2023年时尚热点数据洞察报告（小红书平台）

干瓜QIAN-GUA.COM 果集旗下 2023年时尚热点 数据洞察报告 用干瓜，成为用户牵挂的品牌2O23IQIANGUADATA 丨前言 千瓜 果集旗下 潮流的变换像一场快速的新陈代谢，每人人的着装是态度和自我的表达，是 一种向内的探索。截止目前时尚已经成为小红书重要的内容板块之一 2023年1月-5月同比2022年笔记数增长68.31%，互动量上涨12.76%。 经初步调研，千瓜数据整合出2023年的四大时尚风潮： Urbancorecleanfit 多巴胺穿搭知识分子风 时尚行业的新趋势，正成为品牌在愈发激烈的竞争环境下，脱颖而出的要点。本次报告，我们将进一步剖析风格之外的人群关注焦点、内容创作趋势，帮助品牌更加精准地捕捉消费需求，在时尚领域的不断升级中赢得未来。 数据说明：基于千瓜超1亿在库达人，近千万优质达人进行样本抽取（抽样数据仅供参考使用），选取2022年1月-12月、2023年1月-5月小红书“时尚相关商业笔记预估数据，部分数据已做脱敏化处理， UNO Urbancore ■概念释义 在城市中生活的年轻人结合了运动与户外两种生活方式，延展出来的穿搭风格。简单地说，将运动时的穿搭融 入日常生活的场景。 Urbancore起势成炙手可热话题风潮 千瓜 果集旗下 作为时尚界的新热点，Urbancore自2023年3月起热度渐长，笔记数较22年 同期增长1409.47%，于4月达到小峰值。于瓜预见，随着创作热度高涨，互 动热度趋势明显，相关品牌或可快速反应市场需求，加速布局，拥抱年轻群 体生活新方式。 种草笔记趋势图100.0万 4000 75.0万 50.0万 2000 25.0万 9月10月11月12月1月2月3月4月 2022年2023年 笔记总量互动量 近90天「Urbancore」话题浏览量同期增长11083.21% 0.0万 笔记互动总量 270.16万 话题相关笔记数1.21万 笔记点赞总数203.62万 话题浏览量 3,673.48万 |趋势下出镜率高的品类Top10 渔夫帽、骑行裤、冲锋衣等也可以和日常单品混搭出意外的惊喜。 ■笔记评论品类热词TOP10 防晒衣冲锋衣面包鞋骑行裤POLO衫 千瓜 果集旗下 工装裤马甲渔夫帽瑜伽裤老爹鞋 年轻人酷爱混搭，彰显性的风格受推崇 都要混搭独特 种草笔记内容关键词「混搭」互动量7W+混层无次性别穿搭感 调研笔记内容关键词发现，「混搭」、「随 性」、「层次感」等词位居前列。年轻人热衷 懒人穿搭碰撞 将运动元素与日常生活相融合，看似叠穿毫无层次感撞色穿搭 章法，却又随性恣意。 都要 撞色穿搭 不费力 <青城山大王大力士兒关注（小178穗子 新发现：网球裙巨巨巨巨巨好搭！ ③looks·Urbancore穿搭合集每一套都好爱！ 160·46kg又要被妈妈说像男生的一天 原来户外防晒服也可以这么好看！ 内里有个累身短裤，不白会走光 #OOTD比天气先回暖#笔记灵感#Urbancore#每 你好我是山系女孩日穿搭#Ootd 叉日常 喜欢户外和露营！就算没有去到大自然也想穿的山系防酒分亭派市机能风户外湖招城市户外安措 03-16 Urbancore#urbancon 微点十么 Q8735159753 2说点什么.473073757150 2说点什么?2377☆457①180 211371666118 @青城山大王@大力士兒@小乔178@穗子 数据说明：基于千瓜超1亿在库达人，近千万优质达人进行样本抽取（抽样数据仅供参考使用），选取2022年1月-12月、2023年1月-5月小红书“时尚”相关商业笔记预估数据，部分数据已做脱敏化处理，数据来源：千瓜数据。 解锁城市人的AB面生活场景潜藏机会点 千瓜 果集旗下 笔记内容上看，Urbancore像人大融合标签，和露营、飞盘、骑行、登山 等户外场景沾边，皆可囊括其中。