载音视频运营管理。 投资要点： 汽车智能化步伐加快，车载音视频市场需求持续发量。2022年我国新能源汽车全年产销分别完成了705.8万辆和688.7万辆，同比分别增 长了99.10%和95.60%；今年1至8月份的产销量也达到了543.4万 80% 70% 60% 50% 40% 30% 20% 10% 0% -10% -20% 传媒沪深300 行业研 究 行业跟踪报 告 证券研究报 告 辆和537.4万辆。而在汽车智能化的过程中，带动了车内电子设备的快速发展，客户愈发看重车载屏在视听娱乐方面的体验，车载音视频市场需求持续发量，各大试听企业纷纷加快布局。音频方面，根据艾媒咨询数据显示，2022年中国车载音乐市场规模达169.8亿元，预计2025年有望突破350亿元；“爱优腾芒”、抖音等长短视频平台也在拓展车载视频娱乐服务。 行业缺乏针对性监管及规范，信息办陆续公布相关政策抑制行业乱象。由于该行业缺乏针对性的监管和规范，陆续出现一定问题。以音频行业为例，部分公司存在无证经营情况，传播涉嫌低俗暴力的劣质 3496 音频内容等不良行为，追求流量及数量而摒弃质量及正确导向，违背社会主流价值观，在2019年底国家互联网信息办公室陆续发布了《网络音视频信息服务管理规定》、《网络信息内容生态治理规定》，以网络安全法等为依据，为网络内容治理提供了系统指引，从一定程度上制止了低俗、庸俗、媚俗等视听内容的传播和宣扬，抑制了行业乱象的迸发。 三部门发布关于进一步加强车载音视频管理的通知，引导其实现可持续发展。该项通知发布进一步完善了行业的监管范围及行为规范，从发布主题、发布内容及发布方式等多方面进行整治，音视频内容服务商将加强职业道德规范，为公众提供优质、健康及正确导向的节目内容及信息服务，车企也将会严格遵守政策规定，提高与监管部门的合 作积极性，维护内容传播的正确方向，共同促进车载音视频相关产业链实现健康可持续发展，营造良好的车载音视频传播空间。 投资建议：随着新能源汽车高速增长，车载设备产业链持续受益，车载音视频市场需求持续发量，市场步入快速发展期，规模将持续扩大。随着行业政策稳步落地，行业监管及规范得到进一步加强，促进相关产业链实现健康可持续发展，看好市场后续发展空间。我们建议关注布局车载音视频内容端的视听头部企业。 风险因素：汽车需求不及预期；车载内容制作不及预期；行业监管趋严。 数据来源：聚源，万联证券研究所 相关研究 7月游戏市场增长显著，头部新游表现突出广告市场震荡回升，影院视频渠道强劲复苏元宇宙三年行动计划发布，产业拓展提速 分析师:夏清莹 执业证书编号：S0270520050001 电话：075583223620 邮箱：xiaqy1@wlzq.com.cn 研究助理:李中港 电话：17863087671 邮箱：lizg@wlzq.com.cn 正文目录 1车载音视频市场需求旺盛，政策引导行业健康可持续发展3 2投资建议5 3风险因素5 图表1:2014-2022、2023前8个月新能源汽车产销量（单位：万辆）3 图表2:2018-2025年中国车载音乐市场规模及预测（单位：亿元）3 图表3:芒果TV车载端3 图表4:关于进一步加强车载音视频管理的通知4 1车载音视频市场需求旺盛，政策引导行业健康可持续发展 汽车智能化步伐加快，车载音视频市场需求持续发量。近几年，汽车智能化步伐加快，新能源市场规模逐步扩张，产销量显著上涨，2022年我国新能源汽车全年产销分别完成了705.8万辆和688.7万辆，同比分别增长了99.10%和95.60%；今年1至8月份的产销量也达到了543.4万辆和537.4万辆。而在汽车智能化的过程中，带动了车内电子设备的快速发展，客户愈发看重车载屏在视听娱乐方面的体验，车载音视频市场需求持续发量，各大试听企业纷纷加快布局。