2023年印度广告报告（英文）

可处理的电视成为主流 它如何在 2022年爆发 在这场大流行中，可寻址电视成为增长最快的频道，可寻址电视家庭从1000万增加到 2200万 HH的. 增长主要是由于三个因素： •90%的电视都是智能电视。 •增加宽带连接 •OTT的内容爆炸式增长，每日使用量增加，MAUFIFA的收视率在CTV上达到 11-12Mn，这让人们大开眼界 CTV收视率。我们看到了FAST频道的出现-三星广告和TheQ. 可寻址电视为客户提供了补充线性电视计划的机会，减少溢出，增加覆盖范围和达到利基市场 audiences.ItwasalsoeffectivelyusedforstorelauningsandotherhyperlocaltargetinglikepointofinterestandaudiencedatafromACRdevicesand 地理数据合作伙伴。 在groupM，我们推出了我们的地理网格数据平台FCAP，针对与人口普查，局，地理空间和兴趣点数据融合的特定地理密钥的CTV广告。我们有70多个客户使用。 可寻址电视消费在NCCSA和AB中特别大规模地激增了电视领域；我们现在有和弦切换器 ，和弦剃须刀和和弦Nevers作为电视上的新观众群体。 这将继续是重 要的2023年？它将如何发展 ？ 到2023年，我们预计联网电视家庭将从2200万户增加到3000万户，这加速了将联网电视规划与线性电视整合的需求。 家庭ID的出现；从全渠道的角度来看，统一连接到单个网络的设备对于营销人员来说将是有趣的数据。 正在进行使线性电视可寻址的项目。随着广播公司，发行商和技术平台的融合，这将提供用例。 随着OEM将在其本地操作系统上获取更多内容，将出现许多超越主导玩家的FAST频道。这可能导致进一步的和弦剃须或和弦切割。 作为可寻址电视，HH将有更多选择在顶部观看LIVE电视频道。 ACR数据将提高定位能力和测量。 可寻址电视广告创意将更加高度本地化和个性化，并创造更高的广告参与度。CTV上的零售媒体广告将成为品牌的高效渠道。 体育业务的繁荣 时间 它如何在 2022年爆发 IPL媒体权利为多个字幕权利的收购奠定了基础-ICC媒体权利，该权利于2022年晚些 时候货币化，到2027年，价格为30亿美元（24000卢比）。 首届女子IPL获得了惊人的Rs。2023-27赛季的951Cr和BCCI媒体版权在2023年即将到来。 此外，IPL传统上一直是媒体天气和读数的指示器，表明数字媒体是一个保持 关注BCCI媒体权利。 这将继续是重 要的 2023年？它将如何发展？ 印度政府在最近的体育联盟预算中将预算增加了34％（从2462.59增加到3397卢比 ）。这对体育事业来说是非常令人鼓舞的，许多新的举措将在体育生态系统中发生。体育联合会将在草根层面进行投资，发展人才和顶级联赛。人才福祉和培训将以全球标准得到提升 。我们看到团队所有者增加了他们在海外的足迹，以建立他们的粉丝群，侦察人才并为他们的团队建立估值。今天的体育是唯一有希望的预约观看类型;因此，我们看到电视和流媒体平台的投资增加，以在直播体育的支持下获得持续的观众。最后，从粉丝参与的角度来看，第一方数据变得越来越重要，因此我们将看到更多来自利益相关者的第一方数据的获取和利 用。 高级智能应对数字碎片化 在2022年，我们预测了AdvanceIntelligence的崛起，以应对数字碎片化，因为人类不可能对冲击营销系统和使用 它如何在 2022年爆发 AI/ML至关重要。 2022年，营销人员调整了自动化战略，以提高效率和功效。人工智能增强了媒体功能，为营销人员面临的最大挑战提供了解决方案 数字-“碎片化”。 Wesawpositiveadvertisingresultsrangefrom5%to+30%acrossclients.GroupM’sprivatetechnologyCoPilotwasthesecretbehindwinningonDisplay&Videoforover130clients.Wealsosawusedinareasofcreative,leadingtohyperpersonalizationand 超本地化用例。 这将继续是重 要的2023年？它将如何发展 ？ 2023年，提供AI/ML服务的公司将与AdPlatform内置的AI功能竞争。但是，从长远来看，两者都需要共存，因为没有一个堆栈具有所需的所有数据和计算逻辑。 可寻址广告将成为营销人员获胜的重点领域。 随着印度第三方Cookie和隐私法的深入，AI将率先开展集中于FPD收集，激活和建模的数据驱动营销活动，同时还将围绕创意分析，跨媒体归因模型和数据驱动的洞察力仪表板自动执行先前的手动营销流程 此外，随着AI功能的发展以及营销人员对端到端自动化的需求的增长，认知智能和会话 AI将成为整个行业的增长趋势。 隐私-首先利用数据来建立更强大的消费者连接 它如何在 2022年爆发 这将继续是重 要的 2023年？它将如何发展？ 2022年，第一方数据的获取、丰富和部署成为各类别营销人员的优先事项 Google于2022年第四季度推出了“PAIR”，使广告商能够在数据洁净室环境中将其数据与 发布者配对。 引入了“不仅”PII解决方案，例如WPPGeograph，它利用了大量聚合的超本地数据 点，以实现Pin代码级别的清晰分割和定位 随着2022年第四季度新的个人数据保护法案的出台，隐私优先利用数据的必要性变得更加 重要。 数据治理是关键。获取数据需要以更加明智的方式进行。个人将获得对自己数据的更多控制，并增加访问，编辑或删除数据的能力。A因此，定义明确的价值交换变得至关重 要，消费者清楚地知道他们给予了什么好处。 公司将严格审查潜在的数据合作伙伴，以确保他们的 数据是完全合规的。 