Z世代养身健康趋势

1 Z世代养身保健趋势洞察 Z世代 养生保健 运动健康 2023年3月联合发布 研究说明 朝气蓬勃的Z世代逐渐成为消费市场中的重要角色 因此，为了解Z世代的养生保健新趋势 KuRunData库润数据联合达智数科开展了一次线上调研 “95-09年出生的群体是新时代背景下的年轻人，被称之为Z世代，Ta们追求品质、偏爱享乐、喜欢新奇。Ta们热爱运动，也会在各类群体和社媒分享养身新观点，成为了养身保健市场的新鲜血液。” 调研数据时间：调研方式说明：调研城市范围： 调研数据说明： 2023年3月 线上定量问卷调研，共回收2501份有效问卷上海、北京、深圳、广州、重庆、苏州、 成都、武汉、杭州、南京 其中1000份服用过养身保健品的样本，为此次核心研究数据 2 01Z世代养身保健态度洞察 02Z世代养身保健消费品类洞察 03Z世代养身保健趋势与期待 核心观点 养生保健 时下青年人养生保健方式多种多样，比如常见的运动健身、服用保健/滋补品、食疗、按摩、药物治疗等，我们重点关注服用保健品类的青年群体，了解他们对养生保健的态度以及趋势。 Z世代养生保健态度趋势？ -工作、熬夜、娱乐让Z世代不得不开始关注养生 Z世代养生保健消费趋势？ -良好功效、知名品牌、老牌是Z世代的消费选择基础 Z世代养生保健期待？ -增强功效科普、干净安全的成分表是Z世代对养生保健产品市场的期待 Z世代养身保健态度洞察 95后 养身保健 饮食调理 运动健康 Z世代养身保健主力军：95后，活跃度最高：00后 Z世代养身保健年龄占比Z世代服用保健滋补品年龄占比 1995年 1996年 1997年 1998年 1999年 2000年 2001年 2002年 2003年 2004年 2005年 10.2% 8.8% 9.1% 44.6% 11.0% 5.5% 13.7% 8.0% 8.5% 7.9% 3.4% 0.2% 0.1% 2006年 1995年 1996年 1997年 1998年 1999年 2000年 2001年 2002年 2003年 2004年 2005年 12.0% 10.6% 10.5% 52.3% 12.8% 6.4% 15.9% 9.5% 9.5% 9.0% 3.8% 0.0% 数据来源：KuRunData库润数据N=2501；服用保健滋补品Z世代n=100095后：1995-1999出生；00后：2000-2004出生；05后：2005-2009出生6 Z世代对自身健康关注高，女性关注度略高于男性 Z世代身体健康关注度 20.8% 非常关注 比较关注 33.3% 2.7% 2.8% 40.4% Z世代身体健康关注度性别分布 非常关注 比较关注 非常关注 比较关注 男女 数据来源：KuRunData库润数据Q3.请问您平时对您自身的健康状况关注程度如何？（单选）7 在广州生活的Z世代对自身健康最为重视 Z世代身体健康重视度城市排行 广州 苏州 杭州 重庆 南京 73.4% 69.5% 64.4% 63.5% 北京 上海 武汉 成都 深圳 59.3% 58.8% 57.5%53.5%51.4% *只展示各城市非常关注与比较关注数据之和 60.3% 数据来源：KuRunData库润数据线上调研，N=2501；服用保健滋补品Z世代n=10008 睡眠问题成Z世代最大困扰，其次是脱发和情绪问题 困扰Z世代的身体健康问题 60.0% 50.0% 40.0% 30.0% 20.0% 17.6% 15.5% 19.7% •约41%的Z世代被睡眠问题所困扰 •各类身体健康问题中，女性普遍高于男性 •仅不到20%的Z世代无明显健康问题 10.0% 睡眠问题 脱发掉发 情绪问题 眼部不适 免疫力低下 头肩颈不适 脾胃虚弱 贫血 肥胖 记忆力衰退 内分泌失调 低血糖 营养不良 高血压 高血脂 高胆固醇 其他 糖尿病 0.0% 无明显健康问题 总体男女 数据来源：KuRunData库润数据Q4.