探索场景，数引未来——从人群、场景出发洞察母婴消费新机遇

报告指出，天猫国际线上进口母婴市场表现稳健，2021年1月至5月销售额同比增长22.8亿元。其中，洗护类、奶粉辅食类、孕期内衣等具有规模大、增长稳健的特点。特定细分市场表现良好，如宝宝护肤、孕产妇护肤等。然而，进口婴童食品整体表现不佳，进口品牌迎来更多挑战。消费者对于宝宝入口零食的安全格外关注，有机、无添加、原装进口是消费者购买进口零食的主要驱动。此外，消费者对婴幼儿健康的关注提高，宝妈逐渐“专家化”，读懂配料表，“成分把关”成为宝妈高阶喂养趋势。报告还指出，进口宝宝油增长明显，辅食油种类不断丰富，营养搭配更全面、精细。