群邑：2023年印度广告报告（英文版）

可寻址电视 成为主流 如何 PANNED 在这场大流行中，可寻址电视成为增长最快的电视作为可寻址电视家庭的频道从1000万增加到2200万 HH的. 2022年出局增长主要是由于三个因素： 90%的电视都是智能电视。 •增加宽带连接 •OTT的内容爆炸式增长，每日使用量和MAU增加 FIFA在CTV上的收视率达到11-12Mn，这让人们大开眼界 我们看到了快速频道的出现-三星广告和Q。可寻址电视为客户提供了补充线性电视的机会 减少溢出、增加覆盖范围和达到利基的计划 它也有效地用于商店发布和其他超本地 针对来自ACR设备的兴趣点和受众数据，以及 CTV的收视率。 观众。 地理数据合作伙伴。 在groupM，我们推出了地理网格数据平台FCAP，目标是CTV 与人口普查、局、地理空间和 兴趣点数据。我们有70多个客户在使用。 可寻址电视消费在规模上激增了电视格局 特别是在NCCSA和AB中；我们现在有弦开关，弦 Shavers和ChordNevers作为电视上的新观众群体。 这将 继续 重要信息 2023年? 如何将 它在进化？ 到2023年，我们预计联网电视家庭将从22个增加百万到3000万家庭。这加速了 将互联电视规划与线性电视集成。 家庭ID的出现；连接到单个设备的统一设备网络将是来自全渠道的营销人员的有趣数据观点。 正在进行使线性电视可寻址的项目。这将作为广播公司、分销商和技术平台提供用例会走到一起。 除了优势玩家之外的许多FAST频道将出现 OEM将在其原生操作系统上获取更多内容。这可能会导致进一步的翼弦剃须或翼弦切割。 作为可寻址电视，HH将有更多选择观看LIVE电视顶部的频道。 ACR数据将提高定位能力和测量。 可寻址电视广告创意将更加高度本地化& 个性化，并创造更高的广告参与度。 CTV上的零售媒体广告将成为一个非常有效的品牌频道。 BOOM-TIME 对于体育业务 如何 PANNED IPL媒体权限为多个字幕权限设置了滚动 收购-ICC媒体权利，于2022年晚些时候货币化， 到2027年，价格为30亿美元（24000卢比）。 2022年出局妇女IPL的首届版囊括了惊人的Rs。951Cr。 对于2023-27赛季，BCCI媒体版权在2023年即将到来。 此外，IPL传统上一直是媒体天气的指标和读数表明数字媒体是一个保持 关注BCCI媒体权利。 这将印度政府在最近的体育联盟预算中 预算增加了34％（从2462.59增加到3397卢比）。这是 继续对体育事业和许多新举措来说非常令人鼓舞 重要将在体育生态系统中发生。体育联合会将在基层投资，发展人才和超级联赛。 2023年? 它将如何 进化? 人才福祉和培训将以全球标准得到提升。 我们看到团队所有者增加了他们在海外的足迹，以建立他们的粉丝群，球探人才并为他们的团队建立估值。今日体育 是唯一有希望的预约观看类型；因此我们是看到从电视和流媒体平台到 在现场体育活动的背后获得持续的观众。最后，首先从粉丝的角度来看，派对数据变得越来越重要 参与，因此我们将看到更多的推力在收购和 利用来自利益相关者的第一方数据。 如何 PANNED 2022年出局 先进智能 计数器数字 FRAGMENTATION 在2022年，我们预测先进情报的崛起，以对抗数字碎片，因为它是人类不可能处理和 对冲击营销系统和使用的数据点采取行动 AI/ML至关重要。 2022年，营销人员将他们的自动化战略调整为驱动效率和功效。人工智能放大媒体 为营销人员面临的最大挑战提供解决方案的能力 数字-“碎片化”。 我们看到积极的广告结果从5%到+30%不等客户。GroupM的专有技术CoPilot是秘密 在显示和视频上赢得了130多个客户。我们还看到在创意领域的使用，导致超个性化和 超本地化用例。 这将 继续 重要信息 2023年? 如何将 它在进化？ 