知识守护成长，教育驱动未来 ——解读抖in领学官第六季，洞察抖音教育新生态

前P言REFACE 随着互联网的日益普及，线上直播教育作为一种全新的学习模式，以其实时性、互动性和趣味性，正在重塑教育行业的面貌。这其中，“抖in领学官”项目凭借其独特的魅力，成功汇聚了教育创作者、MCN以及教育机构，构建起了一个充满活力的教育新生态。 在本期算数说中，我们将围绕“抖in领学官”第六季的相关榜单，深度解析抖音教育生态的内在构造和运行模式，以及“抖in领学官”项目如何在其中发挥其独特价值，对教育行业产生积极影响。同时，我们有幸邀请到金牌领学官申怡老师，共同探索知识创作者如何在此平台精准定位和有效服务其目标受众，及其在当前线上教育大趋势下所面临的挑战与机遇。 本期算数说将提供对教育行业现状和未来发展的全面而深入的理解，并希望更多教育从业者能在这个充满活力的新生态中发掘和实现自身的价值，共同推动教育行业的繁荣发展。 CONTENTS 目录 01 驱动教育生态的创新力量：01 抖in领学官项目概览 02 教育生态的三驾马车：04 解读创作者、MCN和机构领学榜单 创作者领学榜05 MCN领航榜13 机构领创榜18 03 把握教育线上化趋势的机遇与挑战：24 对话金牌领学官申怡老师 探索：“知识创作者在线上教育中的尝试。”25 实践：“知识创作者如何在内容平台上面向目标人群？”32 优化：“面对教育线上化的趋势，知识创作者应该如何应对并抓住机会？”35 驱动教育生态的 创新力量： 抖in领学官项目概览 01第一章 “抖in领学官”是抖音孵化的大教育IP，旨在鼓励和倡导更多教育经营者在抖音持续输出高质量知识内容，满足用户多样化的学习需求，成就大众终生学习的美好愿景。IP设立初衷是聚合优质知识创作者，共同将知识分享、知识付费做得更好，让知识发光、引领全民学习风潮、引流学习新方式，坚守教育普惠初心，致力于内容、技术、产品、资源革新整合，激活教育生态，打造泛知识内容生态圈。 自“抖in领学官”项目上线以来，它不断地扩大影响力和深化内容价值，取得了显著的成绩。相较于首季，第六季的创作者参与数量实现了惊人的864%的增长，看播人数也增长了369%，这些都突显了项目的广泛参与性和极高的观众接受度。更为重要的是，六季以来，“抖in领学官”的累计观看人数已经达到了6.7亿，这个数字不仅表明了抖音平台教育内容的巨大吸引力，也证明了“抖in领学官”项目在推动教育直播发展方面的重要作用。 “抖in领学官”每季创作者参与数及看播UV数 看播UV创作者参与数 创作者参与数 抖音用户在线跟学热情持续高涨 +864% 看播UV +369% 第一季第二季第三季第四季第五季第六季 六季合计看播UV 约6.7亿 数据说明：每季活动期间，参与活动的创作者直播间看播UV备注：第五季整体受疫情影响，数据有波动 刚过去的6月，“抖in领学官”第六季实现了广告消耗和GMV的增长，成功拓展了新的商业合作和内容类目，以及有效推动了创作者的机构化进程，为整个项目带来了显著的价值增长。 “抖in领学官”第六季概览 152% GMV打榜期 相比目标值增长了高达 11个 招商 涵盖客户数量 82% 广告消耗 比目标值增长了 数据来源：“抖in领学官” 本期算数说将深度解读“抖in领学官”第六季相关榜单，聚焦抖音教育生态，发现“抖in领学官”项目的独特价值。我们还将与金牌领学官申怡老师进行对话，一同探索知识创作者的个人实践，以及他们如何在平台上精准定位和有效服务目标受众。我们还将深入探讨知识创作者面临的教育线上化大趋势，以及他们所应对的挑战和机遇。 教育生态的三驾马车： 解读创作者、MCN和机构领学榜单 本季“抖in领学官”项目通过设立创作者领学榜、MCN领航榜和机构领创榜，为广大用户提供了一个全面评价和了解教育领域创作者与机构的窗口。榜单不仅在数量和维度上呈现了教育生态的多元化，也在质量和效果上提供了对创作者和机构的详尽评价。