Z世代养身保健趋势洞察

世代养身保健趋势洞蔡 Z世代养生保健运动健康 R 库润数据VIM达智 atolunacompany 2023年3月联合发布 R库润数据 VOM达智 研究说明大小童黑题合肤事科技着先望育 朝气蓬勃的Z世代逐渐成为因此，为了解Z世代的养生保健新趋势 消费市场中的重要角色KuRunData库润数据联合达智数科开展了一次线上调研 "95-09年出生的群体是新时代调研数据时间：2023年3月 背景下的年轻人，被称之为Z世代 Ta们追求品质、偏爱享乐、喜欢新奇 Ta们热爱运动，也会在各类群体和社媒分享养身新观点，成为了养身保健市场的新鲜血液。“ 调研方式说明：线上定量问卷调研，共回收2501份有效问卷 调研城市范围：上海、北京、深圳、广州、重庆、苏州、 成都、武汉、杭州、南京 调研数据说明：其中1000份服用过养身 保健品的样本，为此次 核心研究数据 目录CONTENTS R库润数据 VtLOM达智 01Z世代养身保健态度洞察 02Z世代养身保健消费品类洞察E 03Z世代养身保健趋势与期待 核心观点 R库润数据 VtLOM达智 养生保健时下青年人养生保健方式多种多样，比如常见的运动健身、服用保健/滋补品、食疗、按摩、 药物治疗等，我们重点关注服用保健品类的青年群体，了解他们对养生保健的态度以及趋势。 乙世代养生保健态度趋势？ ·工作、熬夜、娱乐让Z世代不得不开始关注养生 Z世代养生保健消费趋势？ ，良好功效、知名品牌、老牌是乙世代的消费选基础 Z世代养生保健期待？ -增强功效科普、干净安全的成分表是Z世代对养生保健产品市场的期待 R库润数据 VtLOM达智 大小监基题合数字阳技特先婴 Part01 Z世代养身保健态度洞察 95后养身保健饮食调理运动健康 : 库润数据 VtMe达智 Z世代养身保健主力军：95后，活跃度最高：00后大小验恶合数宇阳技物先智南 Z世代养身保健年龄占比Z世代服用保健滋补品年龄占比 1995年10.2%1995年12.0% 1996年 8.8%1996年10.6% 44.6% 52.3% 1997年9.1%1997年10.5% 1998年11.0%1998年12.8% 1999年5.5%1999年6.4% 2000年2000年15.9% 2001年2001年9.5% 2002年8.5%2002年9.5% 2003年7.9%2003年9.0% 2004年3.4%2004年3.8% 2005年0.2%2005年0.0% 数据来源：KuRunData库润数据N=2501；服用保健滋补品Z世代n=100095后：1995-1999出生；00后：2000-2004出生；05后：2005-2009出生 在广州生活的乙世代对自身健康最为重视 R库润数据 VtM=达智 olunaco大小监基题合数字阳技特先婴尚 之世代身体健康重视度城市排行 广州苏州杭州重庆南京 73.4%69.5%64.4%63.5%60.3% 北京上海武汉成都深圳 59.3%58.8%57.5%53.5%51.4% *只展示各城市非常关注与比较关注数据之和 8 数据来源：KuRunData库润数据线上调研，N=2501：服用保健滋补品Z世代n=1000 睡眠问题成之世代最大困扰，其次是脱发和情绪问题 困扰Z世代的身体健康问题 R库润数据 VtCM达智 60.0%约41%的世代被睡眠问题所困扰 50.0%各类身体健康问题中，女性普遍高于男性 仅不到20%的Z世代无明显健康问题 40.0% 30.0% 20.0% 10.0% 0.0% 17.6% 15.5% 19.7% 国总体男女 数据来源：KuRunData库润数据Q4.请问目前主要困扰您的身体健康问题有？（多选）Q1.请问您的性别是？