请问目前主要困扰您的身体健康问题有？（多选）Q1.请问您的性别是？(单选)9 饮食和运动调理养身，跑步为首选运动类型 跑步60.6% 健身操33.7% 单车/骑行26.7% 健身房器械21.6% 游泳21.4% Z世代养身保健方式Z世代主要运动类型TOP5 饮食调理 运动健身 保健品/营养补剂 按摩推拿 中医药调理 保健器械 男性女性运动类型差异 •女性运动类型TOP3:跑步64.3%>健身操37.8%>瑜伽31.4% •男性运动类型TOP3:跑步60.6%>健身房器械33.6%>单车30.4% 数据来源：KuRunData库润数据Q5x1.请问您目前主要采取的养生保健方式有？（多选）Q5x2.请问您目前主要进行的运动健身有？（多选）10 睡眠、脱发掉发、情绪波动是困扰Z世代健康问题TOP3 95后是Z世代养生保健的主力军，00年展现出对养生保健 高度关注 Z世代养生保健态度总结 饮食调理、运动健身、保健/滋补品内服外调两手抓， 改善Z世代健康 11 产品类别 品牌偏好 产品评价 渠道选择 Z世代养身保健消费品类洞察 养身保健市场年轻化，产品繁多，日益贴近Z世代需求 养身保健产品类别 膳食营养补剂运动营养类体重管理类助眠类美容养颜类滋补类中医药养生类养生零食类 维生素 蛋白质 减肥茶 酸枣仁 胶原蛋白 燕窝灵芝袍子粉 黑芝麻丸 矿物质 乳清蛋白 代餐褪黑素 透明质酸钠阿胶 养生茶 营养软糖 微量元素 软骨素 素食叶黄素 辅酶Q10 蜂王浆 人参片 美颜果冻 益生菌…… 酵素…… 抗糖丸花胶…… 谷物粉 13 4成Z世代服用过养身保健产品，在意产品安全 Z世代服用养身保健品比例没有尝试养身保健品原因词云 Z世代服用过 养身保健类产品 数据来源：KuRunData库润数据Q6.请问您是否服用过养生保健类产品？（单选）Q7.请问您为什么没有尝试服用养生保健类产品？（填空）14 膳食补充剂是Z世代首选，男女产品偏好差异大 Z世代养生保健产品选择男女性服用过的养生保健产品选择TOP3 43.5% 39.7% 30.1%29.0%27.2% 膳食营养补剂，如：维C等选择率较高 睡眠问题普遍，导致助眠类产品现服用率上升 24.4% 17.2% 22.0% 21.9% 16.0%18.2%16.8%15.1% 13.4%10.9%11.4% TOP1 TOP2 膳食营养补剂44.2% 运动营养类31.2% 膳食营养补剂42.8% 美容养颜类30.0% 膳食营养补剂运动营养类养生零食类助眠类美容养颜类滋补类体重管理类中医药养生类 购买过正在服用 TOP3 助眠类24.8% 助眠类29.6% 数据来源：KuRunData库润数据Q8.请问您购买过以下哪些类型的保健品/滋补品？/Q9:请问您正在服用以下哪些类型的保健品/滋补品？15 正在服用的养生保健品中，Z世代对滋补品评价最高 针对正在服用的养生保健产品评价 针对正在服用的各类养生保健品，Z世代均给出满意的评价 3.96 43.50% 3.95 3.9 3.92 4 3.87 3.84 4.05 4 3.943.95 3.9 3.85 尽管滋补类的服用比例较 30.10%29.00%27.20%21.90% 18.20%16.80%15.10% 3.8 低，但Z世代对其评价要略 高于其他类型保健品 0.00% 膳食营养补剂运动营养类养生零食类助眠类美容养颜类滋补类体重管理类中医药养生类 正在服用比例评分 3.75 *评分由计算均分得出1分代表非常不满意，2分代表不满意，3分比较满意，4分代表满意，5分代表非常满意 数据来源：KuRunData库润数据Q9：请对您正在服用的养生保健产品打分（1-5分）？