既强调了内容创新、知识传递、互动交流等多元价值，又推动了教育生态的发展和进步，还能激励创作者和机构不断提升自身的能力和价值，促进整个教育生态的持续繁荣和健康发展。 04第二章 创作者领学榜 榜单概述 “抖in领学官”设立了两大创作者榜单：金牌领学榜和新锐领学榜。对于创作者的评价强调直播经营和价值增长，以全面、深入地衡量创作者的表现。金牌领学榜关注的是在四大赛道即兴趣激发、家庭教育、职业技能和语言学习已经展现出强大实力的创作者，主要通过综合指标评价创作者的直播经营以及价值增长。新锐领学榜则旨在发掘那些在过去“抖in领学官”榜单中未曾上榜，但却拥有强大成长潜力和价值的创作者。除了基于直播经营和价值增长的评价外，还将广告经营纳入新锐领学官的评价体系，以期实现更为全面的创作者评估。 金牌家庭领学榜 申怡读书 小学张老师北大花花老师 金牌职教领学榜 隔壁王教练 土豆老师 北大军哥 上榜领学官 04 小小鹰萱妈 04 清华博士李一舟 05 老孙学长 05 房金老师 06 窦昕@豆神天蝎星 06 青姐教练 07 清华妈妈马兰花 07 小武老师 08 小学陈心老师 08 吕品 09 潘潘 09 行善自有天知 10 北大图图妈 10 军师文职一姐 古也美术 最强大脑李威汪队@乔斯编程 英语雪梨老师 刘薇老师 Emily老师 04 兰宇（弈小象） 04 英语外教斯远老师 05 再嘉舞蹈曾老师 05 MrYang杨家成 06 冯错 06 英语老师孙志立 07 婧祎声乐圈 07 大天使英语icey 08 教书法的刘老师 08 王渊源John 09 郭潇雨混声训练营 09 英语鬼才一凡 10 麦刻风插画 10 柠檬英语 金牌兴趣领学榜 金牌语言领学榜 综观整个榜单，虽然一些金牌领学官的粉丝数量可能无法超越部分未上榜创作者，但在直播经营和价值增长上的卓越表现，使他们在同领域的创作者中独树一帜。在金牌领学榜单中，仅靠积累粉丝是无法取得绝对优势的，更关键的是创作者要通过直播经营实现实质性的价值增长。以前三名的金牌领学官为例，他们在直播经营和价值增长两方面的表现均遥遥领先，进一步强调了优秀创作者不仅需精通直播经营，还需通过他们的专业知识和高质量内容为观众创造价值。 榜单解读 直播经营 直播在当前的教育行业中，凭借其即时互动和丰富生动的特性，为学习者打开了全新的学习视角和获取信息的方式，占据了不可忽视的地位。对于知识创作者来说，理解并优化直播经营不仅能提升用户体验，提高观看人数和粉丝总量，更能深化与用户的互动关系，从而在抖音生态中站稳脚跟，实现持续的价值增长。 ■供给角度 从内容供应的角度来看，教育直播内容在抖音平台上呈现出高速的增长，不断丰富了抖音的教育生态。巨量算数数据显示，教育行业主播数量同比增长37%，这展示出教育创作者对于在抖音平台分享知识的热切欲望。教育创作者的开播次数同比增长31.4%，开播时长也有28.3%的增幅。这些数据证明，教育创作者正在以更加积极的态度和更深度的投入，选择利用直播这一方式，向观众传递知识。 教育行业主播数量及增速 教育行业开播次数及增速 教育行业开播时长及增速 +37.0% +31.4% +28.3% 2022H12023H1 2022H12023H1 2022H12023H1 数据来源：巨量算数；2023H1vs2022H1 ■需求角度 教育行业的直播观看人数和观看次数呈现出稳定增长的态势。巨量算数数据显示，抖音平台上观看教育直播的用户数量正在迅速增加，其年增长率达到了35.4%。这表明了用户对直播形式的教育内容需求正在不断增长。 用户对教育内容的需求不仅在数量上增加，更在质量和深度上提升，教育直播的观看时长同比增长60.6%。这为主播提供了一个明确的信号，用户需要更深入、更有价值的教育内容。 数据还显示，用户的互动性和参与度明显提升，直播用户的点赞次数同比增长了22%。 