2023年3月美妆行业月报

m美丽修行 BCBD 美修大数据 数说3月 2023年3月美妆行业月报 BEAUTYEVOLUTIONBIGDATA CONTENTBCBD 美修大数据 01备案解析 02消费者观察 03新·商品篇 04新·成分篇 备案解析 春季复苏，3月化妆品零售额同比有增幅 新品备案数量持续发力，细分品类备案占比变化不大日常护肤品类和精致生活品类备注占比上升显眼新品牌数持续上升，美甲护理品类受新品牌青 、热门品牌宣称中，去屑、紧致、护发等功效宣称环比增长明显 关键发现消费者观察 春意益然，防晒类产品搜索量持续增长 ·抗皱、紧致类高阶功效类产品关注度维持增长，基础功效类产品有所降温 本月成分搜索增长榜中，热门成分油橄榄果油表现亮眼 新品速递 新·商品篇，选取3月份商品美修指数榜单数据，六大品类各取一种新品进行解析 ·新·成分篇，选取3月份成分美修指数榜单数据，按5种等级各取一种成分进行解析 bebd.bevol.com BCBD Part1 美修大数据备案解析 3月化妆品零售额同比增长9.6% BCBD 美修大数据 2023年3月化妆品零售额393亿元，相比去年同期的零售额上升9.6%。和去年同期相比，经济有所复苏 CBD 化妆品类商品零售额 零售额（亿元）一同比增长 2023年3月 8.1%9.6%化妆品类零售额总额 3.8%（亿元） 0.7% 393 656 -6.3%-6.4%562同比增长 -11.0%424 345393 9.6% 291253.0317309 253 290 214-19.3% -22.3% 环比增长 2022年3月 1-3月同比增长 5.9% 2023 数据来源：国家统计局，美雨修行整理 数据解释：零售额仅统计限额以上单位商品零售额，每月零售额为国家统计局当月的预测值 美修大数据 3月商品备案数量持续发力BCBD 3月共计备案46957件商品，3月备案商品总数较去年同期上升了42.61%，较上月上升100.34% 每月备案商品总量 202104-202203备案数量 202204-202303备案数量 CBL 备案数据同比/环比变化 计算周期备案数据同比环比 2023年3月4695742.61%100.34% 4月5月6月7月8月9月10月11月12月1月2月3月B 数据周期：2022.4-2023.3 数据解释：备案商品总量包含本月新备案商品及本月备案更新商品，后文如无特殊备注，备案商品含义均同此处 美修大数据 细分品类备案占比变化不大BCBD 细分品类备案占比较上月相比变化不大，护肤、身体护理和彩妆/香水品类占比有小幅提升，母婴、头发护理和防晒品类备案有小幅下降 CBD 六大品类备案情况 备案数量占比一一备案占比变化 BCBD 0.7%0.3% 0.6%-0.5%-0.8%-0.3% 55.9% 17.4% 14.4% D 11.1%1.0%0.1% 护肤彩妆/香水身体护理头发护理防晒 数据来源：美丽修行BEBD大数据平台 数据周期：2023.2-2023.3 数据解释：备案占比变化=（2023年3月细分类备案占比-2023年2月细分类备案占比）本页数据来源：美丽修行BEBD大数据平台 美修大数据 日常护肤品类和精致生活品类备案占比上升显眼BCBD CBD 春季焕新，面霜、化妆水/爽肤水、面部精华等日常护肤品类和精油芳疗、美甲护理、香水/香氛等精致生活 品类备案占比上升显眼 细分品类备案占比&占比变化 备案占比变化面霜··化妆水/爽肤水 精油芳疗 香水/香·美甲护理·面部精华· 0.6% 0.1%用妆 隔离· . 