16 49%Z世代高频服用膳食营养补剂：坚持每天服用 服用养生保健产品频次 养生零食类中医药养生类 33.7% 34.2% 每天每两天每三天 47.1% 29.8% 36.0% 19.2% 49%的Z世代保持每天服用膳食补剂养生零食类产品基本每两天服用 滋补类 美容养颜类 助眠类 19.4% 36.3% 35.4% 44.0% 41.3% 45.0% 36.6% 22.5% 20.0% 中医药养生类和滋补类产品服用间隔较长，隔三天服用 体重管理 40.4% 45.0% 14.7% 运动营养品 21.7% 42.6% 35.7% 膳食营养补剂 48.9% 33.8% 17.4% 数据来源：KuRunData库润数据Q10：您正在服用的养生保健产品的频次？17 汤臣倍健等知名品牌依然是膳食补充剂类购入首选 各类养生保健品品牌偏好TOP4 膳食补充剂类 汤臣倍健 安利纽崔莱 养生堂 据库润数据《90 后养生保健数据洞察》显示，膳食补充剂中的钙片、益生菌、维生素C是90后最 常吃的保健品 钙尔奇 10.40% 12.10% 12.40% 29.70% 维C是最常见的膳食补充剂之一且兼具性价比 •汤臣倍健为知名保健品品牌，旗下涵盖各种养生保健品类 •其维C系列产品拥有较高的市场占有量，2018-2022年，销量在3千万瓶 •1片VC含120mg维生素，能满足成人一日所需，服用方便，是Z世代养生必备 充满活力的Z世代不会忽略钙的补充 •钙尔奇以钙片出名，深耕中国市场多年 •其钙片类向量销量蝉联电商平台TOP1 •多种类型钙能满足Z世代维D和保护骨骼所需 数据来源：KuRunData库润数据Q12.请问您购买过以下哪些品牌的保健品/滋补品？（多选）品牌相关信息源于网络18 大品牌背书+核心产品推广，增强Z世代品牌信赖感 运动营养类 汤臣倍健健力多纽利安 6.7% swisse/斯维诗 各类养生保健品品牌偏好TOP4体重管理类 16.0% WONDERLAB 7.3% 3.0% 7.2% 3.0% 9.8% 3.5% 汤臣倍健.康宝莱雀巢佳膳 助眠类 5.7% 9.3% 14.3% 汤臣倍健康恩贝同仁堂 5.3% swisse/斯维诗 乳清蛋白是Z世代健身党增肌供能必备 汤臣倍健旗下健乐多为专业乳清蛋白品牌，由专业运动员推荐，值得信赖 Wonderlab凭借代餐产品出圈 以多样化口味、便携的包装以及定制化搭配牢牢抓住年轻受众 睡眠不足、失眠是最困扰Z世代的问题 褪黑素、叶黄素则是改善睡眠的好帮手，大品牌的助眠产品依然是首选 数据来源：KuRunData库润数据Q12.请问您购买过以下哪些品牌的保健品/滋补品？品牌相关信息源于网络19 老牌养生滋补品牌推陈出新，喜获Z世代青睐 各类养生保健品品牌偏好TOP4 4.8% 14.2% 美容养颜类滋补类中医养生类 8.10% 9.00% 汤臣倍健养生堂 4.0% 3.70% 6.10% swisse/斯维诗智因美 东阿阿胶固本堂九芝堂燕之屋 同仁堂 6.7% 7.6% 养生堂仁和 4.8% 3.4% 修正 4.1% Z世代注重外在形象同时紧追潮流，愿意尝试新兴成分产品 能补充胶原蛋白兼具复合营养且方便服用的胶原蛋白口服液销量攀升 滋补之王阿胶不过时 老牌东阿阿胶换新包装，成Z世代送礼佳品 中医养生方式获Z世代佛系养生党青睐 百年专业中药品牌同仁堂品类丰富，是购买中药产品首选 数据来源：KuRunData库润数据品牌相关信息源于网络Q12.请问您购买过以下哪些品牌的保健品/滋补品？20 零食化、即食化趋势显现，养生零食品牌异军突起 各类养生保健品品牌偏好TOP4 养生零食类 14.6% 百草味 10.2% 老金磨坊 6.0% 仙乐健康 好想你 据益普索《90后养生日志》报告显示，符合90后养生新趋势显现，零食化和即食化养生零食销量激增，养 5.9% 生零食品牌关注度日益上涨 食用健康坚果成最简单养生方式满足自身营养所需 •坚果含有高蛋白质、膳食纤维、不饱和脂肪酸是健康的休闲零食 •每日一袋能随时补充营养，无负