这也将导致公司之间的数据合作社增加，分散的数据洁净室和区块链等技术被部署以确保合规性。随着公司获得大量丰富的第一方数据，他们将寻求成为出版商。这将为负责任的 数据合作社提供更多机会 商业变得无所不包，受到监 督 放大的 它是如何 IN2022 2022年，《影响者营销》的出现成为了两家初创企业以及品牌商业和增长的驱动力。 已建立的品牌。 在影响者营销的支持下，多个DTC品牌从一开始就发展到了多个品牌。同样，许多大型传统品牌，特别是美容和时尚类别，都采用了始终在线的影响者营销策略，以推动消费者和客户进入其DTC网站或市场。 社区主导的购买正在被品牌探索，但它仍然是一个 新生现象。 这将继续是重 要的2023年？它将如何发展 ？ 我们看到影响者生态系统的以下趋势。 •影响者营销将从测试和学习模式转变为大型消费品牌营销组合的组成部分。我们看到这一趋势反映在消费者公司与影响者营销AOR的一致性上 •客户期望科学的计划以及更高的问责制，而像GroupM这样的机构已经将投资引入了像印加这样的计划工具，这些工具将科学和问责制带入了竞选计划以及影响者的选择。印加还与营销科学研究人员合作，建立了竞选有效性的衡量模型。 •影响者内容将以企业事务部针对影响者和名人的新指南为指导，该指南还将在品牌使用影响者营销方面建立透明度和可信度。 •创作者和影响者正在从认可其他品牌转向推出自己的标签或品牌，利用他们与追随者的联系。 •我们看到影响者营销行业导致创作者在不同主题上的增长，例如时尚，美容，个人理财，时事，食品，艺术，娱乐，音乐和舞蹈，这些都来自全国各地。小城镇的创作者正在建立大量受众，品牌正在认识到他们在与二级和三级市场的消费者联系方面的影响 •创作者按品牌划分的支出预计将在2023年超过1500亿卢比 下一代数字经验将由权力下放驱动 在2022年，许多品牌都骑在metaverse和NFT的潮流上，任何创造的独特 在phygital空间的经验。 我们的客户参与其中-从推出新车到将人们与虚拟世界中的食物联系起来。在Groupm，我们创建了自己的 metaverse来帮助我们的招聘 Process.Thescaleofinternetadoptionin2003issimilartotheadoptionforMetaversein2022Forpeople toberealinthevirtualworld,Avatarsemergedstronglyin2022. NFT的意识和部署正在加快，但比世界其他地方慢。 2022年，印度NFT公司数量排名第三。 2023 Web3.0将继续发展并得到更广泛的采用，从而带来新的应用和用例，如分散金融、数字收藏品和虚拟现实市场。 然而，web3和metaverse生态系统的发展和成功还取决于克服诸如可扩展性、用户体验和监管障碍等挑战。 5G技术将实现更快、更低延迟和更可靠的数据传输，从而促进Metaverse技术的发展和广泛采用。 NFT和Metaverse的“新颖性”价值正在消退，它们的真正价值正在成为所有权和协作的一种手段。 2023年将是关于有意义的体验。 需要专注于为客户和品牌创造价值交换，使其有效。 消费者敏感性和可持续性对品 牌营销的影响 它如何在 2022年爆发 • 可持续发展和包容性在2022年确实大幅扩大。这是 • 消费者偏好的变化-示例包括: >>2022年电动汽车销量激增，同比增长210%，转化为 售出超过100万台有机产品消费量显著上升 在女性卫生类别中，可清洗垫增长了约20%，这几乎是整个类别的3倍，跨类别的重要企业和品 牌行为- 例子包括 • • 推出有机变体-Amul推出OrganicAttaMcDonalds，为不同的功能创造独特的包装 消费者 •提供保险的公司包括同性和同居伴侣，包括性别重申手术，重新定义 • 同性伴侣的产假/陪产假公司建立包容性基础设施，如性别 中立洗手间。 这将继续是重 要的2023年？它将如何发展 ？ 到2023年，这将继续加速增长。它将成为品牌和类别的主流 Thenumberofelectricvehicles(EVs)onIndiaroadsin2023isexpectedtonardoubleto2.2million.Thisexponentgrowthisexpectedtosustainthroughnearfuture,witha68%CAGRpredictedtill2027 向有机转移将获得动力。到2028年，这将以22％的复合年增长率增长 绿色包装也将显着增长。增加消费者对可持续性的认识和对 预计到2029年，环保解决方案将推动27.5%的复合年增长率 对DEI的关注将在2023年进一步加速。多样性将扩大到除了性别和性之外的年龄和能力。Inclusionwillbecriticalincommunications,beitinternalortoconsumers.Andthepowerofdataandanalysiswillbeleversedacrosscompaniestodetectsystemicpatternsofbias. 移动到注意计划 随着数字媒体的加速和消费者体验的转变，重要的是要了解消费者注意力的影响，因为他 参与媒体/媒体资产。我们已经加强了我们对单个媒体或多媒体的确切印象多少导致跨渠道优化的理解。 我们无法捕捉到的是每个对意图和购买的印象。前进的道路是一条“ 注意力反应曲线”，它允许新的规划和定价讨论。新的措施，如每千个质量成本[qCPM]开始被探索和交易。我们需要确保q是以a 代表真正质量的方式。 内容突破边界并创造新 的机会 OTT平台本身正变得足够受欢迎，可以授权产品和促销。从营销和促销的角度来看，品牌正在考虑利用Netflix和PrimeVideo等平台在其产品组合中使用多个节目，电影库甚至