洗发·本月备案表现亮眼 备案占比 1.0%1.0% 0.4% 眼妆· 3.0%7.0%9.0% 面膜 婴幼儿洗护 染发/焗油 -0.9% -1.4%乳液· 数据来源：美丽修行BEBD大数据平台 数据周期：2023.2-2023.3 数据解释：备案占比变化=（2023年3月细分类备案占比-2023年2月细分类备案占比） 美修大数据 新品牌数持续上升，美甲护理品类受新品牌青BCBD CBD 本月新品牌个数持续上升，品牌平均新备案产品数变化不大；新备案品牌更多从精华、美甲护理、面霜、面膜、化妆水 爽肤水、洗发等品类切入；此外，美甲护理品类环比增长达108.93%，在一众品类中表现亮眼 本月备案新品牌概览本月新品牌备案产品数top10品类 新品牌个数趋势品牌平均新备案产品数■备案产品数环比增长 229 3.1 3.0 3.0 3.3 3.2 172 108.9396 148 138 132 114 2.974 8278 6563 BCB! 2.5 .01%64:63%11.7106 面膜乳液 2.43g 2022年10月2022年11月2022年12月2023年1月2023年2月2023年3月 化妆水/爽肤水 数据来源：美丽修行BEBD大数据 数据周期：2023.2-2023.3 数据解释：本月新备案品牌即此品牌本月备案了旗下第一款产品本页数据来源：美丽修行BEBD大数据平台 热门品牌宣称中，去屑、紧致、护发等功效宣称环比增长明显BCBD 美修大数据 本月热门品牌备案以保湿、美容修饰等功效宣称为主；此外，去屑、紧致和护发环比增长明显，去屑宣称备案环 比增长为亮眼 CBD CBD 热门品牌本月功效宣称备案分布&环比增长备案数量一备案占比环比增长 BCBD 144.3% 168.0% 14629.2%27.2%32.1%！ 11.5% 1355.0%-5.4%-6.7% 444230 致紧 28 2322 22 1615 16988 19.6vg 保湿 美容修饰 清洁抗皱 原料功效 芳香温和舒缓修护护发控油 量化指标 去屑 适用敏-53.0% (无刺溉) 感皮肤 注：原料功效即产品在宣称中突出特定原料。量化指标即通过量化数据评价功效。 数据来源：美丽修行BEBD大数据 数据周期：2023.2-2023.3 热门品牌：2023年3月美修指数≥80的品牌本页数据来源：美丽修行BEBD大数据平台 BCBD Part2 美修大数据消费者观察 “3·8大促”后用户整体搜索频率有所回落BCBD CBD 美修大数据 3月份用户搜索量一直维持在较高状态，“女神节”后用户热情有所回落，低于月初每日搜索次数 CBD 3月消费者每日搜索总次数 B 女神节 2345678910111213141516171819202122232425262728 数据来源：美丽修行BEBD大数据 数据周期：2023.3 美修大数据 防晒类产品搜索量大幅增加BCBD 防晒类产品搜索量占比环比增加33.72%，即将步入夏季紫外线愈发强烈，用户防晒意识加强；基础类护 肤洁面产品搜索量占比有所下降 六大品类搜索情况 CBD 3月搜索占比增长搜索占比 66.63% 搜索占比一一搜索占比变化2 TOP10品类 妆水/爽✲水护肤-2.85% 面部精华 护肤 0.69% 面霜 护肤 -3.88% 面膜 护肤 0.97% 防晒 防嗮 33.72% 化 所属品类 环比增长 2.35% 0.15% -0.41% -0.03% 0.01% 乳液 护肤 2.65% 2.069 洁面 护肤 -8.10% 11.36% 9.33% 5.73%4.47% 2.49% 底妆洗发 彩妆/香水 头发护理 -5.01%-1.55% 护肤 彩妆/香水 防晒 头发护理身体护理 母婴 眼部护理 护肤 -4.37% 数据来源：美丽修行BEBD大数据平台 数据周期：2023.2-3 数据解释：搜索占比变化=2023年3月搜索占比-2023年2月搜索占比，搜索占比环比增长率=（2023年3月细分类搜索占比/2023年2月细分类搜索占比-1）*100本页数据来源：美丽修行BEBD大数据平台 宣称抗皱、紧致类产品热度维持BCBD 美修大数据 抗皱、紧致、原料功效类产品关注度环比维持增长，用户对抗衰的高阶需求日益增长；去角质、清洁、美容修饰类产品关注度环比下降，基础功效型护肤产品热度进一步下降 