群邑：2023年印度广告报告

可寻址电视 成为主流 在这场大流行中，可寻址电视成为增长最快的电视作为可寻址电视家庭的频道从1000万增加到2200万 如何PANNED2022年出局 可寻址电视为客户提供了补充线性电视的机会减少溢出、增加覆盖范围和达到利基的计划 它也有效地用于商店发布和其他超本地针对来自ACR设备的兴趣点和受众数据，以及 在groupM，我们推出了地理网格数据平台FCAP，目标是CTV与人口普查、局、地理空间和兴趣点数据。我们有70多个客户在使用。 可寻址电视消费在规模上激增了电视格局特别是在NCCS A和AB中；我们现在有弦开关，弦Shavers和Chord Nevers作为电视上的新观众群体。 到2023年，我们预计联网电视家庭将从22个增加百万到3000万家庭。这加速了将互联电视规划与线性电视集成。 这将 继续 家庭ID的出现；连接到单个设备的统一设备网络将是来自全渠道的营销人员的有趣数据观点。 2023年? 正在进行使线性电视可寻址的项目。这将作为广播公司、分销商和技术平台提供用例会走到一起。 BOOM - TIME 对于体育业务 IPL媒体权限为多个字幕权限设置了滚动收购- ICC媒体权利，于2022年晚些时候货币化，到2027年，价格为30亿美元（24000卢比）。 如何PANNED2022年出局 妇女IPL的首届版囊括了惊人的Rs。951 Cr。对于2023 - 27赛季，BCCI媒体版权在2023年即将到来。 此外，IPL传统上一直是媒体天气的指标和读数表明数字媒体是一个保持 印度政府在最近的体育联盟预算中预算增加了34％（从2462.59增加到3397卢比）。这是对体育事业和许多新举措来说非常令人鼓舞将在体育生态系统中发生。体育联合会将在基层投资，发展人才和超级联赛。人才福祉和培训将以全球标准得到提升。我们看到团队所有者增加了他们在海外的足迹，以建立他们的粉丝群，球探人才并为他们的团队建立估值。今日体育是唯一有希望的预约观看类型；因此我们是看到从电视和流媒体平台到在现场体育活动的背后获得持续的观众。最后，首先从粉丝的角度来看，派对数据变得越来越重要参与，因此我们将看到更多的推力在收购和利用来自利益相关者的第一方数据。 这将继续重要2023年?它将如何进化? 先进智能计数器数字FRAGMENTATION 在2022年，我们预测先进情报的崛起，以对抗数字碎片，因为它是人类不可能处理和对冲击营销系统和使用的数据点采取行动 如何PANNED2022年出局 2022年，营销人员将他们的自动化战略调整为驱动效率和功效。人工智能放大媒体为营销人员面临的最大挑战提供解决方案的能力 我们看到积极的广告结果从5%到+ 30%不等客户。GroupM的专有技术CoPilot是秘密在显示和视频上赢得了130多个客户。我们还看到在创意领域的使用，导致超个性化和 2023年，提供AI / ML服务的公司将与Ad竞争平台内置的AI功能。但是，从长远来看，两者都需要共存，因为没有一个堆栈拥有所有的数据和计算逻辑required. 这将 继续 2023年? 隐私优先 利用数据建立更强消费者连接 第一方数据的获取、丰富和部署2022年成为各类营销人员的优先事项谷歌在2022年第四季度推出了“PAIR”，使广告商能够配对他们的数据洁净室环境中的发布者数据。“不仅” PII解决方案，如WPP Geograph被引入，这利用大量聚合的超本地数据点，使在引脚代码级别进行锐利分割和定位 如何PANNED2022年出局 随着2022年第四季度新的《个人数据保护法案》的出台，对隐私优先利用数据的需求更为重要。 这将继续重要2023年?它将如何进化? 数据治理是关键。数据采集需要在很远的地方完成更明智的方式。个人将获得更多的控制他们自己的数据，越来越有能力访问、编辑或删除它。因此，定义明确的价值交换变得至关重要，消费者清楚地知道他们给予了什么好处。 