2023年，提供AI/ML服务的公司将与Ad竞争 平台内置的AI功能。但是，从长远来看，两者都需要共存，因为没有一个堆栈拥有所有的数据和计算逻辑required. 可寻址广告将成为营销人员获胜的重点领域。 随着印度第三方cookie和隐私法的曝光，AI将带头集中在数据驱动的营销活动 FPD的收集、激活和建模，同时也自动化以前围绕创意分析的手动营销流程， 跨媒体归因模型和数据驱动洞察仪表板 此外，认知智能和会话人工智能将是一个随着AI功能的发展和 营销人员对端到端自动化的需求不断增长。 隐私优先利用数据 建立更强 消费者连接 如何 PANNED 2022年出局 第一方数据的获取、丰富和部署 2022年成为各类营销人员的优先事项 谷歌在2022年第四季度推出了“PAIR”，使广告商能够配对他们的数据洁净室环境中的发布者数据。 “不仅”PII解决方案，如WPPGeograph被引入，这利用大量聚合的超本地数据点，使 在引脚代码级别进行锐利分割和定位 这将随着2022年第四季度新的《个人数据保护法案》的出台，对隐私优先利用数据的需求更为重要。 继续 数据治理是关键。数据采集需要在很远的地方完成 重要更明智的方式。个人将获得更多的控制 2023年? 它将如何 进化? 他们自己的数据，越来越有能力访问、编辑或删除它。因此，定义明确的价值交换变得至关重要， 消费者清楚地知道他们给予了什么好处。 公司将严格审查潜在的数据合作伙伴，以确保他们的 数据是完全合规的。 这也将导致公司之间的数据合作增加，分散的数据洁净室和区块链等技术 gettingdeplosedtoensurecompliance.Ascompaniesgetincreases 大量丰富的第一方数据，他们将寻求成为出版商。这 将为负责任的数据合作社提供更多机会 商业成为 全通, 受监督 如何 PANNEDOUT IN2022 2022年，《影响者营销》的出现推动了两家初创企业以及品牌的商业和增长 已建立的品牌。 多个DTC品牌从一开始就发展到多亿品牌 仅仅影响者营销的背面。同样，许多大型遗产 品牌，特别是在美容和时尚类别，都采用了一种永远在线的影响者营销策略，以推动消费者 考虑以及客户到他们的DTC站点或市场。 社区主导的购买正在被品牌探索，但它仍然是一个 新生现象。 这将 继续 重要信息 2023年? 如何将 它在进化？ 我们看到影响者生态系统的以下趋势。 •影响者营销将从测试和学习模式转变为 成为大型市场营销组合中不可或缺的一部分消费品牌。我们看到这一趋势反映在 消费者公司与影响者营销的一致性 AORs •客户期望科学的规划以及更高的问责制和GroupM等机构领导了 投资于像印加这样的规划工具，带来科学和竞选规划中的问责制以及影响者 selection.Incaisalsocollabatingwithmarketingscience 研究人员将为运动建立测量模型有效性。 •影响者内容将受到来自的新指南的指导公司事务部的影响者和名人将 还在使用影响者方面建立透明度和可信度按品牌营销。 •创造者和影响者正在从认可其他 品牌推出自己的标签或品牌，利用他们的与他们的追随者联系。 •我们看到影响者营销行业导致 创作者跨越不同的主题，如时尚，美容，个人金融，时事，食品，艺术，娱乐，音乐和舞蹈，来自全国各地。来自较小的创作者 城镇正在建立大量的观众和品牌正在认识 它们在与第2层和第3层的消费者联系方面的影响市场 •品牌的创作者支出预计将超过1500亿卢比 2023 下一代数字经验 将被驱动 通过分散化 在2022年，许多品牌都骑在metaverse和NFT的潮流上，任何创造的独特 在phygital空间的经验。 我们的客户参与其中-从推出新车到将人们与食物联系起来 虚拟世界。在Groupm，我们创建了自己的metaverse来帮助我们的招聘 过程。 