教育行业看播人数及增速 教育行业看播时长及增速 教育行业看播点赞及增速 +35.4% +60.6% +22.0% 2022H12023H1 2022H12023H1 2022H12023H1 数据来源：巨量算数；2023H1vs2022H1 ■供需结合洞察行业机会点 从教育直播的角度出发，可以通过解析创作者的开播次数与用户的观看次数，进一步探讨各赛道细分领域的供需情况，以便洞察行业的机会点。 职业技能和兴趣激发类的直播在行业中表现出了高热度，其内容供应丰富，直播时长活跃，尤其是兴趣激发赛道下的生活百科和运动休闲内容，更是遥遥领先于其他领域。 文化艺术和音乐舞蹈的直播虽然观看次数较高，但创作者开播次数相对较少，这表明市场的供应不足，存在一定的空白。因此，这两个领域是未来值得创作者关注的潜力赛道。 在职业技能赛道中，短视频直播的供需关系旺盛，尤其是短视频营销，已经成为当前教育细分领域的热门品类。而对于家庭教育领域来说，尽管开播次数较高，但观看次数却稍显不足，这或许表明该市场正在走向饱和，竞争日渐激烈。 各赛道细分领域供需分布 看播次数 职业技能家庭教育兴趣激发语言学习 音乐舞蹈 生活百科运动休闲 短视频直播 文化艺术 行业技能 设计创作 家庭教育 主持表演 母婴亲子 美术绘画 金融财会公考求职 职场提升 语言留学 知识付费 资格证书 IT互联网 商业管理 开播次数 数据来源：巨量算数，2023H1 ■上榜领学官解读 在第六季“抖in领学官”项目中，各个赛道上榜的金牌领学官在项目中占比还不到5%，他们所占的直播时长比例大约为15%，而其中兴趣激发类的领学官的直播时长比例更是高达16.6%，居各赛道之首，表明该领域的用户对直播内容有更高的需求，同时也反映了兴趣激发类领学官在满足这种需求方面的优秀能力。虽然上榜的金牌领学官数量在项目总体中的比例并不大，但他们的直播时长占比却相对较高。这表明这些优秀的创作者在积极投入和持续输出高质量内容方面表现出色。 84.3% 各赛道上榜金牌领学官直播时长在项目中占比 家庭教育 兴趣激发 语言学习 职业技能 15.7% 16.6% 11.7% 12.4% 83.4%88.3%87.6% 数据来源：巨量算数，2023H1 此外，用户对于这些领学官的关注度也十分高，上榜金牌领学官的直播得到了大量观看，占项目总看播次数的四分之一左右，尤其在语言学习类的直播中，这一比例达到了近30%。这无疑表明了上榜领学官通过频繁开播成功吸引和连接了大量用户，而用户对他们的高度关注和积极反馈，也进一步证实了这一点。 82.1% 72.8% 71.7% 75.0% 各赛道上榜金牌领学官看播次数在项目中占比 家庭教育 兴趣激发 语言学习 职业技能 17.9% 27.2% 28.3% 25.0% 数据来源：巨量算数，2023H1 总体来说，直播经营对于创作者来说尤为重要，在本季“抖in领学官”项目中，上榜领学官也通过直播经营，实现了与用户的深度互动，而用户对此也给予了积极的响应和反馈，这也在一定程度上反映出这一项目对于创作者带来的价值。 价值增长 作为衡量直播经营效果的关键指标，GMV展现了知识创作者在直播中创造经济价值的能力。不同的赛道，由于其独特的用户群体和需求特性，对于价值增长的驱动力也有所不同，因此它们的增长潜力也各有特色。在教育行业中，“抖in领学官”项目以其创新的模式和强大的影响力，不仅为知识创作者提供了展示和传播专业知识的平台，更为整个教育行业带来了实质性的价值增长。通过直播经营，领学官们创造价值，并带动行业价值增长。 ■项目驱动行业价值增长 “抖in领学官”项目对于教育行业的GMV增长起到了重要的推动作用。巨量算数数据显示，和第5季相比，“抖in领学官”第6季GMV增长达2倍，远高于同期教育行业GMV增长速度。这说明“抖in领学官”项目通过运营活动帮助创作者直播经营和知识传播，为教育行业整体GMV带来了积极贡献。 “抖in领学官”项目GMV增速 “