这也将导致公司之间的数据合作增加，分散的数据洁净室和区块链等技术getting deplosed to ensure compliance. As companies get increases大量丰富的第一方数据，他们将寻求成为出版商。这将为负责任的数据合作社提供更多机会 商业成为全通,受监督 如何PANNED OUTIN 2022 2022年，《影响者营销》的出现推动了两家初创企业以及品牌的商业和增长 多个DTC品牌从一开始就发展到多亿品牌仅仅影响者营销的背面。同样，许多大型遗产品牌，特别是在美容和时尚类别，都采用了一种永远在线的影响者营销策略，以推动消费者考虑以及客户到他们的DTC站点或市场。 社区主导的购买正在被品牌探索，但它仍然是一个 我们看到影响者生态系统的以下趋势。 这将 •影响者营销将从测试和学习模式转变为成为大型市场营销组合中不可或缺的一部分消费品牌。我们看到这一趋势反映在消费者公司与影响者营销的一致性AORs 继续 •客户期望科学的规划以及更高的问责制和GroupM等机构领导了投资于像印加这样的规划工具，带来科学和竞选规划中的问责制以及影响者selection. Inca is also collabating with marketing science研究人员将为运动建立测量模型有效性。•影响者内容将受到来自的新指南的指导公司事务部的影响者和名人将还在使用影响者方面建立透明度和可信度按品牌营销。•创造者和影响者正在从认可其他品牌推出自己的标签或品牌，利用他们的与他们的追随者联系。•我们看到影响者营销行业导致创作者跨越不同的主题，如时尚，美容，个人金融，时事，食品，艺术，娱乐，音乐和舞蹈，来自全国各地。来自较小的创作者城镇正在建立大量的观众和品牌正在认识它们在与第2层和第3层的消费者联系方面的影响市场•品牌的创作者支出预计将超过1500亿卢比2023 2023年? 下一代数字经验将被驱动通过分散化 在2022年，许多品牌都骑在metaverse和NFT的潮流上，任何创造的独特在phygital空间的经验。 我们的客户参与其中-从推出新车到将人们与食物联系起来虚拟世界。在Groupm，我们创建了自己的metaverse来帮助我们的招聘 2003年的互联网采用规模与2022年的Metaverse相似为了让人们在虚拟世界中变得真实，化身在2022年强劲出现。NFT的意识和部署正在加快，但比世界其他地方慢。2022年，印度NFT公司数量排名第三。 2023 增加的影响消费者敏感度和可持续性论品牌营销 可持续发展和包容性在2022年确实大幅扩大。这是在多个维度上看到。•消费者偏好的变化-示例包括：> > 2022年电动汽车销量激增，同比增长210%，转化为售出超过100万台有机产品消费量显著上升在女性卫生类别中，可清洗垫增长了约20%，这几乎是整个类别的3倍•••跨类别的重大企业和品牌行动-例子包括•推出有机变体- Amul推出有机Atta麦当劳为不同的功能创建独特的包装消费者提供保险的公司包括同性和住家伴侣，包括性别重申手术，重新定义同性伴侣的产假/陪产假公司建立包容性基础设施，如性别中立洗手间。• 如何PANNED2022年出局 这将 继续 新趋势 2023 向下方移动注意计划 随着数字媒体的加速和消费者体验的转变，它的重要的是要了解消费者注意力的影响，因为他 我们已经加强了我们对到底有多少印象的理解单一媒体或多媒体导致跨渠道优化。我们无法捕捉到的是每个 前进的道路是一条“注意力反应曲线”，它允许新的规划和定价讨论。新的衡量标准，如每千人质量成本[qCPM]正在开始探索和交易。我们需要确保q是用a来衡量的 代表真正质量的方式。 内容突破边界和建筑新的机会 OTT平台本身变得越来越受欢迎，可以授权进入产品和促销。