(单选) R库润数据 Z世代养生保健态度总结toluna 95后是Z世代养生保健的主力军，00年展现出对养生保健高度关注 睡眠、脱发掉发、情绪波动是困扰Z世代健康问题TOP3 饮食调理、运动健身、保健/滋补品内服外调两手抓 改善Z世代健康 VtLOM达智 11 R库润数据 VtLOM达智 大小监基题合数字阳技特先婴 Part02 Z世代养身保健消费品类洞察 产品类别品牌偏好产品评价渠道选择 : 4成乙世代服用过养身保健产品，在意产品安全 R库润数据 VtopM-达智 大小监基题合数字阳技特先管 Z世代服用养身保健品比例没有尝试养身保健品原因词云 无身体健康问题 价格偏高 健身等别的方法更有效 没有坚持吃的习惯 产品宣传少，不太了解此类产品 担心产品安全问题 46%不了解相关产品 Z世代服用过担心出产品副作用 养身保健类产品正准备尝试 没找到合适的产品 担心依赖性 不喜服用养身保健品 14 数据来源：KuRunData库润数据Q6.请问您是否服用过养生保健类产品？（单选）Q7.请问您为什么没有尝试服用养生保健类产品？（填空） R库润数据 膳食补充剂是Z世代首选，男女产品偏好差异大tolunacorpany VtpM达智 Z世代养生保健产品选择男女性服用过的养生保健产品选择TOP3 膳食营养补剂，如：维C等选择率较高 43.5%睡眠问题普遍，导致助眠类产品现服用 39.7%率上升 VS. 30.1%29.0% 27.2% 24.4%22.0%21.9%TOP1膳食营养补剂膳食营养补剂 17.2%16.0%18.2%16.8% 13.4% 15.1% 10.9%11.4% TOP2 44.2%42.8% 运动营养类美容养颜类 31.2%30.0% 膳食营养补剂运动营养类养生零食类助眠类美容养颜类滋补类体重管理类中医药养生类 购买过正在服用TOP3 助眠类助眠类 24.8%29.6% 15 数据来源：KuRunData库润数据Q8.请问您购买过以下哪些类型的保健品/滋补品？/Q9:请问您正在服用以下哪些类型的保健品/滋补品？ 正在服用的养生保健品中，世代对滋补品评价最高 R库润数据 VtopM-达智 olunaco大小监基题合数字阳技先婴 针对正在服用的养生保健产品评价 针对正在服用的各类养生保3.96 健品，Z世代均给出满意的 评价 3.95 3.9 3.94 3.92 3.87 3.84 ·尽管滋补类的服用比例较 43.50% 30.10%29.00% 27.20% 21.90%18.20%16.80% 15.10% 低，但Z世代对其评价要略膳食营养补剂运动营养类养生零食类助眠类美容养颜类滋补类体重管理类中医药养生类 高于其他类型保健品正在服用比例一评分 *评分由计算均分得出1分代表非常不满意，2分代表不满意，3分比较满意，4分代表满意，5分代表非常满意 数据来源：KuRunData库润数据Q9：请对您正在服用的养生保健产品打分（1-5分）？16 汤臣倍健等知名品牌依然是膳食补充剂类购入首选 R库润数据 VtpM达智 各类养生保健品品牌偏好TOP4 膳食补充剂类维C是最常见的膳食补充剂之一且兼具性价比 汤臣倍健汤臣倍健为知名保健品品牌，旗下涵盖各种养生 保健品类 29.70%据库润数据《90其维C系列产品拥有较高的市场占有量，2018 安利纽崔莱 12.40% 后养生保健数据 洞察》显示，膳 食补充剂中的钙 2022年，销量在3千万瓶 1片VC含120mg维生素，能满足成人一日所需 服用方便，是Z世代养生必备 养生堂片、益生菌、维 12.10%生素C是90后最 充满活力的乙世代不会忽略钙的补充 钙尔奇 10.40% 常吃的保健品钙尔奇以钙片出名，深耕中国市场多年 其钙片类向量销量蝉联电商平台TOP1Caltre 多种类型钙能满足Z世代维D和保护骨骼所需 数据来源：KuRunData库润数据Q12.请问您购买过以下哪些品牌的保健品/滋补品？（多选）品牌相关信息源于网络18 R库润数据 养生保健品核心关注因素：效果、成分和原材料tolunacompany VtopM达智 购买养生保健产品时的关注因素 您是否会为家人或朋友 养生保健的终极诉求仍是追求效果购买保健/滋补品？ 