音频方面，根据艾媒咨询数据显示，2022年中国车载音乐市场规模达169.8亿元，预计2025年有望突破350亿元；“爱优腾芒”、抖音等长短视频平台也在拓展车载视频娱乐服务。 图表1:2014-2022、2023前8个月新能源汽车产销量（单位：万辆） 图表2:2018-2025年中国车载音乐市场规模及预测（单位：亿元） 资料来源：中国汽车工业协会、iFinD、万联证券研究所资料来源：艾媒咨询、万联证券研究所 图表3:芒果TV车载端 资料来源：芒果TV、万联证券研究所 行业缺乏针对性监管及规范，信息办陆续公布相关政策抑制行业乱象。随着汽车智能化进程加快，车载音、视频市场也在蓬勃发展，但是前几年由于该行业缺乏针对性的监管和规范，陆续出现一定问题。以音频行业为例，部分公司存在无证经营情况，传播涉嫌低俗暴力的劣质音频内容等不良行为，追求流量及数量而摒弃质量及正确导向，违背社会主流价值观，在2019年底国家互联网信息办公室陆续发布了《网络音视 频信息服务管理规定》、《网络信息内容生态治理规定》，以网络安全法等为依据，为网络内容治理提供了系统指引，从一定程度上制止了低俗、庸俗、媚俗等视听内容的传播和宣扬，抑制了行业乱象的迸发。 三部门发布关于进一步加强车载音视频管理的通知，强调监管力度，优化节目供给。为持续巩固和壮大奋进新时代的主流思想舆论，确保中央声音、应急信息覆盖至车辆空间，塑造车载音视频舆论新格局，满足人民群众对于多样化、个性化精神文化生活的新需求，9月14日国家广播电视总局、工业和信息化部、国家市场监督管理总局发布关于进一步加强车载音视频管理的通知，要求规范车载无线广播接收终端管理、规范车载网络音视频服务管理、规范车载音视频运营管理。内容突出强调加大车载音、视频的监管力度，强化公共服务节目源供给。 图表4:关于进一步加强车载音视频管理的通知 管理办法具体细则 加大无线广播接收终端普及力度。积极引导推动在国内市场生产、销售的所有国产汽车和 加快推进无线数字广播覆盖网建设。鼓励各地无线广播发射台站建设数字调幅广播 （DRM）、调频数字音频广播（CDR）等无线数字广播发射系统，构建技术先进、传输快捷、覆盖广泛、安全可靠的无线数字广播覆盖网，提升公共服务节目的传输发射数量和信号质量，为广大人民群众提供高质量的数字广播服务。分区域分节目分阶段推进无线广播发射台站模数同播和等效覆盖，逐步推进扩大数字广播覆盖范围，实现模拟广播覆盖网向数字广播覆盖网的转型。 进口汽车的车载终端设备配置无线广播接收模块。无线广播接收模块应当符合《车载音视频系统通用技术条件》《车载音视频设备电磁兼容性要求和测量方法》等国家标准和相关行业标准的要求，无线广播频率使用应当遵守《中华人民共和国无线电频率划分规定》。推动车企配置数字调幅广播（DRM）、调频数字音频广播（CDR）等数字无线广播接收模块，加大技术研发力度，丰富无线数字广播产品形态，提高产品质量，提升车载广播收视体验。 规范车载无线广播接收终端管理 加强对车载无线广播的监管力度。广播电视、工业和信息化主管部门加强对车载无线广播的监督管理，持续打击治理“黑广播”等违法犯罪活动，规范设台用频行为，确保无线广播播出秩序安全。 从事车载网络音视频服务应取得相应许可。车载网络音视频服务机构应向广播电视主管部 门申领《信息网络传播视听节目许可证》，取得车载网络音视频服务资质，向工业和信息化主管部门履行移动互联网应用程序（以下简称APP）备案手续。 规范车载网络音视频服务管理 强化公共服务节目源供给。鼓励各级广播电视台、融媒体中心与车载网络音视频服务机构 建立合作机制，加装、推送更多主流广播电视节目。