从营销和促销的角度来看，品牌正在考虑利用Netflix和Prime Video等平台投资组合，以创建使用多个节目，电影库，甚至 今天，我们看到观众拥抱来自多个地区的内容，语言。来自斯利那加的克什米尔人正在观看和欣赏马拉雅拉姆语或泰卢固语内容。我们都看到观众泛印度庆祝RRR，普什帕或KGF。我们有丰富的内容来适应消费模式折衷/利基受众以及大众。 喜欢Post Malone (Feeding India)、Russ (India Tour)、Imagine Dragons &Jackson Wang（Lollapalooza）在过去的12个月中来到印度；另一端，我们有Diljit Dosanjh在Coachella 2023表演，作为节日扩大的全球阵容。我们将在2023年更多。被打破的神话是印度人通常不付钱的信念内容和体验。如上所述，我们看到印度人实际上确实支付他们愿意为一些策划的体验支付溢价。从广告客户POV来看，这些都是高度参与、高消费的受众，使这些活动成为一个完美的平台。 上升零售媒体 随着对每一卢比广告支出的问责需求，零售媒体提供从发现到购物的端到端解决方案，能够连接消费者、在线市场和品牌之间的数据。 对于出版商来说，通过零售媒体放大和数据融合实现货币化和电源的方案将不断增长的需求渠道。 在印度，数字零售媒体广告支出的增长将取决于零售媒体网络能够通过补充搜索来展示价值 视觉搜索GOES MAINSTREAM 可视化搜索提供即时相关性的消费者搜索。它允许用户得到他们想要的东西，而不是长得像。 视觉搜索还允许对一种特定产品感兴趣的转换(例如服装)到整个系列-扩展购物车 它导致了SEO的巨大优势，以及我们如何提高我们的营销ROI。而用于搜索的标记通常需要真实的人来标记单个产品，视觉搜索图像是SEO准备和增加的机会 更重要的是，营销人员可以利用消费者的“我不知道的”状态 我想要“并增加ARPU 新尺寸OMNICHANNEL 大流行期间消费者行为的戏剧性转变最为敏捷品牌转向多渠道零售，电子商务激增。 在大流行之后，我们看到消费者行为的进一步转变。而电子商务持续增长，增长速度正在放缓。我们正在见证实物贸易的重新出现，高街租金上涨和消费者选择实体购物，触摸和感觉等的乐趣。我们看到在传统和新时代品牌中，“体验中心”的兴起。Metaverse的出现和AR / VR的增长将推动新的购物 品牌将超越多渠道，提供真正的全渠道体验。第一步是在物理和在线环境中识别消费者然后给他们一个无缝的，一致的和有益的品牌体验 民主化OF CommerceWithONDC 在一个松散和民主的环境中建立信任，建立关键问题和申诉解决、评分和徽章等要素，对账和结算，编目服务将变得重要。 在2023年，我们将看到超本地市场的出现。您最近的Kirana商店可以在ONDC协议上启用。 运动国家在制作中 我们看到体育本地化的有力举措，鼓励当地/区域参与者，并为国家成为一个游戏提供机会 尽管IPL和ICC在漏斗的顶端投入了最高的美元媒体权利，我们看到应用程序/平台使体育广播空间民主化通过为当地体育比赛提供流媒体平台来达到业余水平和业余游戏。它本质上是在发展较小的运动群体爱好者谁玩，观看，支持和享受他们的朋友和家人在当地社区活动现场表演。随着越来越多的印度人成为健身意识和参与积极的运动，我们看到了这种媒介进一步发展，创造和迎合 a利基受众和相应的一组广告商 包容性成为主流 印度体育生态系统在2008年经历了蜕变随着IPL的到来。截止到2022年，IPL创下了前所未有的新高媒体权利超过100克朗。每场比赛！虽然那是体育产业、多样性、平等和包容的标题一直在印度体育舞台上慢慢感受到它的存在。我们看到了妇女卡巴迪挑战赛的早期迹象亲卡巴迪或女子T20挑战常规IPL赛季。到2023年3月，印度准备举办拥有5个特许经营权的成熟女子英超联赛(在总计4670 Cr。）和在Viacom18上播放的比赛网络。我们预计未来几天会有更多这样的事情发生。 Docuseries导致更多身临其