2003年的互联网采用规模与2022年的Metaverse相似 为了让人们在虚拟世界中变得真实，化身在2022年强劲出现。NFT的意识和部署正在加快，但比世界其他地方慢。 2022年，印度NFT公司数量排名第三。 2023Web3.0将继续发展并得到更广泛的采用，导致新的应用程序和用例，如分散 金融、数字收藏品和虚拟现实市场。 然而，web3和metaverse的发展和成功生态系统还将取决于克服诸如 可扩展性、用户体验和监管障碍。 5G技术将实现更快、低延迟和更可靠的数据可以促进增长和广泛采用的传播Metaverse技术。 NFT和Metaverse的“新颖性”价值正在消退，它们的真实价值正在成为所有权和协作的一种手段。 2023年将是关于有意义的体验。 需要专注于为客户创造价值交换品牌使其有效。 如何 PANNED 增加的影响消费者敏感度 和可持续性 论品牌营销 可持续发展和包容性在2022年确实大幅扩大。这是 在多个维度上看到。 •消费者偏好的变化-示例包括： 2022年出局>>2022年电动汽车销量激增，同比增长210%，转化为 有机产品消费量显著上升在女性卫生类别中，可清洗垫增长了约20%， 售出超过100万台 这几乎是整个类别的3倍 •跨类别的重大企业和品牌行动- • 推出有机变体-Amul推出有机Atta • •麦当劳为不同的功能创建独特的包装提供保险的公司包括同性和 住家伴侣，包括性别重申手术，重新定义 同性伴侣的产假/陪产假 •公司建立包容性基础设施，如性别中立 例子包括 消费者 洗手间。 这将 继续 重要信息 2023年? 如何将 它在进化？ 这将在2023年继续加速增长。它将在品牌和类别中变得更加主流 2023年印度道路上的电动汽车（EV）数量为预计将增长近一倍至220万。这种指数增长是 预计将在不久的将来持续下去，预计复合年增长率为68% 到2027年 向有机转移将获得动力。这将在一个到2028年的复合年增长率为22% 绿色包装也将大幅增长。增加消费者对可持续性和偏好的认识 环保解决方案有望通过以下方式推动27.5%的复合年增长率 到2029年 对DEI的关注将在2023年进一步加速。多样性将扩展到包括年龄和能力，除了性别和性。 包容性在沟通中至关重要，无论是内部还是消费者。数据和分析的力量将被利用 跨公司检测系统性偏见模式。 新趋势 2023 向下方移动注意计划 随着数字媒体的加速和消费者体验的转变，它的重要的是要了解消费者注意力的影响，因为他 我们已经加强了我们对到底有多少印象的理解 单一媒体或多媒体导致跨渠道优化。我们无法捕捉到的是每个 前进的道路是一条“注意力反应曲线”，它允许新的规划和定价讨论。新的衡量标准，如每千人质量成本[qCPM]正在开始探索和交易。我们需要确保q是用a来衡量的 参与媒体/媒体资产。 对意图和购买的印象。 代表真正质量的方式。 内容突破 边界和建筑 新的机会 OTT平台本身变得越来越受欢迎，可以授权进入产品和促销。从营销和促销的角度来看，品牌正在考虑利用Netflix和PrimeVideo等平台 投资组合，以创建使用多个节目，电影库，甚至 今天，我们看到观众拥抱来自多个地区的内容， 一些节目的流行音乐。 语言。来自斯利那加的克什米尔人正在观看和欣赏马拉雅拉姆语或泰卢固语内容。我们都看到观众泛印度庆祝RRR，普什帕 或KGF。我们有丰富的内容来适应消费模式 折衷/利基受众以及大众。 喜欢PostMalone(FeedingIndia)、Russ(IndiaTour)、ImagineDragons&JacksonWang（Lollapalooza）在过去的12个月中来到印度； 另一端，我们有DiljitDosanjh在Coachella2023表演，作为 节日扩大的全球阵容。我们将在2023年更多。被打破的神话是印度人通常不付钱的信念 内容和体验。如上所述，我们看到印度人实际上确实支付他们愿意为一些策