将中央广播电视总台“中国之声”广播节目、“新闻频道CCTV-13”电视节目作为公共服务节目源优先向公众免费提供，车载网络音视频APP应在显著位置提供接入通道，以便公众清晰获取、快速接入。 加强对车载网络音视频服务监管。广播电视、工业和信息化主管部门加强对车载网络音视 频的监督管理，只有取得相应资质的车载网络音视频应用软件方可加装至车载系统。持续清理非法应用、非法节目，严厉打击违法擅自冠名“电台”等名称的行为，遏制有害内容传播，整治违规开展车载网络音视频服务的行为，推动主流广播电视节目在车辆空间广泛传播，确保车载网络音视频健康有序发展。 规范车载音视频运营管理 加大主流媒体优质内容生产。鼓励各级广播电视台、融媒体中心，提升主流媒体传播力、 影响力，聚焦中国式现代化、新发展理念、社会主义核心价值观等，做好主题主线宣传，制作生产更多优质精良、人民群众喜爱、符合车载音视频特点的视听节目，巩固和壮大主流声音。 确保中央声音传播畅通。通过普及无线广播接收模块或预装车载网络音视频APP等方式 形成主流声音在车辆空间传播保障机制，建立中央主流媒体直达传输通道，严禁篡改节目内容、插播有害信息，保障宣传思想文化阵地安全。 规范车载音视频系统平台管理。加强对车载音视频从业人员管理培训，提升从业人员政治 敏感性，加强对有害声音节目的鉴别能力。支持取得许可资质的车载音视频服务机构生产传播内容丰富多元、价值导向健康、人民喜爱的车载音视频节目。 资料来源：国家广播电视总局、工业和信息化部、国家市场监督管理总局、万联证券研究所 通知完善行业监管及规范，引导其实现可持续发展。该项通知发布进一步完善了行业的监管范围及行为规范，从发布主题、发布内容及发布方式等多方面进行整治，音视频内容服务商将加强职业道德规范，为公众提供优质、健康及正确导向的节目内容及信息服务，车企也将会严格遵守政策规定，提高与监管部门的合作积极性，维护内容传播的正确方向，共同促进车载音视频相关产业链实现健康可持续发展，营造良好的车载音视频传播空间。 2投资建议 随着新能源汽车高速增长，车载设备产业链持续受益，车载音视频市场需求持续发量，市场步入快速发展期，规模将持续扩大。随着行业政策稳步落地，行业监管及规范得到进一步加强，促进相关产业链实现健康可持续发展，看好市场后续发展空间。我们建议关注布局车载音视频内容端的视听头部企业。 3风险因素 汽车需求不及预期；车载内容制作不及预期；行业监管趋严。 行业投资评级 强于大市：未来6个月内行业指数相对大盘涨幅10％以上； 同步大市：未来6个月内行业指数相对大盘涨幅10％至-10％之间；弱于大市：未来6个月内行业指数相对大盘跌幅10％以上。 公司投资评级 买入：未来6个月内公司相对大盘涨幅15％以上； 增持：未来6个月内公司相对大盘涨幅5％至15％；观望：未来6个月内公司相对大盘涨幅-5％至5％；卖出：未来6个月内公司相对大盘跌幅5％以上。基准指数：沪深300指数 风险提示 我们在此提醒您，不同证券研究机构采用不同的评级术语及评级标准。我们采用的是相对评级体系，表示投资 的相对比重建议；投资者买入或者卖出证券的决定取决于个人的实际情况，比如当前的持仓结构以及其他需要考虑的因素。投资者应阅读整篇报告，以获取比较完整的观点与信息，不应仅仅依靠投资评级来推断结论。 证券分析师承诺 本人具有中国证券业协会授予的证券投资咨询执业资格并登记为证券分析师，以勤勉的执业态度，独立、客观 地出具本报告。本报告清晰准确地反映了本人的研究观点。本人不曾因，不因，也将不会因本报告中的具体推荐意见或观点而直接或间接收到任何形式的补偿。 免责条款 万联证券股份有限公司（以下简称“本公司”）是一家覆盖证券经纪、投资银行、投资管理和证券咨询等多项 业务的全国性综合类证券公司。本公司具有中国证监会许可的证券投资咨询业务资格。 本报告仅供本公司的客户使用。本公司不会因接