相关场景词的出现，直观展示了现代都 市人对于自由的渴求，通俗来说，身在城市，精神游荡在户外。 露营登山骑行 初夏骑行OOTD|不会过时的经典黑 OOTD|丛林防晒穿搭，卷起来白系穿搭 青城山大王1938王家伍子2135是空寄响?2243 @青城山大王@王家伍子@是空哥啊 值得关注的是，关键词「通勤穿搭」互动量达4W+ 置顶职场 笔记标题： 《潮流公司打工：Urbancore随时冲去户外》合作达人： 再给我喝一口奶茶 投放品牌： 蕉下Beneunder 传播效果： 预估阅读数比达人平均水平增长297.74% 户潮流公外司打工：Urbancore随时冲去 日常上班的穿搭Day271 再给我喝一口奶茶2704茉莉Miollly408 @再给我喝一口奶茶@茉莉Molly 千瓜观点，品牌打造相关内容时，除了注意搭配元素，还须把握其精神内核，即一种对逃离的期许，又并未放弃原地生活秩序的自洽状态。合作达人共创时，不仅是时尚穿搭类博主，还可以泛布局旅游、健身、职场等相关达人，或许会捕获意想不到的流量。 数据说明：基于午瓜超1亿在库达人，近千万优质达人进行样本抽取（抽样数据仅供参考使用），选取2022年1月-12月、2023年1月-5月小红书“时尚”相关商业笔记预估数据，部分数据已做脱敏化处理，数据来源：千瓜数据 多巴胺穿搭 概念释义 将高饱和度、高明亮度的颜色穿上身色彩大爆炸，用鲜艳饱满的彩虹色影响情绪，让人感受快乐的穿搭风格。 」声量暴涨，「多巴胺」新概念成流量密码 千瓜 果集旗下 多巴胺概念异军突起，2023年5月种草笔记数环比4月增长207.15%X预计 接下来流量竞争将至白热化。于瓜认为，品牌或可尝试通过KOL进一步种草，把握话题的上升期红利，缩短用户种草决策路径，提前关注销售转化。 ■种草笔记趋势图 14000500.0万 12000 10000 8000 6000 4000 2000 8月9月 10月 11月12月 1月2月3月4月5月 0.0万 2022年 笔记数互动量 2023年 #多巴胺情绪穿搭 3.5亿浏览☆收藏 多巴胺是人体的”快乐源泉”，这个夏天让我们跳出颜色的舒适圈，寻找能够勾起多巴胺情绪的色彩，缤纷疗愈一整夏！ 最热最新 相关话题浏览量 3.5亿+ 近90天互动总量 1271.22万+ 多巴胺情绪穿搭 分享 温柔学姐的夏日多巴胺穿搭这套牛油果多巴胺穿搭好 显白好好看！ 玛丽玛丽轰?735Q一只麦麦自3842 图片来源：小红书 数据说明：基于千瓜超1亿在库达人，近千万优质达人进行样本抽取（抽样数据仅供参考使用），选取2022年1月-12月、2023年1月-5月小红书“时尚相关商业笔记预估数据，部分数据已做脱敏化处理，数据来源：千瓜数据 人群侧写多样化自信成审美主流表达 千瓜 果集旗下 调研发现》「微胖穿搭」、「无性别穿搭」、「小个子穿搭」、「梨型身 材」互动量超89W，加上“自信”、“快乐”等词频现，互动量超161W 代表着风格下的用户越来越接纳自我，成为悦己大小孩。 如今，尺码越做越小、《“美丽羞耻症” 引共鸣......穿搭赛道内卷严重。多巴微胖穿搭无性别穿搭 胺女孩的横空出世，打破“美丽”刻 板印象，放下身材焦虑，大胆尝试 新风格，主打快乐就完事。 梨形身材小个子穿搭 多场景覆盖注重情绪和氛围的构建 音乐节、演唱会等成为多巴胺人群的聚集区 笔记场景词「音乐节」互动量14W+ 千瓜数据显示，近一个月小红书线下演出相关笔记量较去年同期增长 954.81%。井喷式发展的音乐节、livehouse等演出活动成为滋养“多巴胺 穿搭”蔚然生长的有利条件，且催生“妆容”、“拍照”等诸多细分需求。千瓜认为，通过音乐释放情绪，音乐节与多巴胺风格的高匹配度，品牌方可尝试叠加热点趋势创作内容，收割爆文流量。 音乐节穿搭音乐节妆容音乐节拍照 乐节穿搭甜酷辣妹吸睛look 简直泰酷 小力主打按多口感监鱼从题仪 五 刘阿蛛1676净冰需什么时便变富婆神奇小 @满月岁岁@刘阿蝶@陈冰雨什么时候变富婆@神奇小Q@五百- 千瓜 果集旗下 2探店玩出新花样，品牌种草延伸至日常朋友圈 种草笔记内容场景词「探店」互动量12W+ 探店场景纷繁多样，用户可借势分化出百变的精致形象，交相呼应。