干净、健康的成分逐渐成为Z世代 60.7%购买养生保健品是的核心关注点 55.8% 41.8%41.6% 38.9% 56% 35.4%33.8%会 24.4% 21.7% 18.8% 效果成分原材料口感口碑价格品牌工艺包装宣传+ 22 数据来源：KuRunData库润数据Q13.请问您购买保健品/滋补品时主要关注的因素有以下哪些？（多选）Q16.请问您是否会为家人或朋友购买保健品/滋补品？(单选) 4成Z世代养生保健花销200-500元 深圳居花销榜首 库润数据 R tolunacompany VtipM-达智 大小监基题合数字阳技先婴尚 购买养生保健产品的月花销月均花销城市排名TOP5 单位：元/月 439438418415401 D 43.7% 23.2% 200元 27.9% 2以00元下 500元500元 800元 4.5%深圳武汉上海北京广州 0.7% 800-1100元1100元以上成都、杭州、南京、苏州、重庆Z世代的养生保健品月均花销均低于400元/月 根据各城市月花销计算得出 23 数据来源：KuRunData库润数据Q19.请问您购买保健品/滋补品的月均花费最符合以下哪项的描述？（单选） R库润数据 VtpM达智 通过医生推荐了解，药店和电商平台是主要购买渠道tolunacompany大小监基题合数字阳技特先婴 养生保健产品主要了解渠道养生保健产品主要购买渠道 线上渠道 47.5%46.2% 养生保健不盲目，47.5%Z世代选择听 淘 取医生推荐 42.2%抖音、淘宝既是购买渠道也是了解渠道 40.2% 4成左右认为家人和朋友的口碑也是主 34.6%要的了解渠道 28.1% 26.4%25.8% 22.7% 电商平台47.4%微商8.8% 线下渠道 20.9% 13.6% 10.6% 药店48.7%专营店36.2%医院23.3% 盒马 鲜·美·生活 Walmart* 新零售商超17.9%传统超市16.2% 数据来源：KuRunData库润数据Q17.请问您对保健品/滋补品的主要了解渠道有以下哪些？（多选）Q18.请问您购买保健品/滋补品的主要渠道有以下哪些？ 25 (多选) Z世代养生保健品消费总结 库润数据 R atolunacor VtipM-达智 4成z世代正在服用养生保健产品， 膳食营养补剂、运动营养类为z世 代主要服用的养生保健产品，此类产品基本保持 产品安全与功效是他们的核心关注点每天服用 Z世代信赖专业，医生推荐是首要了解渠道； 药店、电商平台为主要购入渠道 汤臣倍健占据品牌偏好榜首，东阿阿胶、 同仁堂等老牌养生滋补产品牌同样受青睐 27 R库润数据 VtLOM达智 大小监基题合数字阳技特先婴 Part03 之世代养身保健趋势与期待 产品功效产品成分持续购入 : 9成乙世代会迷续购买食用 但比较担忧产生依赖性 库润数据 R tolunacorpany VtopM-达智 大小监基题合数字阳技特先婴尚 未来是否还会购买食用养生保健产品对养生保健产品的担忧 不会再继续购买 产生依赖性有副作用 会继续购买且会 积极尝试新品 33% 巨尚合 10%50.6%47.1% 安慰效应 30.8% 会继续购买目 成分造假 42.4%价格太高 前在食用的32.1% 57% 数据来源：KuRunData库润数据Q22.请问您未来会继续购买食用保健品/滋补品吗？（单选）Q23.请问您对保健品/滋补品有以下担忧吗？(多选)29 期待了解产品功效科普， R库润数据 同时更加关注产品成分atolunaco VtipM-达智 请问您认为市面上久欠缺对 保健品/滋补品哪些方面的科普？ 50.6%[45.0%[40.7%37.7%37.6%34.6%31.7%29.2% 功效成分鉴别生产标准适用人群食用方法制作工艺品牌 增强免疫力状态添动力 8含量高 C吸收好 原料优 配比佳 增强产品功效科普增加品牌好感度 30 数据来源：KuRunData库润数据Q24.请问您认为市面上欠缺对保健品/