CBD 本月功效宣称搜索分布&环比增长 搜索占比一O一搜索占比环比增长 BCB 1.53%2.03%1.99%1.46% -0.58%-0.74%-0.34% 3.17% -3.49% -2.32%-2.58% -1.33% 2.34% 4.60%4.65% 保湿清洁紧致抗皱温和 原料功效美容修饰 描祛痘卸妆 去角质 数据来源：美丽修行BEBD大数据 （无刺激） 适用敏感皮肤 宜称量化指标 数据周期：2023.2-3本页数据来源：美丽修行BEBD大数据平台 热门成分油橄榄果油搜索量大幅上升BCBD 美修大数据 热门成分油橄榄果油搜索占比环比增长率60.30%，搜索增长Top10成分中油类成分占据4席，“以油养肤” 的消费者理念增强 搜索占比环比增长top10成分 油橄榄果油 60.30% 抗氧化， 霍霍巴籽油 神经酰胺NP 46.03% 保湿，修护抗氧化，抗衰 牛油果树油 32.54%保湿 23.56%保湿 光果甘草根提取物34.14%祛斑美白，舒缓茶叶提取物 保湿，抗氧化抗衰，收敛 23.04%祛斑美白 PCA锌33.88%保湿,控油寡肽-121.77%保湿，抗氧化,抗衰 向日葵籽油32.55%保湿β-葡聚糖21.64%保湿，修护舒缓 数据来源：美丽修行BEBD大数据 数据周期：2023.2-3 数据解释：成分搜索占比环比增长率=（2023年3月成分搜索占比/2022年2月成分搜索占比-1)*1009%本页数据来源：美丽修行BEBD大数据平台 Part3 BCBD 美修大数据新·商品篇 听研多肽玫瑰夜间肌底精华液BCBD BIOLAB美修大数据 听研上榜理由 2023年备案新品，2023年3月护肤升商品榜TOP1 基础信息 参考价格 699元 容量 1mlx20支 所属品牌 听研 商品分类 护肤-面部精华 备案时间 2023-02-27 备案号 沪G妆网备字2023002542 功效宣称 滋养、修护、保湿、抗皱、紧致、舒缓 产品卖点 云感亲肤，一抹即渗，实力抗氧，透亮持光；24种植萃油入肤，精准 备案人 上海铂舍生物科技有限公司 主打成分视黄醇丙酸酯、抗坏血酸四异棕榈酸酯、羟基频哪酮视黄 生产工厂 荟锦（上海）生物科技有限公司 花（IASMINUMSAMBAC)花油、岩蔷薇（CISTUSLADANIFERUS) 油、乙酰基四肽-5、精氨酸/赖氨酸多肽、乙酰基八肽-3、寡肽-1 修护，整夜滋养 酸酯、茉莉 3月好评关键词可复美Human-like重组胶原蛋白肌御修护次抛精华 潘雨润、透亮、好吸收 参考价格：459元，容量：1.5mlx30支 3月 用 3月热搜关键词户 夸迪舒润稳肌悬油次抛精华液 听研、精华、优时颜参考价格：669元，容量：1mlx30支 消费者洞察 3月用户心智品类 面部精华、面霜、面膜 T品OP3商 关注 的 可丽金Human-like重组胶原蛋白 其他赋能珍萃紧致弹润次抛精华 参考价格：369元，容量：1.2mlx30支 数据来源：美丽修行BEBD大数据 数据周期：2023.3 稀物集轻透倍护防晒乳SPF50+PA+++BCBD 稀物集美修大数据 SHELOG上榜理由 2023年备案新品，2023年3月防晒升商品榜TOP1 基础信息参考价格 159元 容量 所属品牌 稀物集 商品分类 备案时间 2023-01-17 备案号 功效宣称 防晒 50g产品卖点 防晒-防晒乳强防晒+真养护，撑起敏感肌的保护伞；高原珍稀松茸，养护强屏障 敏肌更耐晒 注册人广州天源生物科技有限公司 国妆特字20230195 主打成分 1重物理防晒剂+6重化学防晒剂、红没药醇、透明质酸钠、松口蘑 生产工厂 广州天源生物科技有限公司 (TRICHOLOMAMATSUTAKE)提物、麦角硫因 3月好评关键词 薇诺娜清透防晒乳SPF48PA+++ 肤感不油腻、好用、不假白参考价格：188元，容量：50g 3月热搜关键词 3月用 蜜丝婷水润清透防晒霜SPF5