从小众到流行，探店让多巴胺概念从博主的攻略视频，延伸至普通人的周未朋友圈。 CRISPYDOGBAGE @biubiu鳗鱼饭 C 打卡ifs，是挪不开眼的多巴胺粉~ 耶这个姿势拍谁好看 biubiu鱼饭1731 千瓜建议，结合多巴胺人群偏爱色彩运用大胆的风格，品牌搭建场景时，多借助富有流动感、跳动感的色彩，将飞扬的思绪实体化，品牌认知承载用户 王奇子ice?369的美好想象，真正将草“种”进用户心中。 @王奇子ice 借鉴：调动用户“多巴胺”，玩转品牌色彩营销 基于“多巴胺”现象级概念，色彩成为高效触达用户、带来精神价值的品牌工具。)千瓜观点，品牌或可运用“色彩”将产品风格感官化，引发情绪共鸣形成自发内容传播，最大化提升品牌声量。 美食行业家电数码家居家装 【请你吃，多巴胺小棕子！ 颜之有理多巴胺色的夏天跟黄色多巴胺坠入爱河 穷改经验|花2W.糖装房变美式复多巴胺风的小家，越住越壶欢啦 吉！刷漆干货 菜的小滋02.6 爱做手工的Aimee妈咪8.6w尼脑子瓦特啦8520敏拉欧02./W面华是只布偶暗O2134 @爱做手工的Aimee妈咪@尼脑子瓦特啦@敏拉啄長@菜狗小龚@面条是只布偶喵 数据说明：基于千瓜超1亿在库达人 cleanfit ■概念释义 cleanfit适配绝大多数人，是一种透 着独有松弛感的穿搭风格。没有时 单品的堆砌，用基础款传递着舒服优 雅的生活方式。 I极简长存，cleanfit风常吹常新 2022年至今，cleanfit热度不减，累计互动量破2亿，凭借着干净合身又实 穿，顺理成章掀了一股风潮。大众适配度高的审美，加速cleanfit的破圈自成一派形成经典风格。于瓜建议，基于cleanfit流量表现稳定、市场认可度高，品牌可部署#cleanfit#关键词，配合强种草内容沉淀长尾流量，进一步营造口碑效应。 种草笔记趋势图 千瓜 果集旗下 1000002500.0万 300002000.0万 1500.0万 400001000.0万 20000500.0万 0.0万 月2月3月4月6月7月8月9月10月1月12月1月2月3月4月5月 2022年2023年 笔记数互动量 #cleanfit简单出门 4.6亿浏览☆收藏 什么是你的cleanvibe相关话题浏览量 最热最新 4.6亿+ 近90天互动总量928.28万+ cleanfit简单出门153|我愿称之为miu系乖 Chris_姐姐?6722乖裙～看起来就很贵贵 153的阿然1965 图片来源：小红书 数据说明：基于千瓜超1亿在库达人，近千万优质达人进行样本抽取（抽样数据仅供参考使用）。 轻松拿捏高级感，成功圈粉高线人群 千瓜 果集旗下 种草笔记内容关键词中，「基础」、「百搭」、「高级感」出现频率较高，互 动量分别为1088W+、886W+、539W+。 -线+新一线城市 62.96% 慵懒慵懒 极简 百搭简简单单百搭 简简单单柔软基础 气质穿搭 cleanfit的穿搭风格，看着基础普通，上身又显质感。 OOTD cleanfit感≠黑白灰 选择低饱和色系，呈现慵懒松弛感，拥有 cleanfit的高阶玩法。 @十二月鱼@张元气@my-name-is-MM cleanfit单品Top3风格核心渗透包包配饰类 内容关键词「包包」互动量占据品类词TOP3，「饰品」位列前20 cleanfit不是极简，配饰是人人风格的点晴之笔。简约基础的包包、金属质感的饰品等，放大cleanfit的基础魅力，打造经得起时间考核的时。 衣服精华饰品 包包 数据说明：基于午瓜超1亿 cleanfit链接多元场景，玩转评论区种草 调研数据显示，笔记评论词中不仅有穿搭风格讨论，还出现如“祛痘”、“提亮”等针对护肤的功效 祛痘提亮 为素颜 补水祛痘美白 遮瑕 千